Ранее мы узнали, кто такой Прохоров М. Д. Посмотрели его биографию, узнали о его семье, его интересах, о том как он движется по жизни. На основании этих данных мы получили какое-то представление об этом человеке, сформировался его более менее определенный образ - имидж Прохорова.

Какой же имидж мы имеем в итоге? Как те или иные моменты жизни Михаила Дмитриевича повлияли на формирование образа, и на какие моменты Прохоров сам обращает внимание, создавая свой имидж?

Вполне логично предположить, что для разных масс людей Прохоров будет выглядеть по особому. Ведь хотя он и совершал только определенные действия, люди могут оценивать эти поступки совершенно по разному в силу своего мировоззрения, знаний, жизненного опыта и сложившихся стереотипов.

Кем же представляется Михаил Дмитриевич в глазах граждан? По результатам опроса, проводимого на сайте-блоге Прохорова, были выявлены следующие результаты:

Хороший человек (52,2%)

Бизнесмен (32.2%)

Олигарх (11.2%)

Спортсмен (4.4%)

Каждый из этих результатов показывается, как люди представляют себе Михаила Дмитриевича, то есть какой образ сформировался у них по отношению к нему. Этот образ и есть тот имидж, который сформировал Прохоров. Разберем каждый из этих вариантов подробнее и посмотрим, что повлияло на общественное мнение.

Начнем с конца списка, будем двигаться от менее распространенного образа к более популярному, среди людей, принявших участие в опросе. Порядка четырех с половиной процентов представляют Прохорова как спортсмена. И они правы, ведь Михаил Прохоров очень любит спорт и является его ярым поклонником. По его примеру, спортом решили заниматься также большинство его сотрудников по компании «Норникель». Сотрудники «Норникеля» уверены, что если бы руководители различных компаний ставили пример, и занимались бы спортом, как Михаил Прохоров, то и на многих предприятиях также бы все занимались спортом. В «Норникеле» об увлечениях Прохорова говорят с особым уважением, ведь он занимается и баскетбол, и футболом, и волейболом и т.д. Теперь руководители «Норникеля» постоянно посещают все виды спортивного корпоративного праздника. На День металлурга олигарх Михаил Прохоров с глубоким удовольствием бегает с легкоатлетами.

Долгие годы Прохоров занимался кикбоксингом. Поговаривают, что между кабинетом Прохорова и Потанина располагается настоящий спортзал с боксерской грушей и беговой дорожкой. Однажды, олигарх должен был подписать важный договор, но из-за высокого спортивного телосложения его не хотели пропускать в зал: типа, подожди пока у входа, здесь не место телохранителям.

Слова о том, что Прохоров активно занимается спортом подтверждает и сам Михаил Дмитриевич, на вопрос о том какая личная система спортивной подготовки он ответил следующее: “Система на самом деле достаточно простая. Она сводится к сочетанию различных видов спорта, которые создают гармонию ощущений молодого тела. Утренняя гимнастика обязательна… А далее я сочетаю различные виды спорта, которые обеспечивают разный эффект. Например, кикбоксинг отвечает за координацию, чувство дистанции, боевой запас, реакцию, блокирование и так далее. Скутер развивает координацию в пространстве, потому что я выполняю различные трюки. Батут помогает подготовиться к большой волне - когда я закручиваю сальто на джете, то не теряю ориентацию при приземлении… Футбол - коллективная игра, он дает понимание команды. Горные лыжи - люблю ощущение экстрима, полета и одновременно преодоления. Ну и, естественно, кросс. Он обеспечивает необходимую кардионагрузку.” На вопрос о длительности спортивной подготовки Михаил Прохоров ответил: “Два часа в день вне зависимости ни от чего, я могу даже сократить сон. Могу и в два часа ночи пойти бегать, просто тренируюсь на низком пульсе... А по выходным занимаюсь 4-5 часов. И в отпуске 4-6 часов - это стандартный набор в течение дня… Вот у меня такой режим, в связи с тем, что голова отдыхает, у меня происходит сброс усталости, гашу я ее на отдыхе дополнительными физическими нагрузками.” На первый взгляд смотрится удивительно, 46-летний бизнесмен и вдруг выходит на ринг, стремительно движется по горному спуску, но с другой стороны, не такой ли образ жизни пропагандируют СМИ? Ведь не раз мы уже видели первых лиц государства, которые становились на лыжи или пилотировали истребители. То есть Прохоров создал образ современного молодого предпринимателя, который стремится поддерживать себя в хорошей форме, и который оценили и выбрали как наиболее яркий четыре с половиной процента опрошенных.

