Как уже отмечалось ранее есть огромное количество факторов, оказывающих влияние на рынок Форекс. В этой главе мы проанализируем механизм влияния отдельных из них на курсы валют (Евро/доллар) и рынок в целом.

Размещение рекламы на телеканале СТС

СТС - первый развлекательный телеканал!

Реклама на канале РБК

Канал для деловых людей, специализируется на распространении бизнес-информации и существует для бизнес-аудитории. На канале широко используются постоянно обновляемые видеоматериалы (бегущие строки, полиэкран), наглядно и оперативно отражающие динамику деловых событий дня, не нарушая при этом общую структуру сетки вещания телеканала.

Стоимость размещения рекламы на канале РБК - уточняйте, пожалуйста, у наших специалистов.

От правильного выбора телеканалов во многом зависит, достигнет ли Ваша рекламная кампания поставленных целей, и, главное, окупятся ли серьезные финансовые вложения. Поэтому при выборе телеканала необходимо учитывать статистические данные и специальные коэффициенты, установленные для каждого канала по результатам независимых исследований.

Вот основные критерии, которые имеют решающее значение при выборе ТВ-канала:

· Affinity Index (индекс соответствия целевой аудитории) - он должен быть не менее 100;

· TVR (рейтинг) - должен быть максимальным в рамках выбранной целевой группы;

· Share (доля) - также должна быть максимальной.

Производство роликов

Содержание и качество ролика во многом определяет успех всех рекламной кампании на ТВ. С одной стороны, он должен быть настолько «цепляющим», чтобы у зрителя не возникло желания переключить канал, а наоборот захотелось поделиться увиденным с друзьями. С другой стороны, в погоне за креативом нельзя забывать о практических целях рекламы - это информирование и стимулирование спроса.

Поэтому все элементы, из которых состоит ролик (звук, текст, визуальный ряд), должны дополнять и усиливать друг друга для достижения поставленных целей, таких как:

· повысить узнаваемость бренда;

· укрепить имидж бренда;

· стимулировать спрос;

· получить прямые данные от потребителей;

и т.д.

В зависимости от целей рекламной кампании определяется целевая аудитория, формат и места демонстрации ролика. Это может быть центральное или кабельное ТВ, региональные каналы, экраны в супермаркетах, аптеках, на транспорте или уличная плазма. В зависимости от места размещения длительность рекламного ролика может варьироваться от 5 секунд до нескольких минут.

В настоящее время технологии изготовления роликов позволяют реализовать практически любую креативную идею с учетом бюджета и сроков, заложенных на изготовление.

К бюджетным вариантам можно отнести ролики-презентации или анимационные ролики, которые создаются без участия актеров и съемочной группы.

Интернет

Интернет - пожалуй, самый перспективный канал коммуникации, предлагающий огромные рекламные возможности и просторы для общения с целевой аудиторией.

Особенность интернет-рекламы в том, что она позволяет максимально четко выбрать сегмент аудитории, не только по возрасту и полу, но и по интересам. Интернет позволяет масштабировать рекламную кампанию под любые запросы. От интегрированной рекламной кампании международного бренда до экономичной контекстной рекламы, которую может позволить себе любой индивидуальный предприниматель.

Контекстная реклама в поисковых системах интересна тем, что предложение Вашей компании будет высвечиваться в результатах поиска пользователя по ключевым словам. Таким образом, Вы платите только за контакты с целевой аудиторией, которая с большой долей вероятности заинтересуются Вашим предложением.

В интернете есть и своя разновидность «традиционной рекламы» - баннеры, которые могут быть размещены на выбранных сайтах с учетом их аудитории и посещаемости. В сети есть свои аналоги «центральных телеканалов» - самые посещаемые ресурсы, на которых представлены практически все категории пользователей. А есть и сугубо специализированные сайты.

Можно выбрать подходящий формат и позицию баннера на странице, а также длительность размещения. Можно использовать анимацию и сделать баннер динамическим.

Альтернатива баннерам - всплывающие окна. Это чуть более навязчивый вид интернет-рекламы, который, тем не менее, очень эффективен, так как посетитель сайта не может избежать контакта с ним.

Огромные рекламные ресурсы кроются в социальных сетях, которые «затянули» в последние годы все активное население страны от школьников до людей пенсионного возраста. Миллионы пользователей днем и ночью активно обмениваются информацией, вступают в группы по интересам, подписываются на участие во встречах. В социальных сетях есть возможность размещать фото- и видеоматериалы, инициировать обсуждения, проводить опросы, делать рассылки и приглашать в свою группу людей по определенным критериям. Баннерная реклама - реклама веб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.

