Концепция маркетинга
Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия. Этапы разработки концепции маркетинга, его функции. Производственная, традиционная концепции, ориентация на сбыт. Социально ответственный бизнес и социально-этический маркетинг.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.05.2009 |
| Размер файла | 43,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ситуационная задача № 2
Издательская фирма провела анализ объема реализации своего еженедельника, выпускаемого тиражом в 10000 экз. Данные по реализации части тиража за 16 недель года: 9720, 9664, 9680, 9730, 8921, 9517, 9624, 10000, 9421, 9507, 9320, 9419, 9300, 9217, 9102, 9280.
Вопросы:
а) какова тенденция динамики объема реализации тиража еженедельника, какой характер она носит, каков прогноз по объему реализации тиража на конец года;
б) какие маркетинговые мероприятия надо предложить для роста спроса на еженедельник.
Тестовая часть
В какой из следующих концепции предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара?
а) производственная концепция;
б) товарная концепция;
в) сбытовая концепция;
г) маркетинговая концепция.
К макровнешней маркетинговой среде фирмы относятся:
а) природные факторы;
б) деятельность подразделений самой организации;
в) поставщики;
г) конкуренты.
Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе, - это... потребность
Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
Особым образом выделенная часть рынка, совокупность потребителей, товаров и предприятий - это... сегмент рынка
Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
Вид маркетинга, использующийся при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, - ...
синхромаркетинг
Какая группа признаков сегментирования рынка не используется при разработке маркетинговой программы фирмы?
а) по потребителям;
б) по параметрам продукции;
в) по уровню рентабельности;
г) по основным конкурентам.
Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
Комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителей, - это... реклама
Какое количество уровней каналов распределения характерно для сбытовой деятельности в маркетинге?
а) четыре;
б) пять;
в) шесть;
г) восемь.
Какой элемент продвижения не относится к прямым продажам?
а) устные презентации с целью реализации товара;
б) телемаркетинг;
в) реклама прямого отклика;
г) предоставление скидок.
Какая организационная структура маркетинга является оптимальной для предприятия с широкой номенклатурой продукции?
а) функциональная;
б) региональная;
в) продуктовая;
г) рыночная.
Литература
Иваненко М.А. Мировая экономика: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007. - 92 с.
Экономическая теория. Под ред. А.И. Добрынина, С. Тарасевича: Учебник для вузов.3-е издание. - СПб.: Изд. СПбГУЭФ, Изд. "Питер", 2000. - 544 с.: ил.
Подобные документы
Характеристика этапов развития концепций маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, традиционная концепции, социально-этический и маркетинг взаимодействия), случаи их применения. Принципы социально-этического маркетинга в компании Nestle.
курсовая работа [153,7 K], добавлен 09.12.2015Традиционная концепция маркетинга. Коммуникации, направленные на установление долгосрочных отношений с покупателями и партнерами в процессе коммерческого и некоммерческого взаимодействия с ними. Концепция сбытового, социально-этического маркетинга.
презентация [220,1 K], добавлен 23.12.2013Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга.
реферат [17,2 K], добавлен 31.03.2010Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Основные концепции маркетинга и их историческое развитие: производственная, товарная, сбытовая, традиционная, социально-этическая, взаимодействия. Анализ деятельности предприятия на основе концепций маркетинга, перспективы и предложения развития.
курсовая работа [71,8 K], добавлен 28.06.2014Эволюция маркетинговых концепций. Совершенствование производства и товара. Интенсификация коммерческих усилий. Чистый и социально-этический маркетинг. Концепция маркетинга взаимодействия. Направления и возможности применения концепций маркетинга в России.
курсовая работа [73,6 K], добавлен 05.07.2011Понятие и сущность социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия, взаимодействие коммерческой фирмы, работающей на рынке, с клиентами. Рассматрение коммуникаций как взаимоотношений компании с партнерами, способствующих извлечению дохода.
контрольная работа [58,4 K], добавлен 06.04.2010Исследование концепции социально-этического маркетинга в России. Обзор включения этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. Анализ деятельности, направленной на выработку здорового образа жизни.
курсовая работа [30,7 K], добавлен 10.06.2012Концепции, принципы, методы международного маркетинга. Сущность социально-этического маркетинга. Социальная ответственность компании "Allianz". Концепция товара и сбыта. Целевая ориентация предприятия. Перспективы развития страхового рынка и рекомендации.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 16.05.2013Предпосылки возникновения маркетинга. Этапы маркетинга, ориентирующиеся на производство, на сбыт, на общество. Социально-экономическая сущность маркетинга. Главные функции туристского маркетинга: установление контактов с клиентами; развитие; контроль.
реферат [44,3 K], добавлен 05.04.2010
