Карикатура в «Молодёжке» используется и сегодня, но уже не так часто, к её достоинствам можно отнести простоту использования в печати, фотография в советское время была «капризной», требовала ретуши.

Трансформация российского общества стала для «Молодёжки» испытанием, после которого газете удалось уцелеть, несмотря на все препятствия. Новая рыночная система отношений принесла с собой финансовые трудности, под этим давлением содержать большой коллектив стало нерешаемым вопросом, и издание сократило рабочий штат, закрыв несколько информационных отделов. Вместе с этим пришлось пожертвовать полосами, предназначенными для журналистских материалов и продать их для размещения рекламы.

Утратив несколько отделов, газета потеряла и свою аудиторию. Она перестала быть типологически определенной, курс ориентирования на молодежь стал колебаться в сторону массового читателя, соответственно модифицировался и контент издания.

Переходный период также повлёк за собой принятие закона о запрете цензуры, что должно было дать полную свободу слова журналистам. По словам редактора, журналисты «Молодёжки» следовали цензуре, но проведённые исследования показали, что материалы стали смелее. Этот факт неудивителен, так как все СМИ в переходный период следовали такой тенденции.

Говоря о будущем газеты, Олег Лебедев называет её анахронизмом и прогнозирует её уход в сеть.

2.2 Программа процедурного исследования контента газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период с 1991-2000 год

Метод контент-анализа широко распространен в исследованиях средств массовой информации. С помощью этой методики отчётливо проявляются числовые закономерности, которые требуют последующей содержательной интерпретации. При оценке материалов газеты «Молодёжь Бурятии» явно видно, что разнотипные формальные и содержательные составляющие обрисованы в них в разных категориях, отчасти поддающихся измерению: их мерой служит то место, которое они занимают в общем объеме, или частота их встречаемости. При восприятии текста мы особенно хорошо осознаем динамику содержания, например - изменения тематической направленности, её аспектов, характера и форм публикаций.

Наша цель - систематизировать модификации газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период, т.е. с 1991-2000 год, сделать их наглядными и проверяемыми и разработать методику целенаправленного сбора текстовых свидетельств, на которых эти изменения основываются.

Общее количество номеров с 17 августа 1991 по 31 декабря 2000г. составило 446 материалов. Для исследования выбрано 8 категорий анализа: тематическая направленность, аспект темы, жанр публикаций, формы публикаций, герои материалов и локальность. Признаки анализа имеют широкий диапазон.

Выборочной совокупностью является 60 номеров издания. Метод выборки - трёхфазный, т.е. будут изучаться 20 номеров начала переходного периода (1991 год), 20 номеров его пика (1995 год) и столько же на завершающей стадии (2000 год).

Единица измерения в контент-анализе - это количество исследуемых материалов.

Контент-анализ показал, что процентное число нежурналистских материалов варьировалось от 25% - 35% от общей площади материалов, размещённых в исследуемых номерах. Среди материалов, размещаемых в газете, можно выделить:

1. Анонсы статей на первой полосе газеты

2. Рекламные полосы

3. Комиссионная страница

4. Кроссворды и прочие объявления

Результаты исследования журналистских материалов в категории тематической направленности представлены в таблице 1.

Таблица 1

Полученные данные показывают, что тематическая направленность имела изменчивый характер, это объясняется сменой интересов аудитории, вследствие перемен, происходящих в обществе. В начале переходного периода преобладает количество материалов с тематикой общественных движений и партийности. Данная тема в этот промежуток времени была очень актуальна. Публиковались материалы о причинах развала СССР, искали виновных, часто размещались обращения к читателям от властных структур, приходили письма в редакцию с насущными вопросами, публиковались статьи о митингах и забастовках. В 1995-2000 годах количество материалов, посвящённой этой теме пошло на резкий спад. Общество примирилось с обстоятельствами, произошедшими ранее, социум стало волновать другие вопросы.

Преобладающая часть публикаций принадлежит тематике деятельности администрации. В число этих материалов входят аналитические статьи о работе руководства республики. Ярко выделяется особенность - журналисты прямо и вероятно без последствий могли выпустить материал о председателе, отмечая его за прогулы и безответственность.

