Журналистика и социология: сходства и различия

Метод опроса делят на две большие разновидности: анкетирование (заочный опрос с помощью анкеты) и интервьюирование (очный опрос, при помощи непосредственного общения с респондентом, включая и телефонное).

Экспертное интервью - когда опрашивается небольшое число экспертов, специалистов, людей, компетентных в изучаемой социологом сфере. Например, в проведенном факультетом журналистики МГУ в 1995 г. экспертном опросе о перспективах развития местной прессы участвовало 120 экспертов: руководители СМИ, Союзов журналистов, полиграфических предприятий и системы распространения прессы, представители властей, которые имеют отношение к руководству СМИ, деканы факультетов журналистики и исследователи журналистики. Эти люди, компетентные в проблемах развития региональной прессы, дали очень интересные прогнозы, которые подтвердились.

По способу организации интервью делятся на индивидуальные и групповые.

Индивидуальное - когда беседа ведется с одним человеком.

Групповое - когда опрашивается группа, часто в форме дискуссии.

Особой разновидностью группового интервью является фокус-группа. Это опрос в небольшой (около 20 человек) группе путем коллективной беседы или дискуссии при выяснении мнений членов фокус-группы по каким-то проблемам. Может сопровождаться анкетированием участников.

По особенностям интервью делятся на несколько типов:

Интенсивное (клиническое) интервью - глубокое, которое может длиться несколько часов.

Фокусированное интервью - это беседа по одной какой-то проблеме. Часто перед этим опрашиваемые включаются в какую-то ситуацию: например, просмотр телепередачи или чтение журнала, после чего проходит обсуждение.

Нарративное интервью - направляемый интервьюером рассказ о событиях, о жизни, высказанный в свободной форме. Подлежит качественному анализу. Этот тип интервью наиболее близок к журналистскому.

Ненаправленное интервью, наоборот, исходит от респондента, который хочет рассказать интервьюеру о наболевшем с целью облегчить душу. Этот вариант интервью также часто встречается в журналистике.

Кроме репрезентативных опросов населения нередко проводятся так называемые экспертные - собираются мнения наиболее компетентных в той или иной сфере специалистов. Объемы выборки здесь небольшие, так как невелики объемы и выборочной совокупности - 50-200 человек. Но это, как говорится, при наиболее благоприятных обстоятельствах: число экспертов зависит от их наличия в реальности, а последнее - от предметной области экспертизы.

Чем сложнее и специфичнее обсуждаемая проблема, тем меньше компетентных специалистов можно подобрать. Вопросы общеполитического характера (итоги голосования в Государственной Думе, перспективы исхода выборов губернатора в конкретном регионе, кадровые решения президента и т.п.) обычно позволяют выйти на желаемый для социологов оптимум. Как только проблема касается узкоспециализированных знаний - мировая конъюнктура цен на нефть, миграция населения, проблема вооружений и др., число экспертов неумолимо сокращается. И с этим журналисту следует считаться как с реальностью, не пытаясь подвести ее под заранее кем-либо определенные схемы.

18.Рос опросные службы и их спец-я

Исследованием аудитории и общественного мнения в России занимаются социологические центры:

ВЦИОМ (Всероссийский центр исследования общественного мнения) - государственное АО, есть архивы, базы данных, свободный доступ www.wciom.ru Опросы по заказам федеральных и региональных органов государственной власти, а также электоральные и политические исследования остаются приоритетной сферой деятельности компании. И при этом две трети наших заказчиков - это коммерческие структуры.

ВЦИОМ - это давно уже не только центр опросов, а многопрофильная исследовательская компания полного цикла. Наши исследования охватывают все новые сферы социального поведения жителей России и стран постсоветского пространства. ВЦИОМ активно и успешно работает в сфере экспертизы товарных знаков, брендинговых и корпоративных исследований, медиа-измерений, потребительского поведения на различных рынках.

ЛЕВАДА-ЦЕНТР (Центр Юрия Левады) Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) - российская негосударственная исследовательская организация. Центр регулярно проводит собственные и заказные социологические и маркетинговые исследования, являясь одной из крупнейших российских организаций в своей области. Центр носит имя российского социолога Юрия Левады (1930-2006). Левада-Центр располагает собственной интервьюерской сетью из 67 региональных отделений и поддерживает партнерские связи с центрами изучения общественного мнения в странах СНГ и Балтии. Результаты исследований центра регулярно публикуются ведущими информационными изданиями России и мира. 2003 год - настоящее времяЛевада-Центр в полном объеме продолжает исследовательские проекты, начатые в 90-е годы, а также проводит новые исследования российского общества. Первым директором стал Юрий Левада. В декабре 2006 года на эту должность был избран социолог, доктор философских наук Лев Гудков. Опозиционные провокативные опросы.

ФОМ (Фонд общественного мнения) Начиная с 1992 г. ФОМ проводит многочисленные, в том числе и еженедельные, общероссийские репрезентативные опросы городского и сельского населения, опираясь на постоянных партнеров и на разветвленную сеть своих отделений, расположенных практически на всей территории России.

Все три делают политические опросы.

