Упаковка товара в системе товарной политики промышленного предприятия
Упаковка товара как важнейший элемент стратегии разработки продукции. Маркетинговое понимание и функции упаковки, требования к ней, ее основные виды. Концепция создания упаковки. Паковка товара в системе товарной политики на примере "BelKosmex".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.05.2012 |
| Размер файла | 104,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
"Жизнь" марки начинается с выбора маркетинговой стратегии, а это целиком ложится на плечи производителя. Принимая решение о создании нового товара, ему придется ответить на несколько основных вопросов: как он будет позиционировать товар относительно конкурирующих марок, уже существующих на рынке? какова предполагаемая география продвижения продукта (локальный, национальный или транснациональный рынок)? Кроме этого, производитель должен хорошо знать целевую аудиторию - ее возрастные характеристики, пол, род деятельности, уровень доходов. Дорогой продукт, который планируется продавать в эксклюзивном варианте, не может выглядеть так же, как дешевый товар для широкого потребления. И наконец, создатель нового товара определяет уникальные свойства продукта, которые потребитель ждет, но не получает от имеющихся аналогов. Для этого, соответственно, необходимо знать, как позиционируют аналогичный товар конкуренты.
Над решением всех этих вопросов работают и маркетологи аналитической компании - им поручают исследование рынка продукта. К обсуждению вопросов подключаются представители агентства, которое будет создавать упаковку. Все полученные данные подробно описываются в маркетинговом брифе - техническом задании для агентства.
Следующая стадия - это разработка концепции (философии торговой марки, которую создает агентство совместно с клиентом). Исходя из нее, один и тот же продукт, для одной и той же целевой аудитории можно подать по-разному. Например, лимонад в банке может быть представлен как молодежный продукт, как витаминизированный напиток для тех, кто ведет здоровый образ жизни, или как лакомство, которым можно себя побаловать.
В ходе разработки концепции прорабатывается множество деталей: они затем лягут в основу названия марки и упаковки. В частности, создается набор визуальных и словесных образов, на которых затем строится вся рекламная кампания продукта. Обычно заказчику предлагается несколько концепций - на выбор. Но даже он не всегда имеет точное представление о том, что нужно потребителю. А потому желательно провести тестирование всех вариантов и остановиться на том, который покажется аудитории наиболее привлекательным. На основе концепции создается образ торговой марки. Она включает в себя название продукта, его звучание, логотип и слоган.
Подбор названия специалисты считают самым сложным этапом в создании торговой марки; он может длиться несколько месяцев и требует дополнительного вложения денег. Необходимо перебрать огромное число вариантов, чтобы найти словесное обозначение, которое было бы адекватно тому, что находится внутри упаковки, создавало бы положительный имидж товара, легко запоминалось и воспроизводилось в письменном виде. Но очень часто удачное название оказывается уже кем-то зарегистрированным. Тогда приходится покупать его или придумывать что-то свое. Если название прошло ведомственную проверку и оказалось чистым, производитель регистрирует его на себя. После этого можно работать над логотипом.
Он имеет большое значение, ток как используется и на упаковке, и вне ее, а потому должен быть узнаваем и вызывать определенные эмоции у потребителя. Например, знак марки Nike - небрежный росчерк - имеет такую силу но рынке, что узнается всеми даже без названия. Сильные бренды тем и отличаются, что в одном-единственном элементе логотипа для потребителя заключается весь смысл, который несет продукция. Логотип выражает сущность торговой марки и включает знак, название, лого-персонаж (например, мальчик и попугайчик в логотипе соков Nico) и слоган (в некоторых случаях и его помещают на упаковку). Логотип тоже проверяют на конкурс-группе, чтобы понять, какую реакцию он вызывает, и правильно ли выбрано направление создания торговой марки.
И только после того как определены составляющие визуального образа товара, пишется техническое задание для дизайнеров - непосредственных создателей упаковки. Для того чтобы марка стала брендом, товар должен отвечать двум - пожалуй, самым важным - требованиям: узнаваемость и ассортимент. А потому дизайн упаковки начинается с того, что, зная всю линию товаров данной марки, художник создает ее цветографическую концепцию - набор цветовых и графических элементов. Это и есть общее эквити для всех продуктов линии, но в него включены отличительные элементы для каждого отдельного продукта.
Создавая упаковку, дизайнер часто работает с конкретным продуктом, который должен быть в нее помещен, или чем-то приблизительным по весу и размером. Разрабатывая цвет, рисунок и форму упаковки, специалист обязательно учитывает, где и как товар будет выставлен, как будет храниться дома и какие желания возбуждать при этом. Замечено, что упаковка вызывает более сильные эмоции, чем сам продукт. После того как агентство предоставит заказчику готовый к печати файл с подписанными цветопробами, работа над визуальным образом заканчивается - и начинается техническая часть производства.
