Анализ рынка молочной продукции

Состояние рынка молочной продукции в РФ и г. Москве. Маркетинговое исследование и затраты на него: разработка предложения, анкеты и программы проведения опроса, контроль. Графический и статистический анализ собранной информации, выводы и рекомендации.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 24.10.2009
Размер файла 1,8 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

F= (685200859,573/ (3-1)/( 35 724 021,593/(100-3)) = (685200859,573/2)/ (35724021,593/97) = 342600429,7865/ 368288,9 = 930,2

Fкрит = 3,07 с вероятностью 0,05

Нулевая гипотеза отклоняется. Среднее значение критериев различно для различных групп респондентов.

6.2.4 Корреляционный анализ

Полная корреляция - это изучение корреляционной связи между двумя переменными. Отклонения от средних по одной и другой переменным лежат в основе измерения корреляционной связи. Случае линейной связи её теснота измеряется с помощью коэффициента парной корреляции.

r xy= (xy -x*y)/ x*y

Коэффициент парной корреляции измеряется от -1 (случай полной обратной связи) до 1 (случай полной прямой связи). Чем ближе значение r xy к |1|, тем теснее связь, чем ближе к 0, тем слабее связь.

Пользуясь таблицей исходных данных, рассчитаем необходимые значения для определения корреляционной связи.

Доход х

Затраты y

х *y

хi-х

yi- y

(хi-х)( yi-y)

