Разработка рыночной стратегии на основе маркетингового анализа фирмы

Итак, в работе были подробно рассмотрены принципы формирования рыночной стратегии организации. Теперь обобщим представленный материал и сделаем выводы по проделанной работе.

Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели. В условиях развитого рынка разработка и применение рыночной стратегии - одна из важнейших функций руководителей высшего звена.

Стратегическое планирование опирается на четко сформулированные цели организации, Она включает основные пути реализации этих целей.

В основе стратегического рыночного управления лежит предположение о том, что в условиях высокотурбулентной внешней среды циклическое планирование неприменимо, чтобы справиться со стратегическими сюрпризами в виде неожиданных угроз и возможностей, стратегические решения должны приниматься быстро независимо от цикла планирования.

Важнейшими составными частями разработки рыночной стратегии является: - анализ внешней и внутренней среды организации; - анализ покупательского спроса; - анализ конкурентов.

Организация должна проанализировать среду, в которой она функционирует, для выявления благоприятных возможностей и во избежание угроз. После проведенного анализа проводится выбор стратегии, которая наиболее подходит для организации с учетом возможностей и угроз со стороны внутренней и внешней среды.

Задача разработки рыночной стратегии относится к руководителям высшего звена, но в процессе ее реализации необходима сплоченная работа всего персонала организации. Процесс формирования рыночной стратегии достаточно трудоемкий, требует большого внимания и тщательного анализа факторов, влияющих на деятельность организации, для анализа привлекаются высоко квалифицированные специалисты в этой области.

Значение рыночной стратегии для деятельности организации не преувеличено, от того, как осуществляется стратегия зависит то создаст ли она трудности или сделает успешной организацию.

Список используемой литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2002.

2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.

3. Берзин И.С. Маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2002.

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг - М.: Высшая школа, 1999.

5. Хайем А. Маркетинг для “чайников”. Киев: Диалектика, 2002.

6. Дж. Бернет, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации. Интеграционный подход" - СПб.: "Питер", 2001г. - С.358 -552.

7. М. Леви, Б.А. Вейтц " Основы розничной торговли" - СПб.: "Питер", 2001г. - С.266 - 289.

8. Дж.Р. Россистер, Л. Перси "Реклама и продвижение товаров" - СПб.: "Питер", 2002г. С.537 - 616.

9. У. Уэллс "Реклама: принципы и практика" - СПб.: "Питер", 2002г. - С.442 - 476.

10. Ф. Котлер "Маркетинг. Менеджмент" - СПб.: "Питер", 2000г. - С.671 - 695.

11. В.В. Томилов "Культура организации международных коммуникаций", http://www.marketing. spb.ru/read/m8/index. htm

12. И. Животова "Как наиболее эффективно сформировать рекламный бюджет компании?" www.marketing. web-standart.net/article_details. jsp&id=784

13. И. Спиридонова "Стратегический маркетинг", М.: Прогресс, 2005

14. А.П. Панкрухин “Эволюция маркетинга в мире и России”, - М.: Центр экономики и маркетинга. 2005.

15. Н.Г. Паничева, Е.Н. Явкина “Реклама в системе маркетинговых коммуникаций", http://www.marketing. spb.ru/conf/7/pdf/154. pdf

16. К.В. Афонина, А.М. Сливков "Маркетинговые коммуникации" http://www.marketing. spb.ru/read/article/pdf/1/25/pdf

17. Ю.Ф. Попова, О.Ю. Соренсен "Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях" www.dis.ru/market/arhiv/1999/1/1.html

18. Н.С. Ментелеева "Методические аспекты маркетинговых коммуникаций и их мотивации" http://www.marketing. spb.ru/conf/9/73. htm

19. Дж.Р. Эванс, Б. Берман, М., "Маркетинг"

20. "Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 2002