Величина одних видов затрат остается постоянной, независимой от объема производства. Например, стразовые взносы компании, в которой застраховано имущество фирмы; плата за арендуемые помещения, оборудование; другие затраты остаются постоянными, как бы ни изменялся выпуск. Издержки фирмы, величина которых не зависит от объема выпускаемой продукции, называют постоянными издержками (FC).

В то же время затраты материалов, топлива, энергии, на заработную плату персоналу и др. изменяются вместе с выпуском. Если выпуск прекращается, то такие издержки сокращаются почти до нуля. С ростом производства переменные издержки возрастают, в то время как общая величина постоянных издержек остается неизменной. Издержки производства, величина которых зависит от объема выпускаемой продукции, называются переменными (VC) издержками фирмы. Общие (TC), или валовые, издержки фирмы равны сумме постоянных и переменных издержек: TC = FC + VC. На рис. 1 представлены линия постоянных издержек, кривые переменных и общих издержек. Такую форму имеют кривые издержек большинства фирм.

Деление издержек на постоянные и переменные является в определенной степени условным. Действительно, в течение некоторого времени, которое называют коротким, или краткосрочным периодом, часть издержек фирмы не изменяется. Так, число установленных единиц оборудования, машин, площадь производственных помещений может не изменяться в течение года и затраты амортизационных отчислений будут постоянными в течение этого периода. Но если в следующем году фирма установит дополнительное оборудование, то величина названных отчислений изменится. Продолжительный, или длительный, период требуется для освоения производственных мощностей.

Количество других потребляемых ресурсов (материалов, сырья, труда) можно быстро изменить. В приведенном примере в первый год можно организовать работу оборудования в дополнительную смену, что позволит увеличить переменные издержки фирмы и выпуск продукции. Существующие мощности в краткосрочном периоде можно использовать с различной интенсивностью, в долгосрочном периоде можно изменить их величину.

Таким образом, в краткосрочном периоде издержки фирмы делятся на постоянные и переменные, в долгосрочном потребление всех видов ресурсов изменяется, и все издержки фирмы становятся переменными.

Поведение фирмы принципиально отличается в зависимости от временного интервала, в рамках которого она функционирует. Выделение этих интервалов имеет количественный и качественный смысл в зависимости от возможностей фирмы отреагировать на изменения рыночной конъюнктуры.

Короткий период - временной интервал, в течение которого изменение объема производства возможно за счет изменения одного фактора при постоянстве всех остальных. Поэтому, выпуская продукцию в коротком периоде, одни издержки будут иметь постоянный характер, а другие - переменный.

К постоянным факторам относятся основные фонды, количество фирм, функционирующих в отрасли. В этом периоде фирма имеет возможность варьировать только степень загрузки производственных мощностей.

В краткосрочном периоде все издержки производства делятся на постоянные и переменные. При этом необходимо различать издержки на весь объем выпуска продукции - полные (общие, суммарные) издержки производства и издержки производства единицы продукции - средние (удельные) издержки.

Рассмотрим сначала издержки предприятия на весь объем выпуска.

Постоянные () издержки производства не зависят от объема выпускаемой продукции () и возникают уже тогда, когда производство еще не начато. Так, еще до начала производства предприятию следует иметь в распоряжении такие факторы, как здания, машины, оборудование. В краткосрочном периоде постоянными издержками являются арендная плата, затраты на охрану, налог на недвижимость и т.п.

Переменные () издержки производства меняются в зависимости от объема выпуска. К ним относят: основной и вспомогательный материал, заработную плату рабочих, транспортные издержки, расходы электроэнергии на производственные цели и т.п.

Совокупные издержки (ТС) - сумма постоянных и переменных издержек:

.

Зависимость между объемом производства и уровнем издержек производства описывается с помощью соответствующих кривых (рис. 3.1).

Табл. 3.2 Постоянные, переменные и общие издержки фирмы

Рис. 3.1 Постоянные, переменные и совокупные издержки фирмы

Поскольку постоянные издержки не зависят от объема производства, то кривая постоянных издержек () представлена горизонтальной линией.

Переменные и совокупные издержки производства ( и ) возрастают при увеличении выпуска продукции, однако темп роста этих издержек неодинаков. Начиная с нуля по мере роста производства они растут очень быстро. Затем, по мере дальнейшего увеличения объемов производства, их темп роста замедляется, они растут медленнее, чем увеличивается объем производства. В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей отдачи, переменные и совокупные издержки начинают обгонять рост производства.

