Товарная политика в системе маркетинга

Развитие этих и других направлений товарной политики требует инвестиционных вложений в разработку, производство, упаковку, рекламу и реализацию товара.

Заключение

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

- товар - это основной элемент деятельности общества. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке.

- товарная политика -- это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

- экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе ЖЦТ; структура издержек и прибыли на разных этапах ЖЦТ различна; для каждого этапа определяется приоритетная стратегическая цель; маркетинговая деятельность адаптируется к каждому конкретному этапу ЖЦТ. Так же, можно выделить следующие направления товарной политики компании «Витязь»: сегментация рынков, усиление на них своего присутствия за счет увеличения объема продаж; сегментация потребителей, максимальное удовлетворение их потребностей, формирование потребительских предпочтений; гибкая ценовая политика; ассортиментная политика, тесно переплетающаяся с повышением качества продукции; марочная стратегия, направленная на создание продукции мощного национального и международного признания.

Хотелось бы, чтобы российские предприятия как можно быстрее перенимали опыт зарубежных стран и выходили на внутренний и внешний рынок с качественно-новыми решениями. Ведь лишь на единичных предприятиях маркетинг является «философией бизнеса». Если наши руководители в скором времени поймут всю важность маркетинговых усилий (в т.ч. и товарной политики) в плане достижения конечных целей, то наше производство быстро выйдет из кризисного состояния, а наши товары будут цениться во всем мире.

Список литературы

1. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2000г.

2. Х. П. Верли Маркетинг как стратегический фактор успеха // Проблема теории и практики управления. - 2003. - № 6.

3. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 1999.

4. В. И. Дорошев Товар в маркетинговой деятельности предприятия: Учеб. пособие. / С. - Петерб. торг. - экон. ин-т. - СПб, 2004г.

5. Кеворков В., Леонтьев C. План маркетинга и контроль его исполнения. М., ЮНИТИ, - 2002г.

6. Конина Н. Источники информации по ценам // Маркетинг. - 2003. - № 4.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. К.; М; СПб., Издательский дом "Вильямс", 1998г.

8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., ООО "Издательство АСТ", 2001г.

9. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом. - Минск: Амалфея, 2001г.

10. Лебедев О.Т., Филиппова Т.К. Основы маркетинга (Учеб. пособ. под ред. д-ра эконом. наук проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - Дизайн. обл. А.С. Андреев. - СПб.: ИД "МиМ", 2002г.

11. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003г. - № 1

12. Макдоналд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб., "Питер", 2003г.

13. Международный маркетинг / под ред. Н.А.Нагапетьянца. М. - ЮНИТИ, 2005г.

14. Основы маркетинга / под рук. Г.А.Васильева. М. - ЮНИТИ, 2005г.

15.Основы рекламной деятельности. Г.А.Васильев, В.А.Поляков. М. - ЮНИТИ, 2004г.

16. Р. Отт Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. М., ЮНИТИ, 2003г.

17. Управление маркетингом / под ред. А.В.Короткова, И.М.Синяевой. М.-ЮНИТИ, 2005г.

18. Р.А. Фатхутдинов Стратегический маркетинг. Учебник - Финпресс, М., 2000г.

19. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2004г.

20. Шмидт Р.А., Райт Х.. Финансовые аспекты маркетинга. М., "Юнити-Дана", 2000г.