Средства распространения рекламы на предприятии (на примере ООО "Дуплекс")
Теоретические основы средств распространения рекламы: понятие и сущность, преимущества и недостатки основных носителей. Краткая экономическая характеристика ООО "Дуплекс". Рекомендации по повышению результативности рекламной кампании предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.04.2012 |
| Размер файла | 48,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. Рекомендации по повышению результативности рекламной кампании ООО «Дуплекс»
3.1 Мероприятия по повышению результативности рекламной кампании ООО «Дуплекс»
На наш взгляд повышение эффективности маркетинговой деятельности ООО «Дуплекс» возможно, несколькими путями:
совершенствование организации маркетинговой деятельности,
совершенствование планирования маркетинговой деятельности,
совершенствование комплекса маркетинга.
Подводя итог всему вышеизложенному, следует отметить, что ООО «Дуплекс» остро нуждается в соответствующих мероприятиях по всем трем направлениям. При этом целесообразно использовать комбинацию методов: планирования расходов и соответствие целям и задачам.
Нами предлагаются некоторые рекламные мероприятия. Отразим их в бюджете предлагаемой рекламной компании и оценим экономическую эффективность от усиления рекламной деятельности.
На второе полугодие 2012 года нами предлагается всего выделить 800 тыс. руб. на рекламную компанию в ООО «Дуплекс».
Таблица 4 - Планирование общих расходов ООО «Дуплекс» по предлагаемыми рекламным воздействиям на 2-е полугодие 2012 г.
|
Наименование рекламного воздействия |
Стоимость |
||
|
тыс. руб. |
% к бюджету |
||
|
Реклама в СМИ: Телевидение |
136 |
17 |
|
|
Пресса |
84,0 |
10,50 |
|
|
Наружная реклама |
326,0 |
40,75 |
|
|
Печатная реклама |
214,0 |
26,75 |
|
|
Резерв |
4,0 |
5,00 |
|
|
Итого: |
800 |
100 |
Расшифровка плана предлагаемых рекламных мероприятий на второе полугодие 2012 года
Реклама в СМИ
Таблица 5 - Телевидение
|
Наименование компании, передача |
Режим реализации |
Стоимость, тыс. руб. |
|
|
ДВТРК (ОРТ) заставки рекламные |
Май, перед программой «Время» 3 дня подряд 18-20 мая |
74,0 |
|
|
СЭТ «Сегодня» |
Перед передачей «Сегодня» и по ее завершению 20.04,12.05, 1-3.06 |
62,0 |
Таблица 6 - Пресса
|
Наименование издания, тираж |
Режим реализации |
Стоимость, тыс. руб. |
|
|
ТОЗ (58000) |
Ежемесячно Среда, четверг, пятница - 3 неделя ( 4 модуля) |
59,0 |
|
|
Суворовский натиск (21600) |
Ежемесячно четверг 3 неделя (4 модуля) |
25,0 |
Таблица 7 - Наружная реклама
|
Наименование работ |
Срок готовности Место установки |
Стоимость, тыс. руб. |
|
|
Отдельностоящий щит (2,5 х4) |
Центральный район города |
212,0 |
|
|
Планшеты выставочные 1,5 х1 (5 шт) |
Места со специализированными магазинами и предприятиями |
114,0 |
Таблица 8 - Печатная продукция
|
Наименование |
Срок готовности размещение |
Стоимость, тыс. руб. |
|
|
Плакат А-1 Красочность, бумага глянцевая, офсет 100 экз. |
1.03 Места реализации товаров |
9.80 |
|
|
Плакат А2 «Прайс-лист» Красочность, бумага глянцевая, офсет 100 экз. |
1.03 Места реализации товаров |
3.80 |
|
|
Буклет А4 Красочность. Матовая бумага, офсет 500 экз. |
1.04 Совещания, собрания, конференции представителей «целевой группы» |
7.80 |
Таким образом, проведение основных предложенных нами маркетинговых мероприятий нужно 567,4 тыс. руб. и 232,6 на другие расходы связанны с реализацией данных мероприятий. Всего 800 тыс. рублей.
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей идентифицирующих рекламируемый товар или фирму-рекламодателей, во втором случае будет на 12 % больше.
Количество читателей, прочитывающих более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101-150.
Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем количестве слов уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления несущественно.
Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих объявление с компанией или продуктом, будет 40 %, прочитавших более половины объявления - 8 %. При 500 словах эти цифры, соответственно, составляют 35 % и 7 %. При каждых 100 словах, дополняющих 100 предыдущих, число читателей, заметивших объявление, и количество идентифицирующих его уменьшится на 1 %. Число прочитавших более половины снижается на 0,25%.
Реализация данных мероприятий по планам компании должна способствовать сбыту порядка 30000 тыс. заказов на перевозки к декабрю 2012 года, что в денежном выражении составляет около 50 млн. рублей дополнительной прибыли.
Таким образом, экономический эффект от реализации данных мероприятий рассчитывается следующим образом:
Экономический эффект = Прибыль - расходы на рекламу = 50 млн. руб. - 0,8 млн. руб. = 49,2 млн. руб.
Получается, что данное предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 49,2 млн. руб. к декабрю 2012 года.
Заключение
В результате проделанной работы были проанализированы особенности средств распространения рекламы ООО «Дуплекс».
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
ООО «Дуплекс» начало активно проводить рекламные мероприятия по продвижению своей продукции с 2008 года. До этого предприятие работало на рынке под заказ и особо не нуждалось в крупных рекламных кампаниях. После проведения активных рекламных кампаний в 2008-2010 годах, прибыль предприятия резко возросла.
Таким образом, рекламная деятельность ООО «Дуплекс» дала мощный экономический эффект 52,4 млн. рублей в год. Рентабельность рекламы составляет более 30%.
Разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ООО «Дуплекс».
В виду снижения темпов роста прибыли в 2010 и 2011 годах возникла необходимость пересмотра подходов к организации маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии. Вследствие чего разработаны новые подходы к организации рекламных кампаний.
Предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 49,2 млн. руб. к декабрю 2012 года. Таким образом можно сделать вывод о том, что предложенные нами мероприятия эффективны.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг / О.Д. Андреева - М.: Бизнес, 2010. - 570 с.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / М. Анклис, Дж. Белл - М.: Логос, 2007. - 701с.
3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум/ Н.П. Ващекин - М.: Московский государственный университет коммерции, 2008. - 620 с.
4. Водолеева В.Н., Маркина Н.Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / В.Н. Водолеева, Н.Е. Маркина - Спб.: Питер, 2007. - 494 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е.П. Голубков - М.: «Дело», 2008. - 346 с.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман - М.: Гелла - принт, 2009. - 525 с.
8. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина- Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008. - 230 с.
9. Джунгенхаймер Д.У., Гордон И.У. Основы рекламного дела. / Джунгенхаймер Д.У., Гордон И.У. - Самара: Федоров, 2009. - 650 с.
10. Завьялов П.С. Реклама - активная составляющая маркетинга / П.С. Завьялов - М.: Маркетинг и реклама, 2009. - 417 с.
11. Колер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Колер - СПб.: Питер Ком, 2009. - 560 с.
12. Кочетков В.Н. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Издательский дом», 2008. - 450 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Цели, задачи, функции и виды рекламы. Преимущества и недостатки средств ее распространения. Технико-экономические показатели предприятия. Рекомендации по повышению эффективности его рекламной деятельности с целью привлечения потенциальных покупателей.
курсовая работа [54,0 K], добавлен 27.03.2015Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011Виды рекламных кампаний и средства распространения рекламы. План рекламной кампании для продвижения шоколадного батончика на примере ОАО "Приморский кондитер" г. Владивостока. Методы оценки эффективности рекламы: качественный, опросный и сравнительный.
курсовая работа [357,7 K], добавлен 23.07.2011Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Анализ структуры книги. Общее понимание рекламы. Маркетинг и средства распространения. Выбор рекламы и проблемы предкампании. Рекламные задачи, выполняющие цели рекламной кампании. Средства распространения рекламы. Современные проблемы в рекламе.
анализ книги [43,1 K], добавлен 12.05.2009История формирования современной системы средств массовой информации. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков основных носителей рекламы. Влияние выбора средств массовой информации на успешность рекламной компании на примере компании "Coca–Cola".
курсовая работа [4,0 M], добавлен 23.10.2014Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.
дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011