Romir.ru Ромир холдинг специализируется на исследованиях различных рынков и сфер жизни общества.
Наша история - это 20 лет успеха на рынке маркетинговых услуг, более 1000 проектов только за последние три года, надежные партнерские отношения с ведущими международными профессиональными организациями и крупнейшими СМИ. Коммерческая информация. Маркетинговые исследования товаров и услуг.

В СПб агенство социальной информации - заккказные работы, не публекует.

19.Основные критении оценки надежности соц инф

А. Цель. Сравнение цели и полученных результатов. Выводы ведут к цели или нет.

Б. Ценности. Старые и новые. Нельзя верить не разобравшись в понятиях: россияне, русские, граждане РФ. Спекуляция

В. Инструментарий: анкета, анкетный лист, главное, не нарушен ли принцип методологической тождественности при подсказках в вопросах. Вопрос не должен содержать ответ. Варианты ответов тоже не должны подсказывать позицию. Они д.б. нейтральны: крайние позиции и средняя.

Оценка в вопросе не д.б.

Вопрос: как часто? Не имеет смысла, т.к. у каждого свое понятие «часто». Обращение к памяти человека не корректно, т.к. требует перепроверки.

Д.б. предусмотрены все варианты ответов, иначе опрос не надежный. (вариант уйти от ответа д.б.)

Вопрос о взятке сложный - т.к. не договорились о понятии.

Г. Выводы. Корректность выводов, например: те кто затруднился ответить давали взятки.

20.Особенности граф представления соц данных

Данные соц исследований могут быть изложены в СМИ по схеме: вопрос - распределение ответов - комментарий. Количественные показатели в этом случае имеют форму графиков, таблиц , диаграмм. Правила процентирования: указать от общего числа опрошенных или от общего числа ответивших на вопрос. Более наглядно, но не вся информация.

Также могут быть представлены данные в чистом виде - точные формулировки вопросов, процентное распределение ответов на них. Или в СМИ могут просто перечисляться основные результаты исследований в виде отдельных цифр без пояснений по сути их исследований.

Анализ текста

К социолингвистически значимым позициям, относятся:

· Заголовки (родовидовые, причинно-следственные, оценочные, ассоциативные и другие отношения между элементами);

· семантико-стилистическая структура наименований тематических полос, блоков, рубрик, заголовков (специальная, общеупотребительная; конкретная, абстрактная; разговорная, книжная; эмоциональная, нейтральная лексика; соотношение словосочетаний и разных типов предложений);

· речевая структура текста (соотношение описания, повествования, рассуждения; дескриптивных и оценочных элементов);

· лексические особенности текстов (соотношение специальной и общеупотребительной, абстрактной и конкретной, разговорной и книжной, нейтральной и эмоциональной лексики);

· синтаксические особенности текстов (книжные и разговорные структуры, компрессия и расчлененность высказываний).

Любому журналисту очень пригодится знание правил оценки достоверности документа.

1. Документы, в которых выражены мнения, оценки менее достоверны, чем те, которые сообщают факты.

2. Первичные документы надежнее вторичных.

3. Важно выяснить подлинность документа.

5. Необходимо выяснить тип документа, официальные документы надежнее неофициальных.

6. Полезно понять, составлялся ли документ по следам события, были ли в нем отражены мнения свидетелей событий или это информация из «вторых рук», хотя при этом следует помнить, что нередко свидетели событий преувеличивают свою роль.

7. Желательно определить, в каких условиях составлялся документ (присутствовали ли посторонние, был ли нажим на автора, составлялся ли он непосредственно после события, для кого был предназначен и т. п.); достаточно ли компетентно лицо или учреждение, от имени которого составлен документ; каков внешний вид документа (состояние бумаги, степень изношенности и т. п.).

8. Важно понять, какие намерения были у составителя документа, был ли он заинтересован в его создании.

Считается, что документ более достоверен, если:

- не затрагивает интересы автора,

- наносит ему определенный ущерб,

- в момент сообщения сведений они были общеизвестны,

- с точки зрения автора, сведения малосущественны,

- автор относится к сведениям недоброжелательно.

9. Необходима, если возможно, перекрестная проверка документов другими документами, опросом людей причастных к их составлению или наблюдающих этот процесс.

10. Если документ представляет статистические данные, важно понять каким образом и на каких основаниях сделана классификация данных.

Правила информирования:

требуется указывать:

- инициатора опроса или что сам журналист делал,

- организацию, оплатившую публикацию или сам,

- организацию, проводившую опрос,

- время опроса, вилка,

- число опрошенных, выборка, разные стандарты,

- метод сбора информации, интервью, анкета,

- регион проведения опроса,

- точная формулировка вопроса (часто округлят цифры)

- статическая оценка возможной погрешности (часто нарушается, нет даже на сайтах опросов)

требований к публикации, в которой сообщаются или анализируются результаты эмпирических исследований. Она должна содержать:

1) внятно обозначенную тему исследования, желательно ее задачи;

2) название организации, которая проводила исследование;

3) время, когда проводилось исследование;

4) количественные параметры выборки (например, число опрошенных, или число проанализированных публикаций);

5) качественные параметры выборки, ареал исследования (например, всероссийское исследование, изучение мнений городского населения Тверской области, опрос студентов Москвы);

6) метод, с помощью которого была получена информация.

Размещено на Allbest.ru