Психология рекламы

Этапы становления рекламы и их психологическая суть. Когнитивный и эмоциональный аспекты рекламного воздействия. Установки и стереотипы в рекламной практике. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Композиция рекламного объявления.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид учебное пособие
Язык русский
Дата добавления 22.09.2011
Размер файла 58,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Реферирование монографических работ, журнальных статей исследовательского характера непременно должны отражать проблемы психологии имиджа, конкретных задач исследования, описание методов, применяемых автором, выводы результатов исследования.

Темы рефератов

1. Психологические феномены рекламной взаимодеятельности.

2. Мотивационный анализ в рекламе.

3. Теории коммуникации и их применение в рекламе.

4. Психологические эффекты в рекламе.

5. Влияние ролевой установки на экономическое поведение российских потребителей.

6. Психологические основы пропаганды.

7. Реклама и психология эмоций.

8. Основные этапы становления рекламы и их психологическая суть.

9. Мода как способ репрезентации в студенческом возрасте.

10. Психология восприятия и рекламный бизнес.

11. Психологический феномен рекламной деятельности.

12. Гендерные различия восприятия рекламы.

13. Влияние рекламы на выбор жизненного пути личности.

14. Влияние ролевой установки на экономическое поведение российских потребителей.

15. Основные этапы становления рекламы и их психологическая суть.

16.

8. РЕЙТИНГОВАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ И КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ

8.1 Общее построение рейтинговой системы и шкала оценки знаний

В соответствии с учебным планом знания по дисциплине оцениваются максимально в 100 баллов. Студент может получить дополнительно 15 баллов при выполнении других видов учебной и научной работы, не предусмотренных учебным планом дисциплины (написание рефератов, творческих работ, научных исследований и др.).

Количество баллов

Соответствующая оценка

85 - 100

Отлично

70 - 84

Хорошо

60 - 69

Удовлетворительно

Менее 60

Неудовлетворительно

Проверка знаний по дисциплине «Психология рекламы» включает в себя 4 рейтинга: стартовый, 2 рубежных и 1 итоговый.

Стартовый рейтинг

Что оценивается

Количество баллов

Правильно выполнено первое задание

2

Правильно выполнено второе задание

3

Всего

5

Рейтинг №1

Что оценивается

Количество баллов

Правильно выполнено тестовое задание (всего 5 заданий)

2

Всего

20

Рейтинг №2

Что оценивается

Количество баллов

Правильный ответ на первый вопрос

10

Правильный ответ на второй вопрос

10

Правильный ответ на третий вопрос

5

Всего

25

Рейтинг №3

Что оценивается

Количество баллов

Правильный ответ на первый вопрос

10

Правильный ответ на второй вопрос

5

Активная работа на семинарских занятиях и посещение

10

Всего

25

Рейтинг №4

Что оценивается

Количество баллов

Правильный ответ на первый вопрос

10

Правильный ответ на второй вопрос

10

Активная работа на семинарских занятиях и посещение

5

Всего

25

8.2 Вопросы к рейтингам

Стартовый рейтинг

Вариант 1

1. Охарактеризуйте узкий смысл определения понятия «маркетинг».

2. Раскройте содержание понятия «реклама».

Вариант 2

1. Каковы, на ваш взгляд, основные цели и функции рекламы?

2. Охарактеризуйте ситуации, когда реклама необходима и когда она не нужна.

Рейтинг № 1

Вариант 1

1. Раскройте особенности видов рекламы:

v по способу воздействия на покупателя;

v по способу выражения;

v с точки зрения основных целей и задач;

v с точки зрения возможной обратной связи с потребителем.

2. Раскройте содержание основных этапов разработки рекламного проекта:

v установление целей;

v установление ответственности;

v определение бюджета;

v разработка рекламных тем;

v выбор средств рекламы;

v анализ совместных усилий;

v определение эффективности (успеха/неуспеха) рекламы.

Вариант 2

1. Как представлены в рекламной деятельности основные процессы психики?

2. Приведите примеры рекламных сообщений, в которых использованы основные модальности ощущений и восприятия.

Рейтинг № 2

Вариант 1

1. Раскройте содержание понятия доминанты в восприятии реальности.

2. Каковы стадии развития доминанты?

Вариант 2

1. Раскройте содержание понятия стереотипа восприятия реальности.

2. Назовите основные типы и свойства стереотипов.

Рейтинг № 3

Вариант 1

1. Раскройте содержание принципиальных отличий рекламных средств без обратной связи и средств с обратной связью.

2. Какие основные психологические приемы используются в рекламных сообщениях, размещаемых в газетах и журналах?

Вариант 2

1. Расшифруйте и охарактеризуйте аббревиатуру AIDA.

2. Назовите основные психологические механизмы воздействия рекламы на потребителя.

Рейтинг № 4

Вариант 1

1. Раскройте содержания понятия фасцинации и ее отличие от информации.

2. Назовите и раскройте детально пять основных стадий решения о покупке.

Вариант 2

1. Назовите основные риски при покупке.

2. Назовите основные мотивы покупок.

9. ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ АППАРАТ

Бренд - название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов.

Брендинг - управленческая технология, включающая элементы как маркетинга, так и менеджмента. Это товарно-знаковая политика, или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.

Директ-мейл-маркетинг - прямая почтовая реклама.

Доминанта - объективно существующий механизм человеческого мышления и поведения, устойчивый очаг повышенной возбудимости в коре и подкорке головного мозга.

Каталог-маркетинг - метод прямого маркетинга с использованием каталогов товаров, рассылаемых покупателям по почте.

Кодирование - процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.

Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Маркетинг - система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий и фирмы.

Медиа-план - набор возможных схем размещения рекламных материалов, каждая из которых расчетным путем оценивается по комплексу целевых показателей. Это комплексный документ, в котором определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной компании.

Обратная связь - часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.

Реклама - неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен.

Рекламная компания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Рекламное обращение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.

Творчество - процесс, осуществляемый с помощью воображения.

Установка - внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям.

Фирменный стиль - набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • еоретические разработки в области психологии рекламы и public relations. Человеческие коммуникации. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Манипулятивные основы политической рекламы. Применение рекламных и pr-технологий.

    реферат [30,4 K], добавлен 02.12.2003

  • Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.

    курсовая работа [39,9 K], добавлен 06.03.2011

  • Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.

    курсовая работа [80,2 K], добавлен 17.10.2010

  • Модели рекламного воздействия: привлечения внимания и установки. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Мотивационная модель и ее модификации. Проведение рекламного маркетинга. Основные причины падения эффективности рекламы.

    реферат [94,4 K], добавлен 07.06.2009

  • Концепция американской школы рекламы по книге Дэвида Огилви. Теоретические методы создания рекламы, построенные на анализе процесса восприятия. Основные этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей. Организация рекламного сообщения.

    реферат [17,8 K], добавлен 13.03.2009

  • Законодательные ограничения, ограждение потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Работа с общественными связями (пиар). История рекламы и развитие рекламного дела в России. Структура рекламной отрасли и планирование рекламных кампаний.

    шпаргалка [74,9 K], добавлен 27.05.2009

  • Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.

    курсовая работа [36,4 K], добавлен 26.03.2013

  • Понятие, виды и средства рекламы, сущность ее креатив-формулы. Задачи и эффективность рекламного творчества. Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров. Сравнительная характеристика достоинств и недостатков средств рекламы.

    курсовая работа [43,8 K], добавлен 03.11.2013

  • Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.

    дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006

  • Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве "А-Айсберг".

    реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.