Особенности влияния политической системы на все ее компоненты с помощью средств массовой коммуникации в Украине

Мониторинг общенациональной прессы можно характеризировать следующим образом:

- Центральные издания не изменяют свои симпатии и антипатии к политическим силам, тенденции их освещения хранятся. Редакционная политика большинства из них направлена или на формирование позитивного имиджа одних блоков, или исключительно на дискредитацию других.

- Наиболее объективно на этой неделе освещала деятельность политических партий газета „Зеркало недели”.

- Наиболее заангажированными на этой неделе традиционно остаются газеты „Украина молода” (создание негативного имиджа Партии Регионов и частично БЮТ), „Сельские вести” (лелеяние позитивного имиджа СПУ), „Голос Украины” (лелеяние позитивного имиджа Народный блок Литвина).

- Практически одинаково за активностью в значительных объемах освещала в позитивной тональности деятельность СПУ и Народного блока Литвина соответственно в “Сельских вестях” и “Голосе Украины”, в негативной тональности активно освещалась Партия Регионов.

Мониторинг печатной прессы показал, что „Факты и комментарии” на этой неделе изменило политику ситуативного освещения политических событий. Издание печатает дежурный достаточно большой по объему материал К.Бондаренко, который формирует негативный имидж НСНУ и Партии Регионов через достаточно манипулятивную характеристику его лидеров В.Ющенко, Ю. Еханурова и В.Янукович. Есть основания видеть в этом материале антирекламную основу. Вне этого материала деятельность политических сил освещалась хило, издание информативно сообщило о заявлениях Ю.Тимошенко относительно перспектив коалиции, ситуативно освещала деятельность Блока Литвина и СПУ, вспоминалась КПУ. Отдельное внимание привлекает детальное освещение выступления Р.Ахметова в Донецке, поданное изданием в позитивном контексте. „Киевские ведомости” направляют редакционную политику на дискредитацию НСНУ, деятельность которой освещает активней исключительно в негативной тональности. Издание не упускает ни одну возможность покритиковать деятельность представителей этой политической силы, в негативном контексте анализировалась рекламная компания НСНУ, без параллельного анализа рекламы других блоков. Отдельное внимание на этой неделе было уделено деятельности П.Порошенко. БЮТ изданием также критикуется, однако с ощутимо меньшей активностью. Количественное освещение изданиям деятельности БЮТ в нейтральной тональности даже преобладает негатив. В нейтральной тональности вспоминалась СПУ. „Зеркало недели” активно освещало деятельность СПУ в негативной тональности через критику деятельности министра агро политики О.Барановского. Деятельность других партий освещала достаточно об'ективно и сбалансировано. Минимум внимания на этой неделе издание уделило освещению деятельности НСНУ.

„Украина молода” традиционно, преимущественно освещает деятельность оппонентов НСНУ - Регионов Украины и БЮТ в негативной тональности. Газета негативно отнеслась к последним заявлениям Юлии Тимошенко относительно коалиции, сокрушительно критикуя ее позиции. Вне того активно издание формирует негативный имидж Партии Регионов, пользуясь достаточно грубыми манипулятивными технологиями (“Ирпинский шабаш “регионалов”, 21.02.2006). Редакционная политика издания направлена на дискредитацию оппозиционной партии, о обьективности и сбалансированности говорить не придется. Параллельно издание формирует позитивный имидж НСНУ, освещая его деятельность исключительно в нейтральной и позитивной тональности.

„Сельськие вести” освещают преимущественно деятельность СПУ и исключительно в позитивной тональности, печатая все заявления. Обращение партии и обьемные материалы о ней в позитивной тональности. Достаточно ситуативным на фоне этого выглядит освещение деятельности других партий. Однако издание обратило внимание на позицию БЮТ относительно коалиции и сокрушительно ее раскритиковало. В негативной тональности вспоминалась и Партия Регионов.

„Голос Украини” освещает исключительно деятельность Блока Литвина, через деятельность В.Литвина как спикера-кандидата. Издание регулярно освещает все его поездки в регионы исключительно в позитивной тональности, ретранслирует разговоры с простыми людьми, участие в разных акциях. Гораздо меньше освещает деятельность других политических сил преимущественно за квотами - это касается материалов представителей НСНУ и БЮТ, вмещенных на этой неделе. Издание лишь информативно сообщило о коалиционных заявлениях БЮТ, зато широко представляло размышления В.Литвина по этому поводу.

