Реклама как двигатель торговли

В данной работе разобраны основные виды рекламы, присутствующие на российском рынке. Не разобраны такие экзотические виды рекламы, как реклама на одежде, на щитах во время спортивных соревнований или на дорогах, на аэростатах и прочие, из-за их малой распространенности на российском рынке.

Следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного или государственного предприятия.

Реклама - двигатель торговли. Она помогает "сводить концы с концами" всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой "перебарщивают", делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.

Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями.

Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы вы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки придется признать, что это один из самых мощных источников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной "звезды", что в продажу поступила видео копия фильма, получившая на последнем фестивале премию "Оскар", что открылся новый магазин недалеко от нашего дома и т.д. Реклама - это целый мир, со своими законами, правилами и особенностями. Значительная часть нарушений законодательства о рекламе происходит по незнанию. Между тем, нормы закона “О рекламе" очень просты, и придерживаться их не составляет труда. Как избежать нежелательных штрафов при размещении рекламы в СМИ, можно узнать из обзора основных нарушений в этой области. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ. Наличие лицензии Ссылку на наличие соответствующей лицензии должна иметь любая реклама товаров и услуг, требующих лицензирования согласно закону “О лицензировании". В этом законе четко определен список товаров и услуг, подлежащих лицензированию. Вот некоторые основные виды “лицензионной" деятельности: продажа электроэнергии, газа, ценных бумаг, лекарственных препаратов, страховые, банковские операции, торговля оружием. Если рекламируется лицензионный товар и при этом у рекламодателя отсутствует лицензия на него, то наказание согласно закону накладывается и на рекламодателя, и на распространителя рекламы (газету, телеканал). Если же рекламодатель имеет необходимую лицензию, но распространитель по каким-то причинам не указал данные о лицензии в рекламном объявлении, то ответственность несет распространитель рекламы. Таким образом, ссылку на лицензию средства массовой информации должны давать во всех случаях рекламы товаров и услуг, предусмотренных законом “О лицензировании". Следует обратить внимание, что речь идет именно о лицензировании, которое не надо путать с сертификацией. Сертификация предполагает соответствие товара неким установленным стандартам, и с лицензированием это никак не связано.

Список использованной литературы

1. Конституция Российской Федерации. - М.: Известия, 1993. - 48с.

2. Уголовный Кодекс Российской Федерации. - М.: Издательская группа НОРМА - ИНФРА 2002. - 156с.

3. Кодексы Российской Федерации - М.: Юрист, 1999. - 617с.

4. Федеральный закон "Об общих принципах организации рекламной деятельности" от 06.10.1999 № 184 - ФЗ

5. Атанян С.В., Визнер Д.В., Основы менеджмента, М.: БЕК, 2001. - 201с.

6. Баглай М.В., Габричидзе Б.Н. Конституционное право Российской Федерации: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 206с.

7. Баглай М.В. реклама и бизнес: учебник для экономических вузов и факультетов. - М.: Спарк, 2001. - 207с.

8. Байтин М.И. Теория государства и права. Саратов: ОМЕГА, 2002. - 103с.

9. Бахрах Д.Н. Вопросы законности рекламы в государственном управлении. - М.: Правоведение. - 1992. - №3-16с.

10. Дмитриев Ю.А. Реклама за рубежом: учебное пособие. М.: Манускрипт, 2002. - 354с.

11. Марченко М.Н. Теория рекламы и права. Элементарный курс. - М.: Юнити, 2002. - 214с

12. Румянцев О.Г. Основы менеджмента в России. М.: Юнити, 2004. - 102с.

13. Игнатов В.Г. Зарубежный опыт местного самоуправления: учебное пособие. - Ростов на Дону: Зерцало, 2004. - 130с.

14. Периодика Пресс-Центра IREX ProMedia, статья Руслана Леоненко "Консультация. Как избежать штрафов при размещении рекламы в СМИ"

15. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН 18.07.95 N 108-ФЗ "О рекламе"

16. Отрывки из статей российских СМИ.

17. "Журналист" 11.2000.

18. Газета "Экстра-М", номера за 2009 год.