Организация выставочной деятельности
Понятие выставки и цели участия в ней. История и сущность выставок. Организация и планирование проведения выставки, оформление выставочного стенда. Результаты участия в выставке. Оценки эффективности и конкурентоспособности выставочной деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.02.2012 |
| Размер файла | 81,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подавляющее большинство выставочных комплексов не отвечает мировым стандартам. Значительный физический и моральный износ материально-технической базы выставочной деятельности, отсутствие выставочных площадей соответствующего качества являются препятствием для организации полномасштабных выставочных мероприятий на уровне современных требований. Необходима реконструкция и модернизация устаревших материально-технической базы и инфраструктуры выставочной отрасли.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Адаир Д. Эффективная коммуникация. - М.: Эксмо, 2006 г.
2. Акилова Е.В. Выставочная деятельность // Налоги (газета), 2006 г.
3. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний Издат.: Питер, 2010 г.
4. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга. Игорь Манн-Иванов-Фербер, 2009 г.
5. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. Издат.: Дашков и К°, 2008 г.
6. Выставки как инструмент ускорения бизнеса №9 - 2004 г.
7. Десять смертных грехов маркетинга, Филип Котлер, Изд.: Альпина, 2010 г.
8. Журнал Бизнес и Выставки №1, Издат.: КРОКУС ИНТЕРНЭШНЛ, 2010
10. Захаренко Г. «Выставка. Техника и технология успеха» Изд.: Вершина, 2006 г.
11. Зырянов А.В. «Основы коммерческой деятельности» - 2001г.
12. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. -- СПб., 2001 г.
13. Петелин В. Г. «Основы менеджмента выставочной деятельности» Изд.: Юнити-Дана, 2005 г.
14. Синецкий Б.И. «Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов» - 2008 г.
15. Создание логотипов. Самые современные разработки М. Эвами , Изд.: Питер, 2009 г.
16. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя Мартин Линдстро, Изд.: Эксмо, 2010 г.
17. Федько В.П. «Маркетинговые коммуникации» - 2007 г.
18. Шарков Ф.И. «Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями» Изд.: Альфа-Пресс, 2006 г.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица П. 1.1 Оценка целей и задач участвующих в выставке-ярмарке
|
№ |
Цель выставки, в которой предприятие участвует в качестве экспонента |
Средняя оценка |
|
|
1 |
Намечаемый сбыт |
4,6 |
|
|
2 |
Поддержка связей с имеющимися заказчиками |
4,6 |
|
|
3 |
Установление связей с потенциальными заказчиками |
4,3 |
|
|
4 |
Ознакомление с работой конкурентов |
3,7 |
|
|
5 |
Начало освоения новых рынков в новых регионах |
3,5 |
|
|
6 |
Стимулирование регионального сбыта |
3,3 |
|
|
7 |
Обмен опытом с конкурентами |
3,3 |
|
|
8 |
Выявление новых потребностей заказчиков |
3,2 |
|
|
9 |
Внедрение новых изделий |
3,0 |
|
|
10 |
Выявление неудовлетворения потребностей рынка |
2,9 |
|
|
11 |
Контакты со СМИ |
2,6 |
|
|
12 |
Заключение сделок на выставке |
2,5 |
|
|
13 |
Поиск новых партнеров по сбыту |
2,4 |
|
|
14 |
Контакты с представителями политических партий, государственных структур и профессиональных объединений |
1,9 |
|
|
15 |
Реализация новых условий сбыта |
1,6 |
Таблица П. 1.2 Укрупненная смета предполагаемых расходов по организации и проведению выставки (цифры условные)
|
№ |
Статьи расходов |
Структура, % |
|
|
1. |
Аренда выставочного помещения и оборудования (входит освещение и связь) |
26,1 |
|
|
2. |
Транспортно-складские расходы |
7,8 |
|
|
3. |
Расходы по заработной плате |
7,8 |
|
|
4. |
Охрана |
2,0 |
|
|
5. |
Оформительские расходы |
20,9 |
|
|
6. |
Информационно-рекламные расходы |
20,9 |
|
|
7. |
Культурная программа |
3,9 |
|
|
8. |
Непредвиденные расходы |
10,6 |
|
|
Итого: |
100,0 |
Таблица П. 1.3 Укрупненная смета предполагаемых доходов по организации и проведению выставки (цифры условные)
|
№ |
Источники доходов |
Структура, % |
|
|
1. |
Плата за участие |
20,9 |
|
|
2. |
Стоимость экспозиционных мест |
46,5 |
|
|
3. |
Плата за рекламу |
20,9 |
|
|
4. |
Торгово-посреднический процент от совершения сделок |
7,8 |
|
|
5. |
Средства от продажи прав сервисного обслуживания |
2,6 |
|
|
6. |
Плата за услуги консультантов, переводчиков и др. |
1,3 |
|
|
Итого: |
100,0 |
Таблица П. 1.4 Три типа выставочных стендов
|
№ |
Типы |
Характеристика |
|
|
1. |
Стенд № 1 |
