Воздействие рекламы на человека
Общая характеристика рекламы и рекламных требований. Психологические механизмы воздействия рекламных программ на человека: восприятие, мотивация. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе, методы исследования ее влияния на человека.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.09.2011 |
| Размер файла | 56,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Если мотив выражен слабо или направлен совсем в другое русло, можно воспользоваться системой стимулов самого разнообразного характера. Опытный продавец или рекламный агент обладают своими секретными способами завоевать доверие покупателя и склонить его к покупке, лучше реальной, но хотя бы идеальной - в мыслях.
Стимуляция может быть разной по силе и знаку - отрицательной (например, штрафы, угрозы) и положительной (например, скидка в цене). Стимулирование может быть одноразовым (например, сезонная распродажа в определенный день), выборочным (например, цены снижаются только для блокадников) и постоянным, систематическим (например, для оптовых покупателей).
Стимулы носят как материальный характер (всевозможные скидки, сувенирные подарки), так и нематериальный, преимущественно игровой, типа лотерей, конкурсов, соревнований.
Список использованной литературы
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2006. - 278 с.
2. Володеева В.Н. Основы психологии. - С.-П. - 2005. - 320 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: Рус Партнер Лтд, 2002. - 342 с.
4. Гольман П. Десять уроков рекламы. - М.: Норма,2007. - 381 с.
5. Демидов В.Е., Кардашиди И.Б. Реклама в торговле. - М.: Экономика, 2003. - 286 с.
6. Кармин А.С. Психология рекламы.- Спб.: Изд. ДНК, 2004. - 290 с.
7. Качалов Р.А. «7 причин падения эффективности рекламы»//Реклама. - 2006. - № 1. - 110 с.
8. Лавриенко В.Н. Психология и этика делового общения. М.: Юнити-Дана, 2007. - 390 с.
9. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2006. - 230 с.
10. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: Норма, 2004. - 265 с.
11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: Норма, 2000. - 390 с.
12. Маркетинг (конспект лекций). - М.: ПРИОР, 2007. - 208 с.
13. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 2008. - 320 с.
14. Мескон М.Х., Альберт М, Хедоури Ф., Основы менеджмента: Перевод с англ.- М.: Дело, 2002. - 450 с.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Под ред. М.В. Удальцова.- М.: Инфра, 2005. - 320 с.
16. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и Закон, 2006. - 280 с.
17. Психология рекламы.- Спб.: Изд. ДНК, 2004. - 256 с.
18. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» Издательство ЭКМОС, 2007. - 340 с.
19. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2008. - 302 с.
20. Шёнерт В. Грядущая реклама. Перевод с немецкого. М.:«Интерэксперт», 2006. - 370 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Теоретический анализ основных психологических аспектов рекламы и изучение воздействия рекламных образов на психику человека. Определение значения образа и его использование как фактора рекламного воздействия. Причины воздействия образа в телерекламе.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 12.02.2011Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере "Volkswagen".
курсовая работа [54,8 K], добавлен 19.03.2013Основные задачи рекламы. Формирование "покупательского" мотива с помощью рекламы. Диагностика мотивационной структуры личности. Классификация рекламы по характеру воздействия на психику человека. Анализ мотивации потребителей с помощью рекламных щитов.
курсовая работа [41,7 K], добавлен 13.12.2009Характеристика воздействия рекламных образов на психические процессы. Анализ особенностей механизмов трансформации убеждений, стереотипов и установок людей. Специфика применения внушения. Психологическое воздействие рекламной информации на человека.
дипломная работа [226,8 K], добавлен 07.03.2016Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы; психология мотивации в социальной рекламе. Разработка социальной рекламы для общественной организации WWF. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.
курсовая работа [135,6 K], добавлен 17.04.2012Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011Функции рекламы в современном обществе. Социально-психологические особенности российских потребителей рекламы и их отношение к ней. Характеристика и развитие рекламных технологий в России, социально-экономическая их эффективность, методы исследования.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 25.01.2011