Но, делая макет упаковки, дизайнер предполагает, из какого материала (пластика, картона, пленки) она будет сделана, какой плотности, гибкости, оттенка. Чтобы окончательно определиться со всем этим, ему необходимо выяснить, на какой линии этот товар будет упаковываться: высокоскоростной автоматической, полуавтоматической или с помощью ручной сборки. Кроме того, важно знать, каким образом товар предполагается укладывать большими партиями в короба - в один два или три ряда, как перевозить и складировать. Если вид материала будет выбран неправильно, хрупкая коробочка деформируется, не дойдя до магазина.
Для готовой упаковки тоже необходимо провести испытание. Заказчик называет размер партии, которая нужна для проверки на производстве (10, 100 или 2-3 тысячи - для автоматических линий). При этом он оплачивает печать и обещает, что никаких изменений вносить уже не будет.
Но выводом на рынок успешного варианта упаковки проверка ее качества не заканчивается. Крупные компании время от времени (раз в несколько лет) проводят аудит дизайна. Это делается потому, что со временем упаковка морально устаревает - она уже не удовлетворяет ожидания аудитории, а иногда даже уменьшает уровень продаж. Если исследования выявляют такие печальные факты, значит, упаковку необходимо модернизировать. Изменения могут вноситься и в том случае, если производитель решит увеличить или уменьшить количество продукта в упаковке.
Но, зайдя в усовершенствованиях слишком далеко, компания рискует потерять постоянного покупателя, привыкшего к старому эквити. Изменения должны быть почти незаметными - в отдельных шрифтах, некоторых цветах. После изменений следует опять провести исследования и проанализировать результат продаж: Опросы, как правило, показывают, что изменений никто не заметил, но увеличение спроса свидетельствует об обратном. Это означает, что модернизация была успешной.
3. Упаковка товара в системе товарной политике "BelKosmex"
3.1 Характеристика продукции и потребителей
На современном этапе развития технологии производства продукции потребитель отдает предпочтение в первую очередь качественному дешевому товару. Проведенные маркетинговые исследования показывают, что в Беларуси, особенно в косметологической отрасли, наблюдается повышенный спрос на продукцию и изделия имеющие современный дизайн, способный конкурировать с западными товарами, красивую и удобную современную пластмассовую упаковку. В настоящее время в косметологической отрасли у нас в Беларуси складывается ситуация когда качество товара наших косметологов лучше, чем у ведущих зарубежных фирм (продукция отечественных производителей делается на основе натуральных продуктов без применения синтетики, что не приводит к патологическим, аллергическим реакциям у пользователя). Но у нас в Беларуси страдает дизайн упаковки и продукция не конкурентоспособная. Это относится также и к другим видам производства упаковки.
Потребность белорусского населения (преимущественно женского пола) приобретать относительно дешевую качественную косметику обусловлена низким уровнем удельного дохода населения.
Производитель, улавливая тенденцию в желаниях потребителей (путем проведения маркетинговых исследований) к приобретению более качественной и относительно более дешевой продукции, стремится совершенствовать упаковку товара путем улучшения эстетического вида, функциональности, оригинальности дизайна, формируя у потребителя отношение к бренду.
Безусловно, потребитель будет обращать внимание на яркую, интересную упаковку известной фирмы. Поэтому современные белорусские производители стремятся создать свою упаковку, создать свой стиль, отличный от других.
У потребителя уже сформирована точка зрения о том, что качество белорусской продукции лучше зарубежной и для активизации продаж необходимо прикладывать максимум усилий для придания упаковке выпускаемого товара узнаваемый вид.
Далее в курсовой работе рассмотрена упаковка продукции предприятия "BelKosmex".
Предприятие "BelKosmex" в течение 6 лет является одним из ведущих белорусских производителей косметики, выпускающих средства по уходу за кожей лица, тела и волосами. Концепция создания косметических композиций, предусматривающая использование новейших технологий в области косметологии и биохимии в сочетании с натуральными растительными компонентами позволяет выпускать качественную и эффективную косметику. Две собственных лаборатории позволяют оперативно обновлять ассортимент и осуществлять постоянный контроль качества выпускаемой продукции.
Предприятие "BelKosmex" производит следующую продукцию: бальзамы, гели, кондиционеры, кремы, маски, очищение лица, скрабы, шампуни. Вся продукция представлена в 12 линиях (см. приложения)
3.2 Основные требования к упаковке выпускаемой продукции
Упаковка служит двигателем продажи всех товаров. Покупка - сложный психологический процесс, который происходит под влиянием не вполне поддающихся исследованию глубинных психологических процессов личностного характера.
Многие специалисты по упаковке утверждают, что упаковка - одежда товара и в ней можно обнаружить много интересного. Под понятием "одежда" подразумевается то, что упаковка может многое сказать о товаре, как и одежда - о человеке. Как небрежно подобранная одежда искажает облик человека, так и неправильно выбранная упаковка искажает представление о товаре.
Упаковка надежна и эффективна, если отражает образ продукта, а ее цвет, материал, полиграфическое оформление (этикетка, наклейка) выражают его суть и назначение. Под воздействием типа упаковки покупатель простым путем получает представление о продукции, его качестве, технических параметрах и способах его применения.
