Сегментирование потребительского рынка
Сегментирование рынка, его основные признаки и критерии. Характеристика методов рыночной сегментации. Выбор целевого рынка, исследование привлекательности и основные принципы позиционирования товаров спортивного назначения для магазина "Спорт-Эксперт".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.04.2010 |
| Размер файла | 55,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Так же дело обстоит с хоккеем. Хоккей с мячом не очень распространенный вид спорта в России. В хоккей играют на открытых стадионах. Поэтому он пользуется популярностью только в северных городах. И чемпионаты России нередко проводят в Мончегорске.
Существую и летние спортивные игры, пользующиеся не меньшей популярностью, чем зимние. Футбол, волейбол, бадминтон. Все эти виды спорта наиболее популярные в Мончегорске и собирают огромные трибуны болельщиков. Магазин «Спорт-Эксперт» начал маркетинговую политику с привлечением организаций. Посредством этой политики организации покупают оборудование и инвентарь для спортивных команд со скидкой, в своем случае «Спорт-Эксперт» предоставляет форму участникам соревнований нашего города с логотипом магазина и получает согласие на вывешивание баннеров на месте проведении соревнований. Это так же положительно повлияло на позиционирование спортивных товаров этого магазина и сделало «Спорт-Эксперт» выигрышным в конкурентной борьбе против «Спортмастера». Дело в том, что допустим, городской стадион является не только местом проведения соревнований по хоккею, зимой там по выходным работает массовое катание, куда жители города ходят всей семьей, чтобы покататься на коньках. Поэтому баннер «Спорт-Эксперта» расположенный на стадионе положительно повлиял на продажу коньков. Так же горнолыжная трасса, где расположена детско-юношеская школа по горнолыжному спорту и проводятся соревнования, по выходным функционирует массовое катание, для «лыжников-любителей». И баннер «Спорт-Эксперта» положительно повлиял на продажу горнолыжного оборудования и инвентаря. Так же дело обстоит и с другими видами спорта наиболее популярными в городе Мончегорске.
В завершении хочу сказать, что на сегодняшний день, магазин «спорт-эксерт занимает лидирующее место среди рынка спортивных товаров в городе Мончегорске. Не смотря на экономический кризис и наличие сильных конкурентов, предприятие с помощью маркетинговой политике, сохраняет свою позицию и постоянно работает над увеличением прибыли магазина.
Литература
1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр.../ Под. ред. А Дайан, Ф. Букерель и др. - М.: Экономика, 1993. - 573с.
2. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Эксмо, 2002. - 400с.
3. Викентьев В.Л. Приемы рекламы и PR. ч.1. - СПб.: ООО «Тризшанс»: Изд. дом «Бизнес пресса», 2001 - 256с.
4. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент:Пер. с англю Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.10-е изд. - СПб.:Питер, 2001. 752с.
5. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Дж. Сондерс и др. - 2-е изд. - М; СПб; К.: Изд. дом «Вильямс», 1998. - 1056с.
6. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. / Под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2002. - 864с.
7. Райс. Эл., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2001. - 256с.
8. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер. 2002.- 464с.
9. Хруцкий В.Е., Корнеев И.В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 400с.
10. Юданов А.Ю. Конкуренция: Теория и практика. - М.: Акадис, 1996.- 272с.
Подобные документы
Понятие и схема сегментирования рынка. Критерии сегментации общего рынка. Критерии сегментации потребительского рынка. Критерии сегментации промышленного рынка. Выбор целевого сегмента рынка. Примеры различных подходов к сегментированию рынка.
реферат [51,1 K], добавлен 07.11.2007Определение, виды, критерии и признаки, методы рыночной сегментации рынка товаров. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара, варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг.
курсовая работа [28,7 K], добавлен 07.04.2010Основные критерии и признаки сегментации рынка, стратегии позиционирования. Анализ экономических показателей ООО "Аякс-Риэлт" и сегментирование рынка недвижимости г. Краснодара. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 11.03.2013Модели Sinus-Milieus. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Признаки сегментации для товаров индивидуального потребления. Отзывчивость потребителей на внешние воздействия. Охват целевого рынка. Возможные варианты охвата.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 20.11.2013Исследование принципов и критериев сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения. Характеристика процесса выявления привлекательности того или иного сегмента. Маркетинговое исследование йогурта торговой марки "Активия".
курсовая работа [399,5 K], добавлен 19.05.2012Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Основные этапы процесса сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Особенности сегментирования рынка промышленных товаров.
курсовая работа [300,7 K], добавлен 12.03.2011Понятие сегментирования рынка, его роль и значения для товаропроизводителя. Критерии и признаки сегментации. Способы выбора целевого рынка. Понятие "рыночной ниши" в маркетинге, их виды. Позиционирование товара — определение места товара на рынке.
реферат [23,6 K], добавлен 11.03.2012Понятие сегментации рынка, ее признаки и критерии. Сегмент как группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга. Механизм сегментации рынка. Способы и методы выбора целевых сегментов. Рыночная ниша и рыночное окно.
контрольная работа [34,1 K], добавлен 02.10.2010Понятие сегментирования рынка, его основные методы и принципы. Признаки сегментирования и пути позиционирования товаров, выбор целевых сегментов рынка. Существующие стратегии охвата рынка и возможности их применения, порядок проведения сегментирования.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 12.07.2010Маркетинговые технологии: разработка целевого рынка. Сегментирование базового рынка: макро- и микросегментация. Определение границ рынка. Концепция маркетинга-микс. Анализ значимости полученных сегментов и поиск новых. Стратегии охвата базового рынка.
лекция [64,4 K], добавлен 09.04.2009