(хi-х)І

( yi- y)І

хІ

1

7000

100

700000

745

-0,25

-186,25

555025

0,0625

49000000

2

6500

100

650000

245

-0,25

-61,25

60025

0,0625

42250000

3

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

4

5000

100

500000

-1255

-0,25

313,75

1575025

0,0625

25000000

5

5500

100

550000

-755

-0,25

188,75

570025

0,0625

30250000

6

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

7

5000

150

750000

-1255

49,75

-62436,3

1575025

2475,063

25000000

8

12000

90

1080000

5745

-10,25

-58886,3

33005025

105,0625

144000000

9

5000

120

600000

-1255

19,75

-24786,3

1575025

390,0625

25000000

10

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

11

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

12

6500

80

520000

245

-20,25

-4961,25

60025

410,0625

42250000

13

13000

90

1170000

6745

-10,25

-69136,3

45495025

105,0625

169000000

14

5500

150

825000

-755

49,75

-37561,3

570025

2475,063

30250000

15

5000

80

400000

-1255

-20,25

25413,75

1575025

410,0625

25000000

16

6000

50

300000

-255

-50,25

12813,75

65025

2525,063

36000000

17

5500

150

825000

-755

49,75

-37561,3

570025

2475,063

30250000

18

5500

70

385000

-755

-30,25

22838,75

570025

915,0625

30250000

19

5000

80

400000

-1255

-20,25

25413,75

1575025

410,0625

25000000

20

6000

70

420000

-255

-30,25

7713,75

65025

915,0625

36000000

21

6500

100

650000

245

-0,25

-61,25

60025

0,0625

42250000

22

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

23

7500

95

712500

1245

-5,25

-6536,25

1550025

27,5625

56250000

24

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

25

5000

150

750000

-1255

49,75

-62436,3

1575025

2475,063

25000000

26

6000

100

600000

-255

-0,25

63,75

65025

0,0625

36000000

27

8000

80

640000

1745

-20,25

-35336,3

3045025

410,0625

64000000

28

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

29

6500

130

845000

245

29,75

7288,75

60025

885,0625

42250000

30

5500

90

495000

-755

-10,25

7738,75

570025

105,0625

30250000

31

6000

100

600000

-255

-0,25

63,75

65025

0,0625

36000000

32

5500

80

440000

-755

-20,25

15288,75

570025

410,0625

30250000

33

7500

80

600000

1245

-20,25

-25211,3

1550025

410,0625

56250000

34

8000

90

720000

1745

-10,25

-17886,3

3045025

105,0625

64000000

35

5000

150

750000

-1255

49,75

-62436,3

1575025

2475,063

25000000

36

6000

100

600000

-255

-0,25

63,75

65025

0,0625

36000000

37

5500

70

385000

-755

-30,25

22838,75

570025

915,0625

30250000

38

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

39

7000

90

630000

745

-10,25

-7636,25

555025

105,0625

49000000

40

9000

60

540000

2745

-40,25

-110486

7535025

1620,063

81000000

41

9000

170

1530000

2745

69,75

191463,8

7535025

4865,063

81000000

42

6000

140

840000

-255

39,75

-10136,3

65025

1580,063

36000000

43

7000

100

700000

745

-0,25

-186,25

555025

0,0625

49000000

44

5000

90

450000

-1255

-10,25

12863,75

1575025

105,0625

25000000

45

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

46

5500

90

495000

-755

-10,25

7738,75

570025

105,0625

30250000

47

8000

70

560000

1745

-30,25

-52786,3

3045025

915,0625

64000000

48

9000

110

990000

2745

9,75

26763,75

7535025

95,0625

81000000

49

5000

130

650000

-1255

29,75

-37336,3

1575025

885,0625

25000000

50

6000

150

900000

-255

49,75

-12686,3

65025

2475,063

36000000

51

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

52

7000

70

490000

745

-30,25

-22536,3

555025

915,0625

49000000

53

5500

100

550000

-755

-0,25

188,75

570025

0,0625

30250000

54

9000

80

720000

2745

-20,25

-55586,3

7535025

410,0625

81000000

55

9500

110

1045000

3245

9,75

31638,75

10530025

95,0625

