Уточнение понятия "организация маркетинга" в контексте адаптивного, гибкого производства

-совокупность приемов;

-установленные кем-либо условия, правила и порядок совершения чего-либо;

-действия кем-либо установленные или рекомендованные;

-принятые и каким-либо образом упорядоченные и закрепленные нормы поведения, документально оформленные условия;

-схема построения и взаимосвязи чего-либо;

-определенный способ существования чего-либо, идентифицированные проявления чего-то;

-способы действий или их описания (описания операций), распределения и координации, основанные на строгом соблюдении заранее заданных правил или алгоритмов;

-формализованные методы расчета и/или принятия решений;

-формализованные по отдельным признакам типичные ситуации как формы проявления законов, закономерностей и тенденций;

-формально определенная организация деятельности и управления компанией;

-регламентированные определенным образом отношения между руководителями и подчиненными им органами в многоуровневых системах управления;

-вид оформления сделок или иных действий;

-определенные (по форме) права на что-либо или ответственность за что-либо;

-документ определенного вида или комплекс взаимосвязанных носителей информации и правил ее пользования;

-определенное, регламентированное представление информации.

Сущность форм организации маркетинга проявляется по отношению организации маркетинга и в связи с ее построением, применением или изменением.

Поскольку организация маркетинга рассматривается как объединение и обеспечение взаимодействия личных, материальных и нематериальных элементов маркетинга, установление необходимых связей, форм и методов координации действий участников маркетинговых процессов и их интеграции в процесс производства, сбыта и сервиса продукции, установление причинно-следственных связей и закономерностей в целях реализации на практике ее эффективных форм, то формализация распространяется на организационные структуры маркетинга и его процессы, функции, материальные и нематериальные элементы, объединяемые в структуры, системы и подсистемы, в том числе информационные, следовательно, координацию и интеграцию процессов, функций и действий персонала, нормы его поведения.

В результате может быть предложено следующее определение: «Форма организации маркетинга - это совокупность регламентированных формальных отношений по поводу организации маркетинга на предприятии или в структуре их объединяющей. Эти отношения распространяются на условия функционирования, действия и поведение материальных и нематериальных элементов организационной структуры, системы и подсистем маркетинга, которые реализуют, координируют и интегрируют его процессы и функции».

Как показало наше исследование, знание и совершенствование теории и практики организации маркетинга является основой совершенствования системы управления предприятием с целью повышения его гибкости и эффективности.

Использованные источники

1. Крутик А.Б., Никольская Е.Г. Инвестиции и экономический рост предпринимательства. - СПб: Лань, 2000. - 544 с.

2. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гренков. - М.: Экономист, 2003. - 568 с.

3. Гончаров В.М. Адаптация промислових підприємств до науково-технічних нововведень / В.М. Гончаров, Г. I. Дибнiс, П.В. Ромбах i др. Під ред. док. екон. наук В.М. Гончарова - К.: Техніка, 1992. - 132 с.

4. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. - М.: ЭКСИМО-Пресс, 2002. - 640 с.

5. Алексеев Н. Эволюция систем и организационное проектирование // Проблемы теории и практики управления. - 1998. - № 4. - с.73 - 78.

6. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.

7. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. - М.: Банки и биржи. ЮНИТИ. 1997. - 175 с.

8. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в ХХ веке. - М.: Вильямс, 2001. - 272 с.

9. Друкер П.Ф. Управление, нацеленное на результат. - М.: Технол. шк. бизнеса, 1994. - 191 с.

10. Карлоф Б. Деловая стратегия: Концепция. Содержание. Символы. - М.: Экономика, 1991. - 235 с.

11. Кинг У. Стратегическое планирование и хозяйственная политика / У. Кинг, Д. Клиланд. - М.: Прогресс, 1982. - 597 с.

12. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

14. Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Дело, 1992. - 702 с.

15. Нельсон Р.Р. Эволюционная теория экономических изменений (An Evolutionary Theory of Economic Change) / Р.Р. Нельсон, С.Дж. Уинтер. - М.: Дело, 2002. - 536 с.

16. Соловьев В.С. Стратегический маркетинг. - Ростов-н/Д: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. - 448 с.

17. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 2. В.Ф.Горнев, А.М.Савинов, В.И.Валиков. Комплексные технологические процессы ГПС / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс.шк., 1989. - 112 с.

18. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 6. Б.И. Черпаков, В.Б. Великович. Роботехнические комплексы / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс.шк., 1989. - 95 с.

19. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 8. М.Х. Блехарман. Оперативно-производственное планирование ГПС / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс.шк., 1989. - 95 с.

20. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 10. Б.И. Черпаков, В.В. Земляной, А.Н. Феофанов и др. Гибкие автоматизированные линии массового и крупносерийного производства / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс.шк., 1989. - 112 с.

21. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 11 В.Н.Васильев. Перспективы развития ГПС / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс.шк., 1989. - 111 с.

22. Гибкие производственные системы, промышленные роботы, робототехнические комплексы. В 14 кн.: Кн. 12. А.М. Берман, В.М. Олевский, Е.В. Судов. Управление ГПС и РТК / Под ред. Б.И. Черпакова. - М.: Выс. шк., 1989. - 96 с.

23. Лищинский Л.Ю. Структурный и параметрический синтез гибких производственных систем. - М.: Машиностроение, 1990. - 312 с.

24. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, В. Холгер: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2005. - 736 с.

25. Беленький П.Е. Повышение качества организации промышленного производства / П.Е. Беленький, Г.В. Ландина, Р.М. Машталер. - Львов: Свит, 1990. - c. 14 - 87.

26. Белоусов А.Г. Региональный логистический центр как интегратор экономических процессов в Южном федеральном округе // Логистика: теория и практика: Материалы первого Южно-Российского логистического форума, г. Ростов-на-Дону, 20 - 21 нояб. 2003 г. / РГЭУ «РИНХ». - Ростов-н/Д: РГЭУ, 2003. - с. 250 - 257.

27. Моисеева Н.К. Разработка теоретических основ логистики маркетинговой деятельности для обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия // Организатор производства, 1999. - № 2(9). - С.35-38.

28. Моисеева Н.К. Управление продажами в условиях конкуренции (от маркетинга к логистики) / Н.К. Моисеева, А.И. Клевин, И.А. Быков; Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Омега-Л, 2006. - 358 с.

29. Муратов И.М., Шведова И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №6. - с. 54 - 67.

30. Немчин А.М. Концепция формирования рациональной производственной организации / А.М. Немчин, В.И. Малюк // Организатор производства. - 2005. - № 1(24). - с. 20 - 25.

31. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: ФиС, 1991. - 304 с.

32. Сербиновский Б.Ю. Теория и методы диагностики производственных систем. - Новочеркасск: ЮРГТУ, 2000. - 158 с.

33. Шумпетер Й.А. Теория экономического развития (исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры). - М.: Прогресс, 1982. - 455 с.

34. Хизрич Р. Советы начинающему предпринимателю / Р. Хизрич, М. Питерс // Предпринимательство. Вып. 5. - М.: Прогресс-Универс, 1993. - 192 с.

35. Милль Дж. Ст. Основы политической экономии и некоторые аспекты их приложения к социальной философии. Т.3. - М.: Прогресс, 1980. - 448 с.

36. Кларк Дж.Б. Распределение богатства. - М.: Экономика, 1992. - 447 с.

37. Маршалл А. Принципы экономической науки. - М.: Прогресс, 1993.- Т.3. - 351 с.

38. Макконнелл К.Р. Экономикс: Принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю: В 2 т. - Т.2. - М.: Республика, 1992. - 400 с.

39. Дудинска Э. Предприятие, ориентированное на заказчика // Проблемы теории и практики управления. - 1999. - №3. - с. 82 - 86.

40. Котел К. Организация производства на предприятии. - М.: Экономика, 1984. - 167 с.

41. Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство ПРИОР, 1998. - 384 с.

42. Организация производства на предприятии / Под ред. О.Г. Туровца и Б.Ю. Сербиновского. - Ростов-н/Д: МарТ, 2002. - 464 с.

43. Тарасов В. Причины возникновения и особенности организации предприятия нового типа // Проблемы теории и практики управления. - 1998. - №1. - с.87 - 90.

44. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

45. Фатхудинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: Дело, 2001. - 448 с.

46. Прохоров В.Т. Организация гибкого производства: комплексный подход / В.Т Прохоров, Б.Ю. Сербиновский, Л.Г. Колпакова // Проблемы экономики и организации производственных и социальных систем: Межгос. сб. науч. тр. / Юж-Рос. гос. техн. ун-т (НПИ). - Новочеркасск: ЮРГТУ, 2002. - Вып. 6. - С. 44 - 45.

47. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №2. - с. 95 - 113.

48. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин; Общ.ред. Е.П. Голубкова. - М.: Экономика, 1993. - 222 с.

49. Вечканов Г.С. Современная экономическая энциклопедия / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. - СПб.: Лань, 2002. - 880 с.

50. Федько В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Ростов-н/Д: Феникс, 2002. - 480 с.

51. Дайан А. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. - М.: Экономика, 1993. - 572 с.

52. Енин С.Г. Организационно-экономические аспекты функционирования маркетинговой службы предприятия: Автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. - М., 2000. - 16 с.

53. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика, 1981. - 160 с.

54. Кеворков В.В. Маркетинг: Регламент бизнес-процесса / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 292 с.

55. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. - М.: НОРМА - ИНФРА-М, 1999. - 512 с.

56. Котлер Ф. Маркетинг: менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999. - 896 с.

57. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. - 702 с.

58. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практ. пособие. - М.: Юристъ, 2001. - 96 с.

59. Кузьмин В. Вопросы развития маркетинговых систем // Проблемы теории и практики управления, 1997. - №5. - с. 113 - 118.

60. Романов А.Н. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.: Под ред. Романова А.Н. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 558 с.

61. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №5. - с. 3 - 16.

62. Муратов И.М. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии / И.М. Муратов, И.А. Шведова // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №6. - с. 54 - 67.

63. Секерин В.Д. Маркетинг. - М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. - 352 с.

64. Секерин В.Д. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях / В.Д. Секерин, Е.А. Молчановский, Ю.И. Толоконникова // Маркетинг. - 2001. - №6. - с. 29 - 33.

65. Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы / В.Н. Стаханов, И.И. Саввиди, Д.Д. Костоглодов. - Ростов-н/Д: РГСУ, 1999. - 56 с.

66. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 522 с.

67. Эванс Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман.: Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научный редактор А. А. Горячев. - М.: Экономика, 1993. - 335 с.

68. Stanton W.J. Marketing. - N.Y.: McGraw-Hill Book Company, 1984. - 697 p.

69. Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций / Под ред. проф. Б.А. Аникина. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 187 с.

70. Хейвуд Дж.Б. Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ. Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2002. - 176 с.

71. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М.: СП «Бук Чембэр Интернэшнл», 1992. - 332 с.

72. Друкер П.Ф. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 288 с.

73. Титова В.П. Маркетинг. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 448 с.

74. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат = Marketing and the bottom line: The New Meetrics of Corporate Wealth: Новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер; Пер. с англ. П. Н. Мальцева. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 248 с.

75. Березин И.С. Маркетинговый анализ. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. - 352 с.

76. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2003. - 496 с.

77. Титаренко Г.А. Информационные технологии в маркетинге / Г.А. Титаренко, Г.Л. Макарова, Д.М. Дайитбергов и др.; Под ред. проф. Г.А. Титаренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 335 с.

78. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие. - М.: Юристъ, 2001. - 256 с.

79. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько, В.П. Федько. - Ростов-н/Д: Феникс, 2002. - 384 с.

80. Филимонова Н.Н. Развитие маркетинга сферы обращения товаров и услуг: Автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. - М., 2001. - 26 с.

81. Шмидт Р.А. Финансовые аспекты маркетинга / Р.А Шмидт, Х. Райт; Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 527 с.

82. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с.,

83. Федько Н.Г. Поведение потребителей / Н.Г. Федько, В.П. Федько. - Ростов-н/Д: Феникс, 2001. - 352 с.

84. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. - М.: МТ-Пресс, 2001. - 268 с.

85. Вайнхольд-Штюнци Х. Маркетинг на малых и средних предприятиях // Теория и практика управления. - 2002. - №3. - с. 68 - 73.

86. Долинская М.Т. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М.Т. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: Издательство стандартов, 1991. - 128 с.,

87. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок? / Е.М. Жих, А.П. Панкрухин, В.А. Соловьев - Л.: Лениздат, 1991. - 139 с.,

88. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс; Пер. с англ.; Под ред. Зайцева Л. Г., Соколовой М.И. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. - 256 с.

89. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: Экономика, Дело ЛТД, 1994. - 160 с.

90. Костоглодов Д.Д. Маркетинг предприятия / Д.Д. Костоглодов, И.И. Саввиди. - М.: Контур, 1998. - 112 с

91. Тоффлер Б.Э. Словарь маркетинговых терминов / Б.Э. Тоффлер, Дж. Имбер. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 432 с.

92. Porter M.E. Competitive Strategy. - N.Y.: The Free Press, 1980. - рр. 11 - 172.

93. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. - 224 с.

94. Прингл Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон; Пер. с англ. под ред. И.В.Крылова. - СПб.: Питер, 2001. - 288 с.

95. Рэнделл Дж. Брендинг: краткий курс / Пер. с англ. Р. Захарчева. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 216 с

96. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир, 2004. - 895 с.

97. Воронцова И.Б. Французско-русский и русско-французский словарь основных экономических терминов. Словарь сокращений. - М.: Аквариум ЛТД, 2001. - 208 с.

98. Даль В. Толковый словарь великорусского языка: В 4 т. - М.: Рус. яз., 2000. - Т.4: Р - г. - 2000. - 688 с.

99. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. В 2-х т. - М.: Рус. яз., 2000. - Т.2: П - Я. - 2000. - 1088 с. - Б-ка словарей рус. яз.