Каким бы новым и оригинальным ни было решение упаковки, оно всегда должно подчиняться требованиям, предъявляемым к упаковываемому товару.
Упаковка продукции предприятия "BelKosmex" должно обладать способностью сохранять механические свойства и герметичность в течение предусмотренного времени при определенных условиях транспортировки и хранения; способностью не изменять потребительские свойства товаров. Упаковка не должна поглощать отдельные компоненты товара или придавать какие-то свойства.
Упаковка продукции косметологического профиля в первую очередь должна соответствовать маркетинговым требованиям:
ь на упаковке должны быть ясно представлены преимущества продукта, область его применения (функции, пригодность, срок хранения и т.д.);
ь упаковка должна быть современной и привлекательной, что достигается за счет применения привлекательных материалов и красочного оформления;
ь упаковка должна обладать способностью быть замеченной среди большого ассортимента товаров-конкурентов и однозначно указывать на марку или производителя;
ь упаковка должна обеспечивать потребителю дополнительные удобства в использовании, при соблюдении этого требования можно получить конкурентное преимущество перед товарами-конкурентами, что особенно важно в условия насыщенного рынка;
ь упаковка должна соответствовать продукту, марке, клиенту, образу жизни потребителей;
ь продукция "BelKosmex" продается в магазинах, следовательно, она должна подходить по величине и внешнему виду для представления на полках магазина.
3.3 Виды используемой упаковки и особенности ее разработки
Предприятие "BelKosmex" использует следующие виды упаковок: туба массой продукта 28, 50, 65, 80, 100, 120, 165, 180 г., флакон с дозатором 140, 145 г., банка 48 г., банка в футляре 48 г., бутылка 100, 110 мл, 250, 1000 г.
Туба имеет продолговатую форму. Характерной особенностью данной упаковки является ее вертикальное положение относительно горизонтальной поверхности, что облегчает потребителю доступ к содержимому тубы.
Флакон с дозатором имеет округленную форму. Дозатор способствует получению необходимого разового количества продукта из флакона. Дазотор находится под крышкой, что препятствует механическому воздействию на него.
Бутылка представлена пятью различными формами, каждая из которых имеет свои особенности. Все пять имеют помимо основной крышки также дополнительную откидную, которая облегчает открывание бутылки.
Банка в футляре имеет шарообразную форму и крышку, расширяющуюся от основания. Дополнительный футляр содержит информацию, не находящуюся на самой банке.
Банка имеет форму прямоугольника, расширяющегося от основания к крышке.
3.4 Предложения по совершенствованию упаковки
Известно, что активным средством повышения привлекательности упаковки является обновление конструкции и формообразования. Но наибольшая эффективность достигается в случае соответствия художественно-конструкторского решения упаковки критериям изобретения и промышленного образца. При этом, с одной стороны, достигаются высокие технические качества упаковки, а с другой - оригинальный внешний вид.
Проектирование такой упаковки начинается с анализа известных решений и тенденций. Из них выбирается прототип будущей упаковки, максимально проявляющий запланированные свойства, например потребительские и рекламно-эстетические. Иногда дальнейшее их улучшение на базе существующей технологии может оказаться экономически нецелесообразным. Поэтому выявляются и анализируются недостатки прототипа, в частности в конструкции и форме. Как правило, к этим недостаткам относятся низкая прочность, жесткость и надежность потребительской упаковки. Решению этих проблем может послужить введение в конструкцию новых элементов или образование нового соединения известных элементов и узлов, позволяющие качественно улучшить свойства прототипа либо придать ему новые свойства. Так, введение в конструкцию упрочняющих элементов может упростить сборку, повысить надежность упаковки, а также привести к новому формообразованию.
Используемая упаковка предприятия "BelKosmex" не требует коренных изменений, но следует указать некоторые недостатки. Одним из существенных недостатков упаковки, в частности тубы, является то, что крышка просто откручивается. Следует видоизменить крышку путем добавления откидного "клапана", что облегчит открывание тубы.
Следует обратить внимание на цветовое решение. Некоторые продукты, в частности "Бальзам-шампунь для жирных и нормальных волос", "Бальзам-шампунь для сухих и нормальных волос", представлены неброской цветовой гаммой и абсолютно не привлекательны для потребителя.
Заключение
Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит от его продукции. Своих целей могут добиться те из предприятий, которым удается постоянно и систематически сбалансировать предложения с потребностями потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции.
Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнерам ломают головы над тем, чем можно “соблазнить" покупателя. Главный принцип в их работе - создание устойчивой связи “человек - товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают к словотворчеству. Важны два компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу.
Упаковка сама по себе - решающий носитель рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. А они концентрируются в дизайне.
Литература
1. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 1999. - С.
2. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. М.: 1994
3. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. М. Финстатинформ: 1995\104 с.
4. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга. С.П. Б.: 1995 \116 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: ”Издательское Дело”1995 \189 с.
6. Дейянд А. “Реклама” \”Прогресс”\ М. 1999 г.