90250000

56

7000

130

910000

745

29,75

22163,75

555025

885,0625

49000000

57

5000

170

850000

-1255

69,75

-87536,3

1575025

4865,063

25000000

58

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

59

5500

80

440000

-755

-20,25

15288,75

570025

410,0625

30250000

60

6000

80

480000

-255

-20,25

5163,75

65025

410,0625

36000000

61

5500

100

550000

-755

-0,25

188,75

570025

0,0625

30250000

62

5000

90

450000

-1255

-10,25

12863,75

1575025

105,0625

25000000

63

8000

70

560000

1745

-30,25

-52786,3

3045025

915,0625

64000000

64

5000

100

500000

-1255

-0,25

313,75

1575025

0,0625

25000000

65

6000

60

360000

-255

-40,25

10263,75

65025

1620,063

36000000

66

6500

120

780000

245

19,75

4838,75

60025

390,0625

42250000

67

7000

90

630000

745

-10,25

-7636,25

555025

105,0625

49000000

68

5000

100

500000

-1255

-0,25

313,75

1575025

0,0625

25000000

69

6000

100

600000

-255

-0,25

63,75

65025

0,0625

36000000

70

9000

90

810000

2745

-10,25

-28136,3

7535025

105,0625

81000000

71

6000

150

900000

-255

49,75

-12686,3

65025

2475,063

36000000

72

5000

140

700000

-1255

39,75

-49886,3

1575025

1580,063

25000000

73

8000

70

560000

1745

-30,25

-52786,3

3045025

915,0625

64000000

74

5000

80

400000

-1255

-20,25

25413,75

1575025

410,0625

25000000

75

5500

90

495000

-755

-10,25

7738,75

570025

105,0625

30250000

76

6000

100

600000

-255

-0,25

63,75

65025

0,0625

36000000

77

6500

90

585000

245

-10,25

-2511,25

60025

105,0625

42250000

78

5000

80

400000

-1255

-20,25

25413,75

1575025

410,0625

25000000

79

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

80

6500

90

585000

245

-10,25

-2511,25

60025

105,0625

42250000

81

5500

100

550000

-755

-0,25

188,75

570025

0,0625

30250000

82

5000

80

400000

-1255

-20,25

25413,75

1575025

410,0625

25000000

83

6000

140

840000

-255

39,75

-10136,3

65025

1580,063

36000000

84

5000

170

850000

-1255

69,75

-87536,3

1575025

4865,063

25000000

85

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

86

6000

150

900000

-255

49,75

-12686,3

65025

2475,063

36000000

87

5500

180

990000

-755

79,75

-60211,3

570025

6360,063

30250000

88

6500

190

1235000

245

89,75

21988,75

60025

8055,063

42250000

89

5500

80

440000

-755

-20,25

15288,75

570025

410,0625

30250000

90

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

91

7000

80

560000

745

-20,25

-15086,3

555025

410,0625

49000000

92

5500

70

385000

-755

-30,25

22838,75

570025

915,0625

30250000

93

5000

60

300000

-1255

-40,25

50513,75

1575025

1620,063

25000000

94

5500

110

605000

-755

9,75

-7361,25

570025

95,0625

30250000

95

6000

120

720000

-255

19,75

-5036,25

65025

390,0625

36000000

96

5000

90

450000

-1255

-10,25

12863,75

1575025

105,0625

25000000

97

6500

100

650000

245

-0,25

-61,25

60025

0,0625

42250000

98

5000

110

550000

-1255

9,75

-12236,3

1575025

95,0625

25000000

99

5000

70

350000

-1255

-30,25

37963,75

1575025

915,0625

25000000

100

6000

90

540000

-255

-10,25

2613,75

65025

105,0625

36000000

625500

10025

62172500

0

0

-533875

195747500

83718,75

4108250000

Ср.

6255

100,25

621725

41082500

r xy = -533875/ (195747500*83718,75) = = -533875/ 16387736015625=

= -533875/40480 = - 0,4

Связь между изучаемыми переменными средняя, так как 0,4<| r xy |< 0,7

6.2.5 Уравнение регрессии

В основе зависимости лежит прямолинейная связь, которая может быть выражена линейным уравнением регрессии:

у = ао + а1х,

где у - теоретические расчётные значения результативного признака, полученные по уравнению регрессии.

Пользуясь расчётными значениями, вычислим пераметры для данного уравнения регрессии:

а1 = (ху- х*у)/(хІ- (х)І)

