Позиціонування продукції на ринку
Сутність позиціонування товарів, інструменти та методи їх представлення на ринку. Загальна характеристика ринку кондитерських виробів України та бренду Amour. Дослідження ринку безалкогольних напоїв на прикладі закордонних компаній та марки Coca-Cola.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 22.02.2012 |
| Размер файла | 83,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
"Чем больше на рынке одинаковых товаров, тем менее мы склонны искать какую-то причину, когда делаем выбор среди разных брендов. На самом деле разные марки виски, сигарет, бренди или пива мало различаются между собой. Если честно, то почти все они - одинаковые." (Девид Огилви).
У якійсь мірі бренди дійсно забезпечують зручності, особливо цінні в нашому неспокійному і не завжди безпечному світі. І не важливо, в який куточок земної кулі закинула вас доля, все одно пляшка з Coke буде виглядати точно так само, як завжди, і смак у неї залишиться тим же.
Стратегія позиціонування в епоху масового споживання є дуже успішною, адже вона не тільки забезпечує нових споживачів вашої продукції, а також націлена на створення лояльності споживачів до вашого товару.
Список використаної літератури
1. Брассингтон Ф. и Петтитт С. Основы маркетинга. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007.
2. Бурман Н. К черту бренды! - или Разбей свою моторолу. - Москва: Поколение, 2007
3. Годин С. Фиолетовая корова.- Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
4. Грант Д. 12 тем маркетинга 21 века. - Москва: Питер Пресс, 2007.
5. Кейнингем Т. Л., Вавра Т. Г., Аксой Л., Уоллард Г. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. - Москва: Добрая книга, 2007.
6. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007.
7. Коун С. Укради эти идеи! - Москва: Добрая книга, 2007.
8. Линдстром М. Buyology. - Москва: Эксмо, 2010.
9. Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. - Киев: Питер, 2010.
10. Траут Д., Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - Москва: АСТ, 2009.
11. Траут Д. Репозиционирование. - Киев: Питер, 2010.
12. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы. - Киев: Питер, 2009.
13. Траут Д. В поисках очевидного. - Киев: Питер, 2010.
14. Пустотин В. Брендинг в Украине: пройденные этапы и перспективы // Маркетинг и реклама. - 2008. - №8. - с. 19-21
15. Соколенко И. Как подружиться с Pepsi: бренды в социальных сетях // Маркетинг и реклама. - 2010. - №1. - с. 26-29
16. Красюк И. Выбор маркетинговой стратеги охвата рынка // Отдел маркетинга. - 2010. - №1. - с. 13-15.
17. Гордон У. Пять компонентов имиджа успешной торговой марки // Отдел маркетинга. - 2010. - №1. - с. 27-30.
18. Паничкина Г. Значение цветовых решений в построении сильного бренда // Отдел маркетинга. - 2010. - №1. - с. 31-34.
19. Довгаль А. О силе торгових марок // Новый маркетинг. - 2010. - №9. - с. 24-
20. Зозулев А. В. Типы позиционирования товаров и марок на потребительском рынке // Маркетинговые исследования. - 2008. - №2. - с. 75-85.
21. Колесникова Л. Исследованич и их роль в построении бренд-коммуникаций // Отдел маркетинга.
22. Воробьев М. Стратегии позиционирования торговой марки на мировом рынке // Человек и труд. - 2010. - №2. - с. 64-66.
23. Чернявская А. Тенденции украинского маркетинга в зеркале продвижения брендов // Маркетинг и реклама. - 2011. - №1. - с. 30-31.
24. Рязанцева Е.Е. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий на основе стратегического позиционирования // Инновации. - 2010. - №2. - с. 113- 123
25. Нечаева О.Д., Чигиринова М.В., Любименко А.И. Риски стратегий позиционирования инновационно-активных предприятий // Инновации. - 2009. - №12. - с. 112-115.
26. Пустотин В. Брендинг в современных условиях // Маркетинг и реклама. - 2010. - №6. - с. 38-41.
