Рынок керамической плитки в современных условиях

Компания "Биг Бен" занимается поставками английской керамической плитки в викторианском стиле. Особенностью данной фабрики является предоставление широкой цветовой гаммы и выбора форм плитки. Данная фабрика производит не только стандартные прямоугольные и квадратные формы, но и треугольные, ромбовидные и другие. За что и завоевала лояльность дизайнеров, так как позволяет им выкладывать целые композиции или ковры.

Нельзя сказать, что эти компании занимают лидирующее положение - они яркие представители рынка керамической плитки.

Основные тенденции на рынке и прогноз.

Конкуренция на рынке плитки - это конкуренция дизайна. Сегодня можно купить плитку любого цвета и оттенка, сделанную под дерево, металл, текстиль, состаренную или отполированную. Потребитель при выборе не ограничен ничем. Однако существуют общие тенденции спроса. Потребитель хочет, чтобы "было красиво", а это значит точный размер, оригинальный дизайн, наличие декоров. Российский потребитель отходит от традиционных для него квадратных размеров 15*15, и отдает предпочтение прямоугольным формам, причем выбор размера напрямую зависит от площади помещения: чем меньше помещение, тем меньше размер плитки. Что касается дизайна, то большинство, как и прежде, отдают предпочтение классике. В России нет культуры часто делать ремонт, поэтому большинство населения старается выбрать то, что не надоест через год. Многие могут часами стоять у модных ярких коллекций, но приобретут более спокойные пастельные тона. Основной чертой классической плитки остается доминирование теплых пастельных цветов. А рисунок здесь чаще всего будет имитировать натуральный камень - мрамор, оникс, травертин и др.

Современная тенденция в керамическом дизайне - включение дополнительных декоративных элементов из зеркал, стекла, металла и даже дерева. Благодаря непривычному сочетанию материалов обстановка приобретает дополнительный шарм. Еще одно направление в данной области - горизонтальная укладка (по типу кирпичной стены), которая становится все более популярной. Также актуально использовать в облицовке сочетание различных форматов. Коллекции некоторых фабрик (например, Cerdisa и Casa dolce Casa, Италия) специально рассчитываются таким образом, чтобы четыре-пять разных по размеру керамических плиток образовывали единый гармоничный узор.

Что касается прогноза развития, то можно отметить, что рост рынка провоцирует появление новых игроков. Конкуренция обостряется, что приводит к снижению цены. Чтобы была возможность конкурировать по цене, иностранные производители пытаются снизить уровень издержек, построив заводы в России. Те компании, которые не могут конкурировать по цене, уходят в ниши.

Отечественные производители пытаются повысить качество своей продукции, модернизируя производственные линии. Происходит замена устаревшего оборудование на новое итальянского производства.

Новые перспективы роста рынка керамической плитки в России.

В отличие от России очень небольшое количество стран могут похвастаться темпами роста в керамической промышленности и на рынке керамической продукции. В начале 90-х годов производство керамических покрытий сократилось подобно всей отрасли строительных материалов. В 1998 году произошел перелом: финансовый кризис и последующая девальвация рубля оказали положительное влияние на реальную сферу экономики.

Начиная с 1999 года, российские керамические предприятия активно перевооружаются и модернизируются. В новое тысячелетие российские производители вступили во всеоружии западной техники и технологии, импортируемой, преимущественно из Италии.

По результатам рыночных исследований, проведенных ассоциацией D&E, которые были опубликованы в марте 2008 года, спрос на керамическую плитку вырос на 18%, что составило 125 миллионов кв. м. На рост спроса мгновенно отреагировала местная промышленность, что повлекло за собой увеличение производства на 27% с 82 млн. кв. м. в 2007 году до 104 млн. кв.м. в 2008 году. Этот показатель наверняка достигнет 120 млн.кв.м. в текущем году и 130 млн.кв.м. уже в 2010 году.