а1 = (621725-6255*100,25 )/( 41082500-(6255 )І)=-0,003

ао = у- а1*х

ао = 100,25+0,003*6255=119,015

Следовательно, регрессионная модель может быть записана в виде

у = 119,015-0,003*х

Таблица

х

у

у

у1-у

(у1-у)І

(у-у)І

7000

100

98,015

1,985

3,940225

4,995225

6500

100

99,515

0,485

0,235225

0,540225

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

5000

100

104,015

-4,015

16,12023

14,17523

5500

100

102,515

-2,515

6,325225

5,130225

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

5000

150

104,015

45,985

2114,62

14,17523

12000

90

83,015

6,985

48,79023

297,0452

5000

120

104,015

15,985

255,5202

14,17523

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

6500

80

99,515

-19,515

380,8352

0,540225

13000

90

80,015

9,985

99,70023

409,4552

5500

150

102,515

47,485

2254,825

5,130225

5000

80

104,015

-24,015

576,7202

14,17523

6000

50

101,015

-51,015

2602,53

0,585225

5500

150

102,515

47,485

2254,825

5,130225

5500

70

102,515

-32,515

1057,225

5,130225

5000

80

104,015

-24,015

576,7202

14,17523

6000

70

101,015

-31,015

961,9302

0,585225

6500

100

99,515

0,485

0,235225

0,540225

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

7500

95

96,515

-1,515

2,295225

13,95023

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

5000

150

104,015

45,985

2114,62

14,17523

6000

100

101,015

-1,015

1,030225

0,585225

8000

80

95,015

-15,015

225,4502

27,40523

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

6500

130

99,515

30,485

929,3352

0,540225

5500

90

102,515

-12,515

156,6252

5,130225

6000

100

101,015

-1,015

1,030225

0,585225

5500

80

102,515

-22,515

506,9252

5,130225

7500

80

96,515

-16,515

272,7452

13,95023

8000

90

95,015

-5,015

25,15023

27,40523

5000

150

104,015

45,985

2114,62

14,17523

6000

100

101,015

-1,015

1,030225

0,585225

5500

70

102,515

-32,515

1057,225

5,130225

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

7000

90

98,015

-8,015

64,24023

4,995225

9000

60

92,015

-32,015

1024,96

67,81523

9000

170

92,015

77,985

6081,66

67,81523

6000

140

101,015

38,985

1519,83

0,585225

7000

100

98,015

1,985

3,940225

4,995225

5000

90

104,015

-14,015

196,4202

14,17523

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

5500

90

102,515

-12,515

156,6252

5,130225

8000

70

95,015

-25,015

625,7502

27,40523

9000

110

92,015

17,985

323,4602

67,81523

5000

130

104,015

25,985

675,2202

14,17523

6000

150

101,015

48,985

2399,53

0,585225

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

7000

70

98,015

-28,015

784,8402

4,995225

5500

100

102,515

-2,515

6,325225

5,130225

9000

80

92,015

-12,015

144,3602

67,81523

9500

110

90,515

19,485

379,6652

94,77023

7000

130

98,015

31,985

1023,04

4,995225

5000

170

104,015

65,985

4354,02

14,17523

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

5500

80

102,515

-22,515

506,9252

5,130225

6000

80

101,015

-21,015

441,6302

0,585225

5500

100

102,515

-2,515

6,325225

5,130225

5000

90

104,015

-14,015

196,4202

14,17523

8000

70

95,015

-25,015

625,7502

27,40523

5000

100

104,015

-4,015

16,12023

14,17523

6000

60

101,015

-41,015

1682,23

0,585225

6500

120

99,515

20,485

419,6352

0,540225

7000

90

98,015

-8,015

64,24023

4,995225

5000

100

104,015

-4,015

16,12023

14,17523

6000

100

101,015

-1,015

1,030225

0,585225

9000

90

92,015

-2,015

4,060225

67,81523

6000

150

101,015

48,985

2399,53

0,585225

5000

140

104,015

35,985

1294,92

14,17523

8000

70

95,015

-25,015

625,7502

27,40523

5000

80

104,015

-24,015

576,7202

14,17523

5500

90

102,515

-12,515

156,6252

5,130225

6000

100

101,015

-1,015

1,030225

0,585225

6500

90

99,515

-9,515

90,53523

0,540225

5000

80

104,015

-24,015

576,7202

14,17523

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

6500

90

99,515

-9,515

90,53523

0,540225

5500

100

102,515

-2,515

6,325225

5,130225

5000

80

104,015

-24,015

576,7202

14,17523

6000

140

101,015

38,985

1519,83

0,585225

5000

170

104,015

65,985

4354,02

14,17523

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

6000

150

101,015

48,985

2399,53

0,585225

5500

180

102,515

77,485

6003,925

5,130225

6500

190

99,515

90,485

8187,535

0,540225

5500

80

102,515

-22,515

506,9252

5,130225

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

7000

80

98,015

-18,015

324,5402

4,995225

5500

70

102,515

-32,515

1057,225

5,130225

5000

60

104,015

-44,015

1937,32

14,17523

5500

110

102,515

7,485

56,02523

5,130225

6000

120

101,015

18,985

360,4302

0,585225

5000

90

104,015

-14,015

196,4202

14,17523

6500

100

99,515

0,485

0,235225

0,540225

5000

110

104,015

5,985

35,82023

14,17523

5000

70

104,015

-34,015

1157,02

14,17523

6000

90

101,015

-11,015

121,3302

0,585225

сумма

10025

-4,3

82271,23

1761,728

Проверка адекватности регрессионной модели.

Для практического использования моделей регрессии очень важна адекватность, т.е. соответствие фактическим статистическим данным.

Значимость коэффициентов простой линейной регрессии осуществляют с помощью t - критерия Стьюдента:

Средние квадратические отклонения:

ост = 82271,23/100 = 28,7

х = 4108250000/100 - (625500/100)І = 41082500-39125025 =139

Расчётные значения t- критерия Стьюдента:

для параметра ао

tао = |ао |

tао = 119,015*(98/28,7) = 41,05

для параметра а1

tа1 = |а1 |

tа1 = 0,003*(98/28,7)* 139=0,14

По таблице распределения Стьюдента для v=98 найдём критическое значение t-критерия (tтабл = 1,6606 при =0,05). Поскольку t расч > t табл, пераметр ао признаётся значимым, во втором случае t расч < t табл. Это значит, что признаётся гипотеза о том, что параметр в действительности равен нулю, и лишь в силу случайных обстоятельств оказался равен проверяемой величине.

Теоретическое корреляционное отношение

з= 1761,728/83718,75 = 0,68

Полученное значение теоретического корреляционного отношения свидетельствует о наличии сильной прямой зависимости между рассматриваемыми признаками. Коэффициент детерминации равен 68%. Отсюда заключаем, что 68% общей вариации потраченных на покупку средств обусловлено вариацией фактора - доход.

Таким образом, построенная регрессионная модель у = 119,015-0,003*х адекватна. Выводы, полученные по результатам выборки можно распространить на всю гипотетическую генеральную совокупность.

