Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация
Практика международной маркетинговой деятельности. Отличительным признаком современной международной рекламы есть непростое формирование спроса, а управление спросом внутри целевой группы иностранных покупателей. Основная цель рекламы на внешних рынках.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.02.2010 |
| Размер файла | 43,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проблема адаптации и стандартизации рекламы особенно актуальна в наши дни, когда значение международного маркетинга возрастает. Крупные компании, и производители основных торговых марок начали осознавать необходимость выхода на рынки, находящиеся за пределами их традиционных, географических сфер деятельности, а расширение инфраструктуры масс-медиа и сближение вкусов потребителей позволяют рекламировать торговые марки действительно в мировых масштабах.
Выбор стратегии стандартизации или адаптации рекламной кампании неразрывно связан с выбором маркетинговой стратегии в целом. Стандартизированная реклама может определяться стандартизированным маркетинговым комплексом. Он представляет собой международную маркетинговую стратегию по использованию, в основном, одной и той же продукции, рекламы, каналов сбыта и других элементов маркетингового комплекса на всех международных рынках компании [2]. В свою очередь, отказ от стандартизации рекламы в пользу ее адаптации может определяться адаптированным маркетинговым комплексом, когда производитель подстраивает элементы маркетингового комплекса к каждому конкретному рынку. Это приводит к повышению себестоимости продукции, но позволяет надеяться на завоевание большей доли рынка и более высокие прибыли.
Стандартизация и адаптация представляют собой две крайности. Компромиссом между ними является стратегия так называемой стандартизированной адаптации, когда некоторые элементы деятельности глобализированы, а другие - адаптированы к местному окружению. Одной из наиболее типичных является такая стратегия, когда компонент <товар> международного комплекса маркетинга является наиболее стандартизированным, а компонент <реклама> - наименее стандартизированным. Товар и упаковку можно стандартизировать, если региональные потребности в товаре сходны, но реклама почти неизбежно требует адаптации языка, символов и образов к локальным условиям.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2006.
2. Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002.
3. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М.: Изд-во РАГС, 2000.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1998.
6. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономист, 2005.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005.
8. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. М: Феникс, 2003.
9. Турчин А.С. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация рекламы: [Электронный текст]. -- Режим доступа: http://lib.socio.msu.ra
10. Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е российское издание. М.: ДеНово, 2001.
11. У. Уэллсом, Д. Бернетом, С. Мориарти Реклама: принципы и практика. М: Феникс, 2005г.
12. Чиркова Е.А. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация: [Электронный текст]. -- Режим доступа: http://lib.socio.msu.ru
Подобные документы
Основные проблемы международной рекламы и пути их решения. Условия использования телевидения как средства рекламы. Обстоятельства, которые следует учитывать при выборе видов рекламы. Стандартизация, адаптация и особенности международной рекламы.
реферат [35,9 K], добавлен 26.07.2010Понятие, сущность и специфика международной рекламы. Основные виды и средства распространения рекламы. Стратегия, тактика, психологические аспекты международной рекламы. Планирование международной рекламной кампании. Рекламная коммуникационная система.
презентация [846,8 K], добавлен 08.08.2015Факторы, оказывающие воздействие на уровень цен. Особенности организации товародвижения на внешних рынках. Создание каналов сбыта и управление ими. Каналы распределения в зарубежных странах. Сущность международной рекламы для сбыта на внешних рынках.
контрольная работа [33,0 K], добавлен 04.04.2011Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013Характеристика элементов классификации маркетинга. Политика ценообразования; назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на их формирование. Группы и виды рекламы, оценка ее эффективности. Рекламная деятельность магазина "Пластиковые окна".
контрольная работа [25,9 K], добавлен 16.10.2010Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.
реферат [32,3 K], добавлен 15.12.2010Определение понятия товара в маркетинге, его характеристик для потребителя, сущности и классификации. Рассмотрение современной рекламы как двигателя товара на рынок. Изучение процесса распространения рекламы, выполнения функции управления спросом.
реферат [31,8 K], добавлен 02.02.2015Виды и особенности рекламы, ее значение в маркетинге предприятия малого бизнеса. Методы исследования эффективности рекламы. Анализ системы маркетинга и используемых средств рекламы, разработка плана проведения рекламной кампании по продвижению услуг.
дипломная работа [297,8 K], добавлен 16.12.2010Indoor-реклама (внутренняя реклама) — новый, перспективный вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Виды внутренней рекламы. Носители внешней рекламы, их назначение, особенности, отличительные черты.
презентация [5,2 M], добавлен 27.10.2013Конкуренция товаропроизводителей. Привлечение внимания к рекламе. Уникальное торговое предложение (УТП). Повторяемость. Интенсивность. Движение (динамичность). Контрастность. Эмоциональность. Понятие и сущность международной рекламы, ее особенности.
реферат [35,6 K], добавлен 26.12.2008
