Тара и упаковка и их роль в продвижении товара потребителю на примере косметики

Потребительская.

Упаковка косметики

Как известно, покупатель получает первое впечатление о продукте именно при взгляде на его упаковку, которая является мощным рекламным инструментом, повышая имидж фирмы и являясь посредником между потребителем и продуктом. Упаковка привлекает покупателя, делая продукт на полке в магазине заметным и ярким. Упаковка для косметических средств помимо этого должна иметь и дополнительные особые свойства, которые обеспечивают безопасное хранение товара, придают продукту привлекательный внешний вид, являясь эффективным инструментом в борьбе с конкурентами.

Следующие полимерные материалы, как правило, используются для упаковки гигиенических средств, а именно, носовых платков, туалетной бумаги, бумажных полотенец и т.д.:

· Однослойный и многослойный PE, который обладает необходимым набором качеств, которые удовлетворяют потребностям упаковки данного сегмента товаров. Этот материал влагонепроницаем, прозрачен, обладает гибкостью и абсолютной гигиеничностью.

· PP, который отличается от полиэтиленовой пленки жиростойкостью, теплостойкостью, он имеет высокую прозрачность и глянцевый блеск.

Сэндвичные полимерные пленки

Форма выпуска: пленка 90?300 мм в упаковке. Количество - 1 шт. 600 руб.

Сейчас на рынке наблюдается активный рост косметического сегмента, что способствует повышению интереса к барьерным упаковочным материалам, имеющим разные свойства для защиты товара. В сегменте барьерных материалов лидируют многослойные «сэндвичные» полимерные пленки, которые имеют уникальные качества и сравнительно низкую стоимость. Путем комбинации нескольких слоев различных полимеров, производитель имеет возможность сочетать механические свойства одного полимера и барьерные свойства другого полимера, создавая «совершенную» упаковку, которая увеличивает срок хранения продукта, позволяет наносить межслойную печать, которая защищена от повреждений, и совершенствовать внешний вид упаковки. К многослойным пленкам предъявляются различные требования. Для косметики особенно важна защита от кислорода, водяного пара, углекислого газа, а также возможность склеивания. Упаковка для косметических средств должна обладать высокой прочностью при разрывах и ударах, легко открываться, выдерживать низкие или высокие температуры, удерживать запахи, иметь абразивную и химическую сопротивляемость, обладать разлагаемостью, антистатичностью и другими свойствами.

Многослойные пленки производят, комбинируя несколько слоев. Их обычно применяют в качестве упаковки для кремов, влажных салфеток, шампуня, масок для лица, медицинских салфеток, лосьонов, бинтов и ваты. Кроме того, их можно использовать и для упаковки товаров, которые содержат в своем составе более 60% этилового спирта.

Существует большое разнообразие возможных комбинаций полимерных слоев. Самыми популярными комбинациями пленок для упаковки косметики и средств гигиены являются:

· РЕТ/РЕ (используют для упаковки влажных салфеток, соли для ванн);

· РЕТ/AL/PE спиртостойкий (используют для упаковки антисептического спиртового геля для рук, дезинфицирующих средств (лосьонов, салфеток));

· РЕТ/AL/PЕ жиростойкий (используют для упаковки кремов, лосьонов и масок для лица, тела и т.д.);

· бумага/РЕ (используют для упаковки бинтов, ваты).

PET (лавсан) обычно применяют для того, чтобы придать материалу устойчивость к разрыву и растяжению, так как он имеет высокую ударопрочность. Лавсан также обладает высокой устойчивостью к истиранию, что дает возможность сохранять твердость поверхности. Кроме того, он имеет устойчивость к стерилизации и безвреден для косметики и гигиенических средств. РЕ применяется для удержания влаги, он выступает термосвариваемым слоем. Применение фольги из алюминия позволяет повысить барьерные свойства упаковки. Многослойные пленки с алюминиевой фольгой в настоящее время успешно конкурируют со стеклянной и металлической тарой.

Исходя из своих потребностей, производитель выбирает состав материалов, входящих в композицию. В процессе производства упаковки применяются также металлизация, межслойная печать, покрытие термолаком и т.д.

Компании-производители гибкой упаковки в настоящее время не только предлагают стандартный ассортимент пленок, но и разрабатывают состав материала, учитывая требования заказчиков и создавая специальную упаковку для каждого товара, принимая во внимание его характеристики и свойства. В основном заказчики просят сделать применяемую пленку тоньше, но без снижения ее барьерных качеств. Современные технологии дают возможность выполнять это требование.

Стоит помнить, что упаковка является основным источником информации о товаре, а правильно примененные приемы оформления, например, матовое и глянцевое лакирование, печать и т.д., являются залогом того, что продукт не останется незамеченным.

Прозрачная упаковка для салфеток, мыла, туалетной бумаги или матовая и приятная на ощупь упаковка для лосьона или крема привлекают к продукции, помогая завоевать любовь и доверие покупателей.

