Возникновение и становление телевидения как СМИ

Начало 90-х годов отмечено трансформацией Центрального телевидения в государственную телерадиокомпанию «Останкино», которая осуществляла вещание на первом канале. На базе второго канала формируется Всероссийская государственная телерадиокомпания (РТР, телеканал «Россия»). РТР и «Останкино» поделили между собой четвертый канал: до 22 часов по нему шла программа РТР «Российские университеты», а затем передачи первого канала. Третий эфирный телеканал в то же время делят между собой Московская телекомпания (МТК) и первое коммерческое образование на отечественном ТВ -- телеканал «2x2».

Введение в 1992г. практики лицензирования вещания позволило узаконить негосударственное (независимое, коммерческое) ТВ, существовавшее до этого без правовой основы, полулегально или в «тени» государственных студий, в симбиозе с ними, в форме дочерних предприятий. Важнейший процесс этого периода -- открывшаяся для государственных компаний возможность тайно или явно (в качестве компенсации за недостаток бюджетного финансирования) продавать рекламное время в своих программах.

Ни «Останкино», ни РТР в этот период не могли самостоятельно заполнить эфирное время, поэтому государственное телевидение в определенном смысле было заинтересовано в своей деструктуризации, так как, не вкладывая никаких средств в производство программ, оно получало от негосударственных структур готовую продукцию в виде различных передач, а также отчисления от рекламы, арендную плату и т.д. Во многом этот процесс был объективен, по крайней мере, с экономической точки зрения.

«Реклама -- двигатель торговли», -- гласит известный девиз предпринимателей. Однако в современных российских условиях реклама послужила также «двигателем» разгосударствления телевидения. Либерализация экономических отношений, провозглашенная новым руководством. России, привела к тому, что, с одной стороны, возникновение коммерческих структур стало с экономической точки зрения возможным (появились свободные средства для покупки оборудования, эфирного времени и т.д.), а с другой стороны, и необходимым. Отечественным и иностранным коммерческим компаниям срочно потребовалось большое количество эфирного времени для своей рекламы, но рамки государственного телевидения были для этого слишком тесны. Так возник ряд телекомпаний, ориентированных прежде всего на рекламодателей.

Закономерный процесс деструктуризации государственного телевидения протекал одновременно с процессом приватизации, который тоже можно было бы считать закономерным, если бы телевизионная приватизация не напоминала Дикий Запад, во многом перещеголяв печально известную «приватизацию» в народном хозяйстве.

Новые телевизионные структуры умело пользуются открывшимися возможностями. Постепенно набирает обороты политика эфирной и творческой экспансии со стороны частных фирм. Телекомпания ВИД, будучи государственной, в 1989-1990гг. производила еженедельно один час собственных программ. Став частным, ВИД увеличивает производство в 1991 г. до З ч. 15 мин., в 1992г. до 7ч,, в 1993г. до 8ч. 10 мин. и в 1994г. до 7ч. 30 мин.

Фактически первой частной телекомпанией в России стало товарищество REN-ТВ, учрежденное в сентябре 5991 г. бывшей сотрудницей «Останкино» Иреной Лесневской, ее сыном Дмитрием и его друзьями-однокурсниками. Название компании придумал Д. Лесневский. В основу, конечно же, легло имя его матери. Но слово «ren» на латыни означает «почка» -- начало жизни. Для закупки оборудования и аренды офиса Ирена Лесневская заложила в банк собственную квартиру. Конечно, всех проблем на эти деньги было не решить, но телекомпания развивалась и постепенно все увереннее становилась на ноги. В нее пришли два известных журналиста -- Владимир Молчанов с программой «До и после полуночи» и Урмас Отт с циклом «Телевизионное знакомство». И. Лесневской пришлось приложить немало усилий, чтобы вернуть на телевидение Э. Рязанова после того, как он демонстративно расстался с «Останкино».

