Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы
Понятие и концепции жизненного цикла товара, его фазы. Условия для выбора стратегии фирмы и их виды. Генерация идей новых товаров, их разработка и модификация. Условия выхода товара на рынок. Классификация продукции согласно матрице "рост-доля рынка".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.03.2012 |
| Размер файла | 762,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Средние в расчете на покупателя
Низкие в расчете на покупателя
Низкие в расчете на покупателя
Прибыль
Отрицательная (убыток)
Растущая
Высокая
Падение прибыли
Покупатели
«Новаторы»
Ранние последователи
Позднее большинство
«Консерваторы»
Конкуренты
Очень мало
Растущее количество
Стабильное число, начинающее сокращаться
Сокращающееся количество
Маркетинговые цели
Создать возможность ознакомиться с товаром и попробовать его
Максимально увеличить долю рынка
Максимально увеличить прибыль, одновременно отстаивая свою долю рынка
Сократить расходы и выкачать ресурсы из торговой марки
Стратегии
Товар
Предложить базовый товар
Предложить усовершенствованные варианты товара, сервис и гарантии
Производить разнообразную номенклатуру торговой марки и ее моделей
Прекратить производство слабых товаров
Цена
Цена, равная издержкам плюс фиксированная прибыль
Цена, позволяющая проникнуть на рынок
Цена, позволяющая дать достойный отпор конкурентам
Сниженная цена
Распространение
Сформировать избирательное распространение
Сформировать интенсивное распространение
Сформировать более интенсивное распространение
Действовать избирательно: отказываться от неприбыльных каналов распространения
Реклама
Добиться ознакомления с товаром первых приверженцев и дилеров
Добиться ознакомления с товаром и интереса к нему массового рынка
Подчеркивать отличия и преимущества торговой марки
Сократить рекламу до уровня, необходимого для сохранения консервативных приверженцев
Стимулирование сбыта
Использовать интенсивные меры по стимулированию сбыта, чтобы заинтересовать покупателей
Сократить мероприятия по стимулированию сбыта, пожиная плоды растущего покупательского спроса
Увеличить меры по стимулированию сбыта, чтобы стимулировать переключение покупателей на свою торговую марку
Сократить мероприятия по стимулированию сбыта до минимального уровня
Литература
1. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2000г.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия - М: «Инфра-М», 1999г.
3. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. - М: «Юнити», 1996г.
4. Питер Р. Диксон Управление маркетингом - М: «Бином», 1998г.
5. Дихтель Е., Хершеген Х. Практический маркетинг - М: «Высшая школа», 1995г.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - М: «Финпресс», 1998г.
8. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг
9. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок
10. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - С-Пб.: «Питер», 2000г.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс".
курсовая работа [65,0 K], добавлен 30.10.2013Концепция и методы оценки жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара. Анализ стадий жизненного цикла товара ООО "Портняжка". Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара.
курсовая работа [139,6 K], добавлен 13.05.2010Понятие жизненного цикла товара и его стадии. Виды кривых жизненного цикла товара в зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на них. Практическое применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании фирмы.
курсовая работа [210,3 K], добавлен 04.06.2014Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности. Этапы жизненного цикла товара. Анализ рынка швейных товаров на примере ООО "Кокетка". Разработка товарной стратегии предприятия на основе результатов анализа жизненного цикла товара.
курсовая работа [262,4 K], добавлен 16.05.2014Основные маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. Зависимость цены товара от стадий. Стратегия улучшения, направленная на придание товару новых свойств. Рекомендации для улучшения товара на рынке стиральных порошков.
контрольная работа [54,1 K], добавлен 23.12.2014Понятие, этапы жизненного цикла товара. Особенности применения маркетинговых стратегий предприятия на различных стадиях жизненного цикла. Анализ факторов внешней и внутренней среды организации. Практическое применение концепции жизненного цикла товара.
курсовая работа [715,1 K], добавлен 03.09.2019Характеристика стадий жизненного цикла: внедрения товара на потребительский рынок, роста его реализации и признания, зрелости, резкого спада прибыли и объемов продаж. Понятие и виды маркетинговых стратегий. Модификация рынка, товара и средств маркетинга.
курсовая работа [66,8 K], добавлен 08.02.2016Сущность жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара. Виды кривых жизненного цикла товара, влияние рекламы на них. Использование жизненного цикла товара исследуемой компании.
курсовая работа [977,4 K], добавлен 10.04.2012Сущность теории, этапы жизненного цикла товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара. Этапы внедрения товаров на рынок, роста спроса, насыщения и спада. Формирование у потребителя образа товара и престижности фирмы. Стимулирование приобретения товара.
курсовая работа [142,1 K], добавлен 10.02.2013Понятие товара, его жизненного цикла. Фаза появления нового товара на рынке. Содержание фазы роста и фазы зрелости товара, Характеристика продукта по эффективности продаж. Бостонская матрица классификации продуктов. Стратегия возрождения марки.
реферат [49,8 K], добавлен 17.11.2010