Значительное внимание уделялось теме образования и просвещения, Писали об открытии коммерческих школ, о новых системах обучения. Цель данных статей - усвоение читательской аудитории духовных, нравственных и культурных ценностей; приобщение ее к ценностям национальной и мировой культуры.

В каждом номере непременно размещались публикации экологической направленности. Это были материалы о выбросах в Уду фенола, промышленных отходах, губящих экологию и здоровье населения. Трансформация нашего общества, реформы, приведшие к ослаблению государственного контроля, активизировали экологическую тематику. Примером федерального уровня стала авария на Чернобыльской АЭС, беспрецедентная по своим масштабам, ряд других менее масштабных экологических катастроф сыграли также значительную роль.

Торговля, бытовое обслуживание, общественный транспорт и городское хозяйство также были одними из главных вопросов, остающихся, и по сей день актуальными. Газета публиковала информацию о проблемах с ЖКХ, об изменениях транспортных маршрутов, о талонах на продукты и бытовую химию. Информационное наполнение трансформируется в легковесные сведения. Вследствие запрета на цензуру, тематика и заголовки статей становятся скандальнее: «Был ли Гитлер импотентом?» («Молодёжь Бурятии»; «Был ли Гитлер импотентом?»; № 35; 1993 г.; С.8), «Девочка, хочешь пойти на аборт?» («Молодёжь Бурятии»; «Девочка, хочешь пойти на аборт?»; № 48; 1993 г.; С.8). Меняется и внешний вид газеты.

На пике переходного периода широко освещалась тема работы выборных органов, это связано с тройной выборной кампанией, а именно - выборы Президента Республики Бурятия, депутатов народного Хурала и органов местного самоуправления. В 1995 году в материалах отражалось явное скептическое отношение к Борису Ельцину, что и сыграло немаловажную роль на результатах федеральных президентских выборах. Часть публикаций была посвящена отчётам о голосованиях.

Не без основания появилась тема работы правоохранительных органов. Причиной явно послужила неблагополучная социальная ситуация в стране. Начальный период экономических реформ в России сопровождался весьма значительным возрастанием показателей зарегистрированной преступности. В криминально-уголовную деятельность вовлекалась всё большая доля населения. Увеличивалось количество таких особо опасных преступных проявлений, как организованная преступность, коррупция и терроризм. Об этом свидетельствует популярная тематика происшествий. Преобладающее число таких материалов поступало из правоохранительных ведомств и составляло целую рубрику под названием «Криминальная хроника». Появление таких публикаций свидетельствует о склонности газеты к бульварной периодике, первая полоса стала напоминать титульную страницу «жёлтой газеты». В это же время «Молодёжь Бурятии» наполняется астрологическими гороскопами, которые порой заполняли всю полосу, расписаниями молитв и обрядов, также были размещены объявления о предоставлении услуг гадалок. Начали публиковаться рубрика «Видеоклуб» с содержанием фильмов, которые показывали в прокате кинотеатров, а также хит-парад «Европы плюс».

На стадии завершения переходного периода самой популярной тематикой стало здравоохранение, ей посвящено чуть меньше сотни материалов. Это были публикации о народных методах лечения заболеваний, о характере симптомов венерических болезней, предупреждающие статистические материалы о ВИЧ, сифилисе и туберкулёзе. Данная тематика целиком и полностью отражала реальную ситуацию здравоохранения в стране.

В два раза меньше в «Молодёжь Бурятии» встречалась проблематика административных вопросов. Основную их часть составляли отчёты с различных сессий и лишь немного - аналитические материалы.

На третьем месте по популярности стоит тема досуга, отдыха и туризма. С 1996 года возникла тенденция к различным розыгрышам и лотереям от коммерческих организаций, это была своего рода скрытая реклама, вместе с этим возрастает число авторских материалов рекламного характера. Примерно в это время в газете появляются две развлекательные рубрики: «Дом советов» и «Интим-клуб». Обе рубрики по типологическим характеристикам предназначались для женской аудитории, наполнением стали рецепты, полезные хозяйственные советы и материалы интимного характера, раскрывающие ранее замалчиваемую в СССР сексуальную жизнь. «Интим-клуб» занимал почти всю полосу и пестрил огромными фотографиями обнажённых женщин. Публикации такого рода характеризует направление в сторону «жёлтой прессы».