Пресса

Основное преимущество рекламы в прессе -- это ее ненавязчивый характер в сочетании с возможностью сделать четкую выборку целевой аудитории. Правильно подобранный формат (рекламный модуль или экспертная статья, размещенная на правах рекламы) и рубрика позволят добиться поставленных задач рекламной кампании.

На сегодняшний день основным форматом рекламы в прессе является графический рекламный блок (модуль). Он может содержать не только рекламное сообщение, но и анонс конкурса с ценными призами от компании или другую информацию, которая будет стимулировать читателя зайти на Ваш сайт и т.д.

Ваше рекламное предложение может быть представлено как вложение в журнал - в виде флаера, визитки, дисконтной карты, образца продукции, брошюры или презентационного диска, что еще больше расширяет возможности взаимодействия с целевой аудиторией.

Чтобы реклама в прессе дала ожидаемый результат, необходима тщательная разработка плана рекламной кампании и строгий контроль над его воплощением.

3. Правовое обеспечение

3.1 Компания «эксклюзив» как общество с ограниченной ответственностью (ООО)

Общество с ограниченной ответственностью является коммерческой организацией, созданной для осуществления предпринимательской деятельности (т.е. для извлечения прибыли) ее учредителями, в которой уставный капитал раздел на доли, принадлежащие учредителям (либо единственному учредителю). Общество считается созданным с момента оформления в органах Федеральной налоговой службы РФ. С момента создания общества учредители приобретаеют статус участников.

Порядок оформления, деятельности и ликвидации регулируется следующими законодательными актами:

Гражданский кодекс РФ (глава 4 "Юридические лица");

Федеральным закон РФ от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" (далее по тексту Закон об ООО);

Федеральный закон от 08.08.2001 г. № 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей".

Органы управления

Высшим органом управления общества является Общее собрание участников, которое решает наиболее значимые для общества вопросы. В соответствии со ст. 33 Закона об ООО к компетенции Общего собрания участников относится:

определение основных направлений деятельности общества, а также принятие решения об участии в ассоциациях и других объединениях коммерческих организаций;

изменение устава общества, в том числе изменение размера уставного капитала общества;

образование исполнительных органов общества и досрочное прекращение их полномочий, а также принятие решения о передаче полномочий единоличного исполнительного органа общества управляющему, утверждение такого управляющего и условий договора с ним;

избрание и досрочное прекращение полномочий ревизионной комиссии (ревизора) общества;

утверждение годовых отчетов и годовых бухгалтерских балансов;

принятие решения о распределении чистой прибыли общества между участниками общества;

утверждение (принятие) документов, регулирующих внутреннюю деятельность общества (внутренних документов общества);

принятие решения о размещении обществом облигаций и иных эмиссионных ценных бумаг;

назначение аудиторской проверки, утверждение аудитора и определение размера оплаты его услуг;

принятие решения о реорганизации или ликвидации общества;

назначение ликвидационной комиссии и утверждение ликвидационных балансов;

решение иных вопросов, предусмотренных законодательством РФ и уставом общества.

В соответствии со ст. 40 Закона об ООО текущей деятельностью общества руководит единоличный исполнительный орган общества - Генеральный директор (либо директор), назначаемый Общим собранием участников общества. Генеральный директор действует от имени общества без доверенности, выдает доверенности на действия от имени общества, издает приказы о назначении на должность и освобождении от должности работников общества, осуществляет иные функции, предусмотренные уставом общества.

Статья 41 Закона об ООО предусматривает возможность создания коллегиального исполнительного органа - Правления. Возглавляет Правление Генеральный директор. Полномочия Правления определяются уставом общества.

Кроме того, в п. 2 статьи 32 Закона об ООО предусмотрена возможность создания Совета директоров. Компетенция Совета директоров устанавливается уставом общества либо положением о Совете директоров, утверждаемым Общим собранием участников.

3.2 Договор франшизы с компанией «Teletrade»

TeleTRADE -- это крупнейшая компания в СНГ и странах Европы, оказывающая услуги на валютном рынке FOREX с самой большой в мире сетью собственных офисов.

Основанный в 1994 году, TeleTRADE сегодня -- признанный лидер в области предоставления консалтинговых и сервисных услуг на международных финансовых рынках.

TeleTRADE -- единственная в мире компания, которая обладает уникальной филиальной сетью, состоящей из 120 офисов в 20 странах мира, что позволяет клиентам пользоваться полным спектром услуг с соблюдением единых стандартов качества по всему миру.