Новые решения

Борьба с конкурентами часто заставляет производителей косметических и гигиенических средств подумать о новых решениях для эффективного представления своего товара. Новые разработки в упаковочной области дают им возможность создавать конкурентоспособную продукцию, которая способна удовлетворить спрос покупателей в многофункциональных и качественных товарах.

В настоящее время, наверное, не найдется ни одного жидкого или пастообразного продукта, который нельзя было бы упаковать в гибкую упаковку «дой-пак». Данный стоячий пакет сейчас успешно применяется для упаковки бытовой химии, косметических средств, фармацевтики и средств личной гигиены. Основными его преимуществами являются выгодное «стоячее» позиционирование на полке в магазине, удобство транспортировки, почти безграничные возможности для оформления. Нельзя не отметить и тот факт, что упаковка «дой-пак» достаточно экономична: она дает возможность значительно удешевить товар.

Еще одним достижением в развитии новых технологий в упаковочной отрасли явилось создание многослойной пленки с нанопечатью. Краски, используемые для печати, разработаны по специальной технологии, а сама пленка обладает стойкостью к агрессивным средам, материал не расслаивается под воздействием спирта и жиров, обеспечивает отсутствие миграции краски в продукт.

8. Соотношение затрат на упаковку в различных отраслях

В таких отраслях как металлургия, машиностроение, различных добывающих отраслях, то есть таких отраслях которые производят такую продукцию которая не требует потребительской упаковки, так как продукцию которая они выпускают не нуждается в красивой упаковке, листы цветного металла купят и без красивого целлофана, поэтому затраты на упаковку намного ниже, чем в пищевой промышленности, бытовой химии, косметических средств и т.д., так как для этих средств используется и транспортная и потребительская упаковка, а так же здесь нужны большие затраты на разработку дизайна потребительской упаковки и ее продвижении.

9. Сравнительная характеристика упаковок фирм конкурентов

Для этого рассмотрим две фирмы с мировым именем в производстве косметики такие как Мэйбелин и Лореаль.

Обе эти фирмы являються мировыми брэндами, их косметику знают и покупают по всему миру, и во многом причина такого успеха это правильная упаковка их товаров и правильная реклама. Рассмотрим упаковку товаров этих фирм на примере туши для ресниц.

Тушь компании Лореаль

Тушь компании Мэйбелин

Несмотря на то что политика компаний на мировом рынке похожа,она также имеет много различий, и в этом мы сможем убедиться на примере выпускаемой ими туши. Функционально и технически их упаковка почти не имеет различий, у обоих фирм упаковка безопасна и удобна в применении, но дизайн упаковки, а также форма сильно отличается, у компании мейбилин упаковка туши яркая, выполнена в ярких позитивных тонах, это и отражает политику компании, их косметика ориентированна на молодых девушек, поэтому и выбрана такая упаковка, форма упаковки вытянутая и простая по форме. У лореаль тушь в более сдержанных тонах представлена в черном белом и красном цвете, выбор таких цветов обоснован, потребители этой туши женщины среднего и пожилого возраста, котрые уже не предпочитают яркость и вычурность, а придерживаться классики, цветовая гамма выбрана для определено сегмента покупательниц форма упаковки обтекаемая без острых углов,спокойная.

Так на примере туши 2х конкурирующих фирм мы увидели, что дизайн и форма упаковки эти компании разрабатывают для сегментов на которые они ориентированы, исходя из этого компании и разрабатывают упаковку для своих товаров.

Заключение

Как было сказано выше, для упаковки косметики и парфюмерии применяться основной принцип (форма-цвет-стиль)- который используется производителями для продвижения своего товара, по форме упаковка косметики не очень отличается друг от друга, зато по дизайну и по цвету отличается большим разнообразием, на основе различных исследований как психологических, так и практических, каждый производитель выбирает упаковку для своего товара, которая поможет в его продвижении. Косметика и парфюмерия относятся к импульсивным покупкам, то есть покупатель заранее не всегда представляет, что именно он хочет приобрести и вот тут как раз и играет важную роль упаковка.

Важность упаковки в современном маркетинге не вызывает сомнения - времена, когда она была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно прошли, и сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем. В рамках данной работы я рассмотрела как влияет упаковка на выбор косметики и парфюмерии у покупателя, для таких товаров как косметика и парфюмерия, упаковка является неотъемлемой частью продукции, именно она сначала привлекает внимание покупателя (форма-цвет-стиль)- к товару и «подталкивает» его купить.

упаковка товар дизайн

Список используемой литературы

1. Глобальная сеть Интернет:

www.mir-upakovki.ru

www.upakovano.ru

2. Упаковка. Термины и определения. ГОСТ 17527-86.

3. Издание ООО "Журнал Тара и упаковка"

4. Розанцева Э.Г. Тара и упаковка/Под ред. -- М.: МГУПБ, 1999.

Размещено на Allbest.ru