Влияние коммуникативной политики на экономическую эффективность деятельности ТП
Цели и задачи коммуникативной политики, этапы создания системы коммуникации. Основные направления рекламной деятельности турфирмы, разработка ее бюджета, влияние коммуникативной политики туристского предприятия на его экономическую эффективность.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.03.2011 |
| Размер файла | 69,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Механизм формирования, распределения и использования доходов туристского предприятия показан в Приложении 2.
1.2.4 Рентабельность туристского предприятия
Для определения эффективности функционирования туристского предприятия на рынке необходимо рассчитывать показатель рентабельности. Данный показатель является относительным, так как отражает уровень прибыльности относительно определенной базы.
Для туристского предприятия часто рассчитывают ниже следующие показатели рентабельности.
Общая рентабельность. Этот показатель характеризует эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия и определяется по формуле:
Rоб = (Пб / Ф) * 100%,
где Пб - общая сумма балансовой прибыли; Ф - среднегодовая стоимость основных фондов, нематериальных активов и материальных оборотных средств.
Рентабельность продукции. Расчет данного показателя наиболее рационален при внутрихозяйственных аналитических расчетах, контроле за прибыльностью (убыточностью) отдельных туров или услуг, внедрение новых видов туристского продукта или отказа от неэффективных турпродуктов. Рентабельность продукции исчисляется по формуле:
Rп = (Пв / Сп) * 100%,
где Пв - валовая прибыль предприятия, руб; Сп - полная себестоимость реализованной продукции, руб.
Учитывая, что прибыль связана как с себестоимостью турпродукта, так и ценой, по которой он реализуется, рентабельность продукции может быть исчислена как отношение прибыли к стоимости реализованной продукции по рыночным ценам, т.е. к выручке от продаж. Этот показатель будет называться рентабельностью продаж.
Показатели рентабельности продукции и рентабельности продаж взаимосвязаны и характеризуют изменение текущих затрат на производство и реализацию как всех туристских продуктов на предприятии, так и отдельных туров и услуг. В связи с этим при планировании ассортимента учитывается, насколько рентабельность отдельных туров будет влиять на рентабельность всех туристских предложений фирмы. Туристскому предприятию важно сформировать структуру туристских продуктов в зависимости от изменения удельных весов отдельных предложений с большей или меньшей рентабельностью с тем, чтобы в целом повысить эффективность производства и получить дополнительные возможности увеличения прибыли.
В процессе анализа финансового состояния предприятия могут исчисляться и другие показатели рентабельности, имеющие частное значение. Например, может быть исчислена рентабельность всего капитала предприятия, рентабельность собственного капитала, рентабельность инвестиций и другие.
коммуникация рекламный политика турфирма
Приложение 1
Приложение 2
- =
+ + =
+/- =
- =
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Цели и задачи коммуникативной политики, сущность и виды маркетинговых коммуникаций. Экономические показатели, характеризующие деятельность туристского предприятия: выручка, издержки, прибыль и рентабельность. Определение себестоимости турпродукта.
дипломная работа [49,0 K], добавлен 08.05.2011Понятия теории коммуникативной политики предприятия, особенности ее разработки и реализации. Состояние и тенденции развития рынка молочной продукции. Конкурентное окружение компании, использование и сущность диверсификации коммуникативной деятельности.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 01.10.2013Средства и значение коммуникативной политики для компании. Методика управления коммуникативной деятельностью. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Оценка эффективности программы коммуникативной деятельности, методы коррекции имиджа орагнизации.
курсовая работа [115,2 K], добавлен 12.01.2011Специфика маркетинговых коммуникаций и тенденции развития рынка дополнительных образовательных услуг. Характеристика и общий анализ деятельности языкового центра. Организационное управление маркетинговой деятельностью. Разработка коммуникативной политики.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 14.05.2014Процесс коммуникации и характеристика элементов коммуникативной политики: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Стадии принятия решения покупателем. Анализ особенностей коммуникативной политики предприятия.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 11.02.2014Содержание и назначение коммуникативной политики в комплексе маркетинга. Описание модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, роль рекламы и средств массовой информации в данном процессе. Анализ коммуникативной политики предприятия ОАО "Магнит".
курсовая работа [338,9 K], добавлен 06.08.2013Методы и последовательность анализа эффективности рекламной деятельности. Влияние рекламы на экономическую систему, на отрасли, предприятия, потребителей. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы и процедуры измерения эффективности.
реферат [62,5 K], добавлен 16.11.2009Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.
контрольная работа [368,9 K], добавлен 07.04.2009Цели имиджевой и коммуникативной рекламы. Роль рекламной кампании и её значение в повышении прибыльности предприятия. Эффективность маркетингового управления. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Промгражданстрой". Разработка логотипа компании.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 08.12.2013Организация рекламной деятельности в туристской индустрии: сущность, цель, задачи, нормативно-правовое регулирование. Преимущества печатной рекламы и достоинства телевидения. Экономическая эффективность маркетингового плана туристского предприятия "ХХХ".
курсовая работа [78,5 K], добавлен 14.04.2016