Высочайшее качество оказываемых услуг, самая большая в мире собственная сеть отделений, гарантии сохранности средств на счетах от крупнейших международных банков, сотни тысяч клиентов и многочисленные награды -- позволяют нам с уверенностью заявлять о своем лидерстве.

Основной принцип работы компании -- взаимовыгодное сотрудничество с нашими клиентами, основанное на полном доверии. Наш главный актив -- наши клиенты. Сотни тысяч клиентов по всему миру уже выбрали TeleTRADE за стабильность, высокое качество предоставляемых услуг и надежность, и теперь успешно сотрудничают с нами, зарабатывая и приумножая свое состояние на валютном рынке FOREX.

Понятие франчайзинга

В общем смысле, франчайзинг -- это «аренда» товарного знака или коммерческого обозначения. Использование франшизы регламентируется договором между франчайзером и франчайзи. Содержание договора может быть различно, от простых, до очень сложных, содержащих мельчайшие подробности использования товарного знака. Как правило, в договоре регламентируется сумма отчислений за пользование франшизы (она может быть фиксированная, единоразовая за определенный период, процент от продаж). Требование отчислений может и отсутствовать, но в таком случае, франчайзи обязуется покупать у франчайзера определенное количество товара/работ/услуг.

Отдельным пунктом договоров могут служить условия использования товарного знака/бренда. Эти требования могут быть как очень простыми (например франчайзи может использовать бренд в определенной отрасли), так и жесткими (например, франчайзи обязуется использовать оборудование в магазине в точном соответствии с требованиями франчайзера, от размеров и цвета полок до униформы персонала)

Филип Котлер выделяет следующие признаки франчайзинга:

· франчайзер получает отчисления за использование своего товарного знака;

· франчайзи выплачивает начальный взнос за право стать частью системы;

· франчайзер предоставляет франчайзи систему ведения бизнеса.

Т.е фирма Эксклюзив является по сути дочерней компанией

Преимущества франчайзинга

Для франчайзера, приоритетная выгода франчайзинга заключается в том, что он получает хоть и небольшой, но гарантировано-стабильный объем продаж своей продукции, так как франчайзи обязаны покупать у него определенные договором партии товара, расходных материалов или иной продукции/услуг. Если доход стабильный, то его можно с успехом планировать на будущее, а значит развивать новые направления.

При всем при этом, франчайзер не обременен трудностями, связанными с рядом расходов, которые есть у обычных игроков, -- обучение и подбор персонала, контроль качества и тд.

Преимущества франчайзи

Использование проверенной бизнес-системы

Прежде чем предлагать свою франшизу на рынке, франчайзер должен «довести до ума» свою бизнес-систему, отработать все бизнес-процессы и доказать эффективность своего бизнеса. Более того, франчайзер для эффективного развития франчайзинговой сети должен иметь флагманское предприятие, на основании которого и происходит клонирование бизнеса. Поэтому, приобретая франшизу, предприниматель приобретает уже проверенную и отработанную бизнес-модель, которая доказала свою эффективность.

Возможность открыть собственное дело

Несмотря на то, что франчайзер имеет определённую степень контроля над франчайзи, которая направлена в основном на повышение эффективности деятельности партнёров путём выявления возможных проблем партнёрских предприятий на стадии их зарождения, франчайзи сохраняет экономическую и юридическую самостоятельность.

Возможность выбора отрасли

Потенциальный франчайзи имеет возможность ознакомиться с бизнесом Франчайзера до этапа инвестирования собственных средств. Это можно сделать на основе открытой информации -- коммерческого предложения Франчайзера и его действующих предприятий, как собственных, так и партнёрских.

Возможность снизить риски

Открывая партнёрское предприятие, при хорошо проработанной франчайзинговой программе, франчайзи становится частью «семьи», то есть, в отличие от открывающегося независимого предприятия, Франчайзер не оставляет партнёров один на один с множеством проблем и рисков начинающего бизнеса.

Удачный выход на рынок обеспечен

Одним из основных требований к франшизоспособному бизнесу является востребованность предоставляемых компанией-франчайзором товаров или услуг. Поэтому, покупая успешную бизнес-идею и начиная свою деятельность под уже известным брендом, франчайзи к началу открытия своего предприятия уже имеет круг лояльных бренду потребителей.

Минимальные затраты на рекламу и маркетинг

В связи с тем, что Франчайзи начинает вести свою деятельность как часть известной сети, его затраты на первоначальную рекламу сводятся к обеспечению рекламы открытия франчайзингового предприятия на локальном рынке. Так же дело обстоит и с текущей рекламой, которая направлена на «раскрутку» франчайзинговой сети в данном конкретном регионе.

