Оценка эффективности, основные методы и особенности Интернет-маркетинга

Интернет-агентства Рунета включают в комплекс услуг по Интернет-маркетингу следующие услуги: маркетинговый аудит сайта, продвижение сайта в поисковых системах (оптимизация сайта, раскрутка сайта, SEO), непоисковое продвижение сайта. В то же время, можно предполагать, что грамотное использование Интернет-маркетинга позволяет не только добиться повышения осведомленности о сайте компании, рекламировать ее услуги, формировать позитивный имидж компании, но и добиваться повышения продаж, используя инструменты, традиционные для offline-маркетинга.

Преимущества Интернет-маркетинга заключаются не только в том, что есть возможность четкого охвата целевой аудитории. Он предлагает гибкое управление рекламными коммуникациями. При этом даже достаточно скромный рекламный бюджет гарантирует максимальную отдачу. Для текущей экономической ситуации Интернет-маркетинг становится чуть ли не панацеей в рекламе. И это справедливо для самых различных сфер бизнеса.

В состав Интернет-маркетинга входят поисковый маркетинг, баннерная и контекстная реклама, e-mail-маркетинг, вирусный маркетинг. При этом вирусный маркетинг можно назвать наиболее креативным методом скрытой рекламы. Вирусом называют контент, который будет весьма интересен пользователям. Затем подключается передача его от одного пользователя к другому, так что компании даже не приходится выкладывать средства на размещение. Однако не для всех брендов можно использовать данный вид рекламы.

Популярность Интернет-маркетинга растет не только среди бизнес-компаний, но и среди обыкновенных пользователей сети, которые стремятся продвигать свои сайты, блоги.

На сегодняшний день сложно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети. Тенденции роста можно легко увидеть и по постоянному расширению торговых Интернет-площадок, а также росту их количества. Торговые онлайн-площадки уже давно перестали быть досками объявлений, из которых они и выросли. Сегодня некоторые из них превратились в крупные корпорации, предоставляющие целый ряд маркетинговых услуг. Растут и цены за участие на таких площадках (имеется в виду привилегированное членство), несмотря на то, что количество их увеличивается.

Большинство показателей эффективности рекламы в Интернете можно получить, основываясь на данных счетчиков и лог-анализаторов. Здесь на помощь приходят ресурсы, информация на которых генерируются самими пользователями. К таким ресурсам относятся форумы и блоги. Огромное количество пользователей Интернета ежедневно общаются между собой в сети, ведут свои дневники. Среди этой информации очень часто появляется и та, которая касается непосредственно компании, ее продукции и т.д. Регулярный мониторинг новостей, блогов и форумов может дать ответ, насколько лояльна аудитория к бренду, насколько велик престиж бренда.

Среди показателей эффективности рекламных коммуникаций в Интернете выделили также телефонные звонки и продажи. Для того, чтобы отследить количество телефонных звонков, достаточно указать на странице с контактной информацией уникальный номер телефона, который не используется в оффлайновых рекламных кампаниях.

В зависимости от типа его бизнеса именно повторные покупки могут формировать львиную долю оборота компании. Поэтому отследить, какие направления приносят не просто покупателей, а постоянных клиентов очень важно

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексунин В.А. Маркетинг: учебник [Текст] / В.А. Алексунин. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 305 с.

2. Алексунин В.А.Электронная коммерция и маркетинг в Интернете [Текст] / В.А. Алексунин, В.В.Ролигина.- М.: Дашков и Ко, 2007.- 274 с.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 1999. - 204 c.

4. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал [Текст] / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11. - C. 23-24.

5. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет [Текст] / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 1999. - №4. - С. 18-22.

6. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса [Текст] / А.А. Бурудинский // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 2000. - № 2. - С. 9-12.

7. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий [Текст] / Т.А. Буренина. - М.: Благовест-В, 2005. - 244 с.

8. Васильев Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернет [Текст] / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 223 с.

9. Выгодская Э.Г. Маркетинг [Текст] / Э.Г. Выгодская, Н.П. Колпакова. - М.: ГИОРД, 2008. - 165 с.

10. Годин А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 423 с.

11. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе [Текст] / В.С. Голик. - М.: Дикта, 2008. - 275 с.

12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2005. - 255 с.

13. Гончаров В.И. Менеджмент: учебное пособие [Текст] / В.И. Гончаров. - Мн.: Мисанта, 2003. - 231 с.

14. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети [Текст] / Ф. Гуров. - М.: Вершина, 2008. - 152 с.

15. Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учебное пособие [Текст] / Т.П. Данько. - М.: Инфра-М, 2007. - 196 с.

16. Дик В.В. Электронная коммерция [Текст] / В.В. Дик, М.Г. Лужицкий, А.Э. Родионов. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. - 356 с.

17. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебник [Текст] / Л.А. Ибрагимов. - М.: Дело, 2008. - 287 с.

18. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: учебник [Текст] / Н.И. Кабушкин. - Мн.: «Финансы, учет, аудит», 1997. - 221 с.

19. Константинов М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж [Текст] /М.Е. Константинов. - М.: ИНФРА_М., 2004. - 165 с.

20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст] / Ф. Котлер; переведено. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 214 с.

21. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: учебник [Текст] / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. - М.: Академия, 2008. - 324 с.

22. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник [Текст] / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2009. - 278 с.

23. Парамонова Т.Н. Маркетинг: учебник [Текст] /Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. - М.: КноРус, 2008. - 222с.

24. Попова, Г.В. Маркетинг. Общие вопросы [Текст] / Г.В. Попова. - М . : КноРус, 2010. - 160 с.

25. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг [Текст] / Е.А. Петрик. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004. - 256 с.

26. . Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы [Текст] / Е.П. Пешкова. - М.: "Ось-89", 2009. - 127с.

27. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник [Текст] / Б.А. Соловьев. - М.: Инфра-М, 2009. - 354 с.

28. Успенский И.В. Интернет-маркетинг [Текст] / И.В. Успенский. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. - 256 с.

29. . Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Дашков и К, 2002. - 164 с.

30. Холмогоров В.А. Интернет-маркетинг: Краткий курс [Текст] / В.А. Холмогоров. - СПб.: Питер, 2002. - 152 с.

Размещено на Allbest.ru