Рекламная деятельность организации

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействует на человека.

Цвет может привлечь и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Таблица 2 . Влияние цвета на восприятие рекламы Р.И.Мокшанцев, «Психология Рекламы», Москва-Новосибирск, 2000 год.

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а так же в целях развлечения.

Реклама становиться более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Правильно спланированная кампания, ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разрабатывая и свои рекламные технологии с целью повышения конкурентоспособности на мировом рынке.

Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению качества рекламных кампаний и росту их эффективности отражает позитивные изменения в области управления и функционирование предприятия в условиях российских рыночных реалий.

В связи с этим интенсификация условий в данной области позволит конкурировать российским фирмам и рекламным продуктам на мировом уровне.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авер, Бернс Современная реклама. - М.: Довгань, 1995 г. - 957с.

2. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. - М., 1995.

3. Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М., 1996

5. Джоэль Р. Эванс. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993г. -335с.

6. Егоршин А.П. Управление персоналом. - Нижний Новгород, 1998.

7. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2001.

8. Калачева Л. Управление персоналом. - Нижний Новгород, 1998.

9. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М, 2001.

10. Котлер Филип Основы маркетинга. - М.:Има-Кросс Плюс, 1995г. -702с.

11. Кудимова М.В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе.// 5 звезд, 2000, №6.

12. Купер М., Мэтьюз А. Цвет в нашей жизни. - М, 2002

13. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 144 с.

14. Лесник А. Л., Чернышов А. В. Организация управления гостиничным бизнесом: Учебник. - М.: Издательский дом «Альпина», 2001.

15. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Методика проведения маркетинговых исследований в гостиничном бизнесе. М.: ООО «С АС ПЛЮС», 2002.

16. Лобачев В.И., Павлова Л.П. Парадоксы творческого мышления. -- Л.: ЛАЭС, 1991. -- 154 с.

17. Мокшанцев Р.И. Психология Рекламы. - Москва-Новосибирск, 2000 год.

18. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994г. - 330с.

19. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. - М.:Банки и биржи, 1995г. -558с.

20. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 1995.

21. Росситер Дж. Р., Л.Перси. Реклама и продвижение товаров. - Санкт-Петербург, 2000 год

22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петразаводск: Фониум, 1994г. - 308с.

23. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство Экмос, 1998.