Маркетинговая среда фирмы
Микросреда среда фирмы и ее основные факторы: поставщики, конкуренты, посредники. Клиентура и контактные аудитории. Изучение маркентинговых требований фирмы. Макросреда фирмы и ее основные факторы. Анализ маркетинговой деятельности предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.12.2008 |
| Размер файла | 39,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Существует влияние "ценового лидера"
Практически полный контроль
Товарная дифференциация
Нет. Продукты не различимы по ценам и качеству
Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка
Существенна для отдельных продуктов (авто). Мала для стандартизированных (бензин)
Нет
Легкость входа
Относительно легкий вход и выход
Относительно легкий вход и выход
Трудный. Часто требует больших инвестиций
Очень трудный
Приложение №3
Основные типы клиентурных рынков
|
Рынок потребителей |
Рынок производителей |
Рынок промежуточных продавцов |
Рынок государственных учреждений |
Международный рынок |
|
|
ФИРМА |
Приложение №4
Разновидности контактных аудиторий фирмы
|
Финансовые круги |
Контактные аудитории средств информации |
Контактные аудитории государственных учреждений |
Гражданские группы действий |
Местные контактные аудитории |
Широкая публика |
Внутренние контактные аудитории |
|
|
ФИРМА |
Список использованной литературы:
Абчук В.А. "Азбука маркетинга", "СОЮЗ", Санкт-Петербург, 1998г.
Абрамова Г.П. "Маркетинг: вопросы и ответы", Москва, Агропромиздат, 1991г.
Дихтль Е., Хершген Х. "Практический маркетинг", Высшая школа, Москва, 1996г.
Котлер Ф. "Основы маркетинга", Ростинтэр, Москва, 1996г.
Ковалев А.И. "Маркетинговый анализ", Москва, 1997г.
"Маркетинг", под редакцией Н.Д.Эриашвили, ЮНИТИ, Москва, 1998г.
"Современный маркетинг", под редакцией В.Е.Хруцкого, Финансы и статистика, Москва, 1991г.
Подобные документы
Основные субъекты микросреды фирмы. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Влияние политических событий на маркетинговую среду фирмы. Основные факторы, из которых складывается макросреда предприятия. Особенности планирования товародвижения.
реферат [15,7 K], добавлен 17.11.2009Понятие и элементы маркетинговой микросреды: компания, поставщики, посредники, конкуренты, целевые потребители и контактные аудитории. Характеристика факторов макросреды: демографические, экономические, природные, политические, культурные, научные.
презентация [218,3 K], добавлен 17.10.2010Структура, общая характеристика микросреды маркетинга, внутренняя среда фирмы. Характеристика субъектов внешней микросреды маркетинга: поставщики, клиенты, маркетинговые посредники, конкуренты, общественность. Взаимодействие микросреды с макросредой.
реферат [488,3 K], добавлен 03.03.2010Основные понятия маркетинговой среды, внешняя макро и внутренняя микросреда предприятия. Основные факторы, структура маркетинговой среды современной фирмы, организации. Клиентура организации, демографические факторы, влияющие на деятельность предприятия.
курсовая работа [160,1 K], добавлен 12.12.2010Анализ деятельности магазина "Малина" и его конкурентной среды. Основные показатели конкурентоспособности магазинов одежды. Маркетинговая среда фирмы. Факторы макросреды функционирования фирмы. Исследование потребителей и выделение целевой аудитории.
курсовая работа [218,9 K], добавлен 24.12.2013Понятие маркетинговой среды. Деление маркетинговой среды. Внутренняя микросреда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. Внешняя микросреда маркетинга регулируемая маркетингом компании. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга.
доклад [290,4 K], добавлен 23.10.2008Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Маркетинговая среда, факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы. Комплекс маркетинга: определение и характеристика основных элементов. Маркетинговые, торговые посредники.
реферат [1,5 M], добавлен 18.10.2008Понятие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы, управляемые маркетингом. Обратные связи и адаптация. Факторы микросреды фирмы. Демографический, экономический, природный, политико-правовой и научно-технический факторы макросреды.
презентация [242,0 K], добавлен 27.04.2015Маркетинговая среда и ее структура. Факторы микросреды и макросреды. Маркетинговые посредники, контактные аудитории. Ряд основных тенденций, которые следует учитывать, рассматривая природные факторы. Основные этапы анализа маркетинговой среды предприятия.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 17.04.2011Понятие маркетинговой среды как совокупности активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга. Основные классификации факторов маркетинговой среды. Отношения с контактными аудиториями.
материалы конференции [194,6 K], добавлен 09.04.2009
