Структурний, семантичний і прагматичний аспекти англомовних торгових назв (на матеріалі веб-сайтів мережі Інтернет)

Вибір торгової назви спрямований на досягнення певного впливу на споживача, який зводиться до того, щоб привернути увагу до компанії або її продукції, викликати потребу придбати товар. Прагматичний аспект торгових назв у веб-сайтах мережі Інтернет реалізується за допомогою рекламних слоганів. Рекламний слоган як дійовий засіб прагматичного впливу на адресата в мережі Інтернет надає додаткову інформацію про торгову назву, розширює її основну ідею. Головне прагматичне завдання торгової назви та рекламного слогану - здійснити вплив на споживача і схилити його до придбання того чи іншого товару. Мета рекламного слогану - експліцитно або імпліцитно повідомити про товар інформацію, корисну для споживача, розкрити переваги цього товару над іншими товарами подібної категорії і таким чином спонукати споживача до його купівлі. Реалізація мети рекламного слогану відбувається завдяки його структурним, семантичним та лексико-стилістичним особливостям. Поєднання торгової назви та рекламного слогану може становити собою дієвий засіб мовного маніпулювання.

Перспектива подальших досліджень вбачається в дослідженні торгових назв в когнітивному аспекті, ролі концептуальної метафори в утворенні торгових назв, функціонування торгових назв у рекламних текстах.

Список опублікованих автором праць за темою дисертації

1. Функціонально-тематичні групи торгових назв (на матеріалі англійської мови) // Наука і сучасність: Зб. наук. пр. - К.: Логос, 2002. - Т. 30. - С. 160-167.

2. Торгові назви як особливий клас власних імен (на матеріалі англійської мови) // Проблеми семантики, прагматики та когнітивної лінгвістики: Зб. наук. пр. К.: ВПЦ “Київський університет”, 2003. Вип. 2. - С. 51-58.

3. Семантичні особливості та способи номінації англомовних торгових назв // Вісник Сумського державного університету. Серія “Філологічні науки”. - Суми: СумДУ. - № 4 (50). - 2003. - С. 42-46.

4. Особливості морфологічної структури та шляхи утворення англомовних торгових назв // Проблеми семантики слова, речення та тексту: Зб. наук. пр. - К.: Вид. центр КНЛУ, 2003. - Вип. 10. - С. 11-19.

5. Торгова назва та рекламний слоган в аспекті маніпулятивної комунікації (на матеріалі сучасної англійської мови) // Наука і сучасність: Зб. наук. пр. - К.: Логос, 2003. - Т. 41. - С. 232-238.

6. Структурні та прагматичні особливості рекламних слоганів (на матеріалі сучасної англійської мови) // Вісник Київського національного лінгвістичного університету. Серія “Філологія”. - К.: Вид. центр КНЛУ. - Т. 7, № 1. - 2004. - C. 111-118.

7. Лінгвістична природа торгових назв (на матеріалі англійської мови) // Тези 9-ої Всеукраїнської наукової філологічної конференції “Проблеми сучасної світової літератури та лінгвістики”. - Черкаси: ЧДТУ, 2002. - С. 70-71.

8. Поняття “торгова марка” в сучасній комерційній термінології (на матеріалі англійської мови) // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції “Динаміка наукових досліджень”. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2002. - Т. 13. Філологія. - С. 47-49.

9. Лінгвокультурологічний аспект торгових назв (на матеріалі сучасної англійської мови) // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції “Україна наукова 2003”. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2003. - Т. 9. Філологія. - С. 33-34.

10. Основні характеристики рекламного слогана (на матеріалі сучасної англійської мови) // Матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції “Динаміка наукових досліджень 2003”. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2003. - Т. 19. Філологія. - С. 65-66.

Размещено на Allbest.ru