· формирование благоприятного имиджа власти и должностных лиц.

Нынешний уровень эффективности социальной рекламы не соответствует потребностям целенаправленного изменения состояния общественных отношений в российском обществе. Это определяется недооценкой роли и места социальной рекламы в преобразовательных процессах, отсутствием ее социологического обеспечения, непрофессионализмом специалистов в области социальной рекламы, и маргинальным характером социальной рекламы в восприятии рекламистов.

Повышение эффективности социальной рекламы в России может быть обеспечено за счет создания оригинальных отечественных моделей социальной рекламы, в том числе и путем адаптации успешных моделей коммерческой рекламы и использования опыта ведущих стран мира, с учетом социокультурных и региональных особенностей России.

В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно.

На Западе давно признан принцип, что если возникает серьезная социальная проблема, то для ее решения, помимо всего прочего, необходимо провести солидную и дорогостоящую рекламную кампанию. Поэтому государственные, некоммерческие и общественные организации каждый год готовы платить деньги на производство соответствующего продукта. Они прекрасно понимают, что затраченные деньги не столь велики, если принять во внимание, что без социальной рекламы, которая растолковывает гражданам азы поведения, государству и остальным организациям пришлось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности.

США: темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Неправительственная организация Рекламный Совет является единым заказчиком перед СМИ; занимается планирование, созданием и размещением социальной рекламы. Великобритания: Центральный офис информации при правительстве - собирает от всех правительственных органов заказы, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для политических партий и не отстаивает чьи-либо политические интересы.

Великобритания: вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством - саморегулирование рекламной индустрии.

Есть отраслевые ассоциации, которые занимаются также вопросами социальной рекламы, например, Outdoor Advertising Association of America, Inc., National Association of Broadcasters и пр.

В России государственные органы самостоятельно занимаются вопросами социальной рекламы, координирующего органа нет. Министерство печати и информации: финансирование, регулирование, контроль. Закон РФ "О рекламе":Ст. 2 - определение рекламы;Ст.18 - "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей"; порядок размещения социальной рекламы в СМИ.

Поскольку точка зрения государства односторонняя и ей свойственна некоторая статусная деформированность, то ряд важных общественных проблем государство может не замечать или считать несущественными. Поэтому власть не может обладать монопольным правом на социальную рекламу. Необходимо учитывать, что последняя может служить эффективным инструментом самоорганизации и самокоординации гражданского общества. А значит государство должно обеспечить альтернативные, но при этом контролируемые возможности для использования социальной рекламы в их собственных социальных программах.

Также в связи с тем, что вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, является необходимым дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.

cоциальная реклама pr имидж

Список литературы

1. Амбуладзе Д.Г. Национальное самосознание: сущность, структура, противоречия /автореферат/ - М., 1998. - 24с.

2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 1996. - 30с.

3. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 1997. - №33. - с.13-17

4. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб., 1995. - 420с.

5. Гангнус А.А. Возрождая культуру, мы возрождаем нацию // СИМПТОМ, 1998. - №6. - с.60-61.

6. Гаранина О.Д. Религия: фактор разрушения или укрепления системы «человек - государство» // Клуб «Реалисты», 1996. - №25. - с.46-53.

7. Гасанов И.Б. Национальные стереотипы и образ врага. - М., 1994. - 258с.

8. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/ - М., 1994. - 24с.

9. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/ - М., 1991. - 23с.

10. Горменко Г.Н., Горшенков Г.Г. Массовая коммуникация в системе детерминации преступности. - Сыктывкар., 1998. - 18с.

11. Гумбатов Ф.Д. Роль СМИ в реализации государственной и социальной политике /автореферат/ - М., 1998. - 22с.

12. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. - М., 1997. - 340с.

13. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. - М., 1998. - 293с.

14. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 1997 - 413с.

15. Ильичев В.И. Объединение молодежи России на основе общенациональной патриотической идеи // Клуб «Реалисты», 1996. - №24. - с.36-38.

16. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. - Ростов н/Д., 1997. - 68с.

17. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 1997. - 350с.

18. Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб «Реалисты», 1996. - №25. - с.71-73.

19. Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ, 1999. - №14. - с.11-37.

20. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль., 1997. - 65с.

21. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине «Технология социальной работы». - Балашов, 1999. - 35с.

22. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. - М., 1995. - 167с.

23. Организация и управление социально-экологическими процессами. - Тула, 1990. - 140с.

24.Организация общественных связей органов внутренних дел. - М., 1997. - 83с.

Размещено на Allbest.ru