Рис. 12. Производство, импорт и экспорт российской керамической плитки в 2008 г. и прогноз на 2010 г., млн. кв. м

С такими показателями в России открываются новые перспективы как для поставщиков оборудования (экспорт оборудования итальянского производства вырос на 39% в 2009 году) так и для ведущих компаний-производителей керамической плитки и экспортеров. Не смотря на рост отечественного производства в 2009 году, импорт продолжает играть важную роль и составляет одну пятую объемов продаж в России. Импорт плитки из Италии и Испании удовлетворяет спросу на изделия высокого класса - в 2009 г. объем итальянского экспорта в России увеличился на 5%, не смотря на то, что показатели стоимости поднялись на 6,6%, зафиксировав среднюю цену на уровне 15,2 евро/кв.м., что является самой высокой ценой по сравнению с другими экспортными рынками. Российским компаниям на своем уровне приходится конкурировать с компаниями из Белоруссии, Польши, Словакии, Казахстана, Турции, а теперь еще из Китая и Ирана.

Параллельно с увеличением объема местного производства, очень заметно стабильное улучшение качества самих изделий. Эта тенденция стала особенно очевидна во время выставки Mosbuild, проводившейся в Москве в апреле месяце. Наряду с многочисленными международными компаниями-производителями керамической плитки (60 испанских производителей из ассоциации ASCER, 35 итальянских компаний, а также участники из Турции, Германии и Китая) отличительной чертой ведущих Российских компаний стали современно оформленные стенды и новейшие коллекции керамической плитки. По словам президента компании Kerama-Marazzi, "выставка Mosbuild предоставила огромные возможности критически оценить ситуацию на российском рынке керамической продукции".

За последние пять лет отмечается рост российского рынка керамической плитки. По данным экспертов, современный объем рынка оценивается в диапазоне от 92 до 128 млн. кв. м в натуральном выражении, или 40 млрд. рублей -- в стоимостном. Еще 10 лет назад на российском рынке высокоценовой сегмент занимал небольшую долю (не более 5%), а низкоценовой -- доминировал. Со временем это соотношение в значительной степени изменилось в пользу увеличения долей среднеценового и высокоценового сегментов. По оценкам аналитиков, сегмент дорогой плитки растет в последние два года в среднем на 30%, сегмент дешевой плитки -- лишь на 20%.

Как показало исследование, проведенное агентством Symbol-Marketing в августе 2008 г., в ассортименте оптовых компаний широко представлена отечественная продукция, на долю которой приходится 28% всего ассортимента. Однако ассортимент оптовых компаний, предлагающих керамику высокого ценового сегмента, представлен в основном импортной продукцией. Среди стран-поставщиков фигурируют Чехия, Италии, Испания, Китай. Отечественные производители занимают, как правило, нижние ценовые сегменты. Прослеживается тенденция поставок у оптовых компаний: более дорогая продукция поступает из Чехии и Италии, частично из Китая; менее дорогая -- из Белоруссии, Польши, Словакии, Словении. Еще более быстрыми темпами растет рынок керамогранита. В ассортименте 82% обследованных компаний присутствует продукция 67 производителей керамогранита из 15 стран. При этом российская продукция составляет 22,3% керамогранита. Наиболее представленной в ассортименте керамогранита является торговая марка Estima. Согласно полученным данным, у российских и польских производителей преобладает продукция экономкласса, у китайских и турецких -- керамогранит в большей своей части принадлежит к классу "стандарт"; иранские изделия в основном попадают в средний ценовой сегмент, а Италия специализируется на сегментах "стандарт" и премиум. Вместе с тем продукция неизвестных производителей присутствует во всех ценовых сегментах. В прайс-листах компаний достаточно много (4,4%) продукции без обозначения производителя, при этом технические параметры изделий указаны подробно. Конкуренция на рынке керамической плитки и керамогранита усиливается. У тех отечественных производителей, чья продукция изготавливается в основном на импортном оборудовании, ассортимент сопоставим с ассортиментом зарубежных производителей. При этом он распространяется через большее количество дилеров. В среднем количество дилеров у отечественной марки составляет 2,7, в то время как у иностранной -- 1,7.

Заключение

В самом общем виде рынок -- это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.

На сегодняшний день на российском рынке существует не так много областей, где еще есть резервы и потенциал для стремительного развития. Рынок керамической плитки относится именно к таким сегментам.

За последние пять лет отмечается рост российского рынка керамической плитки. По данным экспертов, современный объем рынка оценивается в диапазоне от 92 до 128 млн. кв. м в натуральном выражении, или 40 млрд. рублей -- в стоимостном. Еще 10 лет назад на российском рынке высокоценовой сегмент занимал небольшую долю (не более 5%), а низкоценовой -- доминировал. Со временем это соотношение в значительной степени изменилось в пользу увеличения долей среднеценового и высокоценового сегментов. По оценкам аналитиков, сегмент дорогой плитки растет в последние два года в среднем на 30%, сегмент дешевой плитки -- лишь на 20%.