7. Завьялов П.С. Формула успеха - маркетинг. М.: 1997
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\ С.П. Б.: 2000
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994\181 с.
10. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу. М.: ЮНИТИ 1995\240 с.
11. Кучевский В.Б. Психология общения продавца и покупателя.56 с. М.: 1993
12. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: 1996
13. Шершнев Е.С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 1996.
14. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" N4-2000
15. Рафел М., Рафел Н. “Как завоевать клиента" Москва “Питер” 1996г.
Приложения
Приложение 1
Линии косметики
Bamboo-line - для молодой кожи в возрасте 17 - 25 лет "Что бы хорошо выглядеть в 70 лет, нужно ухаживать за собой в 17…" Наши препараты позволят это сделать. Вы сможете очищать и освежать свою кожу, увлажнять, защищать от неблагоприятных воздействий, при этом, не "перегружая" ее ненужными в этом возрасте активными компонентами интенсивного воздействия.
Косметические средства BAMBOO-Line от "Белкосмекс" идеально подходят для ухода за молодой кожей лица. Вы получаете возможность сохранить и продлить молодость кожи.
CASSIS - для жирной кожи Жирная кожа постоянно блестит, поры на ней расширены, напоминают лимонную корку. Под влиянием инфекции на ней могут возникать раздражения, воспаления. У такой кожи есть и положительные свойства: она долго остается упругой, эластичной, на ней позже возникают морщины и с возрастом жирная кожа становится лучше.
Специально для обладательниц такой кожи и создана линия по уходу за кожей лица CASSIS.
"CASSIS" (КАССИ) в переводе с французского языка - "черная смородина". В основе препаратов линии фрутапон черной смородины (экстракт ягод, обогащенный противовоспалительной добавкой - бисабололом), оказывающий вяжущее, освежающее, тонизирующее, антиоксидантное действие.
Fantasy - для ухода за кожей тела Чтобы каждый день начинался для вашей кожи с блаженства и незабываемого наслаждения, разработана серия препаратов FANTASY по уходу за телом. Линия FANTASY обеспечит телу интенсивный уход, снимет чувство усталости, восстановит эластичность кожи. После применения бальзамов вы почувствуете силу, здоровье, нежность и молодость вашего тела.
Sunvita - косметика для отдыха Несомненно, солнце полезно для здоровья. Ультрафиолетовые лучи активизируют кровообращение и обмен веществ, солнечный свет особенно важен для образования витамина D, укрепляет мышцы и суставы, солнце влияет на эмоциональное состояние человека, да и кто удержится от соблазна пощеголять после отпуска с золотистым ил бронзовым оттенком кожи! Но в то же время, чрезмерное пребывание на солнце может быть губительным для организма и, в частности, для кожи - появляются морщины, пигментные пятна, не говоря уже об ожогах, аллергических реакциях и их последствиях - преждевременном увядании кожи.
Поэтому не стоит подставлять свое тело под ласкающие опасные лучи без солнцезащитных средств. Продолжительность пребывания на солнце зависит от типа кожи и свойств защитного крема. Начать нужно с крема, имеющего высокий показатель SPF. Спустя некоторое время, когда сформируется загар, можно перейти на средство с более низким показателем. Особенно тщательно нужно защищать места, наиболее подверженные опасности солнечного ожога (нос, скулы, плечи, грудь, поверхность бедер около вырезов купальника, подколенные впадины). Светозащиту лучше наносить на кожу за 20-30 минут до приема солнечных ванн, так как она становится эффективной лишь спустя это время.
Бальзамы для тела и кремы для лица SUNVITA сохранят здоровье вашей кожи и превратят отдых в сплошное удовольствие.
На упаковке с солнцезащитными средствами, как правило, можно обнаружить буква SPF. Это фактор защиты от воздействия солнечных лучей (Sun Protection Factor). Число, стоящее рядом, означает, во сколько раз дольше вы можете находиться на солнце, не сгорая. Например, если без солнцезащитного средства ваша кожа краснеет на солнце через 10 минут, то применив крем с SPF 20, вы увеличите это время до 200 минут (10 мин. х 22).
Адаптив - для комбинированной кожи лица Линия ADAPTIVE (Адаптив) создана с учетом проблем комбинированной кожи: все средства идеально сочетают в себе возможность предупредить раздражающий жирный блеск на лбу, носу и подбородке и увлажнить сухую кожу щек. Как и вся косметическая продукция от "Белкосмекс", косметика АДАПТИВ натуральна, не содержит аллергенных веществ и продуктов животного происхождения, прошла тщательные медико-биологические исследования.
Амалфея - косметика на основе экстрапона молока для различных типов волос понравится и взрослым, и детям Благодаря наличию мягких ПАВов крем-шампуни чрезвычайно мягко и нежно очищают волосы и кожу головы и подходят для ежедневного применения. Для ухода за длинными волосами и закрепления эффекта после крем-шампуня рекомендуем применять соответствующий бальзам-кондиционер.
