Формирование продуктового портфеля производителя
Теоретические основы управления продуктовым портфелем фармацевтической компании. Предложения по совершенствованию продуктовой стратегии фирмы. Оценка конкурентоспособности отдельных видов бизнеса. Динамичный корпоративный портфель. Сущность матрицы БКГ.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.02.2016 |
| Размер файла | 55,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Основным моментом разработки продуктовой стратегии является идея, куда именно и в какой портфель вкладывать инвестиции и тот эффект, которого позволяет добиться сбалансированная портфельная стратегия.
Фармацевтический бизнес - это не тот бизнес, в котором можно добиться больших успехов, экономя на эффектах масштаба. Эффект, на котором можно сэкономить и добиться устойчивого конкурентного преимущества, это эффект обучения.
Именно в этом основная мысль формирования портфельной стратегии. Вторым этапом происходит формирование или разработка комплексной портфельной стратегии.
Также в работе был проведен анализ продуктового портфеля ОАО «Нижфарм», на основе которого были сделаны следующие предложения.
Приоритетными направлениями деятельности компании должны стать:
- дальнейшее развитие продуктового портфеля;
- расширение позиционирования известных продуктов в новые целевые группы потребителей;
- дальнейшее расширение сети медицинских представителей.
В 2009 году необходимо прекратить производство следующих наименований традиционных препаратов, выпуск которых перестал быть экономически оправдан для компании:
Димедрол 1% 1мл №10(БФ);
Никотиновая кислота 1% 1мл №10(БФ);
Пирацетам 20% 5мл №10(БФ);
Цианокобаламин(вит В12) 500 мкг 1мл №10(БФ);
Анальгин 50% 1мл N10 прод.;
Новокаин 0,5% 5мл №10(БФ).
Необходимо расширение позиционирования известных продуктов в новые целевые группы потребителей:
Все это позволит компании увеличить долю на российском фармацевтическом рынке, являющемся одним из самых быстрорастущих и перспективных в мире рынков лекарственных препаратов и продуктов.
Список литературы
1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. -- М.: Финансы и статистика, 2004
2. Ансофф И. Стратегическое управление /Под ред. Л.И. Евенко. Пер. с англ. - М.: Экономика, 2002
3. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. - М.: ДИС, 2002
4. Бандурин В.В., Ларицкий В.Е. Проблемы управления несостоятельными предприятиями в условиях переходной экономики. - М.: Наука и экономика, 2003
5. Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент: Учебное пособие, Изд. 2-е, доп. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
6. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 2005
7. Лунев В.П. Тактика и стратегия управления фирмой. Учебное пособие. - М.: ДИС, 2001
8. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. -М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.
9. Настольная книга финансиста: Практическое руководство для бухгалтеров и финансовых работников по налогам, ценным бумагам, правовой деятельности / Под ред. В.Г. Панскова. М., 2005
10. Стратегия и тактика управления фирмой /Под ред. А.П. Градова и Б.И. Кузина. - СПб.: Специальная литература, 2002
11. Таганов Д.Н. информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии // Менеджмент в России и за рубежом. 2005. №1 с. 10-16.
12. Уткин Э.А. Планирование и организация предпринимательской деятельности. - М.: ЭКМОС, 2001
13. Уткин Э.А. Финансовое управление. - М.: ЭКМОС, 2002
14. Финансы предприятия / Под ред. Е.И. Бородиной. - М.: ЮНИТИ, 2005
15. Белковский А.Н. Заново изобретая приемы менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. №1 с. 3-8.
16. Белковский А.Н. Конкурентная стратегия современных компаний // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. №4 с. 3-8.
