Управление маркетингом, повышенная конкурентоспособность предприятия

1998

1999

факт

Средняя за квартал

факт

Средняя за квартал

1

2

3

2

1

2

8

5

3

3

4

4

6

6

5

5

6,3

8

8

6

8

10

7

7

5

8

9

7,7

6

5

9

7

4

10

5

7

11

1

4,3

5

8

12

7

12

Приложение 2

Медиаплан выхода рекламных обращений в «Дальневосточном оптовике».

	Недели
	1	2	3	4	5	6	7	8
Рекламный модуль на цветной 2-ой вкладке ј полосы		+	+	+	+	+		+
Листовка (или информационная полоса)			+	+	+

Библиографический список

1. Андреева О.В. Технология бизнеса - маркетинг. -М.: Прогресс, 1997. -315 с.

2. Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. - 1995. - №6.

3. Ахмедов Н. Оценка стратегических маркетинговых решений // Маркетинг. -1998. - № 3. -С. 24-35.

4. Витт В. Управление сбытом. -М.: Инфрам, 1996. - 278 с.

5. Грачев М. Капиталистическое управление: уроки 80 -х. -М.: Экономика, 1991. -325 с.

6. Грачев М. Капиталистическая экономика. - М: Управление, 1991.

7. Грачев М. Суперкадры. - М: Дело, 1993.

8. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-1997. -№4. -С. 34-45.

9. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. -М: Экономика, 1994. -352 с.

10. Гусев В. Ин бизнес// Эхо планеты. - 1994. - №6.

11. Дейлян А. Реклама. -М.: Прогресс, 1993. -236 с.

12. Доллан Э. Микроэкономика, - С-П., 1994.

13. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -М.: Дело, 1997. -287 с.

14. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха - маркетинг. -М.: МО, 1991. - 295 с.

15. Как добиться успеха: сборник под ред. Хруцкого А. -М.: Республика, 1992. -243 с.

16. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. -М.: Экономика, 1997. -275 с.

17. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1971.

18. Ковалев А. Как добиться успеха. - М: Республика, 1992.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 1993.

20. Коломийцев С. Структура маркетинга // Маркетинг. -1997. -№5. -С. 26 - 38.

21. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Инфарм, 1997. - 251 с.

22. Курс для высшего управленческого персонала. -М.: Экономика, 1971. -325 с.

23. Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. -1996. -№5. -С. 14 - 23.

24. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. -1997. -№4. -С. 39 -50.

25. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. -1996. -№11. -С.13-23.

26. Меллер М. Высококачественный сервис и личный аспект сервиса. -М.: ТМИ, 1993. -408 с.

27. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. -1997. -№7. -

28. С. 2-14.

29. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. - 1994. - №8.

30. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. -1997. -№6. -С. 25 - 38.

31. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. -С. 11-25.

32. Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 1993. - №6-7.

33. Узупова А. Сегментирование рынка// Полиграфия. - 1997. - №6.

34. Фегле З. Директ-маркетинг. - М: I&E,1997.

35. Филипов П. Служба маркетинга IBM// Проблемы теории и практики управления. -1992. - №8.

36. Хасман Д. Маркетинговые исследования // Социс. -1996. -№4. -С 3 - 14.

37. Хашенов А. Рынок: некоторые проблемы исследования конъюнктуры// Общество и экономика. - 1995. - №8.

38. Хоскинг А. Курс предпринимательства. -М.: МО, 1993. -286 с.

39. Хрипач А. Экономика предприятия. - Беларусь, 1996.

40. Хэмимттон Д. Маркетинговые исследования // Маркетинговые исследования. -1996. -№6. -С. 27-38.

41. Хэмилтон Д. Что такое маркетинговые исследования// Социс. - 1994. -№8.

42. Экономика предприятия: Учебное пособие /Под ред. О. Волкова. -М.: Информ, 1998. -643 с.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СОКРАЩЕНИЙ

(Banner) Баннер

(Communication) Коммуникация

(Concentrated strategy) Стратегия концентрированной подачи (рекламы)

(Concentration strategy) Стратегия концентрации

(Demarketing) Демаркетинг

(Descriptive studies) Дескриптивные исследования

(Determining (behavioral) variables)Детерминирующие (поведение) переменные

(Event marketing) Маркетинговые мероприятия, подаваемые как события

(Full-cost approach) Анализ полных затрат

(Industrial marketing research) Маркетинговое исследование промышленного рынка

(Market segment) Сегмент рынка

(Market segmentation )Сегментация рынка

(Market share) Доля рынка

(Marketing information system, MIS) Информационная система маркетинга (ИСМ)

(Marketing mix) Комплекс маркетинга, факторы маркетинга

(Marketing research) Маркетинговое исследование

(Nutritional labeling) Маркировка пищевых товаров

(Penetration) Стратегия «проникновения»

(Positioning) Позиционирование

(Price) Цена

(Product life cycle)Жизненный цикл продукта (товара)

(Product relaunch) Стратегия многократных «запусков» товара (продукта) (Continuity strategy) Стратегия непрерывности

(Public relations) Отношения с общественностью

(Pull strategy) Стратегия «вытягивания»

(Reach) Охват средствами рекламы

(Sales variance analysis) Анализ отклонений в объеме продаж

(Target marketing) Целевой маркетинг

(Values) Ценности

Размещено на Allbest.ru