Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях

Специфические стилевые черты речевых разновидностей определяются базовыми экстралингвистическими факторами последних (Кожина, 1966; 2006). Первичной стилевой чертой рекламно-коммерческого стиля, обусловливаемой природой маркетинга - деятельности, направленной на максимизацию прибыли в процессе продаж товаров и услуг на рынке, - является персуазивность. Оценочность же рекламной речи и ее эстетические проявления подчинены указанной черте.

Исходя из представления, согласно которому жанры речи той или иной сферы общения типологизируются в соответствии с внутренней дифференциацией соответствующего вида ментальной деятельности (Салимовский, 2002), мы выделили в пределах рекламного стиля жанры, реализующие имиджевую и сбытовую деятельности, то есть имиджевые и сбытовые жанры коммерческой рекламы. На втором уровне типологизации принят во внимание тематический фактор как один из важнейших для жанрообразования. С учетом объекта продаж как тематического критерия в пределах и имиджевых, и сбытовых жанров выделены жанры рекламы товаров повседневного, импульсивного, предварительного, особого и пассивного спроса.

При описании каждого жанра мы исходили из своеобразия жанровой целеустановки. Она определяет набор специфических типовых смыслов, конституирующих данный текстотип. Все эти смыслы в той или иной степени имеют персуазивную направленность.

Разные жанры коммерческой рекламы, будучи гибкими, пластичными, обнаруживают тем не менее хорошо выраженные композиционные особенности.

В речевой практике копирайтеров сформировались описываемые в диссертации закономерности отбора и использования разноуровневых языковых средств при выражении тех или иных типовых смыслов. Каждая жанровая разновидность на содержательном уровне характеризуется некоторым набором типовых смыслов, а на поверхностно-речевом уровне - определенным «репертуаром» объективирующих эти смыслы языковых средств. Это позволяет говорить об особой речевой системности рекламно-коммерческого стиля, отличающей его от речевой системности других стилей.

Выявленные закономерности организации жанров коммерческой рекламы могут быть учтены при совершенствовании технологии создания рекламных текстов.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях

1. Имшинецкая И.А. Тексты коммерческой рекламы: стилевой статус и жанровая дифференциация / И.А. Имшинецкая // Вестник Челябинского государственного университета. Филология, искусствоведение. - 2007. - №1. - С. 51-56.

2. Имшинецкая И.А. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / И.А. Имшинецкая. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 130 с.

3. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И.А. Имшинецкая. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 172 с.

4. Имшинецкая И.А. Маркетинговая деятельность как экстралингвистическая основа рекламного текста / И.А. Имшинецкая //Проблемы функционирования языка в разных сферах речевой коммуникации: Материалы Международной научной конференции. (Пермь, 5-7 октября 2005 г.). - Пермь, 2005. - С. 112-117.

5. Имшинецкая И.А Жанры печатной рекламы / И.А. Имшинецкая //Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. - 2005. - №3. - С. 28-32.

6. Имшинецкая И.А., Салимовский В.А. О стилевом статусе текстов коммерческой рекламы / И.А. Имшинецкая, В.А. Салимовский //Материалы международной конференции «Функциональная семантика, семиотика знаковых систем и методы их изучения. I Новиковские чтения». (Москва, 5-6 апреля 2006 г.) - М.: Изд-во РУДН, 2006. - С. 429-432.

Размещено на Allbest.ru