Проанализируем теперь средние (удельные) издержки производства.
Средние постоянные издержки () - постоянные издержки в расчете на единицу продукции:

По мере увеличения объема производства постоянные издержки распределяются уже на большее количество продукции, так что средние постоянные издержки по мере увеличения объема выпуска снижаются.
Средние переменные издержки () - переменные издержки в расчете на единицу продукции:

По мере увеличения объема производства средние переменные издержки сначала падают, достигают своего минимума, а затем под действием закона убывающей отдачи начинают расти.
Средние совокупные издержки () - совокупные издержки в расчете на единицу продукции:

или

Изменение средних совокупных издержек в зависимости от изменения объема производства отражает изменение средних постоянных и средних переменных издержек.

Пока снижаются и те и другие - средние совокупные издержки падают, но когда по мере увеличения объема производства рост переменных издержек начинает обгонять падение постоянных - средние совокупные издержки начинают расти.

Таблица 3.2 - Средние издержки производства системы «Двина-М»

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

А реклама - это главное средство продвижения. Соответственно, она просто необходима.

Реклама - неперсонированное сообщение, направленное на целевую аудиторию при помощи различных средств массовой информации для представления и продвижения продукции, услуг и идей, затраты на которое несет идентифицируемый спонсор.

Реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена. Для этого проводят маркетинговые, социологические и прочие исследования, чтобы можно было прогнозировать действия этой группы. И поскольку образ жизни группы с определенным доходом достаточно последователен, придерживающиеся его люди, скорее всего будут единообразно реагировать и приобретать одинаковые или сходные товары. Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Таким образом, реклама, создающая привлекательный образ и направленная на опеределенную аудиторию, является довольно эффективной.

Активно действуя на сознание потребителя и пропагандируя те или иные свойства товара, реклама оказывает большое влияние на формированиепотребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т. д.

Для того, чтобы оказать влияние на потребителя, реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым». Чтобы этого не происходило, в рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов.

Кроме того, рекламу следует изначально ориентировать на определенную группу потребителей, в зависимости от возраста и дохода, иначе реклама не сможет оказать влияние ни на одну конкретную группу.

А, ориентируя создание рекламы на определенную группу, следует продумать и стереотипы, которые будут группе интересны и вызовут ответную реакцию -- т. е. приобретение товара.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свой страх. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его.

Чтобы выявить в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные.

Восприятие внутри магазинных витрин определяется по формуле:

Где:

В -- степень привлечения внимания прохожих,

О -- число людей, обративших внимание на наружную рекламу (витрину) в течение определенного периода, П -- общее число людей, которые прошли мимо витрины в тот же период.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб;

Тс - среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

где Э - экономический эффект рекламирования, ркб.; Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт - торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Ир - расходы на рекламу, руб.; Ид - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

1. Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение.

2. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).

3. Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

где: Р - рентабельность рекламирования товара, %; П - прибыль , полученная от рекламирования товара, руб.; И - затраты на рекламу данного товара, руб.

Проводя рекламную кампанию и анализируя экономическую эффективность розничное торговое предприятие держит за основу результат, который выражается в улучшении показателей хозяйственной деятельности торгового предприятия. Поэтому экономическую эффективность рекламы можно определить по формуле:

где Р - экономический эффект рекламы, руб.; Т - среднедневной товарооборот в дорекламный период, руб.; П - прирост среднедневного товарооборота в рекламной и послерекламный периоды, %; Д - число дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период; Н - торговая скидка, %; И - расходы на рекламу и рекламную кампанию в изучаемом организацией периоде.

Желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Заключение

В курсовой работе рассмотрены вопросы, касающихся важнейших категорий экономики - спроса, прибыли и издержек.

Итак, прибыль является важнейшим финансовым показателем, характеризующим абсолютную эффективность хозяйственной деятельности предприятия, и составляет основу экономического развития предприятия.

Для анализа финансовых результатов используются такие показатели прибыли: выручка от реализации продукции, работ, услуг, валовой доход, балансовая прибыль, финансовые результаты от внереализационных операций, налогооблагаемая прибыль, чистая прибыль, рентабельность.

Прибыль, как конечный финансовый результат деятельности предприятия представляет собой разницу между общей суммой доходов и затратами на производство и реализацию продукции с учетом убытков от различных хозяйственных операций. Количественно она представляет собой разность между выручкой (после уплаты НДС и акцизного налога в бюджетные и внебюджетные фонды) и полной себестоимостью реализованной продукции. Значит, чем больше предприятие реализует рентабельной продукции, тем больше получит прибыли, тем лучше его финансовое состояние. Объем реализации и величина прибыли, уровень рентабельности зависят от производственной, снабженческой, сбытовой и коммерческой деятельности предприятия, иначе говоря, эти показатели характеризуют все стороны хозяйствования.