7 СОСТАВЛЕНИЕ СМЕТЫ ЗАТРАТ

Планируются следующие затраты на исследование (затраты на разработку, распечатку и анализ 100 анкет и контроля за проведённым исследованием):

Виды затрат

Сумма затрат, рублей

1. Заработная плата персоналу:

Интервьюеры

150*25=3750

Контролёр

2000

Анализ и обработка данных

105*50=5250

Разработка анкеты

2000

2. Затраты на материалы:

бумага, печать, инструменты

105*2.50+30=292,5

3. Организационные затраты:

Подготовка персонала

1300

Транспорт

120

4. Рекламные расходы

4500

5. Непредвиденные расходы

5000

Итого

24 212,5

В расчёте не 1 анкету

242,13

8 РАЗРАБОТКА ВЫВОДОВ И РЕКОМЕНДАЦИЙ

Результатом исследования рынка молока в г. Иваново стали некоторые данные. Можно сравнить их со вторичной информацией и выявить сходства и различия, тенденции потребления и вкусы покупателей молока. Итак, количество опрошенных в проведённом исследовании 100 человек, количество респондентов во вторичной информации неизвестно.

Наиболее активными потребителями молока в Иваново люди в возрасте от 24-36 лет, что составляет 40% от общего числа респондентов. Пассивными потребителями молока является 13% от общего числа респондентов. Самая популярная торговая марка молока - это «Простоквашино» 35% респондентов отдали предпочтение именно этой марки, во вторичной информации респонденты поставили на первое место молоко под маркой «Домик в деревне», эта марка находится в собственности у компании «Вимм-Билль-Данн», а молоко «Простоквашино» предпочитают всего лишь 1,1%. Это обусловлено тем, что вторичная информация собиралась по г. Москва, а рынки молочной продукции г. Иваново и г. Москва различны, соответственно и предпочтения у потребителей различны. Совокупная доля марок компании «Вимм-Билль-Данн» в предпочтениях у москвичей составила 61%, а у ивановцев составила 29%.

По данным вторичной информации 91% удовлетворены качеством покупаемого молока, а по данным моего исследования удовлетворены 79%.

По данным исследования рынка молока г. Иваново большинство респондентов, а именно 52% предпочитают покупать пастеризованное молока, когда как во вторичной информации большинство предпочитают покупать стерилизованное молоко - 54%, по данным этого же источника только 26% респондентов знают отличие пастеризованного молока от стерилизованного (отличие заключается в температуре обработке молока), жители г. Иваново больше осведомлены по данному вопросу - 53% ответили правильно на поставленный вопрос.

Данное исследование выявило тесную связь между суммой, потраченной на покупку молока в месяц и уровнем дохода респондентов. Главным критерием отбора молока является цена и производитель, так считают 34% опрошенных.

Динамика развития рынка молочной продукции по результатам проведённых исследований различна. Это обусловлено спецификой регионального рынка молока.

После проведённой работы можно сделать некоторые выводы:

1. Люди всех возрастов употребляют молоко и любят его, активная возрастная группа - это от 24 до 36 лет.

2. 42% ивановцев покупают молоко 1 раз в неделю.

3. Наиболее популярное молоко - это пастеризованное и разливное.

4. Наиболее популярная упаковка молока - это картонная упаковка-коробка.

5. Самые популярные марки молока - это «Простоквашино» и «Из Вологды».

6. Самый важный критерий при покупке молока - это цена и производитель, а также опыт предыдущих покупок.

7. Большинство респондентов не готовы покупать молоко неизвестного производителя - 82%.

8. 33% респондентов покупают молоко из-за его полезных свойств.

Опираясь на вышесказанное, можно сделать несколько рекомендаций производителям и посредникам:

1. Необходимо акцентировать внимание на качестве продаваемой продукции.

2. Необходимо грамотнее доносить информацию о составе молока и процессе его производства и не вводить потребителей в заблуждение.

3. Повысить качество молока, уменьшить количество добавок в него.

4. Обширнее распространять информацию о производителях, новинках, вкусовых свойствах, местах продажи того или иного продукта.

5. Оглашать преимущества продукта перед идентичными товарами, говорить о пользе данного продукта.

