Конкурентоспособность товара

- почтовая реклама включает в себя целевую рассылку рекламных материалов по обычной либо электронной почте. Эта реклама дешева, позволяет (если вы правильно составили список рассылки) воздействовать только на ваших целевых покупателей. Однако почтовую рекламу следует использовать осторожно: почтовый ящик (реальный или виртуальный), набитый рекламой не интересующих получателя товаров и услуг, вызывает только раздражение;

- наружная реклама включает в себя рекламные щиты, световые вывески, витрины, фирменные вывески, указатели проезда, рекламу на транспорте. Вы можете выбрать место для размещения этой рекламы (например, вестибюль станции метро, ближайшей к вашему магазину либо поворот к вашему кафе), быстро поменять сообщение, много прохожих увидят вашу рекламу несколько раз. Однако этот вид рекламы сложно нацелить только на ваших потенциальных клиентов.

Печатная реклама и реклама в прессе применяется почти для всех видов товаров и услуг. Для товаров массового спроса часто используются недорогие виды печатной рекламы (листовки, буклеты) и наружная реклама. Для товаров массового спроса с большими объемами продаж эффективна теле- и радиореклама. Почтовая рассылка применяется преимущественно для рекламы промышленной продукции, круг потребителей которой относительно узок.

Выбор средств рекламы

Из всех средств рекламы для продвижения вашего товара целесообразно выбрать те, которые обладают минимальной стоимостью одного контакта с вашими целевыми потребителями. Однако это совсем не значит, что вам нужно выбирать самое дешевое средство рекламы.

Компания «Avon» решила изменить свой имидж с помощью актрисы Salma Hayek. Новая реклама декоративной косметики и ароматов «Avon» буквально «пронизана» ощущением спокойствия и естественности - косметика лишь мягко подчеркивает естественную красоту актрисы. «Avon» подписала с Salma Hayek контракт в феврале 2004 года. Также с брэндом сотрудничают знаменитые теннисистки Serena и Venus Williams.

4.6 Особенности сбытовой сети

Сегодня в мировой практике существует несколько способов продвижения товаров от производителя к потребителю:

Розничная продажа. Этот вид продажи подразумевает сложную систему организации цепочки оптовых посредников, складов, баз, магазинов - при этом каждый из участников цепочки закладывает в стоимость товара свою прибыль.

Товары почтой. Торговля по каталогам, TV-магазинам, радио и газетной рекламе, когда покупатель может заказать интересующую его продукцию по телефону, или заполнив специальную форму заказа.

Прямые продажи. Этот метод продвижения товара от производителя к потребителю, который подразумевает личный контакт с покупателем и имеет следующие преимущества:

Возможность выявления потребностей клиента;

Доведение до покупателя полной информации;

Индивидуальный подход.

Из всего можно сделать вывод, что такая продукция как - губная помада и блески для губ является распространенным и необходимой продукцией. Так женщины всего мира пользуется этими средствами, да и некоторые мужчины не могут обойтись без такой вещи как гигиеническая помада. Рынок этой продукции развивается все больше и больше и каждый покупатель может найти то, что ему по вкусу и по душе и решить с каким производителем этой продукции сотрудничать.

Заключение

Рынок товаров и услуг оказывает мощное влияние на экономику как отдельно взятой страны, так и на мировую экономику в целом, и фигурирующие на нем фирмы-производители - как составляющая рынка, неизменно будут оставаться в центре внимания экономистов. Производимые ими товары (или услуги) также имеют немаловажное значение для формирования явных и скрытых течений и тенденций рынка, а предоставление конечному пользователю достоверной информации о них - залог честной конкурентной борьбы фирм, и, как следствие, выживание сильнейших из них, обладающих лучшей стратегией и тактикой, поставляющих лучшие товары по параметрам качество/цена/сервис.

Рассмотрению проблем обеспечения конкурентоспособности посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций, которые мы в меру сил и доступности материала, проанализировали и систематизировали в данной работе.

В своей работе мы достигли поставленных целей, а именно: рассмотрели сущность конкурентоспособности товаров, процесс и критерии ее оценки, а также представили анализ возможных путей повышения конкурентоспособности конкретного товара. Безусловно, наш анализ неполон в силу ряда обстоятельств. Однако любой анализ можно подвергнуть критике, и любой факт трактовать многими способами, и каждый раз приходить к новым выводам или ошибочным теориям. Мы не стали рассматривать все существующие теории, а ограничились классическими, устоявшимися, прошедшими проверку временем и практикой. Так же, не будучи в состоянии проанализировать весь спектр выставленных на рыночные торги благ цивилизации, мы сделали попытку разобраться составляющих факторах конкурентоспособности товаров, т.к. в рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором успеха.

В данной работе мы рассмотрели методы анализа, управления конкурентоспособностью товара и выполнили задачи, которые перед собой ставили, а потому считаем нашу работу достаточно квалифицированной и успешной.

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов /Г.Л. Багиев - М.: “Экономика”, 2000

2. Бухалков М. Маркетинг/М. Бухалков - М, 2001

3. Гольдштейн Г.Я., Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие/Г.Я. Гольштейн, А.В. Катаева -- Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999

4. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции /И.Б. Гуркова, Н.Л. Титова // Маркетинг. -- 1997. -- № 1

5. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие./П. Диксон - М.: Бином, 2000

6. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке/Р.Б. Ноздрева - М.: Банки и биржи, 1991

7. Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, 1996.

8. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке./ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко -- М.: Финансы и статистика, 1999

9. Основы предпринимательской деятельности / под ред. Власовой - М.: Высшая школа, 1999.

10. Русинова Ф.М, Разу М.Л. Менеджмент/Ф.М. Русинова - М, 2000

11. Соловьев Б. А. Управление маркетингом/Б.А.Соловьев - М.: ИНФРА-М, 2002.

12. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров / Р. Фатхудинов// Общество и экономика. - 1999 - с.25-67

13. Экономика предприятия / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: “Юристъ”, 2000