Приложение
SWOT - aнализ ОАО «Нижфарм»
Strengths1.Наличие стратегического инвестора в лице ЕБРР.2. Сертификация по стандарту GMP таблеточного производства - мощное конкурентное преимущество, отсутствие данного сертификата лишает производителя права производить лекарства.3. Наличие собственного портфеля брендированных препаратов4. Наличие эффективной системы сбыта: на вооружение был взят опыт западных медицинских компаний, развивающих систему медицинских представителей. У Нижфарма более 60 представителей в 24 городах.5. Продуманная политика работы с оптовиками: проведение рейтинга региональных дистрибьюторов, введение жестких требований к оптовикам.7. Серьезный опыт модернизации старой продукции, производства новой.8. Наличие сертифицированной системы менеджмента качества.9. Использование современного оборудования, полная замена устаревших основных фондов.10. Эффективная работа с поставщиками сырья, наличие нескольких поставщиков по каждой субстанции. |
Opportunities1. Возможность выхода на иностранные рынки капитала.2. Возможность расширения ассортимента обновленных препаратов3. Возможность освоения новых технологий4. Возможность выхода на новые рынки |
|
Weaknesses1. Несмотря на наличие эффективной системы сбыта, Нижфарм еще не является полноценной производственно-сбытовой компанией. Это во многом больше производственно ориентированная компания2. Отсутствие возможности создавать принципиально новые формулы препаратов: Нижфарм только добатывает рецептуру, комбинирует вещества, меняет форму и продвигает не под родовым названием, а под собственной маркой3. Отсутствие в портфеле компании лицензий на право производства западных препаратов |
Threats1. Сильные сезонные колебания спроса. Несовпадение ритма спроса и производства2. Сильные западные конкуренты производители фармпрепаратов3. Изменяющаяся политическая конъюнктура4. Сильная производственная, а не клиенто - ориентированность |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Разработка нового продукта. Структура и анализ, понятие и управление конкурентоспособностью продуктового портфеля. Формирование продуктовой программы. Сущность, особенность и виды продуктового планирования. Процесс продуктового планирования инноваций.
контрольная работа [31,7 K], добавлен 27.07.2010Формирование продуктового портфеля предприятия. Варианты ведения бизнеса. Продуктовая стратегия организации. Прогнозирование изменения объемов реализации услуг предприятия. Метод экспоненциального сглаживания. Целесообразность изменения стратегии.
курсовая работа [105,8 K], добавлен 17.08.2013Построение дерева целей стратегий фирмы с временным диапазоном не менее года. Примеры компромиссных формулировок несовпадающих целей. SWOT-анализ фирмы и предложения по совершенствованию. Разработка портфеля фирмы и предложения по совершенствованию.
контрольная работа [519,0 K], добавлен 23.03.2008Сущность, значение, типы портфеля ценных бумаг. Реальные и финансовые инвестиции. Процесс управления инвестициями. "Теория портфеля" Г. Марковица. Инвестиционный портфель и доходность от операций с ценными бумагами. Доходность акции с учетом вероятности.
контрольная работа [81,0 K], добавлен 29.04.2013Разработка дерева целей для решения проблемы развития корпоративной организации. Портфельный анализ деятельности организации с использованием матрицы БКГ. Балансировка продуктового портфеля корпорации. SWOT-анализ в системе корпоративного менеджмента.
практическая работа [43,3 K], добавлен 11.02.2014Разработка рекомендаций по созданию и реализации стратегии развития предприятия строительной отрасли ООО "Кварсис-риэлт" г. Новосибирска; анализ внешней и внутренней среды, оценка конкурентоспособности на рынке недвижимости; формирование бизнес-портфеля.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 15.06.2012Организационно-экономическая характеристика компании, оценка финансового положения и конкурентоспособности. Анализ системы управления персоналом фирмы. Предложения по улучшению организации труда персонала, формирование эффективных принципов управления.
курсовая работа [690,1 K], добавлен 27.11.2011Теоретическая характеристика анализа портфеля направлений деятельности предприятия: понятие, этапы, методы. Общая характеристика деятельности ОАО "Завод "Метеор". Портфельный анализ стратегических единиц бизнеса организации. Принципы управления портфелем.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 21.07.2013Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике. Анализ подходов к формированию портфеля брендов. Методы оценки стоимости товарного знака. Особенности управления портфелем брендов на практическом примере конкретной компании.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 30.11.2017Теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятия. Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы, факторы, на нее влияющие, методика ее оценки. Анализ конкурентоспособности предприятия ОАО "БМФ", динамика его экономических показателей.
дипломная работа [364,1 K], добавлен 19.02.2010