Результаты исследования журналистских материалов в категории аспекта темы представлены в таблице 2.

Таблица 2

Данные таблицы 2 свидетельствуют, что наибольший перепад в количестве материалов произошёл в духовно-идеологическом аспекте. Причиной стала дезинтеграция СССР, для аудитории этот вопрос был очень актуальным. Развалу страны было посвящено огромное количество публикаций с разных точек зрения. Журналисты стремились оказать влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории. Большая доля статей была о ГКЧП, об августовском путче и ещё о других событиях, сопровождавших распад. Буквально через год эта тема утихла.

В разы увеличилось число развлекательно-юмористических материалов, это снова свидетельствует о склонности к тенденциям «жёлтой» прессы. Утратили своё значение публикации в нравственном и семейном аспекте, если в 1991 году в каждом номере было 3-4 материала, написанных в рассматриваемой категории, то в 2000 году их стало в 3 раза меньше.

Результаты исследования журналистских материалов в категории жанра публикаций представлены в таблице 3.

Таблица 3

Анализ таблицы демонстрирует, что подавляющее число материалов во все три периода трансформации создаётся в виде заметок. Такая форма подачи используется как для облегчения восприятия газеты, так и я для повышения её информативности. Из таблицы можно заметить тенденцию к увеличению числа заметок, это объясняется нехваткой времени вследствие динамичности жизненного процесса. Читатель, прежде всего, нуждается в ясной лаконичной новости.

На ступеньку ниже расположились аналитические жанры - корреспонденция, статья и комментарий. Их преимущество состоит в нацеленности не столько на сообщение новостей, сколько на анализ, исследование, истолкование происходящих ситуаций, этот жанр был и сейчас является необходимым, он позволяет разложить событие по частям, синтезировать и анализировать.

Формы публикаций газеты отображены в таблице 4.

Таблица 4

Данные предложенной таблицы свидетельствуют, что на раннем этапе переходного периода количество материалов без фотографий или рисунков преобладает над числом публикаций с иллюстрациями. В 1991-1992 году были популярны шаржи и карикатуры на социальные, политические, бытовые явления. Далее величина статей с фото увеличивается. В этот нелёгкий для издания промежуток времени читательская аудитория теряла доверие к публикациям в газете, вследствие публикуемых «жёлтых» материалов. Фотография стала доказательством достоверности информации.

Характеры публикаций газеты представлены в таблице 5.

Таблица 5

Анализ данных таблицы показывает, что наибольшее количество материалов подаётся фактографически, это свидетельствует об объективности и беспристрастности журналистов. Чуть меньше статей проблемного характера. Их величина утверждает наличие трудностей в переходный период. Данные публикации рассматривали актуальные политические и идеологические проблемы. Для неё характерно: постановка, обсуждение путей решения проблемы, вопросов общественной жизни.

В таблице 6 приведены данные, характеризующие героев публикации газеты.

Таблица 6

Анализ данных таблицы показывает, что в 1991 году часто встречался в роли героя публикации - представитель партии, это связано опять же с развалом СССР. Искали виновных, часто размещались обращения от властных структур, аудиторию интересовали вопросы о партийности, о её дальнейшем существовании. На пике трансформации общества представители партии в 3 раза реже встречались на полосах «Молодёжь Бурятии» в роли героев публикации.

Результаты исследования локальности материалов в таблице 7.

Таблица 7

Исходя из данных таблицы, можно выявить, что за всё время трансформации российского общества приоритет отдаётся событиям, происходящим в Улан-Удэ и в республике. Для региональной аудитории более актуальной информацией являются локальные новости, так как они в первую очередь касаются каждого читателя. Далее интерес переходит на события федерального характера.

