Средства распространения рекламы

Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств рекламы.

Реклама в прессе используется практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг. Ее основными преимуществами являются гибкость, широкий охват, высокая степень доверия ко многим изданиям, высокие избирательные возможности специализированных изданий. К недостаткам же можно отнести недостаточную оперативность, кратковременность существования, относительно высокую стоимость.

Реклама на радио характеризуется положительными чертами: массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени и программы, относительно низкая стоимость. С другой стороны представление только звуковыми средствами делает степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, кратковременность рекламного воздействия препятствует эффективности рекламы. Подобным средством рекламы пользуются для рекламы товаров и услуг массового спроса, эффективно в качестве сопутствующего мероприятия при проведении ярмарок и выставок Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М.: 2000г..

Наружная реклама гибкая и оперативная, с высокой частота повторных контактов, имеет невысокую стоимость, слабую конкуренцию. К ее недостаткам можно отнести отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческих возможностей воплощения. Наружная реклама используется для рекламы товаров массового спроса, для рекламы товарных знаков промышленных предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначения.

Реклама на телевидении сочетает изображения, звуки и движение, имеет чувственное воздействие, высокую степень привлечения внимания и широту охвата, существует возможный выбор программ и времени передач, оперативность выхода в эфир. К ее недостаткам можно отнести высокую абсолютную стоимость, перегруженность эфира рекламой, мимолетность рекламного контакта, невысокую избирательную способность. Хотя телевидение - это универсальное средство распространения обращения, так как с помощью телевидение возможна реклама практически любого товара или услуги.

Direct-mail имеет следующие преимущества: высокая избирательная способность, гибкость, отсутствие конкурентов. Однако реклама такого рода имеет относительно высокую стоимость и образ “макулатуры”, что препятствует ее восприятию. Используется преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг) с относительно узкой группой целевого воздействия.

2. Время и частота размещения рекламы

Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.

Рекламодателю следует решить, когда и сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. В рамках конкретной разновидности средств рекламы, скажем журналов, одно и то же обращение в одном журнале может восприниматься как более достоверное, чем в другом. Если пролистать газеты объемом более 4 листов, то можно заметить, что крупные рекламодатели размещают свои рекламные обращения не единожды. В одной газете можно встретить от 2 до 5 рекламных обращений одного рекламодателя (все зависит от рода газеты). Что касается телевидения и радио, то здесь понятно, что наиболее эффективны рекламные обращения в вечерних и утренних эфирах с определенной систематичностью Власова В.М. “Основы предпринимательской деятельности”, М., “Финансы и статистика”, 2000г, 528 с..

Очень часто при выборе рекламной стратегии следует учитывать также сезонный характер потребления отдельных видов товаров, продукции или услуг, периоды летних отпусков, праздничные даты и другие подобные факты (кондиционеры - летом, шубы - зимой, средства от простуды - осенью и весной).

3. Выбор носителей рекламы

Рекламодателю нужно выбрать наиболее рентабельное для него средство распространение рекламы. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изучает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований в соответствии со своей рекламной политикой.

6. Оценка рекламной программы

В течение всей рекламной кампании следует постоянно следить за эффективностью рекламы, чтобы вовремя откорректировать стратегический ход кампании, если нужно, и чтобы реклама в конечном счете достигла цели.

Понятие эффективности рекламы содержит в себе одновременно такие неоднородные по содержанию понятия, как экономический эффект, психологический эффект (психологическое влияние на представителей целевых групп) и социальный эффект, выражающийся в определенном воздействии на все общество в целом (в частности, влияние на формирование вкусовых предпочтений людей, их взглядов и понятий о различных моральных и материальных ценностях).

Исходя из этого сопоставить и увязать воедино денежные затраты на рекламные мероприятия, получаемую прибыль, потребительские предпочтения и престиж товаров и благоприятное мнение общественности о деятельности организации-рекламодателя является чрезвычайно сложной, зачатую практически невыполнимой задачей.

Глава 2. Практика отношения жителей Казани к фирмам распространяющим рекламу

2.1 Методология исследования

Исследование любой проблемы должно начинаться с описания используемых подходов и методов. В рамках темы "средства распространения рекламы" естественно обратиться к сравнительному методу.

Отметим, что сравнительный метод является необходимой составной частью любого научного исследования, имеющего дело с реальными объектами. Только мысленно выделив в объекте какие-то структуры, признаки, отличия, мы можем рассказать о них другим людям и таким образом сделать наше знание доступным другим.

Для научного описания какой-либо предметной области, прежде всего, следует различить объекты, с которыми исследователь имеет дело, выяснить их сходства и различия. Как правило, для этого необходимо сформулировать критерии, по которым исследователь будет проводить сравнительный анализ.

В рамках моей работы я выделяю следующие основные признаки:

Q Где чаще всего сталкиваетесь с рекламой

Q Наиболее эффективная реклама

Q Сравнение рекламных агенств

Q Отношение к рекламе среди потребителей

Здесь хотелось бы отметить, что в приложении 1 и 2 предоставлена анкета и я построил таблицу, что позволит с большим удобством представить результаты исследования отношения жителей Казани к фирмам распространяющим рекламу.

2.2 Анализ анкетирования

На вопрос, о просмотре рекламы, 66,7% ответили, что да, а лишь 23.3 - нет, и 10% - опрошенных иногда. Значит, реклама является, по мнению опрошенных популярной.