Двигаемся далее вверх, более одиннадцати процентов опрошенных представляют Прохорова как олигарха. Разберемся, что помогло послужить поводом для выбора такой оценки. Вначале хотелось понять, что же скрывается под словом «олигарх», но толковые словари скупы на счет этой информации и не дают достаточно четкого понимания, суть того, что имеется заключается в следующем: это некое лицо, имеющее власть и осуществляющее ее с использованием финансовых средств. Большинство обывателей представляют олигарха как очень богатого человек, у которого есть много предприятий, бизнес, деньги, есть власть благодаря деньгам. Человек, который подчиняет людей себе деньгами, реже угрозами, подкупом, заставляя делать то, что ему угодно. Что же в жизни и действиях Прохорова могло стать поводом для того, чтобы его называли олигархом? В первую очередь это, конечно, финансовое состояние Михаила Дмитриевича, он является одним из самых богатых людей как в России, так и в мире. А откуда у человека может быть много денег? Либо он выиграл в лотерею, либо награбил, а раз награбил значит олигарх, увы, таково мышление очень распространено среди россиян, особенно среди старшего поколения. К тому же Прохоров сколотил свое крупное состояние в 90-е годы, в период приватизации, то есть тогда же, когда и большинство других людей, которые в данное находятся либо под следствием, либо под стражей, либо отбывают срок за финансовые операции проведенные в 90-х годах. Многие люди просто проводят нехитрые параллели и считают Прохорова ничем не лучше остальных, кто нажился в тот период. Образ Прохорова-олигарха скорее обусловлен стереотипами людей, нежели какими-либо объективными факторами. Тем не менее немногим более десятой части опрошенных видят его в таком, не очень позитивном свете.

Второй по популярности образ, который выбрали люди, почти тридцать три процента, это Прохоров как бизнесмен. Бизнесменом можно назвать не каждого человека, будь у него даже баснословное состояние. Бизнесмен это уже не тот, кто гоняясь за прибылью впадает во все тяжкие, он уже заботится о своей репутации, имени. Рассмотрим подробно те аспекты жизни Прохорова, которые позволяют назвать его бизнесменом. И как не странно количество денег не решающий фактор для определения является ли человек бизнесменом или нет. Например, Билл Гейтс, самый богатый человек мира в 2009 году, написал несколько книг о бизнесе, но назвать его бизнесменом не особо хочется, гением - да, предпринимателем - можно, но не бизнесмен в первую очередь. Почему же Прохорова называет бизнесменом? В первую очередь это, конечно, внешний Михаила Дмитриевича. Никогда он не позволит себе появиться на публике неопрятным, помятым или несобранным. Он всегда в отличной физической форме, что позволяет не только отлично смотреться, но и быть здоровым, энергичным и это положительно выделяет его среди деловой элиты российского общества. Выделяет как образно, так и в прямом смысле - рост Прохорова два метра четыре сантиметра. Долгие годы Прохоров покупал себе одежду для баскетболистов из-за своего роста. Но в настоящее время стало уже возможно приобретать одежду, подходящую для серьезного, делового человека. Михаил Прохоров одевается, как и подобает бизнесмену: костюм, галстук, туфли и аксессуары, все всегда в отличном состоянии. На пиджаке отсутствуют складки, на галстуке не единого пятнышка, туфли всегда начищены до блеска. Кроме этого есть еще непосредственно деятельность Прохорова. Он постоянно развивает свое дело, ищет новые пути и возможности в бизнесе, сотрудничает с различными российскими и зарубежными компаниями, при этом не заботясь в первую очередь о размере получаемой прибыли, а уделяя внимание актуальным вопросам, которые существуют в данное время, а также делая прогнозы на будущее. Это все характеризует Прохорова положительно, представляет его именно как бизнесмена, а не простого предпринимателя.

И наконец, самый популярный образ, в котором представляют себе Прохорова люди - это образ хорошего, положительного человека. Таким видят его более половины всех опрошенных. Почему же именно этот образ столь распространен среди населения нашей страны? Чтобы ответить на этот вопрос не стоит вдаваться в какие-то нюансы, искать выход в деятельности PR-службы Прохорова. Ответ будет прост - это деятельность Михаила Дмитриевича, достаточно просто проследить и просмотреть за теми действиями, которые он предпринимает. Чтобы не говорили злые языки (а такие найдутся всегда и везде) Прохоров стремится не только получить выгоду для себя, но и принести пользу своей стране, как в технологическом так и культурном плане. Например, в год награждения Ирины Прохоровой (сестры Михаила) государственной премией, Прохоровы и Потанин решили заняться книгоиздательством. Прогрессивно мыслящий бизнесмен внедряет свое понимание жизненных процессов, используя современные информационные потоки и организовывая различные мероприятия. На частные средства генерального директора ОАО ГМК «Норильский никель» Михаила Прохорова создан фонд культурных инициатив в г. Красноярске. Фонд активно работает на протяжении четырех лет, и вся его деятельность направлена на улучшение условий жизни Норильского промышленного района. Фондом поддержано 230 различных проектов, из них 211 инициативных проекта норильчан. Средства, израсходованные на благотворительность, составили не малую сумму - 62,3 миллиона рублей. Основное направление деятельности фонда - развитие партнерских отношений с различными организациями Норильска и его жителями. Развитие Норильска поддерживается программами фонда. К сотрудничеству привлекаются ученые российского и международного уровня. Фонд культурных инициатив Михаила Прохорова позволяет жителям города реализовать свой потенциал. Так же необходимо отметить то, что Прохоров обращает внимание на разработку и внедрение экологических проектов. Особо хочется отметить шаг Михаила Дмитриевича по созданию гибридных автомобилей под брендом «Ё». Учитывая пессимистичное настроение россиян к отечественному автопрому, этот поступок смелый и показывает то, что Прохоров не боится трудностей.

Таким образом существуют довольно-таки разные точки зрения в обществе на то, кто же такой Михаил Прохоров. Наличие этих позиций говорит о том, что люди обращают внимание на его деятельность, и будут следить дальше для того чтобы узнать были они правы или нет.

2.3 Рекомендации по изменению имиджа Прохорова Михаила Дмитриевича