Разработка программы маркетинга для промышленного предприятия на примере предприятия ОАО "Промприбор"

Программа маркетинга в зависимости от производственного направления ОАО «Промприбор» - это базовый документ, составляемый на основе анализа всех показателей хозяйственной деятельности производственного отделения за истекший плановый период, содержащий оптимальный вариант показателей, предназначенных для планирования деятельности производственного отделения и в дальнейшем фирмы в целом. Программа содержит разработку политики, средств и методов для достижения стратегических целей и задач, стоящих перед производственным отделением и предприятием в целом.

Заключение

ОАО «Промприбор» является одним из лидеров машиностроительной отрасли Орловской области, по объемным показателям годового выпуска продукции подошедшим к рубежу в 1 млрд. руб., является предприятием регионального масштаба, составляя основу промышленного потенциала страны в сфере производства продукции для нефтепродуктообеспечения.

Одна из основных целей маркетинга - это установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия. Главная задача состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в предпринимательской деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Достижение этой цели невозможно без продуманного и всеобъемлющего планирования.

В данной курсовой работе я изучила как теоретические основы программы маркетинга на промышленном предприятии, так и оценку программы маркетинга на ОАО «Промприбор».

Разработанная для предприятия ОАО «Промприбор» программа маркетинга включает:

1. Поиск новых поставщиков, как отечественных, так и зарубежный производителей.

2. Рекомендуется проведение активной рекламной кампании в 2011г.

3. Рекомендуется постоянное участие на различных выставках, ярмарках.

5. Рекомендуется снизить цены на товары в среднем на 10-12%, или сформировать отдельную группу товаров по низким ценам.

6. Согласно проведенному опросу потребителей, существует потребность в другом новом оборудовании.

Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.

Маркетинг является одной из важных составляющих управления предприятием. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Литература

Ансофф, Игорь Стратегическое управление [пер. с англ.] / Игорь Ансофф. - М.: Экономика, 1989. - 512 с.: рис., табл.

Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. - М.: Экономистъ, 2005. - 223 с.

Григорьев, М.Н. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов / М.Н. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.

Дойль, Питер Маркетинг, ориентированный на стоимость [пер. с англ.] / Питер Дойль. - СПб.: Питер, 2001. - 480 с.: рис., табл. v

Завьялов, Петр Степанович Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П.С. Завьялов . - М. : Инфра-М, 2005

Классика маркетинга: [пер. с англ.] / Б.М. Энис, К.Т. Кокс, М.П. Моква. - СПб.: Питер, 2001. : рис., табл. v

Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. - Изд. 11-е. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с. : ил.

Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок : стратег. и операц. маркетинг : учебник для слушателей, обучающихся по программам "Мастер делового администрирования" : [пер. с англ.] / Жан-Жак Ламбен . - СПб. [и др.] : Питер, 2005. - 796 с. : рис.,табл. (Классика МВА)

Ламбен, Жан-Жак Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [пер. с фр.] - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.: рис., табл.

Моисеева, Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева; под ред. Н.К. Моисеевой. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. Финансы и статистика, 2005. - 416 с.: ил.

Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Размещено на Allbest.ru