„Сегодня” на этой неделе предоставляло ощутимого информационного преимущества Партии Регионов, освещая ее деятельность исключительно в позитивной тональности. Детально и неоднократно информировалось о выступлениях Р.Ахметова, вмещена расшифровка телефонного разговора из В.Пискуном, абсолютно лишенного информативности, кроме нападок на генпрокурора О.Медведька. Деятельность НСНУ освещает активно и в негативной тональности, однако издание пытается удержаться в рамках объективности, представляя комментарии разных сторон. Впрочем, подача этих комментариев не нейтрализует создания негативного имиджа НСНУ. Что касается количества упоминаний о проблемах, определенных социологами как приоритетные, то особенно активно освещает меседжи Партии Регионов в позитивном контексте газета “Комсомольская правда в Украине”.

“Газета по-киевски” освещала на этой неделе меседжи практически всех основных политических сил, за исключением КПУ и Блока Литвина. Активнее, однако, освещалась позиция именно Партии Регионов. Однако преимущественно в негативном контексте.

“Сегодня” на этой неделе освещала исключительно меседжи Партии Регионов в позитивном ключе.

“Голос Украини” преимущественно транслирует меседжи Народного блока Литвина, однако благодаря квотам, на колонках издания публиковались программные положения и меседжи БЮТ и НСНУ.

“Контракты” на этой неделе подавали лишь меседжи Партии Регионов в контексте критики деятельности правительства и программных положений.

“Вечерние вести” транслировали исключительно меседжи БЮТ в позитивном контексте.

Второй мониторинг, более обширен, был проведен обобщенно за период с 1 декабря 2005г. по 19 марта 2006г. И в частности за период 13-19 марта 2006 года, а именно за неделю до парламентских выборов 2006-го года.

Анализ показал, что за неделю до выборов СМИ становятся более пассивными. Общенациональные телеканалы освещали выборы еще пасивнее, чем это было на предыдущей недели. Преимущественно о выборах шла речь в беседах с политиками, приглашенными к студиям. Информационных же поводов для представления партий и блоков было очень мало. Впрочем, даже те, которые были (скажем, резонансная на предыдущей недели тема возобновления помаранчевой коалиции), не были представлены активно. Медиа с одной стороны будто пассивно противодействовали попыткам политиков искусственно активизировать кампанию, а из другого сами политики, похоже, чувствовали искусственность свои попыток. При этом не злоупотребляли манипуляциями, однако хранили преференции относительно симпатий или антипатий. Что касается освещения ведущими телеканалами партийных и блочных посланий, и тем, которые по определению социологов больше всего волнуют общество (политика цен и налогов, выведения зарплат, из “тени”, преодоление бедности, социальная защита через льготы и пенсионная политика, доступ, к справедливому правосудию, качественное среднее образование и равный доступ к высшему образованию, доступ к качественному медицинскому обслуживанию, базовые коммунальные услуги и цены, на них), то больше всего их удалось обнародовать СПУ, хотя всех посланий в целом больше всего было у БЮТ и НСНУ:

НСНУ Другие программные приложения:

- ответственность политиков перед людьми (5 канал „Час”,, 18.03.06);

- повышение стипендий (5 канал „Час”, 18.03.06);

- снижение потребления газа (СТБ “Окна”, 15.03.06);

- увеличение объема добычи собственного газа (СТБ “Окна”, 15.03.06);

- интеграция собственной электросистемы в Европу (СТБ “Окна”, 15.03.06);

- конституционная реформа (Тонис “24 часа”, 17.03.06);

- формирование парламента на политической основе, а не на бизнесовой (Тонис “24 часа”, 17.03.06). “Партия Регионов”

Другие программные приложения:

- предоставление русскому языку статуса второго государственного языка (НТВ-мир, "Сегодня", 18.03.06; РТР-планета, "Вести", 18.03.06; Iсtv “Факти”, 18.03.06);

- урегулирование газового конфликта (ІСTV, “Факты”, 13.03.06).

