Особенности воздействия рекламы с сексуальным контекстом
Психологическое воздействие рекламы. Сексуальный мотив в психоаналитически ориентированной рекламе. Механизмы воздействия рекламы с сексуальным контекстом, определение эффективности ее воздействия. Специфика гендерных различий эротического контекста.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.12.2011 |
| Размер файла | 43,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Если смотреть на рекламу глазами потребителя, двусмысленности и умолчания ему просто необходимы. Многие желания разрывают его психику на несколько противоречивых частей: ему «и хочется, и колется». В таких условиях любой разговор с потребителем на подобном языке, сексуальном, воспринимается им как возможность достижения компромисса между данными противоречиями. В повседневной жизни, в обывательских разговорах данная разновидность коммуникации встречается постоянно и её воспринимают как само собой разумеющееся. Точно такая же картина встречается в массовой культуре и реклама просто не может выйти из этого контекста и следовать строгим законам логики и риторики. В этом случае её эффективность и конкурентоспособность может оказаться минимальной. Люди будут предпочитать другие способы получения информации о товарах и услугах, в которых можно будет встретить и умолчание, и двусмысленность и многое другое, что вводит их в приятное и желанное заблуждение.
Таким образом, поставленные цели курсовой работы достигнуты.
Список литературы
1. Авакумов С.В. Психоанализ в рекламе // http://www.advertology.ru/article20710.htm.
2. Белоусова Л.А., Савина Т.А. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ .- ГОУ ВПО УГТУ?УПИ, 2005; Екатеринбург, 2005
3. Берн Ш. Гендерная психология. Серия: Секреты психологии. -- СПб.: Прайм-Еврознак, 2004.
4. Велькова Н.А. Влияние телевизионной рекламы на гендерные представления современной молодежи //http://www.promgupss.ru/publisher/txt1/more.php?more=6.
5. Вовк Е. Гендерная асимметрия и женские роли в современной России // Социальная реальность. -- 2006. -- № 3. -- С. 61-73.
6. Гендерные стереотипы в современной России// http://psyfactor.org/sexrecl.htm
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: ОАО «Московские учебники»; Ростов н/Дону: Феникс, 2006. - 271 с.
8. Дубовцова Т.А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе // http://www.humanities.edu.ru/db/msg/44552.
9. Звуки рекламы // Маркетолог. - 2007. - №9. - С. 57-60.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред.
М.В. Удальцова. -- М.: ИНФРА#М; Новосибирск: Сибирское соглаше#
ние, 2009. -- 230 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. -- 2-е изд.. перераб. и доп. -- М. : Магистр, 2008
12. Повелители продаж // Маркетолог. - 2008. - №1. - С. 9-11.
13. ПРО ЭТО: сексуальная ориентация рекламы. - Рекламные Идеи. - № 5. - 2 0 0 9
14. Розанова Т.П., Андреева М.М. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе//ИнициативыХХ века. - 2009. -№4
15. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004.
16. ВИТ ЦЕНЕВ Психология рекламы (РЕКЛАМА, НЛП И 25-Й КАДР). - М :"ВИНИТИ"»,2003
17. Чувствительные точки // Маркетолог. - 2008. - №9. - С. 6-10.
Размещено на Allbest
Подобные документы
Социально-экономические проблемы рекламы, ее история и роль в жизни общества. Мотивация и потребность обращения к рекламе. Тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламы потребителем. Эффективность рекламной деятельности.
книга [88,0 K], добавлен 23.01.2011Направления рекламного воздействия на поведение потребителей: когнитивное (познавательное), эмоциональное (аффективное) и поведенческое (конативное). Основные психологические приемы в рекламе. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
контрольная работа [29,5 K], добавлен 19.06.2010Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества. Утилитарные и эстетические мотивы. Технология воздействия рекламы на потребителя. Гендерные особенности восприятия рекламы. Рекламные мышеловки для глаз. Принцип демократии шума.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 26.02.2015Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы; психология мотивации в социальной рекламе. Разработка социальной рекламы для общественной организации WWF. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.
курсовая работа [135,6 K], добавлен 17.04.2012Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Концепция рекламы как формы психологических воздействий, процесс и особенности ее функционирования. Приемы психологического воздействия и манипулирования: гипноз, внушение, подражание, убеждение.
курсовая работа [75,2 K], добавлен 26.04.2011История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 26.03.2013