С модификациями рассматриваемых характеристик изменялся и тираж газеты. Это связано с принятием закона о цензуре. Почувствовав, что оковы запрета на цензуру сняты, журналисты стали публиковать сомнительную и порой недостоверную информацию, что способствовало потере авторитета серьёзного общественно-политического издания и разочарованию читателей. Также одним из значительных факторов упадка числа газет стало отсутствие капиталовложений, высокие стоимость бумаги, процесс печати и доставка. На заре переходного периода, а именно в 1991 году, тираж газеты составил 70241 экземпляр, в 1995 году в 2,5 раза меньше, в 2000 - почти в 4 раза. Результаты исследования тиражей издания «Молодёжь Бурятии» в таблице 8.

Таблица 8

Подводя итоги исследования, необходимо отметить, выбранная методика отчётливо проявила числовые закономерности, которые впоследствии подверглись содержательной интерпретации. Она позволила систематизировать модификации газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период с 1991-2000 год и сделать их наглядными. Исследования показали, каким образом изменялись специфика и характер публикаций на протяжении периода с 1991 по 2000 гг. С помощью применённого хронологическо-проблемного метода, позволившего рассмотреть становление контента газеты «Молодёжь Бурятии» в трёх разных формациях: начальная стадия - 1991 год, пик - 1995-й и стадия завершения - 2000 год, проявился явный количественный контраст во всех параметрах между публикациями выбранных этапов.

Заключение

В условиях трансформации российского общества, журналистика приобрела колоссальное значение в мировоззрении аудитории. Она вступила в тяжёлый период, испытывая на себе влияние рыночной системы. Отражением трансформации российского общества на средствах массовой информации явился запрет на цензуру, а вследствие этого материалы вышли из строгой формы, характерной советской публицистике. Информационное наполнение поменяло свою направленность в сторону «желтой прессы», факты искажались, предпочтения отдавались сенсационным новостям.

Отсутствие капиталовложений, высокая стоимость бумаги, полиграфической печати, услуг доставки, стали для некоторых изданий непреодолимым препятствием и им пришлось закрыться.

Часть СМИ обратилась к детищам рыночной экономики - медиа-холдингам и, естественно, стала продвигать в массы интересы монополистов, а это означало потерю объективной мысли. Такая трансформация коснулась и региональных изданий.

Необходимо отметить, что результаты контент-анализа полностью нашли своё подтверждение в первой главе дипломной работы. Выбранная методика отчётливо проявила числовые закономерности, которые впоследствии подверглись содержательной интерпретации. Она позволила систематизировать модификации газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период, т.е. с 1991-2000 год, сделать их наглядными и проверяемыми и разработать методику целенаправленного сбора текстовых свидетельств, на которых эти изменения основываются. Исследования показали, каким образом изменялись специфика и характер публикаций на протяжении периода с 1991 по 2000 гг. С помощью применённого хронологическо-проблемного метода, а он позволил рассмотреть становление контента газеты «Молодёжь Бурятии» в трёх разных формациях: начальная стадия - 1991 год, пик - 1995-й и стадия завершения - 2000 год, проявился явный количественный контраст во всех параметрах между публикациями выбранных этапов.

Результаты трансформации российского общества стали для существовавших прежде в СССР периодических изданий серьезным испытанием, переход на рыночную систему отношений оказался сильным препятствием и некоторые газеты и журналы были вынуждены прекратить свою деятельность.

Однако, были и издания, пытавшиеся в условиях переходного периода найти оптимизированные способы существования и сбережения авторитета газеты в целом. Более того, время 90-х годов помимо испытаний дало этим газетам возможность найти в новом медиапространстве свою нишу. К таким изданиям следует отнести старейшую республиканскую газету «Молодёжь Бурятии» - одно из ведущих изданий республики на протяжении семидесяти с лишним лет. Она выходит к своему читателю и по сей день, имеет достаточно устойчивый тираж - 10000 экземпляров, распространяется на территории республики Бурятия, коллектив насчитывает 6 человек. Состояние, в котором пребывает газета сегодня, а его нельзя назвать успешным, финансово-стабильным, является последствием того, что в переходный период 1991 - 2000-х годов редакция возможно не сумела до конца мобилизоваться, принять перемены и занять на медиарынке свое прочное место. Очевидно, что были необходимы серьёзные маркетинговые исследования, ребрендинг, чтобы сохранив прежнюю ситуацию, постараться обрести новый формат, постоянного читателя.

