Анализ успешной PR-кампании на примере библиотеки

Корпоративная поддержка от спонсорства и партнерства с телекоммуникационной корпорацией AT&T Wireless, сетью предприятий общественного питания Starbucks Coffee, транспортной компанией Tri-Met (городская транзитная система), газетой Willamette Week, радиостанцией K103-FM, KATU-TV и сетью магазинов The Galleria составила сумму свыше 113 тыс. долл.

152 новостных материала было размещено на региональном и национальном уровне Освещение работы библиотечной системы в газетах увеличилось на 243% по сравнению с предыдущим годом.

В программе приняли участие следующие представители законодательной власти и общественного мнения: сенатор М. Хэтфилд, председатель Совета графства Малтнома, председатель правления библиотеки, автор детских книг Б. Клиэри, президент общества «Друзья библиотеки», президент Фонда библиотеки и многие другие.

Более 75 предприятий торговли и сферы услуг в графстве Малтнома предложили скидки обладателям библиотечных карточек во время недели «Возвращения домой».

Фонд библиотеки собрал средства на сумму более 4,5 млн. долл., значительно превысив первоначальную цель в 3 млн.

Заключение

При изучении технологий связей с общественностью в социально-культурной деятельности очень важно правильно разбираться в тех процессах, которые происходят в нашем обществе, и их влиянии на развитие сферы культуры и досуга.

Современная российская социокультурная ситуация характеризуется многосложностью и противоречивостью, так как, с одной стороны, мы видим положительные перемены в ее развитии, которые заключаются в активизации социально-культурного творчества различных групп населения, расширении жанрово-видового состава художественной деятельности, создании общественных организаций и движений, любительских объединений и клубов по интересам, направленных на развитие культурно-образовательного пространства. Сегодня мы видим особенно пристальное внимание к русской народной культуре, что объясняется утратой части национальных традиций в обществе, жившем по идеологическим установкам, которые внедрялись в быт и сознание масс через искусственное создание новых традиций, обрядов и праздников.

С другой стороны, снижается уровень духовности общества, наблюдается расслоение населения в образе и стиле жизни, чрезвычайно усложняется процесс социально-культурной адаптации молодежи, нарастают негативные тенденции в функционировании образовательных и досуговых институтов.

Таким образом, глобальные социокультурные изменения в современном мире, наполненном противоречиями и напряженностью, все острее поднимают вопрос о месте и значении образования и культуры в жизни общества. И именно социально-культурная деятельность помогает современному человеку повышать свой культурный уровень путем предоставления различных форм досуговой деятельности. А для наиболее результативного просвещения людей о событиях, мероприятиях в социально-культурной деятельности, необходимо использовать методы и средства связей с общественностью. В данной работе мы рассмотрели следующие: информационно-просветительные, массмедийные, рекламные, выставочные, политические.

Список литературы

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. - Ростов н/Д.: Феникс, 2008. 115с.

2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 302с.

3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие.- М.: ИНФРА - М, 2004. 257с.

4. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба.- СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2005. 224с.

5. Джефкинс Ф., Ядин Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для ВУЗов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 167с.

6. Дридзе Т.М., Орлова Э.А. Основы социально-культурного проектирования. - М.: Звезда, 2005. 200с.

7. Жарков А.Д. Организация культурно-просветительной работы: Уч.пособие. - М.: Просвещение, 2009. 99с.

8. Катлип С., Скотт М, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. 207с.

9. Киселева Т.Т., Красильников Ю.Д. Основы социально-культурной деятельности: Уч. пособие. - М.: МГУК, 2005. 294с.

10. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие/ под ред. С.Д. Резника. - М.: Академический проспект, 2004. 261с.

11. Красильников Ю.Д. Методика социально-культурного проектирования: Уч.пособие. - М.: МГУК, 2003. 146с.

12. Кудрина Е.Л., Рудич Л.И. Система планирования в организации социально-культурной сферы. - М.: Наука, 2009. 109с.

13. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. - М.: Аспект Пресс, 2006. 110с.

14. Марков А.П., Бирженюк Г.М. Основы социокультурного проектирования. - СПб.: Нева, 2008. 92с.

15. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. - М.: ИНФРА-М, 2002. 135с.

16. Соколов К.Б. Долгосрочное планирование в сфере культуры. - М.: ВИПКРК, 2007. 307с.

17. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. - М.: ТЕИС, 2001. 211с.

18. Федотова Л.Н. Паблик Рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер, 2003. 264с.

Размещено на Allbest.ru