БЮТ

Другие программные приложения:

- отмена депутатского иммунитета (Тонис “24 часа”, 13.03.06);

- контроль за незаконным прослушиванием силовыми структурами (Тонис “24 часа”, 15.03.06);

- реформирования ЗСУ, силовых структур (Тонис “24 часа”, 15.03.06);

- прекращение посреднических схем, которые уничтожают экономику Украины (Тонис “24 години”, 15.03.06);

- бандиты должны сидеть в тюрьмах (Тонис, “24 часа”, 15.03.06);

- снятие депутатской неприкосновенности для депутатов местных советов (Тонис,“24 часа”, 15.03.06; Iсtv “Факты”, 14.03.06);

- раздел политики и силовых структур (Тонис “24 часа”, 15.03.06);

- против депутатской неприкосновенности (СТБ “Окна”, 15.03.06)

КПУ.

Другие программные приложения:

- защита национальных интересов (НТН “Вовремя. Итоги”, 17.03.06). СПУ

Приоритетные для общества проблемы:

- социальная защита (Интер “Подробности”, 13.03.06);

- гарантии из медицины, образования (Интер “Подробности”, 13.03.06);

- социальная политика (Интер “Подробности”, 13.03.06);

- увеличение новых рабочих мест (Интер “Подробности”, 13.03.06).

Другие программные приложения:

- европейские стандарты для Украины (Интер “Подробности”, 13.03.06).

Что касается освещения украинской парламентской кампании телевидением России, то есть теми каналами, которые можно смотреть в Украине, то на за этот период, они занимались активным пиаром оппозиции, в частности Партии Регионов Украины (на экранах регулярно появлялись партийные лозунги партии - особенно относительно предоставления русского языка статусу второй государственной). О НСНУ информация подавалась с негативной расцветкой.

Освещения выборов в регионах, это происходило таким образом. Отдельного внимание заслуживает и освещение выборов в зависимости вот территориальных оссобеносте Западный регион. СМИ Львова в феврале -марте преимущественно сбалансировано представляли «помаранчевих», но критиковали оппозицию, не гнушаясь манипулятивными технологиями. В частности, газета „Высокий Замок” подавала цитаты негативного содержания, например: „Моя жена предупреждает нашу невестку: „Дивися Лена, не доверяй Витичку нашему папе, потому, что он очень быстро перенимает все его вредные привычки...” - Лидер Партии Регионов В. Янукович о своем внуке и домашнюю атмосферу”.

Черновцы. Черновецкая государственная ТРК больше всего внимания уделяла НСНУ и местной администрации. А ТВА был наиболее заангажированным телеканалом, который львиную долю эфира предоставлял блоку «Не так!»(директор ТВА Забродский возглавляет областную организацию СДПУ(о) и баллотируется на должность мэра). С другой стороны немало газет и телеканалов Украины острили над Виктором Януковичем , мол, он в Черновцах поздравил верующих с окончанием Большого Поста. Это манипуляция. Дословно он сказал: «Вітаю с окончанием первой недели Большого Поста". Что касается газет, большинство злоупотребляли политической «джинсою». Традиционно заангажированной относительно НСНУ и Президента была газета «Час». Наиболее объективно и сбалансировано освещала избирательную кампанию газета «Доба».

Ровно. На протяжении всей кампании была значительной частица политической «джинси» поэтому как телевидение, так и пресса, отказывались бесплатно освещать даже значимые политические события края. Особенно в этом плане отметилась телекомпания „Рівне 1”, редакция которой решила вообще не пускать материалы политического характера. Даже такие резонансные для области события как, приезд Юлии Тимошенко или проверка подписных листов касательно „нетаківського” референдуму не попадали к выпускам новостей. Зато сразу после них, под грифом „политическая реклама”, шел практически еще один политинформацийний. А вот в ровенских печатных СМИ достаточно часто забывали „маркировать” „политической рекламой” явно проплаченые материалы, свидетельством чего есть большое количество одинаковых материалов, которые перекочевывали с одной газеты до другой.

Луцк. Телевидение действовало относительно сбалансировано, при этом государственный телеканал предоставлял определенного преимущества НСНУ. Что касается прессы, то больше всего внимания печатные СМИ уделили Блоку Литвина и НСНУ, деятельность БЮТ и СПУ представлена в газетах преимущественно в позитивной тональности. Партия Регионов Украины представлена незначительным процентом позитивной и больше негативной тональности.