Домашний косметолог - маски для лица В линии "подручных" средств красоты "Домашний косметолог" вы найдете восхитительный комплекс средств, которые позволят вашей коже наполниться свежестью, помолодеть, достигнуть совершенства: травяные экстракты, эфирные масла, природные пилинговые микросферы, витамины-антиоксиданты, растительные керамиды, натуральные растительные масла. Косметические маски рекомендуем использовать для ухода за кожей лица (избегая нежных участков вокруг глаз), шеи и декольте.
Кремы для лица Орхидея - для требовательной кожи Линия средств Орхидея, специально созданная для зрелой, требовательной, "уставшей" кожи, содержит новейшие, тщательно подобранные натуральные ингредиенты. В основе большинства препаратов линии - микрокапсулы с заключенными в них активными компонентами. Их преимущество - сохранение свойств витаминов и питательных веществ до момента попадания косметики на кожу.
Средства для век Глаза - самая выразительная часть лица. Кожа вокруг глаз наиболее тонкая и чувствительная, с ограниченным количеством сальных желез, практически не имеющая подкожной жировой прослойки, гораздо быстрее (по сравнению с остальными участками кожи лица) становится дряблой, высыхает и морщится, активнее реагирует на стресс. Поэтому за кожей на висках, под глазами, вокруг бровей нужно ухаживать особенно тщательно, используя специальную косметику.
Теебаум - для проблемной кожи и волос Линия косметики ТЕЕБАУМ (от нем. Teebaum - чайное дерево) - это оригинальная концепция воздействия на кожу с помощью натурального эфирного масла чайного дерева - самое эффективное из известных на сегодняшний день натуральных растительных веществ с антисептическим, успокаивающим, заживляющим, регенерирующим действием.
Являясь основным компонентом косметических препаратов линии, масло чайного дерева не только производит глубокий очищающий эффект и восстанавливает баланс дермы, но в сочетании с тщательно подобранными натуральными активными веществами усиливает защитные свойства кожи, оздоравливает и смягчает ее верхние слои, создает чувство абсолютного комфорта.
Кроме того, эфирное масло чайного дерева выступает проводником активных веществ, способствуя их проникновению во внутренние слои кожи, при этом эффективность воздействия косметических средств увеличивается в 3 раза.
Термозащитная - термозащитные средства созданы для предохранения волос от повреждений при сушке горячим воздухом фена, при укладке электрощипцами или элекстробигуди Ваши волосы становятся тонкими, матовыми, безжизненными? Это последствия регулярной сушки феном и горячей укладки. Дело в том, что влажные волосы необыкновенно чувствительны к воздействиям и легко повреждаются. Вы сможете укладывать волосы как Вам нравится и при этом сохранить их здоровыми и блестящими. Специальные защитные ингредиенты образуют на поверхности волоса пленку, предотвращающую его пересушивание, истончение и повреждение при термовоздействии.
Приложение 2
|
BELKOSMEX |
|||||||
|
минск косметика |
|||||||
|
ПРАЙС-ЛИСТ НА ОСНОВАНИИ ПРЕЙСКУРАНТА №12 от 18.09.2002 г. (в бел. руб.) |
|||||||
|
НА ПРОДУКЦИЮ, ВЫПУСКАЕМУЮ ПК ООО "БЕЛКОСМЕКС", г. МИНСК |
|||||||
|
кол-во |
кол-во |
цена ед. |
сумма |
цена ед. |
|||
|
наименование продукции |
шт. в |
спаек/шт. |
прод-и |
НДС по |
прод-и |
||
|
спайке |
в ящике |
без НДС |
ст. 20% |
с НДС |
|||
|
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА |
|||||||
|
кремы для лица |
|||||||
|
1 |
алоэ вера дневной с витамином F банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
2 |
алоэ вера дневной с витамином F банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
3 |
дневной питательно-защитный с витаминами Е и F банка 48г |
- |
0/26 |
1 435 |
287 |
1 722 |
|
|
4 |
дневной питательно-защитный с витаминами Е и F банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 745 |
349 |
2 094 |
|
|
5 |
коллагеновый против морщин банка 48г |
- |
0/26 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
6 |
коллагеновый против морщин банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
7 |
липосомный увлажняющий банка 48г |
- |
0/26 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
8 |
липосомный увлажняющий банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
9 |
лифтинг с растительными керамидами банка 48г |
- |
0/26 |
1 743 |
349 |
2 092 |
|
|
10 |
лифтинг с растительными керамидами банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 950 |
390 |
2 340 |
|
|
11 |
мультивитаминный питательный банка 48г |
- |
0/26 |
1 743 |
349 |
2 092 |
|
|
12 |