100. Зайцев Н.Л. Краткий словарь экономиста. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 160 с.

101. Золотогоров В.Г. Экономика: Энциклопедический словарь / В.Г. Золотогоров. - 2-е изд., стереотип. - Мн.: Книжный Дом, 2004. - 720 с.

102. Лопатин В.В. Русский толковый словарь / В.В. Лопатин, Л.Е. Лопатина. - М.: Эксмо, 2005. - 928 с. - Библиотека словарей.

103. Лопатников Л.И. Популярный экономико-математический словарь. - М.: Знание, 1979. - 192 с.

104. Лопатников Л.И. Популярный экономико-математический словарь. - 3-е изд., дополненное. - М.: Знание, 1990. - 256 с.

105. Мартынов В.В. Англо-русский толковый словарь внешнеэкономических терминов. - 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика, 1994. - 208 с.

106. Михайлов Л.М. Деловой немецкий: Бизнес, маркетинг, менеджмент: Учеб. пособие для вузов / Л.М. Михайлов, Г. Вебер, Ф. Вебер. - 2-е изд., испр. - М.: ООО «Изд-во Астрель», ООО «Изд-во АСТ», 2004. - 302 с.

107. Новый экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. - М.: Ин-т новой экономики, 2006. - 1088 с.

108. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500 фразеологических выражений / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова; Российская Академия Наук. Институт русского языка; Российский фонд культуры. - М.: АЗЪ, 1993. - 960 с.,

109. Популярная экономическая энциклопедия / Под ред. А.Д. Некипелова; Ред.кол.: В.С. Автономов, О.Т. Богомолов, С.П. Глинкина и др. - М.: Большая Российская энциклопедия, 2003. - 367 с.

110. Райзберг Б.А. Экономика и управление. Словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский. - М.: Московский психолого-социальный ин-т, 2005. - 488 с.

111. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 480 с.

112. Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика. Толковый терминологический словарь / Сост. В.К. Калашников. - 4-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006 . - 404 с.

113. Справочник предпринимателя / Сост. Г.Н. Борц, В.Г. Борц. - Новочеркасск: ВААБ, 1992. - 130 с.

114. Благодатин А.А. Финансовый словарь / А.А. Благодатин, Л.Ш. Лозовский, Б.А. Райзберг. - М.: ИНФРА-М, 2006. - VI, 378 с.

115. Черноситова Т.Л. Толковый англо-русский, русско-английский экономический словарь. - Ростов-н/Д: Феникс, 2002. - 256 с.

116. Экономика и право: словарь-справочник / Авт.-сост. Л.П. Кураков, В.Л Кураков, А.Л. Кураков. - М.: Вуз и школа, 2004. - 1072 с.

117. Большой словарь иностранных слов / Сост. А.Ю. Москвин. - М.: Центрполиграф, 2005. - 816 с.

118. Краткий словарь иностранных слов / Под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. - 5-е изд. перераб и доп. - М.: Гос. изд-во иностранных и национальных словарей, 1950. - 454 с.

Аннотации

УТОЧНЕНИЕ ПОНЯТИЯ «ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА» В КОНТЕКСТЕ АДАПТИВНОГО, ГИБКОГО ПРОИЗВОДСТВА

Сербиновский Борис Юрьевич, д. э. н., к. т. н., профессор, Южный федеральный университет, Ростов-на-Дону, Россия

Васильева Тамара Афанасьевна, к.э.н., доцент, Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса, г. Шахты, Россия

Приведены результаты анализа понятийного аппарата организации маркетинга и ее влияния на гибкость предприятия. Статья может быть полезна для маркетологов, экономистов, менеджеров и других специалистов, занимающихся решением проблем маркетинга и построения гибкого производства

Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА, ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА, АДАПТАЦИЯ, ГИБКОЕ ПРОИЗВОДСТВО

CLARIFICATION OF THE CONCEPT OF “MARKETING ORGANIZATION” IN THE CONTEXT OF ADAPTIVE, FLEXIBLE PRODUCTION

Serbinovskiy Boris Yurievich,, Dr. Sc. (Econ.), Cand. Tech. Sci., professor, South Federal University, Rostov-on-Don, Russia

Vasilieva Tamara Afanasievna, Cand. Econ. Sci., professor, South-Russia State University of Economics and Service, Shakhty, Russia

The results of the analysis of the conceptual framework of marketing and its impact on the flexibility of an enterprise are given. The article may be useful for marketers, economists, managers and other specialists which are engaged in resolving of problems of marketing and are engaged in the building of a flexible production

Keywords: MARKETING, MARKETING ORGANIZATION, MARKETING FUNCTIONS, ADAPTATION, FLEXIBLE PRODUCTION

Размещено на Allbest.ru