Ужгород. Последние две недели как пресса, так и электронные СМИ, использовали все возможности для максимального привлечения политической. На 70% представление партий и блоков осуществляется за счет деятельности местных партийных организаций, из которых около 80% занимают имиджевые публикации, что лишний раз свидетельствует об акцентах в избирательной кампании не на программные принципы, а на личности, вовлеченные в списки.

Восточный регион. Наибольшая проблема печатных СМИ города Харькова и особенно Харьковской области - засилие материалов, размещенных под рубрикой «Политическая реклама». Объем независимых журналистских материалов - 10% от всего объема. Интересную технологию почти в каждом из номеров использует газета «Время»: на странице подаются заказанные материалы со значком рекламы и информационные статьи вместе так, что читатель не должен разобраться где имиджевые статьи, а где нет. Относительно телевидения, ситуация несколько лучше. Материалы подаются преимущественно незаангажированные. Особенно отмечается 7 канал, который выделяется интересными дебатами с местными партийными оппонентами в прямом эфире.

Донецк. В отличие от того, как это было во время президентских выборов, в настоящее время определить симпатии донецких СМИ чрезвычайно сложно учитывая количество политической «джинси» но реклама. Однако при внимательном анализе становится понятной оппозиционная заангажированность большинства печатных и телевизионных СМИ, поскольку из партийных мероприятий активнейший представлялись организованные Партией Регионов и блоком «Не так!».

Луганск. Государственные и коммунальные СМИ достаточно жестко придерживались принципа исключительно оплаченного представления информации, где преимущество имеет тот, кто больше платит. Что касается частных СМИ - наиболее заангажированное издание - газета “Луганчане”, которая поддерживала БЮТ и критиковала НСНУ и «регионалов». Газета принадлежит руководителю штаба БЮТ в Луганской области, выходит демпинговым тиражом, значительное количество которого распространяется бесплатно. Наиболее сбалансированной была газета “Вечерний Луганск”, которая предоставляла площадь всем субъектами избирательного процесса.

Южный регион. Крым. За время проведения анализа информация подавалась преимущественно несбалансированно. На телеканалах было достаточно четко видно, что в информационной программе “Волна” Черноморской телерадиокомпании преимущество предоставлялось Блоку Юлии Тимошенко, а в программе “12 минут новостей” держтеле-радиокомпании “Крым” - Партии Регионов. Что касается газет, можно констатировать: в целом избирательная кампания освещала достаточно активно, но деятельность партий-лидеров была представлена не одинаково. На протяжении последних недель наблюдается активизация представления политических партий.

Запорожье. Самыми популярными темами, которые освещали почти все газеты, было обсуждение списков партий и блоков, финансирование партий, реклама партий и блоков, использование черного пиара и админресурса, жесткая критика оппонентов, депутатская неприкосновенность и наличие криминалитета, в списках партий, освещения визитов лидеров партий и блоков, к Запорожской области. Больше всего внимания в печати были предоставлены Партии Регионов и БЮТ. На третьем месте по объему информации находится СПУ. Больше всего внимания на телевидении было к Партии Регионов. В одинаковой степени представленная деятельность блока Литвина и СПУ.

Одесса. Симпатии СМИ Одесской области распределялись в соответствии с их подконтрольностью разным группам влияния:

1. Алексея Козаченко (НСНУ; группа «Панком») - телекомпании «ГЛАС», «ПЛЮС», «СТРАНА Советов» «Арт», “ТЕТ”, радио “Глас”; спорадически - ТК «РІАК»;

2. Леонида Климова ( Партия регионов; финансовая группа «Приморья») - газета «Деловая Одесса+» “Информаційний сайт Одессы”; «Ура-информ».

3. Вьячеслава Ворона (БЮТ; медицинский центр «Интосана»,, Морское страховое бюро, строительные организации) - радио «Сана», “Южная столица”;

4. Александра Черепа (СПУ, ЦСС - связь, телекоммуникации) - ТК «Чорне море», ИА “Репортер”, ТК “Одесса”;

5. Сергея Кивалова (Партия регионов; ОНЮА, ряд юридических фирм, торговля хлебопродуктами) - ТК “ТВ-Точка”, газета “Слово”

6. Эдуарда Гурвица (мэр Одессы) - ТК “Круг”, газеты “Окна”, “Юг” (также на газету имеет влияние группа Вьячеслава Ворона), “Правое дело” “Набат”, сайты “Наша Одеса” “Одесские скандалы”.