мультивитаминный питательный банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 950 |
390 |
2 340 |
|
|
13 |
фруктовый омолаживающий банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
14 |
фруктовый омолаживающий банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
15 |
отбеливающиий с витамином С и маслом лаванды банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
16 |
отбеливающиий с витамином С и маслом лаванды банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
17 |
ночной с гиалуроном и протеинами из пшеницы банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
18 |
ночной с гиалуроном и протеинами из пшеницы банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
19 |
ночной с гиалуроном и протеинами из пшеницы туба 28г |
7 |
4/28 |
718 |
144 |
862 |
|
|
20 |
ночной с витамином Е и маслом какао банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
21 |
ночной с витамином Е и маслом какао банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
22 |
ночной с экстрактом морских водорослей и хитозаном банка 48г |
- |
0/26 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
23 |
ночной с экстрактом морских водорослей и хитозаном банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
24 |
ночной с экстрактом морских водорослей и хитозаном туба 28г |
7 |
4/28 |
677 |
135 |
812 |
|
|
средства для век |
|
||||||
|
25 |
флюид вокруг век туба 28г |
7 |
4/28 |
1 335 |
267 |
1 602 |
|
|
26 |
бальзам вокруг век туба 28г |
7 |
4/28 |
1 340 |
268 |
1 608 |
|
|
27 |
демакияж вокруг век (для снятия макияжа) туба 80г |
5 |
4/20 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
средства для очищения |
|
||||||
|
28 |
молочко косметическое с экстрактом ромашки флакон с дозатором 150г |
5 |
4/20 |
1 825 |
365 |
2 190 |
|
|
29 |
сливки косметические с провитамином В5 флакон с дозатором 150г |
5 |
4/20 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
линия ТЕЕБАУМ (с маслом чайного дерева) для проблемной кожи и волос |
|
||||||
|
30 |
крем безжировой для лица туба 80г |
5 |
4/20 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
31 |
гель-пенка очищающая (для умывания вместо мыла) туба 80г |
5 |
4/20 |
1 025 |
205 |
1 230 |
|
|
32 |
тоник (для очищения кожи лица) бутылочка 110г |
5 |
4/20 |
1 535 |
307 |
1 842 |
|
|
33 |
гель-маска очищающая с микрогранулами жожоба флакон 100г |
5 |
4/20 |
1 435 |
287 |
1 722 |
|
|
34 |
бальзам-шампунь бутылка 250г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
35 |
бальзам-кондиционер туба 180г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
Новинка! линия BAMBOO для кожи 17-25 лет (с экстрактом ростков бамбука) |
|||||||
|
36 |
крем люкс-гидратант банка 48г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
37 |
крем дневная защита туба 50г |
6 |
2/12 |
1 640 |
328 |
1 968 |
|
|
38 |
молочко+тоник освежающее флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
линия АДАПТИВ для комбинированной кожи лица |
|
||||||
|
39 |
крем для лица туба 80г |
5 |
4/20 |
1 435 |
287 |
1 722 |
|
|
40 |
гель для лица туба 80г |
5 |
4/20 |
1 230 |
246 |
1 476 |
|
|
41 |
гель-пенка очищающая (для умывания вместо мыла) туба 80г |
5 |
4/20 |
1 025 |
205 |
1 230 |
|
|
42 |
тоник для очищения кожи лица бутылочка 110г |
5 |
4/20 |
1 535 |
307 |
1 842 |
|
|
Новинка! линия CASSIS (КАССИ) для жирной кожи (с фрутапоном черной смородины) |
|||||||
|
43 |
крем дневной матирующий банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
44 |
крем оздоравливающий против угревой сыпи туба 50г |
6 |
2/12 |
1 640 |
328 |
1 968 |
|
|
45 |
крем-гель очищающий флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
1 950 |
390 |
2 340 |
|
|
линия ОРХИДЕЯ для зрелой, требовательной кожи |
|
||||||
|
46 |
крем для лица увлажняющий с витасомами и коэнзимом банка 48г |
- |
0/26 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
47 |
крем для лица увлажняющий с витасомами и коэнзимом банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
48 |
крем для лица питательный с витасомами и маслом мануки банка 48г |
- |
0/26 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
49 |
крем для лица питательный с витасомами и маслом мануки банка 48г в футляре |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
50 |
гель-лифтинг для лица (с микрокапсулами с маслом макадамии) туба 50г |
6 |
2/12 |
4 100 |
820 |
4 920 |
|
|
51 |
гель-лифтинг вокруг век (с микрокапсулами с маслом макадамии) туба 50г |
6 |
2/12 |
4 100 |
820 |
4 920 |
|
|
52 |
тоник для очищения кожи лица бутылочка 110г |
