Роль новых медиа в фандрайзинге российских некоммерческих организаций: текущее положение и перспективы развития
Понятие и сущность фандрайзинга, его предназначение и особенности. Развитие новых медиа и их влияние на общественную жизнь российского общества. Особенности освещения благотворительности средствами массовой информации, описание сильных и слабых сторон.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.09.2018 |
| Размер файла | 102,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
А интенсивный путь развития - им идут практически все организации, которые работают с частными донорами и у которые не ожидают того, что они сразу получат большой охват и процент откликов. Они усиливают работу с действующими донорами. Да, они стараются привлекать новых, но также делают большой акцент на построение долгосрочных взаимоотношений с уже имеющимися донорами. Ситуация была такая, что 20% пожертвований - это те пожертвования, которые люди делали в первый раз, а 80% приносили те, кто жертвовал деньги повторно. Это был результат построения коммуникации с этими донорами. Люди будут продолжать, только если с ними построена система коммуникации: получают ответ, звонок с благодарностью, если они видят на что уходят деньги, если они остаются в курсе работы организации и их приглашают на мероприятия, это может быть работа в социальных сетях. Это все очень комплексно и хорошо сочетается одно с другим.
Что касается работы конкретно в социальных сетях, то тут все несколько сложнее. Особенно сбор на что-то конкретное в социальных сетях тоже может быть достаточно хорошим рабочим инструментом.
В интернете помимо социальных сетей есть медийные-платформы, которые тоже занимаются благотворительностью. Насколько это успешно?
Он успешный, он рабочий. Например, есть популяризирующая площадка «Такие Дела», а есть «Нужна помощь», которая агрегатом привлечения средств для разных фондов. Это очень хорошая вещь для в том числе для небольших фондов со сложной тематикой, которые не имеют возможность уйти на первый канал. Ладно, будем честны, есть очень маленькое количество организаций, которые могут уйти на первый канал. «Такие Дела» делают очень важную просветительскую работу, потому что для того, чтобы найти средства на решение каких-то проблем, нужно, чтобы люди узнали о том, что такая проблема вообще существует, что есть конкретный фонд, который ее решает, и что конкретно вы можете для этого сделать. Есть еще Добро@mail.ru, которые тоже являются агрегатом. Они агрегируют проекты разных фондов. Помимо этого, такие проекты являются подушкой безопасности для потенциального донора. Поскольку на их сайтах размещена информация только о тех фондах, которые ведут честную прозрачную работу. У них действует очень жесткий отбор, поэтому люди могут совершать пожертвования и быть уверенными, что их деньги пойдут на нужное дело и помогут кому-то.
Уйдет ли благотворительность полностью электронную среду?
Как я уже говорила, если с донорами, совершающими небольшие пожертвования можно выстраивать отношения через рассылку или телефонные звонки. То с крупными донорами необходимо поддерживать в том числе и личное общение, которое поможет удержать его максимальное количество времени. Коммуникация в фандрайзинге играет очень важную роль.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Определение новых медиа, средств массовой информации, интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. История формирования и главные причины актуальности новых медиа. Их безопасность и интерактивность.
курсовая работа [25,0 K], добавлен 26.12.2014Исследование феномена новых медиа в теоретическо-методологическом контексте. Структурный анализ медиа-подразделений "Исламского государства", основные модели распространения материалов. Новые медиа "Исламского государства" в рамках мирового тренда.
дипломная работа [102,1 K], добавлен 03.07.2017Анализ конкретных случаев неформальных ограничений в медиа, которые можно отнести к цензуре, запрещённой в российском законодательстве. Особенности правового ограничения свободы массовой информации в Интернете. Характер и причины самоцензуры в СМИ.
контрольная работа [48,1 K], добавлен 08.01.2017Понятие гражданского общества, его сущность и особенности, история становления и развития, современная интерпретация. Место либерализма современном обществе, роль массовой коммуникации в либеральной теории. Назначение медиа в демократическом обществе.
реферат [23,1 K], добавлен 12.04.2009Медиа-холдинг – объединение СМИ с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. История развития российских медиа-холдингов на примере "СТС Медиа-холдинга": задачи, структура, корпоративная ответственность, руководство.
курсовая работа [215,8 K], добавлен 29.04.2011Влияние печатных средств коммуникации на когнитивные процессы общества в книге "Галактика Гутенберга: становление человека печатающего". Теории "горячих" и "холодных" медиа. Границы применяемости универсализма. Понятие медиа в социокультурной среде.
курсовая работа [40,2 K], добавлен 19.10.2016Феномен медиасферы в современной политической науке. Инструменты влияния на общественное мнение. Практический опыт использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления. Технологии цветных революций. Политические процессы во власти и обществе.
дипломная работа [329,7 K], добавлен 27.06.2017Национальная медиаполитика, медиаконцерны. Печать и издательства, телевидение и телекоммуникационные сети. Кино и индустрия развлечений. Онлайн и мобильные медиа. Новостные (информационные) агентства в Бразилии. Тенденции и перспективы развития медиа.
курсовая работа [45,7 K], добавлен 28.05.2015Основные этапы и особенности развития средств массовой информации в Самаре, этапы данного процесса и современное состояние индустрии в городе. История создания медиа-проекта "Самарские судьбы", структура и содержание журнала, его значение на рынке.
курсовая работа [33,4 K], добавлен 12.03.2014Социальные функции средств массовой информации. Изучение СМИ как медиа-политической системы. Организационное построение правительственной службы PR и СМИ. Разработка медиа–стратегий для важных выпусков информации. Определение новостной ценности событий.
контрольная работа [36,0 K], добавлен 26.03.2015