Анализ деятельности рекламного агентства

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке: знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT - анализ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. рекламное агентство деловой стратегия

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

Во второй главе рассматривалась характеристика рекламного агентства «Отличная идея». На примере анализа РА «Отличная идея» посредством метода SWOT стали очевидными слабые и сильные стороны компании, а также возможности и угрозы, которые лежат «на поверхности». Данный метод легко выявляет те недостатки, которые знакомы управленческому составу фирмы, но SWOT- анализ позволяет систематизировать и обобщить информацию, что позволяет взглянуть на ситуацию в целом, не теряясь в отдельных аспектах. На основе проведенных исследований внешней и внутренней среды были сделаны выводы, которые повлияли на дальнейший выбор стратегии деятельности компании.

Для любой организации, действующей в условиях рынка актуальна сегодня проблема выживаемости и обеспеченности непрерывности развития. В зависимости от складывающихся условий и обстоятельств эта проблема решается различными организациями по-своему, но в основе ее лежит кропотливая и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ.

Компании необходимо провести маркетинговое исследование среди физических и юридических лиц, для того, чтобы определить потребности и возможности существующих и потенциальных клиентов.

Следует пересмотреть список оказываемых услуг и выяснить, какие услуги пользуются популярностью и приносят прибыль компании, а какие уже «отжили свое» и нуждаются в корректировке или ликвидации. Это, прежде всего, позволит сократить неоправданные расходы.

Необходимо повышать профессиональный уровень служащих компании, т.е. отправлять их на всевозможные лекции, семинары, курсы повышения квалификации, для того, чтобы они знали обо всех изменениях, новшествах и могли к ним приспосабливаться и использовать их в своей работе. А это, в свою очередь, даст компании возможности для развития и процветания.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России). Ответная реакция на рекламное обращение товаров массового спроса будет более заметна.

Список использованной литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001.-219 с.

2. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2002. - 141с.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Руспартнер Лтд, 2004. - 231с.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры.- М.: Дело, 2003.- 192с.

5. Гольман И. А., Добробаненко Н.С. Практика рекламы. Калининград: 2002. - 186с.

6. Джугенхаймер Д. У, Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация «Федоров», 2000. - 328с.

7. Картер Гарри. Эффективная реклама. М.: «Бизнес-Информ» 2003. -256с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмента. - СПб.: Питер Ком, 2002. - 896с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер с англ. - М.: Прогресс, 2003. - 561с.

10. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-дата, 2001. - 465с.

11. Маркова В. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 320с.

12. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов ВУЗов и ССУЗов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004. - 244с.

13. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков: «Филиум» 2001. - 203с.

14. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001. - 223с.

15. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 2004. - 273с.

16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 183с.

Размещено на Allbest.ru