5 |
4/20 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
53 |
гель для рук и ногтей увлажняюще-регенерирующий (с микрокапсулами) туба 100г |
6 |
4/24 |
2 460 |
492 |
2 952 |
|
|
54 |
гель для ног питательный (с микрокапсулами) туба 100г |
6 |
4/24 |
2 460 |
492 |
2 952 |
|
|
55 |
гель для тела с антицеллюлитным комплексом (с микрокапсулами) туба 100г |
6 |
4/24 |
3 485 |
697 |
4 182 |
|
|
маски для лица ДОМАШНИЙ КОСМЕТОЛОГ |
|
||||||
|
56 |
гель-маска отбеливающая с витамином С туба 120г |
6 |
4/24 |
2 565 |
513 |
3 078 |
|
|
57 |
гель-маска пленочная с маслом мануки и экстрактом морских водорослей туба 100г |
6 |
4/24 |
1 743 |
349 |
2 092 |
|
|
58 |
гель-маска пленочная с маслом чайного дерева туба 100г |
6 |
4/24 |
1 745 |
349 |
2 094 |
|
|
59 |
гель-маска пленочная с экстрактом ананаса туба 100г |
6 |
4/24 |
1 745 |
349 |
2 094 |
|
|
60 |
крем-маска минеральная омолаживающе-стимулирующая туба 120г |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
61 |
крем-маска минеральная регулирующая туба 120г |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
62 |
крем-маска мультивитаминная питательная туба 120г |
6 |
4/24 |
2 255 |
451 |
2 706 |
|
|
63 |
крем-маска очищающая травяная туба 120г |
6 |
4/24 |
1 550 |
310 |
1 860 |
|
|
64 |
маска-скраб с маслом чайного дерева туба 120г |
6 |
4/24 |
1 760 |
352 |
2 112 |
|
|
средства по уходу за кожей рук и ног |
|
||||||
|
65 |
крем для рук и ногтей КАПРИЗ-classic туба 165г |
12 |
2/24 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
66 |
крем для рук КАПРИЗ-elite туба 65г |
10 |
2/20 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
67 |
крем для рук КАПРИЗ-magic туба 120г |
12 |
2/24 |
1 475 |
295 |
1 770 |
|
|
68 |
скраб для рук КАПРИЗ-rosemary туба 120 г |
12 |
2/24 |
1 810 |
362 |
2 172 |
|
|
69 |
крем для ног ОСВЕЖАЮЩИЙ-classic туба 165г |
12 |
2/24 |
1 535 |
307 |
1 842 |
|
|
70 |
скраб для ног ОСВЕЖАЮЩИЙ-rosemary туба 120г |
12 |
2/24 |
1 800 |
360 |
2 160 |
|
|
линия FANTASY для ухода за кожей тела |
|
||||||
|
71 |
крем-бальзам для тела увлажняюще-релаксирующий флакон с дозатором 140 г |
5 |
4/20 |
1 800 |
360 |
2 160 |
|
|
72 |
скраб для тела обновляющий туба 120 г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ |
|
||||||
|
73 |
крем-шампунь АРОМАТЫ ТРАВ бутылка 1000г |
- |
0/10 |
1 980 |
396 |
2 376 |
|
|
74 |
крем-шампунь ПОЭЗИЯ ЦВЕТОВ бутылка 1000г |
- |
0/10 |
1 990 |
398 |
2 388 |
|
|
75 |
крем-шампунь ФРУКТОВАЯ ФАНТАЗИЯ бутылка 1000г |
- |
0/10 |
2 000 |
400 |
2 400 |
|
|
76 |
бальзам-шампунь АНТИСТРЕСС бутылка 250г |
5 |
5/25 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
77 |
бальзам-шампунь с березовым дегтем бутылка 250г |
5 |
5/25 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
78 |
бальзам-шампунь с мультивитаминами бутылка 250г |
5 |
5/25 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
79 |
бальзам-шампунь с растительными керамидами бутылка 250г |
5 |
5/25 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
80 |
бальзам-шампунь с фруктовыми восками бутылка 250г |
5 |
5/25 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
81 |
бальзам-кондиционер для волос АНТИСТРЕСС туба 180г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
82 |
бальзам-кондиционер с березовым дегтем туба 180г |
6 |
4/24 |
1 740 |
348 |
2 088 |
|
|
83 |
бальзам-кондиционер с мультивитаминами туба 180г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
84 |
бальзам-кондиционер с растительными керамидами туба 180г |
6 |
4/24 |
1 745 |
349 |
2 094 |
|
|
85 |
бальзам-кондиционер с экстрактом календулы туба 180г |
6 |
4/24 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
86 |
бальзам-кондиционер с экстрактом ростков пшеницы туба 180г |
6 |
4/24 |
1 640 |
328 |
1 968 |
|
|
ТЕРМОЗАЩИТНАЯ линия (для защиты волос при сушке феном и горячей укладке) |
|
||||||
|
87 |
бальзам-шампунь для жирных и нормальных волос бутылка 250г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
88 |
бальзам-шампунь для сухих и нормальных волос бутылка 250г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
89 |
бальзам-кондиционер для жирных и нормальных волос туба 180г |
6 |
4/24 |
1 640 |
328 |
1 968 |
|
|
90 |
бальзам-кондиционер для сухих и нормальных волос туба 180г |
6 |
4/24 |
1 640 |
328 |
1 968 |
|
|
линия "АМАЛФЕЯ" (на основе экстрапона молока) |
|
||||||
|
91 |
крем-шампунь "КАППУЧИНО" туба 250г |
8 |
3/24 |
1 850 |
370 |
2 220 |
|
|
92 |
крем-шампунь "КЛУБНИКА СО СЛИВКАМИ" туба 250г |
8 |
3/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