6. Проводить акции непосредственно в местах продажи.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Результатом выполненной работы является анализ вторичной информации относительно рынка молока г. Иваново и г. Москвы, разработано предложение по маркетинговому исследованию, программа проведения исследования, предложены мероприятия по контролю исследования, а также проведён анализ полученных данных. Анализ включил в себя графический анализ вопросов анкеты, т.е. были построены диаграммы по каждому вопросу. Второй этап анализа - статистический анализ результатов. Полученные данные обрабатывались с помощью вариационного ряда, расчёта показателей центра распределения, показателей вариации и показателей формы распределения. Были составлены таблицы кросс-табуляции, проведён дисперсионный анализ, а также корреляционно-регрессионный анализ.

Была составлена смета затрат на проведение исследования. Итогом работы стало сравнение полученных результатов с вторичной информацией. Большие различия в предпочтениях потребителей есть, но это связано со специфичностью исследуемых рынков. По итогам проведенного исследования сделаны выводы и разработаны рекомендации производителям и распространителям молочной продукции:

- необходимо акцентировать внимание на качестве продаваемой продукции

- необходимо грамотнее доносить информацию о составе молока и процессе его производства и не вводить потребителей в заблуждение

- повысить качество молока, уменьшить количество добавок в него

- обширнее распространять информацию о производителях, новинках, вкусовых свойствах, местах продажи того или иного продукта

- оглашать преимущества продукта перед идентичными товарами, говорить о пользе данного продукта

- проводить акции непосредственно в местах продажи

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Кочеткова Н.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие.

2. Сайт www.marketing.spb.ru.

3. Голубков, Маркетинговые исследования: теория, практика, методология / С.П.Голубков. - 1998.


Подобные документы

  • Обзор основных видов молочной продукции. Анализ динамики развития российского рынка молочной продукции, идущей на импорт и экспорт. Исследования маркетингового центра "Контакт". Описание заводов-производителей молочной продукции в Рязанской области.

    курсовая работа [1,1 M], добавлен 23.01.2011

  • Характеристика и значение рыночных исследований. Исследование рынка молочной продукции города Тольятти. Маркетинговый анализ конкурентов на рынке молочной продукции. Обзор рынка творога. Реклама и стратегия маркетинга на рынке молочной продукции.

    контрольная работа [785,5 K], добавлен 22.01.2011

  • Внутренняя и внешняя информация молочной продукция на украинском рынке. Анализ вторичной информации. Разработка и тестирование анкеты. Сбор маркетинговой информации методом анкетирования. Расчет экономической эффективности маркетинговых мероприятий.

    курсовая работа [444,0 K], добавлен 22.05.2015

  • Сущность и задачи маркетинговых исследований, определение потребности в их проведении. Анализ основных производителей молочной продукции и ее товарного ассортимента. Разработка базы данных "Рынок молочной продукции", назначение пользовательских форм.

    курсовая работа [4,8 M], добавлен 12.01.2012

  • Разработка плана маркетинга для молока "Весельный молочник 3,5" в комплексном анализе рынка молочной продукции и изучении потребительских предпочтений. Сегментирование рынка, анализ конкуренции, прогноз объема продаж и основные методы продвижения товара.

    курсовая работа [67,0 K], добавлен 07.12.2010

  • Сущность, понятие и роль сегментации рынка. Классификация покупателей по степени готовности к восприятию товара. Структура импорта молочных продуктов Республики Беларусь. Тенденции и основные пути совершенствования сегментации рынка молочной продукции.

    курсовая работа [1,8 M], добавлен 13.12.2013

  • Общий обзор рынка холодильников с характеристикой всех этапов жизненного цикла этого товара. Основные цели и задачи маркетингового исследования, его тип и метод сбора информации, разработка анкеты для опроса случайно выбранных пятидесяти респондентов.

    курсовая работа [2,3 M], добавлен 14.10.2012

  • Структура маркетингового исследования, технология оформления анкет и проведение опросов. Анализ формирования товарного предложения молока и молочной продукции на рынках Красноярского края. Анализ покупательского спроса и потребительских предпочтений.

    курсовая работа [590,2 K], добавлен 22.07.2010

  • Маркетинговые исследования. Обобщенная структура необходимой информации для анализа рынка. Основные секторы рынка маркетинговой информации. Порядок проведения маркетинговых исследований. Систематизация и анализ собранной информации. Результаты.

    реферат [26,8 K], добавлен 24.09.2005

  • Сущность, методы и значение маркетинговых исследований. Проведение маркетингового исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина в г. Кушва. Выводы и рекомендации по повышению эффективности исследуемого предприятия.

    курсовая работа [108,0 K], добавлен 23.08.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.