Следовательно, на каждом предприятии должны предусматриваться плановые мероприятия по увеличению прибыли. В общем плане эти мероприятия могут быть следующего характера: увеличение выпуска продукции; улучшение качества продукции; продажа излишнего оборудования и другого имущества или сдача его в аренду; снижение себестоимости продукции за счет более рационального использования материальных ресурсов, производственных мощностей и площадей, рабочей силы и рабочего времени; повышение эффективности производства; расширение рынка продаж и др.

Из этого перечня мероприятий вытекает, что они тесно связаны с другими мероприятиями на предприятии, направленными на снижение издержек производства, улучшение качества продукции и использование факторов производства.

По итогам этой работы можно сделать вывод, что в условиях рыночной экономики значение прибыли огромно. Стремление к ее получению ориентирует товаропроизводителей на увеличение объема производства продукции, нужной потребителю, снижение затрат на производство. При развитой конкуренции этим достигается не только цель предпринимательства, но и удовлетворение общественных потребностей. Для предпринимателя прибыль является сигналом, указывающим, где можно добиться наибольшего прироста стоимости, создает стимул для инвестирования в эти сферы. Свою роль играют и убытки. Они высвечивают ошибки и просчеты в направлении средств, организации производства и сбыта продукции.

Рассмотренные в работе вопросы и проблемы издержек позволяют сделать вывод, что фактор издержек не только немаловажен, но и во многом является определяющим в стратегии фирмы, ее гибкости в условиях рыночной экономики. Грамотная политика в отношении издержек, их верная калькуляция, своевременная отчетность и правильное распределение средств как по временным периодам, так и по сферам деятельности может реально изменить картину производственной сферы к лучшему. Конечно перечисленные аспекты не панацея от всех бед, но ту роль какую они играют в процессе производства они должны выполнять правильно, тем самым, разгружая остальные этапы производства. Не нужно забывать, что издержки производства в первую очередь учитываются как при разработке бизнес- плана, так и на действующем предприятии.

Издержки производства имеют большое значение в формировании конечного результата деятельности предприятия - прибыли или убытка. Конечный результат деятельности слагается из финансового результата от реализации продукции и доходов от вне реализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям. Определяется конечный результат как разница между выручкой от реализации продукции в действующих ценах и затратами на ее производство и реализацию. Следовательно, для получения максимально возможной прибыли необходимо снижать затраты на производство и реализацию этой продукции. Основной путь снижения затрат производства - это экономия всех видов ресурсов, потребляемых в производстве, - трудовых и материальных.

И в заключении следует добавить, что в условиях рыночных отношений предприятие должно стремиться не только к получению максимальной прибыли, но и к рациональному, оптимальному использованию уже полученной прибыли. Это позволит не только удерживать свои позиции на рынке, но и обеспечить динамичное развитие его производства в условиях конкуренции.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Башина О.Э., Иванова Н.Ю. Применение метода опросов покупателей в анализе и прогнозировании покупательского спроса. // Вопросы статистики. № 10, 2000 г.

2. Эластичность и ее использование в ценообразовании, анализе и прогнозировании спроса. Учебник./ Одинец В.П. и др., Ленинград, 1990 г.

3. Нуриев Р., Розанова Н. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 1994 г.

4. Пиндайк Роберт С., Рубинфельд Дэниел Л. Микроэкономика: Пер. с англ. - М.: Дело, 2000.

5. Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1995. ("Вехи экономической мысли"; Вып. 2)

6. Рыночная система и её функционирование. Макконелл К.Р., Брю С.Л.

7. Рынок - микроэкономическая модель. - С.П. 1998. Долан Э.Д., Линдсей Д.Е.

8. http://www.economy-bases.ru/ - Экономика, электронный учебник

9. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи. Экономика: Пер. с англ. Со 2-го изд. - М.: Дело, 1999г.

10. Основы современной экономики: учебник для вузов. - 2-е издание перераб. И дополненное. М., 2000 г. - Козырев В.М.

11. Экономическая теория: учебное пособие. Борисов Е.Ф. - М., 1999 г.

12. Bovee C.L., Arens W.F. Сontemporary Advertising. Third Edition. IRWIN, Homewood, Illinois,1989

13. http://ru.wikipedia.org/ - Википедия, свободная энциклопедия.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: «КАЛЬКУЛЯЦИЯ»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 «Рекламный буклет»

WINDOWS ВЕРСИЯ СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗИРОВАННОЙ ОБРАБОТКИ ПОЛЕТНОЙИНФОРМАЦИИ «ДВИНА_М»

Назначение: считывание, оперативная обработка и хранение полетной информации, регистрируемой бортовыми устройствами типа "Тестер", "Гамма", "МСПР-64", "СОК УБД", «Экран», БУР-4, БР-4Т3, БУР-1-2.