газета журналистика конент

Список использованной литературы

1. Бадмаева А.В. Региональные СМИ и аудитория: особенности функционирования в период трансформации российского общества (На материалах Республики Бурятия) Автореф./канд. соц-х. наук, Улан-Удэ, 2004. - С. 13.

2. Базаров Б.В. Общественно-политическая жизнь 1920-1950 гг. и развитие литературы и искусства Бурятии. Улан-Удэ, 1995. - С. 193.

3. Бальжирова Т.Ж. Интернет как средство социальной коммуникации в условиях формирующегося в России информационного общества. Автореф. дисс. . канд. соц. наук. -- Улан-Удэ, 2003. -- С.21.

4. Белозёрова Т.Б. Региональные средства массовой информации в условиях культурно-политических изменений 1970-х-1990-х гг. (На материалах Курской области) Автореф./канд. истор. наук, Курск, 2004. - С. 5.

5. Будаева Ц.Б. Общественные перемены Бурятии в условиях трансформации российского общества : монография / Ц.Б. Будаева и др.. Улан-Удэ, 1998. - С.187.

6. Вачнадзе Г. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. - М., 1992; Журналистика в условиях государственного суверенитета. -- Якутск, 1992.-93.

7. Ворошилов В.В. Журналистика / В.В. Ворошилов.- Спб., 2000.- С.86.

8. Ворошилов В.В. Контент-анализ показывает, что... // Системный анализ журналистской деятельности / Отв. ред. С.Г.Корконосенко. -- СПб., 1993. -- С. 13-20.

8. Горшков М.К. Российское общество в условиях трансформации. - М., 2000. - С.67.

9. Дагбаев Э.Д. Пресса и национально-политический процесс региона (опыт политического и социального анализа). -- Улан-Удэ: БНЦ СО РАН, 1995.- С.127.

10. Дагбаев Э.Д. Средства массовой информации и власть. - Улан-Удэ, 1990.- С.89.

11. Дондоков Б.Ц. Возникновение и развитие партийно-советской печати в Бурятии (1918-1937 гг.): Очерк истории. -Улан-Удэ, 1960. -- С.135.

12. Засурский Я.Н. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие для вузов. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002.- С.4.

13. Засурский Я.Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в переходный период // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. С. 3-16.

14. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. - С.61.

15. Корнилов Е.Л. Методологические проблемы исследования журналистики. - Ростов н/Д, 1997.- С.46.

16. Курас JI.B. Борьба за власть Советов в Восточной Сибири. -- Улан-Удэ, 1991.- С.143.

17. Любимов Л.С. История Сибирской печати - Иркутск, 1982.- С.76

18. Махмудова М.М. Переходная экономика: учеб.пособие /. - Тюмень: Вектор Бук, 2003. - С. 178.

19. Намжилова Д.Ц. Периодическая печать Бурятии: история становления и развития (II п. XIX в. 1937 г.). «О социальной журналистике в регионах»// Сб. под ред. С. Ванчиковой.- Улан-Удэ. «Фирн».-2000.- С.72.

20. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М., 1996.- С.203.

21. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. -- М.: Аспект Пресс, 2003.- С. 367.

22. Радыгин Б.Л. Переходная экономика: учеб.пособие /. - Тюмень: Вектор Бук, 2003. - С. 178.

23. Реснянская Л.Л. Региональная печать в годы перестройки; организационные факторы эффективности. -- М., 1991.- С.89.

24. Средства массовой информации в региональном информационном пространстве. Салехард: Изд-во «Чароид», 2001. -- С.156.

25. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/ Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова, И. Н. Засурский и др. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 303 с.

26. Тулупов В.В. Региональная пресса: характер трансформации в переходный период.// Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика.-2003,- № 2.

27. Хандажапов А.В. Пресса постсоветской Бурятии (по материалам республиканской печати) / А.В. Хандажапов // Внутренняя Азия в геополитической и цивилизационной динамике: материалы IV междунар. науч.-практ. конф. «Егуновские чтения». - Улан-Удэ, 2008. - С. 248-254.

Размещено на Allbest.ru