Влияние рекламы на целевые аудитории
Цели рекламы и сегментация рынка. Основные источники получения информации: личные, коммерческие, общедоступные. Области влияния рекламы. Разные предпосылки восприятия. Психоанализ в рекламе. Проблема законности воздействия. Реакции и их аналитика.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.12.2008 |
| Размер файла | 91,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В подобных ситуациях необходимо помнить о дифференциальном пороге ощущений, т.е. о том минимальном изменении интенсивности раздражителя, которое может быть замечено. Этот пороговый уровень должен быть достигнут, если ставится задача сделать изменения ощутимыми. Действительная величина изменений, необходимых для достижения уровня различимости, зависит от исходного уровня, что и выражено в законе Вебера следующим образом:
К = DI / I,
где K- константа, которая различна для разных видов чувств;
DI - минимальное изменение интенсивности раздражителя, необходимое для достижения едва заметной разницы;
I - интенсивность раздражителя в момент, когда произошло изменение.
Согласно закону Вебера, по мере роста исходной интенсивности раздражителя возрастает и величина необходимых изменений.
Эмоциональные реакции могут принимать одну из множества форм -- в зависимости от соответствующего типа чувств, однако, все разнообразие чувств можно разделить на три основные категории: оптимистические, негативные и «теплые». В общем случае, оптимистические и теплые чувства способствуют принятию, тогда как отрицательные -- мешают ему.
При разработке эффективного рекламного обращения следует рассчи-тать, какие именно познавательные и эмоциональные реакции, скорее всего, воз-никнут при обработке информации. Поскольку от этих реакций зависит приня-тие обращения, в рекламу следует включать только те элементы, которые вызывают положительные мысли и чувства. Элементы, которые вызывают не-благоприятные реакции, следует изменить или вовсе исключить из объявления.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе приведены примеры сегментирования потребителей по целевым аудиториям.
В нем были освещены основные принципы воздействия на сознание и подсознание потребителей, которые избирательно действуют на рынке товаров и услуг.
Материалы, приведенные в моей курсовой работе, могут стать и, несомненно, станут хорошим подспорьем в повседневной деятельности начинающего рекламиста.
Так как данная работа является систематизацией признанных знаний по рекламе, проведенных сквозь призму моего понимания этой темы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Воронин Л.Г„ Богданова И.И. Догадка и её физиологические механизмы, // Новые исследования в психологии и возрастной физиологии. -- М.: Педагогика, 1970. --№2.--С. 127--131.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 144 с.
Ухтомский А.А. Доминанта. -- М.; Л.: Наука, 1966. -- 272 с.
Интернет сайт по психологии/раздел по психологии рекламы. www.azps.ru
Н.Авдеева Н.Фоминых «Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков». журнал «Человек» №1 2003 год.
Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год
Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”, статья
Блэк С. «Паблик-рилейшенз - что это такое?» М., «Новости» 1990.
Гуревич П.С. «Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия». М., «Искусство»., 1991.
Э.Д. Фарби «Как создать успешную рекламу» СПб, Нева - Экономикс, 3-е издание.
Панкратов «Рекламная деятельность».
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. Таблица Принципы сегментации рынка
|
Демографический |
Психографический |
||
|
* возраст |
* стиль жизни |
||
|
* пол |
* личные качества |
||
|
*семейное положение |
|||
|
* образование |
|||
|
* уровень дохода |
|||
|
* профессия |
|||
|
* размер семьи |
|||
|
* наличие дома |
|||
|
Потенциальные |
|||
|
рынки |
|||
|
Географический |
*Сегментация по отношению к изделию |
||
|
* регион |
* степень нуждаемости в продукте |
||
|
* город |
* поиск выгод при покупке изделия |
||
|
* сельская местность |
|||
|
*численность населения |
|||
|
*плотность населения |
2. Таблица Шесть этапов планирования стратегии сегментации.
Подобные документы
Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Понятие психологической характеристики рекламы. Цели рекламной деятельности. Закономерности запоминания информации. Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на ОАО "Белстройматериалы". Направления ее эффективного использования и восприятия.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 06.01.2015Социально-экономические проблемы рекламы, ее история и роль в жизни общества. Мотивация и потребность обращения к рекламе. Тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламы потребителем. Эффективность рекламной деятельности.
книга [88,0 K], добавлен 23.01.2011Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы; психология мотивации в социальной рекламе. Разработка социальной рекламы для общественной организации WWF. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.
курсовая работа [135,6 K], добавлен 17.04.2012
