Исследование категории имиджа в контексте визуальной рекламы

Таким образом, чтобы сформировать определенное отношение об объекте, представленном в рекламе, у потенциального потребителя, необходимо наделить такими качествами, которые бы приобрести для него личностный смысл.

Личностный смысл является эмоциональной составляющей психического образа. Рекламный образ, по сути, является совокупностью психических, поскольку после восприятия он разворачивается во внутреннем плане сознания и трансформируется в процессе переработки информации, содержащейся в нем. Следовательно, занимаясь изучением рекламных образов, невозможно игнорировать перцептивную сторону проблемы.

Необходимо отметить, что восприятие и мировоззрение человека в более сложном и перегруженном информацией обществе сильно меняется.

А мы уже отметили, что эти проблемы присутствуют в мире рекламы в нашей стране. Следовательно, современный человек в связи с информационными перегрузками, существующими в обществе, не может детально проанализировать весь поток сведений, поэтому они существуют в сознании в качестве отдельных образов. В частности образов известных людей, олицетворяющих посредника между миром человеческим и миром «вещным», между потребностями человека и товарами, которые могут эти потребности удовлетворить.

Подводя итог важно отметить, что в настоящее время возникает тенденция и потребность исследовать визуальный материал, в частности для того, чтобы иметь возможность создавать транслируемые образы на более высоком качественном уровне. Основное требование к этим образам заключается в том, чтобы они несли смысловую нагрузку для целевой аудитории. Прежде чем переходить к созданию таких образов, необходимо изучить специфику восприятия и выбора испытуемыми рекламных образов, транслируемых в СМИ. Что мы и попытались сделать в нашем исследовании.

2.3 Интерпретация и анализ результатов

Полученные данные мы анализировали по следующим направлениям:

1. Реклама, с участием какой категории известных людей пользуется большей популярностью (политики, спортсмены, деятели культуры и искусства).

2. Как реагируют на такую рекламу представители женской и мужской половины населения.

3. Какие элементы имиджа известных людей наиболее предпочтительны в рекламе.

По результатам нашего исследования были получены следующие данные:

Предпочтительность категории известных людей

Как мы видим из таблицы, участие политиков в рекламе не вызывает у аудитории эмоционального отклика. Это связано с тем, что политики по большей части снимаются в рекламе лишь в преддверии избирательной кампании и в качестве агитации. Поэтому участие политических деятелей в рекламе товаров и услуг не является эффективным.

Выбор же женской половиной респондентов в качестве наиболее запоминающихся людей, спортсменов, обусловлено гендерными различиями.

Приемлемость участия известных людей в рекламе:

Абсолютное большинство респондентов считает, что участие известных людей в рекламе абсолютно приемлемо.

Таким образом мы выделили основные этапы нашего исследования и основы для дальнейшего изучения данного феномена.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Образ, являясь одной из базовых категорий психологии, не имеет четкого определения и, как правило, охватывает довольно широкий спектр понятий. В целом, его можно определить как субъективную представленность предметов окружающего мира, обусловленную как чувственно воспринимаемыми признаками, так и гипотетическими конструктами, являющаяся основой для реализации практических действий по овладению окружающим миром. Образ имеет чувственную природу и свою структуру, которая позволяет последить специфику его воспроизведения во внутреннем плане сознания.

Образ сам по себе не является основой для конструирования целостной картины мира, присутствующей во внутреннем плане сознания субъекта. Образ мира как базовая перцептивная категория вносит основной вклад в процесс построения образа предмета или ситуации, соотнося его с прошлым опытом, ценностями и личностными смыслами субъекта. Отдельный психический образ является элементом этой системы.

Основной поток сведений о внешнем мире субъект получает через средства массовой информации, благодаря этому СМИ превращаются в мощнейший фактор воздействия на внутреннюю картину мира человека. Следовательно, возникает необходимость структурировать информацию, транслируемую в СМИ, чтобы человек «вписал» ее в свою картину мира, то есть придал ей личностный смысл. Поэтому появляются новые тенденции, которые выражаются в смыслотехническом воздействии, то есть попытках воздействовать на смысловую сферу личности, в частности на «коллективное бессознательное».

В рамках эмпирического исследования была выявлена специфика восприятия образов, транслируемых в рекламе, а также причины предпочтения испытуемыми образов той или иной категории известных людей.

Были выявлены особенности смыслового принятия воспринимаемых рекламных образов.

В основе этого принятия два механизма - социальная идентификация и ценностная синхронизация. С помощью вопросов, используемых при работе с анкетой, была осуществлена попытка выявить специфику проявления этих механизмов. Оба эти механизма находят свое отражение при восприятии и последующем принятии целевой аудиторией образов, транслируемых в визуальной рекламе.

Таким образом в результате нашего исследования мы пришли к следующим выводам:

1) Использование в рекламе образов известных людей эффективно лишь в случае их грамотного использования.

2) Статус и сфера влияния используемого в рекламе человека, должны соответствовать области применения предлагаемого товара.

3) Рекламные образы лучше всего создавать, учитывая особенности смысловой реальности целевой аудитории

4) Для создания успешной рекламы, необходимо апеллировать к глубинам подсознания аудитории.

5)Используемые образы должны быть целостными и эмоционально окрашенными.

В качестве перспективы исследования мы можем провести сравнительный анализ предложенной методики на представителях разных профессий и возрастных категорий. А так же дальнейшую валидизацию разработанной методики и изучение других образов, транслируемых в визуальной рекламе.

ЛИТЕРАТУРА

1.Абакумова И.В. Обучение и смысл: смыслообразование в учебном процессе. (Психолого-дидактический подход). - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2003. - 480 с.

2.Агеев B.C. Межгрупповое взаимодействие.- М.: Изд-во Моск. ун-та, 1990. - 240 с.

3. Абульханова-Славская К.А. Психология и сознание личности: Избр. психол. труды. - Воронеж: НПО МОДЭК, 1999. - 224 с.

4. Афанасьев В. Г. Социальная информация и управление обществом. - М.: Политиздат, 1975. - 324 с.

5. Бодрийар Ж. Система вещей. М.: 1995. С. 135--163.

6. Годфруа Ж. Что такое психология. Т.2. М., 1996

7. Дал Гэри. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. -- М.: Диалектика, 2006. -- 288 с.

8. Джоунс Джон Филип. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business : Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. -- М.: Вильямс, 2005. -- 784 с.

9. Зелинский Сергей, 2005 г.

10.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 1998.

11. Каменская О.Л. Текст и коммуникация: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 1990. - 152 с.

12. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2000. - 612 с.

13. Леви-Брюль Л. Сверхъестественное в первобытном мышлении. М., 1999

14. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Л., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 319 с.

15. Миллер Д., Галантер Ю., Прибрам К. Планы и структура поведения. - М.: Прогресс, 1965. - 238 с.

16. Нельсон Т. Психология предубеждений. Секреты шаблонов мышления, восприятия и поведения. - СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. - 384

17. Росситер Джон Р., Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. -- 2-е изд. -- СПб.: Питер, 2002. -- 656 с.

18. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995г.

19. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995

20.Эйтчисон Джим. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for 3Brands in the 21-st Century. -- 2-е изд. -- М.: Вильямс, 2007. -- 512 с.

21. Юнг. Карл-Густав Архетип и символ. М.: Ренессанс, 1991

22. Brands in the 21-st Century. -- 2-е изд. -- М.: Вильямс, 2007. -- 512 с.

Размещено на Allbest.ru