Комплектность аппаратных средств:

· автоматизированное рабочее место инженера группы объективного контроля (АРМ), содержащее ПЭВМ в мобильном (защищенный ноутбук) или стационарном исполнении со средствами бесперебойного питания, архивирования и документирования результатов

· технические устройства перезаписи полетной информации, содержащие кабель для соединения БППИ с АРМ и 2-3 комплекта аппаратуры перезаписи полетной информации в составе блока переноса полетной информации (БППИ) и комплекта кабелей для соединения БППИ с бортовыми устройствами регистрации.

Функциональные возможности системы:

· многооконный режим работы, в том числе на нескольких мониторах, в любой версии Windows, включая Windows Vista

· поддержка нескольких языков (русский, французский, английский …);

· оперативная настройка под тип бортового устройства регистрации и конкретный летательный аппарат;

· ввод полетной информации в АРМ:

– из БППИ;

– из флэш-кассеты системы «Экран»;

– бортовых накопителей БР-4Т, МЛП-23,...;

– со штатных средств перезаписи «УВЗ-3» «Обзор_МС» и др.;

· оперативный просмотр и автоматизированная обработка полетной информации с получением графиков, таблиц и статистики с возможностью вывода на цветной лазерный принтер;

· одновременный анализ полетных данных (для систем «Экран-02», «Экран-14М») от разных бортовых систем (ТЕСТЕР, БЦВМ-1,2, МВК СУВ, МВК РЛ и т.д.);

· экспресс-анализ и межполетный контроль информации для самолетов МИГ_29, СУ_27, СУ_25 и других;

· построение маршрута на местности с использованием цифровой карты или космических снимков и динамическая визуализация полета самолета и показаний основных приборов в среде трехмерной графики с отображения рельефа и согласованным сопровождением графиков и воспроизведением в отдельном окне зарегистрированных видеоизображения и звуковой информации;

· архивация и длительное хранение полетной информации на съемных оптических носителях.

Характеристики системы:

Время считывания 1 часа полета в БППИ - в среднем 5 мин для ТЕСТЕРА и не более 30 сек для БР-4Т.

Время записи 1 часа полета из БППИ в АРМ - не более 30 сек для данных ТЕСТЕРА.

Время обработки 1 часа полета на АРМ - в среднем 5 мин для данных ТЕСТЕРА.

Совместимость баз данных и полетов - DOS-версии систем “Декодер” и “Двина-М” с многократным ускорением автоматической обработки и отображения.

КОМПЛЕКТ АППАРАТУРЫ ПЕРЕЗАПИСИ ПОЛЕТНОЙ ИНФОРМАЦИИ

Назначение:

предназначен для считывания полетной информации непосредственно с бортовых устройств регистрации летательных аппаратов типа "Тестер" серий Л, 2, 3, "МСПР_64", БУР_4, БР-4Т3 и других во внутреннюю энергонезависимую память для хранения и дальнейшей её передачи для обработки.

Комплектность (определяется при поставке):

· блок переноса полетной информации (БППИ) с ремнем для переноски на плече;

· комплект кабелей для соединения БППИ с бортовыми устройствами регистрации;

· блок питания БППИ для работы в режиме подключения к АРМ;

· кабель для соединения БППИ с ПЭВМ;

· комплект кабелей для соединения БППИ с устройствами перезаписи «Обзор_МС» и «УВЗ-3»;

· эксплуатационная документация;

· тестовое программное обеспечение;

· блок сопряжения с МЛП-23 (БС-23) для считывания полетной информации, регистрируемой бортовыми устройствами типа БУР-1-2.

Функциональные возможности БППИ:

оперативная настройка под тип бортового устройства регистрации "Тестер" серий Л, 2, 3, "МСПР-64", БУР_4 или БР-4Т3;

непосредственное считывание информации с бортовых устройств регистрации с помощью автономного управления от клавиатуры и светодиодного алфавитно-цифрового индикатора;

подключение к LPT-порту ПЭВМ для считывания сохранённой информации;

подключение к устройствам перезаписи «Обзор_МС» и «УВЗ-3» для трансляции полетных данных от них в ПЭВМ;

подключение к комплексам «Луч-71», «Луч-74» или «Маяк». В этом случае БППИ выполняет функции МН-П, кассеты БК-2 и МН-С при работе с твердотельными накопителями БУР_4 или БР-4Т3 формируется список и выполняется файловое считывание полетов.

Характеристики БППИ:

БППИ обеспечивает эксплуатацию:

– при температурах от -40С до +50С

– относительной влажности воздуха до 98%;

– в условиях повышенной вибрации частотой 5-80 Гц с ускорением до 4g;

– при ударах до 15g.

· Объем энергонезависимой памяти БППИ - до 32Мб (не менее 16 часов полета)

· Габаритные размеры - 29019560мм

· Вес БППИ - не более 3.5 кг.

Размещено на Allbest.ru