7. Алексея Костусева (Партия регионов) - ТРК “Глас”, “Плюс”, “Страна советов”, частично “Арт”, “Град”.

8. Генадия Труханова- Алексея Косьмина (Народный блок Литвина) - частично “Арт”, “Град”.

9. Владимира Мазуренко (“Не так!”) - ТРК “РИАК”.

10. Андрея Азарова (Кредитный союз “Первое кредитное общество”, Партия народного доверия) - ТРК “Здоровья”).

Во время избирательной кампании наиболее активно освещалась деятельность субьектов избирательного процесса, что имели мощные властные и финансовые рычаги влияния, - Народного блока Литвина, Партии регионов, СПУ “Нашей Украины ”, Бюту. В негативной тональности большинство материалов были посвящены деятельности именно “Нашои Украины” (специфика региона, а также “заказ” других СВП).

Класс использования манипулятивных технологий в сравнении с кампанией 2004 года существенно снизился. Чаще используются “подмена жанру” (репортаж с аналитикой: “Нашей Одессе” запретили агитировать (ТРК “Круг”, 20.03.2006) , “удар по окружению” (“Наша Украина” и БЮТ: команда бизнесменов против команды портовикив” - “Уездный телеграфъ» (Измаил - Килия - Болград - Рени; №11 (121) (негатив против “Нашои Украины ”) или “компромат” (“Парторганизацией БЮТ заведует шахрайка” - “Информационный сайт Одессы”, 16.03.06).

Северный регион. Чернигов. За время мониторинга разница между освещением деятельности субъектов избирательного процесса на телевидении и в прессе является очень большой: электронные СМИ практически не дают информации о деятельности партий, в основном все новости о той или другой силе идут отдельным блоком, который выделяется как политическая реклама. Печатные СМИ, напротив, размещают информацию о субъектах избирательного процесса как проплаченую так и не проплаченую. Часто это бывают материалы типа имиджевых статтей, скрытая реклама. Относительно симпатий к тем или другим политическим силам, то "Деснянская правда" больше тяготеет к Блоку Литвина, а "Закалка" - к СПУ. Вообще, нельзя сказать о том, что кто-то не имеет равного доступа к СМИ, поскольку если кто-то создает информационный повод, то информация об этом мероприятии будет размещена обязательно. Конечно, при этом практически все прибегают к политической «джинси».

Центральный регион. Черкассы. Большинство информации было посвящено НСНУ, лишь немного меньше - Партии Регионов, приблизительно одинаково освещалась деятельность БЮТ и СПУ, неожиданно мало информации было о Блоке Литвина. Опять информационным аутсайдером остается КПУ. Количественный анализ показывает, что большинство газет не злоупотребляют негативной информацией, однако стабильно высоким остается процент использования манипулятивных технологий и злоупотребления политической «джинсою».

Кировоград. Основными особенностями в освещении избирательной кампании 2006 является админресурс , с точки зрения позиции владельцев СМИ, то есть использование владельцами (какие сами есть в ряду списков) своих СМИ для агитации за своих симпатиков. При этом уместно отметить следующие тенденции:

- Наиболее обьективно освещает выборы еженедельник „Украина-центр”, в котором подаются материалы о большинстве участников избирательных гонок.

- В противовес этому, наиболее заангажированными являются издания «Кировоградская правда».

- На областном телевидение преимущество НСНУ однозначно, однако освещение деятельности этого блока происходит в контексте хозяйственной деятельности местной власти.

- Телерадиокомпания „Стимул” (частная) освещает по большей части деятельность НСНУ, особенно это касается продвижения кандидата от этой силы на должность городской главы. Позиции других участников избирательного процесса освещают, очевидно, в зависимости от финансовых возможностей.