Получение доступа к базе знаний франчайзера

Франчайзер, предоставляя партнёрам свою бизнес-систему, передаёт не только отлаженный механизм, но и «инструкцию» по её эффективному использованию. Франчайзер обучает своих партнёров тому, как нужно эффективно строить бизнес, учитывая все его специфические особенности.

Гарантированная система поставок

Так как франчайзинг, как правило, для компаний является приоритетным направлением деятельности, и партнёры -- Франчайзи -- имеют самые лучшие условия, Франчайзер стремится обеспечить данное направление наибольшими ресурсами, в том числе это касается и вопросов поставки.

Недостатки франчайзинга

Франчайзи вынуждены следовать правилам и ограничениям, установленным франчайзером, даже если они не приносят максимальной пользы бизнесу.

Франчайзи часто обязаны закупать сырье и продукцию у поставщиков, назначенных франчайзером, что может ограничивать их доступ к свободному рынку и вынуждать покупать сырье и продукцию по завышенным ценам.

Для франчайзи могут быть установлены жесткие ограничения на выход из бизнеса, включая запрет на открытие конкурирующих организаций в течение определенного срока или на определенной территории.

Франчайзи редко могут оказать влияние на вопросы централизованного маркетинга и рекламы, но при этом могут быть вынуждены оплачивать централизованные маркетинговые и рекламные кампании. Таким образом, их средства могут использоваться не в их лучших интересах.

Известные компании-франчайзеры

Существует много компаний, которые предоставляют «бизнес под ключ». При этом следует отметить, что название «компания-франчайзер» не означает, что компания все свои мощности предлагает для франчайзинга, она может некоторое кол-во объектов иметь и в своей «личной» собственности.

Вопреки расхожему мнению, только 15 % ресторанов McDonald's в мире принадлежат непосредственно компании «McDonald's Corporation», все остальные являются собственностью генеральных (национальных) дистрибьютеров (франчайзи). Условия использования очень жесткие -- договором регламентируются такие мелочи, как цветовая гамма и размер столиков.

Известный производитель спортивной одежды Columbia sportswear company в настоящее время полностью перешел на продажи по франчайзингу. Условия использование не очень жесткие, главные требования -- наличие торговой площади не менее 100 кв. м. в отдельно стоящем здании на проходной торговой улице или в торговом центре и стартовая закупка товара минимум на $80 тыс.

В России франчайзинговой деятельностью известна компания 1С, у которой в 2010 году насчитывается более 3 300 франчайзи.

4. Компютерное обеспечение

В наше время компьютерные технологии проникают все глубже во все сферы научной и производственной деятельности человека.

Операционная система Windows

Windows - универсальная многозадачная и многопоточная операционная система с графическим интерфейсом и расширенными сетевыми функциями, работающая в защищенном режиме, позволяющая совместно использовать ресурсы компьютера различными программами.

Приложения работают в Windows в защищенном адресном пространстве. При этом система сама очищает память после завершения работы приложения и автоматически управляет ресурсами компьютера. Поэтому работать с такими приложениями очень удобно.

Несомненным достоинством системы можно назвать поддержку длинных имен файлов (проблемы возникают при переносе такого файла в DOS).

Шагом вперед можно считать интерфейс Windows, представляющий собой рабочий стол с расположенными на нем папками или другими экранными объектами. Одним движением мыши можно открыть необходимые приложения, инструменты, файлы и проч. При этом полностью реализован механизм перетаскивания, например, для удаления файла достаточно выделить его и переместить в находящуюся на рабочем столе мусорную корзину (при необходимости файл можно оттуда достать). Так же просто напечатать документ (для этого его надо «перетащить» на пиктограмму принтера) или скопировать его на дискету («перетащить» на пиктограмму дисковода).

Интерфейс Windows можно легко настроить на собственный вкус -- расположить меню, панели инструментов, панель задач, папки так, как удобнее, открывать правой кнопкой мыши контекстно-зависимые меню каждого экранного объекта и т.д.

Кроме всех перечисленных достоинств (кстати, недостатков тоже немало), можно сказать еще об одном -- для Windows разработано очень много разнообразных программных продуктов.

Microsoft Office

В стандартную версию набора входят: МS Ехсе1, МS Word, МS Power Point, Ассеss и др. Новые технологии., реализованные в пакете, позволяют значительно упростить сложные операции, автоматизировать рутинные процессы, эффективно организовать обмен между приложениями. В данном пакете в полной мере используются возможности Windows -- поддержка длинных имен, многозадачность, «быстрые клавиши» и т.п.