В ассортименте оптовых компаний широко представлена отечественная продукция, на долю которой приходится 28% всего ассортимента. Однако ассортимент оптовых компаний, предлагающих керамику высокого ценового сегмента, представлен в основном импортной продукцией. Среди стран-поставщиков фигурируют Чехия, Италии, Испания, Китай.

Отечественные производители занимают, как правило, нижние ценовые сегменты. Прослеживается тенденция поставок у оптовых компаний: более дорогая продукция поступает из Чехии и Италии, частично из Китая; менее дорогая -- из Белоруссии, Польши, Словакии, Словении. Еще более быстрыми темпами растет рынок керамогранита. При этом российская продукция составляет 22,3% керамогранита. Наиболее представленной в ассортименте керамогранита является торговая марка Estima.

У российских и польских производителей преобладает продукция экономкласса, у китайских и турецких -- керамогранит в большей своей части принадлежит к классу "стандарт"; иранские изделия в основном попадают в средний ценовой сегмент, а Италия специализируется на сегментах "стандарт" и премиум. Вместе с тем продукция неизвестных производителей присутствует во всех ценовых сегментах. В прайс-листах компаний достаточно много (4,4%) продукции без обозначения производителя, при этом технические параметры изделий указаны подробно.

Конкуренция на рынке керамической плитки и керамогранита усиливается. У тех отечественных производителей, чья продукция изготавливается в основном на импортном оборудовании, ассортимент сопоставим с ассортиментом зарубежных производителей. При этом он распространяется через большее количество дилеров.

Список использованных источников

1. Абрютина А.В. Торговая деятельность предприятия. - М.: "Финансы и статистика", 2003. - 356 с.

2. Аванесов Ю. А. Организация торговли. Учебник. - М.: Экономика, 2002. - 320 с.

3. Авдашева С., Розанова Н. Анализ товарных рынков в переходной экономике России. - М.: ТЕИС, 2004. - 334 с.

4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: Новости, 2002. - 256 с.

5. Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг: Учеб. пособие. - М.: МУПК, 2005. - 370 с.

6. Бурмистров В. Г. Организация торговли. - М.: Экономика, 2004. - 380 с.

7. Ведущие модные западные бренды расширяют свои сферы влиянияв России // fashionpress.ru

8. Веселов А. Вкерамической плитке от… // Эксперт. - 11.02.2004.

9. Громада К. Керамическая плитка. На пути в новое тысячелетие // Зеркало недели. - 25.12.2005.

10. Зимина Н. Керамическая плитка: миф или реальность // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - №4. - С.25-30.

11. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. -- М. Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

12. Капкаев А. Особенности рынка керамической плитки // Директор. - 2005. - №11. - С.12-13.

13. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: НПО Экономика, 2004. - 260 с.

14. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. - М.: Финстатинформ, 2004. - 350 с.

15. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий // Маркетинг. - 2002. - №5. - С.32-36.

16. Малинин П.А. Повышение эффективности работы торговых предприятий // Директор. - 2003. - №7. - С.22-26.

17. Маркетинг: Словарь / Под ред. Г.Л. Азоева. - М.: Дело, 2004. - 395 с.

18. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. - 420 с.

19. Объем и структура российского рынка керамической плитки // "Модный Мagazin". - 16.12.2005.

20. Осипова Л.В., Синяева И.В. Основы коммерческой деятельности. М.: ЮНИТИ, 2005. - 429 с.

21. Панкратов Ф. Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ЦВЦ "Маркетинг", 2002. - 420 с.

22. Предпринимательство: Учебное пособие для вузов /Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. - М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2002. - 475 с.

23. Рынок керамической плитки в РФ - 2005. - М.: ИнфоТехКонсалт-Россия, 2006. - 64 с.

24. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 389 с.

25. Соловьев П. Рынок керамической плитки. Технологии роста // Маркетинг. - 2005. - №5. - С.33-35.

26. Устинов М.Т. Организация и управление торговли. - М.: АСТ-Пресс, 2000. - 400 с.