93 |
крем-шампунь "МОЛОЧНЫЙ" туба 250г |
8 |
3/24 |
1 840 |
368 |
2 208 |
|
|
94 |
бальзам-кондиционер "КАППУЧИНО" туба 180г |
6 |
4/24 |
1 750 |
350 |
2 100 |
|
|
95 |
бальзам-кондиционер "КЛУБНИКА СО СЛИВКАМИ" туба 180г |
6 |
4/24 |
1 745 |
349 |
2 094 |
|
|
96 |
бальзам-кондиционер "МОЛОЧНЫЙ" туба 180г |
6 |
4/24 |
1 740 |
348 |
2 088 |
|
|
средства ПРОТИВ ПЕРХОТИ |
|
||||||
|
97 |
шампунь ПРОТИВ ПЕРХОТИ туба 80г |
5 |
4/20 |
1 535 |
307 |
1 842 |
|
|
98 |
бальзам-маска ПРОТИВ ПЕРХОТИ туба 80г |
5 |
4/20 |
1 540 |
308 |
1 848 |
|
|
средства для УКЛАДКИ волос |
|
||||||
|
99 |
гель "Мокрый эффект" туба 80г |
5 |
4/20 |
1 235 |
247 |
1 482 |
|
|
100 |
гель "Серебристый" туба 80г |
5 |
4/20 |
1 230 |
246 |
1 476 |
|
|
101 |
гель "Золотистый" туба 80г |
5 |
4/20 |
1 225 |
245 |
1 470 |
|
|
102 |
крем детский КОЛОБОК туба 80г |
5 |
4/20 |
1 335 |
267 |
1 602 |
|
|
ЛИНИЯ "SUNVITA" (косметика для отдыха) |
|||||||
|
103 |
крем защитный от веснушек и пигментных пятен SPF20 банка 48г |
6 |
4/24 |
2 050 |
410 |
2 460 |
|
|
104 |
крем восстанавливающий с экстрактом зеленого чая банка 48г |
6 |
4/24 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
105 |
бальзам для загара SPF8 флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
2 255 |
451 |
2 706 |
|
|
106 |
бальзам солнцезащитный для лица и тела SPF15 флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
4 305 |
861 |
5 166 |
|
|
107 |
бальзам после загара флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
1 845 |
369 |
2 214 |
|
|
108 |
бальзам для загара без солнца АВТОЗАГАР флакон с дозатором 140г |
5 |
4/20 |
3 385 |
677 |
4 062 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие товара и уровни его восприятия. Классификация товара по различным критериям. Товарный знак и его применение. Значение упаковки для товаров (определение, три вида упаковки). Сервис в системе товарной политики (определение и виды сервиса).
контрольная работа [151,0 K], добавлен 19.04.2008Упаковка (тара) товара как один из факторов маркетинговой деятельности. Ее понятие, виды, свойства, задачи и функции. Сотрудничество дизайнера и маркетолога при создании упаковки. Основные критерии оценки вариантов макетов, предложенных дизайнерами.
контрольная работа [35,5 K], добавлен 22.04.2014Сущность, функции и виды упаковки, процесс ее создания и используемое сырье, особенности применения в маркетинговых технологиях. Упаковка в системе товарной политики ООО "Сандора". Современные требования и направления ее развития на рынке соков.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 05.12.2014Поиск идей нового товара и его селекция. Экономический анализ идей товара. Особенности разработки упаковки и товарной марки, ее основные составляющие. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Анализ технологических свойств обуви.
курсовая работа [309,2 K], добавлен 24.02.2012Эволюция упаковки, факторы, способствовавшие её возникновению и развитию. Анализ актуальной концепции создания упаковки. Сущность современного понимания упаковки, её основные функции. Требования, к ней предъявляемые. Рекомендации по эксплуатации товара.
реферат [54,1 K], добавлен 11.12.2013Тара как основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции. Основные функции упаковки: защита, дозировка, транспортировка, хранение, экологичность. Классификация тары и упаковки. Необходимые действия ценообразования.
реферат [52,8 K], добавлен 11.02.2011Общее понятие и классификация товара (услуги). Жизненный цикл товара как период его существования на рынке. Упаковка как один из элементов товарной политики. Нанесение маркировки на товар как основное средство создания потребительских свойств продукта.
контрольная работа [373,0 K], добавлен 17.06.2014Основные функции и разновидности маркировки и упаковки алкогольных товаров. Информационные знаки – понятие, назначение. Упаковка и маркировка как основа товарной марки продукта, маркетинговая политика как образ марки, ее законодательное регулирование.
курсовая работа [36,5 K], добавлен 07.11.2010Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки. Влияние упаковки на рыночный успех товара. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании "Аква-Трейдер". Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 10.11.2010Упаковка как элемент маркетинговой деятельности, ее функции и классификация и предъявляемые требования. Дизайн упаковки как инструмент роста продаж. Антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса.
курсовая работа [33,9 K], добавлен 16.11.2011
