Средства массовой информации в сфере физической культуры и спорта

Без рекламы не успешный бизнес, не одно спортивное мероприятие, не один товар, информация и многое другое не смогут состояться и пользоваться спросом, популярностью. И современные рынки предлагают потребителю большое разнообразие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции. Таким образом, возможна и некачественная реклама, недостоверная, недобросовестная, для того чтобы отдельному спортсмену, спортивному клубу, или фирме - производителю продать свою продукцию, вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за болельщиков или потребителей. В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услугу или информацию. Поэтому незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи является реклама. Государство должно влиять на рекламу, регулировать, отграничивать отдельные формы рекламы, должны быть четкие ограничения в рекламном законодательстве и прописаны определенные законы, критерии отдельных форм рекламы, для того чтобы потребитель видел только качественную рекламу. Все должно быть направлено на защиту добросовестной конкуренции и прав потребителей. Практической реализацией рекламы в сфере физической культуры и спорта занимаются государственные и муниципальные ведомства и структуры, общественные организации и объединения, коммерческие предприятия и ассоциации, международные спортивные организации. При этом они используют самый разный инструментарий, формы и методы работы с рекламой.

Высокая эффективность в плане достижения определенных поставленных целей осуществляется рекламой. Исполняя роль сильнейшего идеологического средства воздействия на сознание людей, реклама формирует у них новое представление о физической культуре и спорте, приобщают широкие слои населения к здоровому образу жизни. Откликаясь на рекламные обращения, большие социальные группы (дети, юношество, пенсионеры и др.) вовлекаются в спорт, приобретают положительные привычки (делать утреннюю гигиеническую гимнастику, посещать фитнес - клубы, заниматься в спортивной секции и т.д.), которые затем трансформируются в новый жизненный уклад. Таким образом, с помощью рекламы решаются важнейшие культурные, спортивные, экономические и другие задачи. Поэтому потребителям необходима достоверная, своевременная, качественная информация о спорте и эту важную задачу должна донести реклама.

Список использованных источников

1. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом [Текст] : учеб. пособие для вузов. Ростов н/Д: Феникс, 2006. 448с.

2. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта [Текст] : учеб. пособие. Воронеж, 2003. 252 с.

3. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг [Текст] : учебник. М. : Академия, 2005. 296 с.

4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Текст] : учеб. пособие. М.: ИНФА - М, 2000. 230 с.

5. Никифоров И.И., Полышанский В.С. Организация физической культуры [Текст] : учеб. пособие . М.: Физкультура и спорт, 1995. 296 с.

6. Сычев С.В. Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное измерение [Текст] : учебник. М.: Ось-89, 2004. 230 с.

7. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта [Текст] : учебник. М.: Советский спорт, 2003. 256 с.

8. Дормидонтова Л.С. Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической культуры [Текст] : учеб. пособие. М. : Центр, 2006. 502 с.

9. Кучин Б.Л., С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. Стратегические маркетинговые коммуникации [Текст] : учеб. пособие. М.: Наука и образование, 2009. 257 с.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность [Текст] : учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 356 с.

11. Чумикова А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] : учебник. 5-е изд. М. : «Дело» АНХ, 2008. 560 с.

12. Виноградов А.П. Социокультурные аспекты пропаганды ЗОЖ, физической культуры, олимпизма [Текст] : учебник. СПб. : Питер, 2004. 537 с.

13. Гуревич С.М. экономика отечественных СМИ [Текст] : учеб. пособие. М.: Аспект-Пресс, 2004. 358 с.

14. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики [Текст] : учеб. пособие. СПб.: Питер, 2006. 208 с.

15. Мельник Г.С. Массовая коммуникация как фактор политического влияния [Текст] : учеб. пособие. СПб.: Питер, 1998. .156 с.

16. Мрочко Л.В. Теория и практика массовой информации [Текст] : учеб. пособие.М.: Финта: МПСИ, 2006. 358 с.

17. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество [Текст] : учеб. пособие. М.: РИП-холдинг, 2004. 284 с.

18. Тощенко Ж.Т. Политическая социология [Текст] : учебник. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 378 с.

19. Прохоров Е.Л. Журналистика и демократия [Текст] : учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с.

20. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России [Текст] : учеб. пособие. М.: Аспект-Пресс, 2001. 354 с.

21. Адидас официальный интернет-магазин [Электронный ресурс] // Покупка спортивной одежды и обуви adidas. - URL: http:// www.adidas. ru.

22. Интернет журнал СпортОбзор.Ру [Электронный ресурс] // Журнал о спорте, фитнесе и активном отдыхе. - URL: http://www.sportobzor.ru/

23. PROспорт - ПРОспорт - PROsport [Электронный ресурс] // Журнал PROСпорт. - URL: http://prosports.ru/

24. Новости спорта, Спортивная аналитика [Электронный ресурс] // Журнал о спорте. - URL: http:// www. info sport. ru /

25. Журнал SHAPE [Электронный ресурс] // Журнал о здоровье, фитнесе, красоте. - URL: http:// www. Shape.ru /

26. Футбол [Электронный ресурс] // Журнал о футболе, спорте, здоровье. - URL: http:// www.futbol.ru /

Размещено на Allbest.ru