Включает ограждение высотой 1 м, 2 стола, 2 стула, общая площадь 5 кв. м |
|
|
2. |
Стенд № 2 |
Ограждение высотой 2,5 м, 2 стола, 4 стула, 1 подиум под экспонаты (образцы). Общая площадь 8 кв. м |
|
|
3. |
Стенд № 3 |
Ограждение, комната переговоров, 2 стола, 2 стула, 1 круглый стол, 2 кресла, освещение стенда, общая площадь 18 кв. м |
Таблица П. 1.5 Коэффициенты оценки качественного уровня организации
|
Наименование оценочного коэффициента |
Формула расчета коэффициентов |
|
|
Коэффициент стабильности участия |
Кстаб.=УВ отч /Увбаз Норма >1 |
|
|
Коэффициент активного участия |
Какт. = УО/УВ Норма <0,9 |
|
|
Коэффициент пассивного участия |
Кпас. = УЗ/УВ Норма < 0,3 |
|
|
Норматив международной выставки |
Кмежд =Узар/УВ Норма > 0,15 |
|
|
Коэффициент региональной активности |
Крег.= Урос/УВ |
|
|
Коэффициент внерегиональной активности |
Квнерег.= Уснг/УВ |
|
|
Показатель внешней активности |
Квнеш=(Уснг+Узаруб)/Урост |
|
|
Показатель результативности участия |
К=Дкол/УВ. Норма -- max |
В таблице использованы следующие сокращения:
УВ отч. -- количество участников выставки (в отчетном периоде);
УО -- количество очно участвующих в выставках экспонентов;
УЗ -- количество экспонентов, участвующих заочно;
Урос -- количество местных участников;
Уснг -- участники стран ближнего зарубежья (СНГ);
Дкол -- общее количество договоров, заключенных на выставках
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Преимущества выставок и их тематика: многопрофильные, отраслевые, специализированные. Значение выставок для экспонента. Цели экспозиционной деятельности фирмы и посетителей выставки. Принятие решения об экспозиционировании. Организация участия в выставке.
реферат [34,6 K], добавлен 21.11.2010История возникновения, становления и развития выставочной деятельности в мире и в РФ. Классификация торговых выставок и ярмарок, их организация и планирование. Задачи и подготовка стендистов выставочной экспозиции. Программа выставочного участия, реклама.
презентация [2,4 M], добавлен 04.06.2012Организация и проведение выставок. Место и время проведения, тематика и перечень товарных групп. Анализ рынка бетонной продукции и конкурентной выставочной среды. Элементы фирменного стиля выставки. Информационные материалы, условия и правила участия.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 15.11.2009Определение аспектов подготовки, проведения и анализа выставочной деятельности. Основные характеристики и принципы организации выставочного стенда. Особенности набора персонала и работы с посетителями на выставке. Применение PR-акций на выставке.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 12.08.2012Основные требования и типы стендов. Эффективные коммуникации с посетителями выставки. Мастерство общения на стенде. Последующая обработка данных. Этапы организационного процесса участия в выставке, элементы плана. Факторы выбора способа участия.
презентация [204,1 K], добавлен 28.05.2014Характеристика особенностей оформления выставочной площади и выставочного стенда. Размещение рекламных материалов. Работа персонала туристской фирмы во время выставки. Основные функции стендистов. Коммуникации с посетителями после окончания выставки.
контрольная работа [26,7 K], добавлен 27.07.2013Характеристика выставочных мероприятий. Маркетинговый план подготовки выставки. Работа персонала во время выставки. Оформление выставочного стенда. Анализ выставочной деятельности компании ООО "РКШВ". Значение выставочных мероприятий для предприятия.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 05.04.2016Становление и развитие выставок и ярмарок, их классификация, подготовка и проведение: цели участия, выставочный стенд. Структура мероприятий деловой программы выставки. Информационная поддержка выставок и ярмарок. Участие в международной выставке.
курсовая работа [54,3 K], добавлен 17.12.2007Выставочная деятельность - уникальный маркетинговый механизм, инструмент товарной политики; цели участия в выставке по элементам маркетингового комплекса. Экспозиционная деятельности ООО "Три": подготовка к участию, правила поведения персонала у стенда.
курсовая работа [476,0 K], добавлен 24.02.2012Выставки как один из эффективных инструментов налаживания деловых контактов, торговли и кооперации. Стратегия и тактика выставочной работы. Задачи выставочного движения: создание положительного имиджа экспонируемых организаций, повышение статуса выставки.
контрольная работа [28,6 K], добавлен 22.10.2010