На вопрос, о частом сталкивании с рекламой, наиболее часто встречаются опрошенные ее по телевизору 70%, 13,3% - встречаются с рекламой на улице, 10% - слышат по радио, и лишь 6,67% - встречают в печатных изданиях. Значит, наибольшую популярность имеет радиовещание, нежели печатные издания.

На вопрос, о характеристиках рекламы, среди опрошенных 53,3% - ответили, что наиболее важной для них характеристикой является чувство полученные от просмотра рекламы, 20% считают, что важным является воздействие рекламы, 13,3% - ответили, что яркость может быть лучшей характеристикой рекламы, и лишь 6,67% думают, что это емкость и предложили свои варианты ответов.

Из этого следует, что восприимчивость человека, во многом зависит от его чувств, а не от яркости или емкости показываемой рекламы.

На вопрос, о эффективности рекламы, 70% ответили, что наиболее эффективной реклама, будет если ее покажут по телевизору, 16.7% опрошенных - в печатных изданиях, и лишь 6.67% опрошенных думают, что реклама более восприимчива, если ее прослушать по радио, и лишь малая доля опрошенных 3,33%, считают, что она эффективна если она будет располагаться на улице. Значит, наибольшую популярность имеет просмотр рекламы по телевизору, т.к. это является более удобным и более приятным способом получения информации, нежели где-то на улице.

О достоверности рекламной деятельности, 76,7% опрошенных думают, что она не всегда дает точную информацию о том или ином продукте или товаре, 16,7% опрошенных считают, что реклама везде достоверна, и лишь 6,67% с этим совсем не согластны.

Из этого следует, что потенциальные покупатели или потребители, не всегда доверяют своему производителю.

На вопрос, об эффективности работы рекламы, 66,7% опрошенных ответили, что по телевизору наиболее подходящий вариант, 13,3% - на улице, 10% - опрошенных считают, что в печатных изданиях и по радио. Значит, по мнению опрошенных получается, что телевизор является наиболее лучшим источником получения информации, т.к. они сами являются потенциальными покупателями или потребителями той или иной продукции или товаров.

На вопрос о знании рекламных агентств, 50% опрошенных ответили, что Лариса, является наиболее популярной, нежели Тренд - 20% и Аир плюс - 30%.

Среди опрошенных было 56,7% мужчин и 43,3% женщин, среди них 83,3% опрошенных до 20 лет, 16,6% от 20 до 30 лет.

Заключение

В настоящее время, реклама стала играть большую роль в жизни общества. По сравнению с высокоразвитым западом, в России только начинает развиваться рынок рекламных услуг.

С помощью дорогого и интересного, продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Взяв за основу средства массовой информации рекламные компании буквально атакуют все сегменты потребителей рекламными роликами, краткими рекламными вставками и сообщениями. Однако чем качественней и интересней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на людей, для этого многие лидирующие компании тратят большие деньги на создание рекламы, превосходящей по качеству рекламу других фирм. Особенно дорога телевизионная реклама, выходящая в эфир в самое оптимальное время. Так, например фирма “Squaresoft” создавшая на основе компьютерной графики фильм “Final fantasy: The spirits within”,потратила на рекламу 1/8 бюджета фильма, который составлял 115 млн. долларов. В данное время рекламу можно увидеть практически везде, так как очень велико разнообразие источников и средств распространения. Для наибольшей эффективности компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение и стимулирование(PR).В конечном счете, реализовав рекламный проект использовав самые эффективные средства распространения рекламы, включая Internet, компании достигают небывалых высот престижа и прибыли. Россия постепенно догоняет высокотехнологичные рекламные проекты западных фирм и есть надежда что при наиболее благоприятной ситуации экономического развития в стране, российская реклама не будет уступать высококачественным и высоко бюджетным роликам западных фирм.

Список использованной литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: 2004г.

2. Власова В.М. “Основы предпринимательской деятельности”, М., “Финансы и статистика”, 2006г, 528 с.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: 2007г.

4. Котлер Ф. Основы Маркетинга./Пер.с англ.-2-е европ.изд.-СПб.; “Вильямс” 2006.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 2008г.

6. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. - М.: 2005г.

7. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. - М.: 2005г.

8. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители //Финансовая газета.2007.№4

9. “РосБизнесКонсалтинг” (http:www.rbk.ru).

10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: 2001г.

А также использованы материалы международной выставки “Реклама-2006” Москва (18-22 ноября).

Приложение 1

Анкета.

Я провожу маркетинговое исследование с целью выявить средства распространения рекламы. В моей анкете содержится 9 вопросов. Заранее благодарю вас за оказанное внимание. Свой вариант ответа отметьте галочкой. Анонимность опроса гарантируется

1.Любите ли Вы смотреть рекламу:

-да;

-нет;

-иногда;

2.Где Вы чаще всего сталкивались с рекламой:

-по телевизору;

-радио;

-печатные издания;

-на улице;

3.Оцените пожалуйста по 10 бальной шкале характеристики рекламы:

-яркость;

-емкость получаемой информации;

-чувство;

-воздействие;

4.Наиболее эффективной рекламной является:

-по телевизору;

-печатные издания

-радио;

-на улице;

5.Как Вы думаете, на сколько достоверна реклама:

-всегда;

-иногда;

-никогда;

6.Где по вашему мнению будет эффективна работать реклама:

-по телевизору;

-печатные издания;

-радио;

-на улице;

7.Назовите известные Вам рекламные агентства:

8.Ваш пол:

-мужской;

-женский;

9.Ваш возраст:

-до 20 лет;

-от 20 до 30 лет;

-от 30 и более;

Спасибо за участие в анкетировании!

Приложение 2

Таблица распределения частот.