Днепропетровск. Больше всего всего позитивной информации в печатных СМИ было о деятельности НСНУ и Партии регионов, почти вдвое меньше - о деятельности Блока Литвина и Блока Юлии Тимошенко. Еще меньше позитивной информации была посвящена деятельности СПУ. Почти одинаковое количество негативной информации подавалось о деятельности Блока Юлии Тимошенко и НСНУ, приблизительно вдвое меньше негатива в сообщениях о деятельности Партии регионов. Также наблюдалась незначительная частица негативной информации относительно деятельности КПУ. Почти все материалы носят заказной характер, и подаются или в позитивной, или в негативной тональности Еще одним эффективным методом информирования избирателей о политической ситуации является реклама. Впервые возможности телевиденья для политической рекламы были использованы в США 1952 года в избирательной кампании Эйзенхауэра, а сегодня это стало неотъемлемой частью всех избирательных кампаний.

Телевизионный ролик - достаточно сложный и в тоже время очень популярный вид политической пропаганды. Это связано с тем, что телевиденье считается сильным каналом влияния на избирателя.

Рассмотрим телевизионные ролики нескольких политических сил на парламентских выборах 2006 года. Народный блок Литвина позыцинионирует себя, как нечто среднее между НУНС и Партией регионов. Но если посмотреть на список этой политической силы, можно найти в нем сотни «кучмистов», причем очень упорных, из числа тех, что полтора года тому назад ну просто костями ложились за Януковича, были замечены в коррупции, применении админресурса и тому подобное. Зятя Кучмы Виктора Пинчука к списку -- чтобы совсем его не портить -- не взяли, но в реестре кандидатов от НБЛ людей Пинчука хватает. И при этом главный месидж Блоку Литвина -- «ни нашим, ни вашим» «вы деритесь, а наша хата скраю» «Мы -- над дракой».

Не меньший «винегрет» и в рекламе блока «Пора»-ПРП. Соединить почти все популярные между избирателей лозунги в одном наборе -- это нужно уметь: «Так, Кличко», «Тому що», «Нужны изменения », «Бандиты должны сидеть в тюрмах», «Сердце Украины дерется на Майдане»... Автор этой «гениальной» идеи Ярослав Лесюк, еще за неделю до формирования списка «Поры» - ПРП находился в глубине списка «Нашои Украины», именно он раскручивал помаранчевую символику на выборах-2004, как штабист Ющенко. А вот рекламные ролики коммунистов идут уже длительное время. Сначала КПУ рекламировали два Пабла -- Пикассо (с ударением на «о») и Неруда. Лозунг: гении поддерживают коммунистов. Первый секретарь ЦК Компартии Петр Симоненко на предложение журналистов вспомнить хоть одно стихотворение Неруды в программе «Іду на ви» зарделся и вынужденный был признать свою необразованность. Зато пообещал, что следующим роликом в интересах КПУ будет сюжет о Тарасе Шевченко, который в своих поэзиях якобы тоже прославлял коммунистическую идею. Финал этой рекламы одинаков: «Голосуй за коммунистов -- это круто». Чем именно круто?! Товарища Симоненко в уже упомянутой передаче канала «1+1» спросили, как именно изменилась программа КПУ, как ее модернизировали в соответствии с «крутих» требований нового времени. Оказалось -- никак. «Изменения» коммунистов заключаются лишь в том, что они, видите ли, извинились перед православными за прошлые недоразумения и признали многоукладность экономики.

Хотя телереклама влияет на поведение и установки людей, ее влияние, за высказыванием одного американского исследователя «ничтожен в сравнении с расходами на це». Думаю, партии и блоки, которые отказались от дорогой рекламы на ТВ, ничего не потеряли, они могут использовать свободные ресурсы по-другому. Например, символика, которую выбрала Юлия Тимошенко, очень простая и в то же время действенная, она транслирует свое отношение к людям: я с вами, я вас всех люблю и помню, отдаю свое сердце с надеждой на такие же чувства. И это, красиво срабатывает.

Литература

политический агитация избирательный

1. Арьев В. Темники приходят и отходят, а журналисты… // Медиа критика. - 2004.-№13.-С.6-9.

2. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - М.: Вильямс, 2004. - 425с.

3. Габор Н. Манипулятивнисть СМИ как признак отсутствия свободы // Медиа критика. - 2004. - №13. - С.28-31.

Размещено на Allbest.ru