27. Кирик С. Особенности процесса планирования стратеги продвижения инновационного товара на потребительском рынке // Маркетинг и реклама. - 2010. - №6. - с. 65-69.
28. Зозулев А.В. Рыночное позиционирование в системе мероприятий по усилению конкурентних преимуществ предприятия // Маркетинг и реклама. - 2010. - №7-8. - с. 96-101.
29. Пустотин В. Бренд живет в головах людей // Маркетинг и реклама. - 2010. - №12. - с. 50-52.
30. Мазур Е. Формулирование названия селевого рынка как элемент позиционирования // Маркетинг и реклама. - 2010. - №11. - с. 68-71.
31. Рубина Э.Ю. Этапы конкурентного позиционирования предприятия информационно-технологическогой отрясли на российском рынке (на примере IT-отрасли) // Менеджмент в России и за рубежом. - 2010. - №2. - с. 63-68.
32. Офіційні сайти Amour, Coca-Cola.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Суть бренду та схеми його створення. Мета правильної розробки процесу управління та просування на ринок продукції та торгової марки. Узагальнення досвіду світових і вітчизняних компаній з формування та позиціонування бренду на ринку товарів і послуг.
курсовая работа [339,4 K], добавлен 29.04.2014Поняття, суть та значення сегментації та позиціонування. Етапи, принципи, методи позиціонування послуг. Загальна характеристика фінансово-господарської діяльності та SWOT- аналіз ЧП "Диво", аналіз ринку споживачів. Вибір стратегії охоплення ринку.
курсовая работа [535,2 K], добавлен 29.12.2013Позиціонування товару: цілі, принципи та завдання. Позиціонування для формування конкурентних переваг в цільових сегментах ринку. Диверсифікація бізнесу в результаті розробки нових товарів. Маркетингові програми щодо реалізації стратегій позиціонування.
курсовая работа [369,2 K], добавлен 03.06.2014Асортимент безалкогольних напоїв, сегмент солодкої газованої води. Дослідження ринку безалкогольних напоїв. Канали просування товару на ринку. Структура ринку соків Росії. Характеристика торгових марок "Добрий", "Фруктовий сад", "Моя Сім’я", "Улюблений".
реферат [631,3 K], добавлен 29.07.2016Позиціювання продукції на ринку - процес маркетингу, без якого не можливий успіх жодної фірми. Значення позиції товару як місця, що він займає у свідомості покупців. Різновиди стратегій позиціонування на прикладі ЗАТ "Краснодонський м'ясокомбінат".
курсовая работа [128,4 K], добавлен 24.02.2011Маркетингове дослідження ринку косметики в м. Суми методом опиту споживачів. Позиціонування торгової марки чи товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Сегментація товарного ринку, прогнозування обсягів збуту продукції, збутова політика.
курсовая работа [116,6 K], добавлен 14.06.2011Загальна ситуація на ринку борошняних кондитерських виробів Молдови. Динаміка виробництва та структура споживання борошняних кондитерських виробів. Соціально-демографічна структура споживання. Конкурентний аналіз продукції та групи економічних агентів.
практическая работа [1,3 M], добавлен 24.03.2011Поняття та визначення ємності ринку, визначення головних загальних і специфічних факторів, що впливають на нього, методика та етапи розрахунку. Загальна характеристика ринку кондитерських виробів в Україні. Доля ринку компанії "Roshen", її конкуренти.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 08.05.2014Характеристика вітчизняного ринку хлібобулочних виробів. Розвиток промисловості України по виробництву кондитерських виробів. Цілі, задачі, рекомендації щодо вирішення проблем та проведення маркетингового дослідження. Вирішення управлінської проблеми.
контрольная работа [22,7 K], добавлен 14.06.2015Цільовий ринок та методики його вибору. Організаційно-економічна характеристика підприємства ТОВ "Моноліт монтаж", позиціонування продукції. Шляхи удосконалення стратегії охоплення цільового ринку та заходів щодо закріплення позиції організації.
курсовая работа [132,4 K], добавлен 10.01.2014