С помощью электронных таблиц МS Ехсе1 любой пользователь сможет легко и эффективно подготовить отчет, провести анализ текущего финансового положения или составить прогноз на будущее. Электронные таблицы представляют собой мощную систему с графическим интерфейсом, оперативной подсказкой, «мастером», «экспертом», встроенным языком программирования (Visual Basic for Ехсе1), средствами сопряжения с базами данных, функциями формирования отчетов и работы с деловой графикой. В программе имеется 400 математических, статистических и других функций.

Текстовый редактор MS Word -- одна из самых популярных программ на сегодняшний день. Текстовый редактор позволяет вводить, выводить, редактировать, форматировать, импортировать текстовые файлы, осуществлять автоматическую орфографическую проверку текста, подчеркивая слова с ошибками и предлагая варианты возможных замен непосредственно в процессе набора текста; автоматизировать процесс форматирования документов (рамки, заголовки, списки, шрифты и цвета, соответствующие выбранному стилю, появляются во время набора); выделять текст разными цветами и т.п.

Презентационная программа MS Power Point представляет собой слайд-шоу и позволяет комбинировать звук, анимацию и видео.

MS Power Point имеет хорошо продуманный интерфейс, все необходимые меню и инструментальные средства, благодаря чему можно добавлять текст, графику, делать плавные появления и исчезновения надписей, картинок, сопровождать текст звуковыми эффектами. Возможно также использование элементов мультипликации и видеоклипов. Редактирование презентации осуществляется при помощи мыши: «перетаскивая» слайды с места на место, можно получать последовательность кадров, в которой могут быть таблицы, графики, текст, изображения и многое другое. Готовую презентацию можно наблюдать на мониторе, а также изготовить в печатном виде, содержащем слайды и поясняющий текст.

Современная система управления базами данных МS Ассеss позволяет создавать приложения, использующие базы данных, импортировать данные из электронных таблиц и других баз данных, управлять выводом данных, строить формы и создавать шаблоны оформления.

Справочные правовые системы Консультант Плюс

Консультант Плюс: Эксперт

Комплекс по федеральному законодательству

Состоит из двух частей: Консультант Плюс: Версия Проф и Консультант Плюс: Эксперт Приложение. Крупнейший банк действующих правовых актов России.

1 часть -- Консультант Плюс: Версия Проф включает все правовые акты РФ общего и отраслевого значения, а также правовые акты, касающиеся отдельных категорий граждан. Значительную часть документов системы составляют правовые акты разъяснительного характера. Полно представлены документы по всем отраслям хозяйственной деятельности.

2 часть -- Консультант Плюс: Эксперт Приложение включает специальные документы Президента, Правительства, Федерального Собрания РФ, в частности, по вопросам: государственной собственности и приватизации, бюджетного финансирования, государственного устройства, законотворческой деятельности, вопросам международных отношений, по кадровым и другим вопросам. Включены узковедомственные документы органов государственного управления, представлены документы всех российских министерств и ведомств, в частности: Министерства финансов. Центрального банка, Государственного таможенного комитета, Госналогслужбы Госкомимущества.

Консультант Плюс: Российское Законодательство

Система по федеральному законодательству

Включает правовые акты, составляющие основу российского законодательства. В полном объеме включены документы, затрагивающие интересы всех предприятий и граждан. Банковская деятельность, ВЭД, рынок ценных бумаг, а также узкие направления хозяйственной деятельности представлены основополагающими документами.

Консультант Плюс: Налоги Бухучет

Система по федеральному законодательству

Включает все необходимые в практической работе федеральные нормативные документы по тематике налогообложения и бухгалтерского учета.

Консультант Плюс: Региональный Выпуск

Система по региональному законодательству

Включает документы органов государственной власти и местного самоуправления конкретного субъекта Российской Федерации.

1С: Бухгалтерия

«1С: Бухгалтерия» -- это, прежде всего, универсальная бухгалтерская программа. Она полностью может быть настроена на любые изменения законодательства и форм учета. За счет полной настраиваемости она успешно может использоваться на малых предприятиях, в торговле, в бюджетных организациях, на заводах.

«1С: Бухгалтерия» предназначена как для простого, так и для сложного учета.

Самое простое использование --- это ввод проводок, получение оборотов, карточек счетов главной книги, ведение кассы, банка, печать платежных документов, выдача отчетов для налоговых органов. Полностью возможности программы раскрываются при ведении автоматического учета. В коммерческих торговых фирмах это в основном учет наличия и движения товаров, валюты, расчеты с покупателями и поставщиками, оформление договоров, в производственных фирмах -- учет материалов, основных средств, готовой продукции. Программа ведет учет в количественном и суммовом выражениях.