При написании данной работы был изучен и проанализирован широкий круг литературных источников, рассмотрены понятия конкурентоспособности, характеристики качества товаров, которые определяют выбор потребителя.

Полученные теоретические знания были применены в процессе анализа продукции компании Дизайн Групп, адаптировано к условиям предпочтений потребителей белорусского рынка.

Так, в первой главе отмечалось, что конкурентоспособность продукции зависит от таких показателей как: качественные, нормативные, функциональные, конструктивные, экологические, эргономические, эстетические, патентно-правовые, а также показателей экономного использования сырья, материалов, ресурсов, безопасности, состава и структуры, надежности, транспортабельности, стандартизации и унификации. Большое значение имеют экономические, маркетинговые, а так же показатели сервисного обслуживания и доступности продукции. Так же особое внимание уделяется научно-технической продукции и особенностям его продвижения на рынок.

Во второй главе работы дана характеристика самой компании Дизайн Групп - положению, которое она занимает на рынке. Особое внимание уделяется продукции компании, ее техническим характеристикам соответствие стандартам качества и международным стандартам. Анализ ассортимента и качества продукции фирмы говорит о том, что трубы, выпускаемые компанией самого высокого качества. Кроме того, компания предоставляет гарантию на свою продукцию на более чем 50 лет, чего не может предоставить ни одно белорусское предприятие. Компания постоянно проводит исследования в области своей деятельности и активно привлекает студентов для написания диссертаций и научных работ. Особое внимание уделяется НИОКР и внедрению их в производство.

Для расширения рынков сбыта компания заинтересована в освоении рынка Республики Беларусь. Для этого было проведено исследование на выявление продукции, которая наиболее интересует белорусские предприятия.

В третьей главе приведены рекомендации по ассортименту вводимого на рынок товара, по этапам освоения нового рынка. Для этого в первую очередь необходимо открыть представительство компании в Беларуси. Обеспечить потребителей наиболее полной информацией о свойствах и качестве продукции, что можно сделать через квалифицированных специалистов - представителей компании, а так же через рекламу. Организовать консультации по правильной установке предлагаемого оборудования, а так же предоставить полную информацию о послепродажном сервисе.

Таким образом, обеспечив выполнение всех предложенных мероприятий компания завоюет должную репутацию на белорусском рынке, надежно закрепит свои позиции и обеспечит себе лидирующее положение на рынке.

Список использованных источников

1. Акулич И.Л. Маркетинг. - Учебник. - Мн.: Выш. шк., 2000. - 447 с.

2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2-е изд., испр. - Мн.: Выш. шк., 1999. - 236 с.

3. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности. Учеб. пособие. - М.: БГЭУ. - 1996 г. - 24 с.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Уч. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

5. Ф. Котлер Основы маркетинга. Пер. с англ. - Новосибирск: Наука, 1992г. - 736 с.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М.: ЗАО "Бизнес школа "Интел-синтез", 2000. - 640 с.

7. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. - М.: Сирин, 2002. - 308 с.

8. Н. Войтик Группировка показателей конкурентоспособности научно-технической продукции // Маркетинг, реклама и сбыт. 2003. №8 (20). с.31-43

9. Е. Хартман Ассортиментная политика предприятия в маркетинговой концепции // Маркетинг, реклама и сбыт. 2003. №8 (20). с.55-67.

10. www.icsmir.ru/wbd/marp/zis/tm1/frm_1/html.

11. Материалы о компании

Приложения

Приложение 1