Организация рекламной работы в предприятии

В-третьих, поскольку реклама является составной частью маркетинга, то очень часто как перед началом рекламной деятельности, так и для оценки ее эффективности, используются маркетинговые исследования. Однако, как было показано на примере ТОО «Нур и К», часто, в связи с неразвитостью рынка маркетинговых услуг, эти исследования компания вынуждена проводить своими силами, проделывая большие организационные работы и тем самым отвлекаясь от своей основной деятельности.

Но помимо внешних проблем рекламной работы, автором была выявлена внутренняя проблема, с которой может столкнуться любая фирма в начале своей деятельности. Ее суть заключается в том, что ни в одном учебнике по рекламе нет методики определения экономической эффективности рекламной работы нового предприятия. Все имеющиеся методы применимы только к ранее существующим компаниям. Таким образом, рекламная деятельность нового предприятия может быть оценена только по степени ее психологического воздействия на аудиторию, что требует от предприятия значительных финансовых расходов.

В целом же по рассматриваемой теме, несмотря на существующие на сегодняшний день проблемы, намечаются глубокие положительные сдвиги. Уже сегодня, практически все печатные издания и радиостанции способны предоставить рекламные услуги на достаточно высоком уровне, а качество дизайна отечественных веб-сайтов не уступает по своим характеристикам зарубежным аналогам. Многие руководители крупных компаний осознали значение и важность маркетинговых работ и разворачивают активную деятельность по созданию соответствующих отделов в своих компаниях.

Такие тенденции несомненно приведут к общему росту высококвалифицированных специалистов по рекламе и маркетингу, а также к росту количества и качества специализирующихся на этой деятельности агентств, что, в свою очередь, позволит сделать процесс организации рекламной работы в предприятии менее проблемным и затратным мероприятием.

Список использованной литературы

1. Предпринимательство и право: Сб. нормативно-правовых актов / Сост. А. Худяков, Л. Давыдова. - Алматы: Жетi Жаргы, 1999.

2. Гражданский кодекс Республики Казахстан. - Алматы: ТОО «АянЭдет», 2000.

3. Выпуск рекламно-презентационных материалов, стимулирующих развитие малого бизнеса: методические рекомендации из серии «В помощь предпринимателю». - Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

4. Ваша фирма и кадры: методическое пособие из серии «В помощь предпринимателю». - Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

5. Путеводитель для предпринимателя (Актюбинская область): методическое пособие из серии «В помощь предпринимателю». - Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

6. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ИНФРА-М, 1996.

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: ИД «Престиж», 1993.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб: ИД «Бизнес-Пресса», 1999.

9. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Ростинтэр», 1996.

11. Паблик Рилейшенз: Учебное пособие. Блажнов Е.А. - М.: ИМА-Пресс, 1994.

12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1996.

13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1998.

14. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: ЭКМОС, 1997.

15. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент. - М.: Изд. объединение «ЮНИТИ», 1997.

Приложение 1

Рис. 1. Стратегические направления работы отдела рекламы

Приложение 2

Рис. 2. Последовательность разработки рекламной программы

• Поправочный лист

Постоянная и временная организационные структуры ТОО «Нур и К», показанные в курсовой работе на рисунке 3 и 5, имеют существенные ошибки, поэтому автором работы, с учетом всех выявленных недочетов, приведены следующие варианты этих структур:

Рис. 3. Организационная структура компании «Нур и К»

Рис. 5. Временная организационная структура

Также в связи с недостаточной характеристикой трудовых ресурсов компании, были добавлены таблицы 11 и 12, отражающие расходы ТОО на заработную плату своих сотрудников.

Таблица 11

Расчетно-платежная ведомость ТОО «Нур и К»

Таблица 12

Фонд заработной платы ТОО «Нур и К»