Заинтересованность в российском телевизионном рынке начали проявлять и иностранные телекоммуникационные и информационные структуры. Несмотря на нестабильность политической и экономической ситуации в стране, они активно внедрялись на наш телерынок. Об этом свидетельствует образование ряда совместных телевизионных компаний, занимающихся продажей и производством программ. Примером такого активного участия зарубежных бизнесменов в развитии телевизионной инфраструктуры России может служить совместное российско-американское предприятие «Космос-ТВ». Фактически с российской стороны новой компании была предоставлена только телебашня, необходимая для трансляции сигналов со спутника. Все остальное техническое оборудование для спутникового телевещания -- специализации «Космос-ТВ» -- обеспечила американская сторона в лице «Интернешнл Телселл Труп», в которую входит ряд американских телекоммуникационных фирм и частных лиц.

1 января 1993 г. начал работу канал «ТВ-6 Москва», созданный на основе соглашения о совместном предприятии между Московской независимой вещательной корпорацией (МНВК) и американской корпорацией «Тернер бродкастинг систем» (Ти-би-эс). Американская сторона, кроме финансовых средств, предоставила для нового телеканала программное обеспечение (прежде всего новости Си-эн-эн, художественные и мультипликационные фильмы).

Если ТВ-6 возникло как совместное предприятие, то НТВ -- детище отечественного нетелевизионного бизнеса. Канал НТВ, учрежденный финансовой группой «Мост», начал свои передачи 10 октября 1993 г. получасовой информационной программой новостей «Сегодня» на Санкт-Петербургском канале государственного телевидения. Частная коммерческая телевизионная компания сразу же привлекла внимание аудитории не только именами самых знаменитых корреспондентов, которые перешли работать на НТВ, но и абсолютно новым, западным стилем работы, способом подачи информации. Прошло немного времени, и телекритики, а главное -- значительная часть телеаудитории единодушно констатировали, что НТВ стало явлением в российском телевещании.

Таким образом, в начале 90-х годов в результате указанных выше процессов демонополизации, децентрализации, деструктуризации и приватизации, бурно протекающих в системе отечественного ТВ, возникло и упрочилось альтернативное телевещание, о котором говорили, спорили, мечтали тележурналисты, телекритики и исследователи тележурналистики в период перестройки, накануне распада СССР. Важнейшим итогом этих перемен стал постепенный переход к новым для нашей страны в ее новейшей истории формам собственности, попросту говоря, переход к рыночным отношениям.

Меняются требования к телевещанию и у традиционных групп населения, хотя зачастую новые потребности создаются именно самим телевидением. В качестве примера можно привести оглушительный успех появившихся в начале 90-х годов развлекательных коммерческих викторин «Поле чудес» (ВИД), «Лотто миллион». Именно коммерческие телекомпании первые использовали зрительскую потребность в развлечении с помощью викторин, телеигр, в то время как государственное телевидение в очередной раз продемонстрировало свою неспособность быстро отреагировать на новые веяния.

Таким образом, «сосуществование» государственного и коммерческого ТВ в этот период все более демонстрировало несостоятельность первого. Показатель беспомощности государственного «Останкино» -- стомиллиардный (на конец 1994 г.) долг техническому телецентру за предоставляемые услуги по подготовке программ и Министерству связи за распространение телесигнала. 29 ноября 1994г. Президент Российской Федерации подписал Указ № 2133 «О совершенствовании эксплуатации первого частотного (г. Москва) канала телевидения и сети его распространения», предусматривающий создание акционерного общества «Общественное российское телевидение». И хотя 51 процент акций закреплялся в федеральной собственности, Указ знаменовал окончание полувековой монополии государства на главный телевизионный канал страны.

Характерные для передела телевизионного «пейзажа» в конце XX в. события развернулись вокруг телекомпании НТВ. Сила НТВ заключалась в том, что здесь изначально была создана настоящая команда, где каждый «игрок», безусловно, талантлив, но все подчиняются общим правилам игры, следуют «тренерским» установкам, работают не на себя -- на общее дело. Зато понимание общего дела, выработка концепции, определение вещательной политики -- прерогатива руководства (учредителей, владельцев). На каком-то этапе деятельности интересы владельцев и менеджмента компании совпали с объективными потребностями общества в независимой, непредвзятой информации о событиях в стране и в мире. Руководящие и рядовые сотрудники НТВ трудились рука об руку, в это время была «поднята профессиональная планка», создан имидж компании, установился высокий рейтинг ее новостных программ. Казалось, мы стали свидетелями откровенного преимущества негосударственного ТВ перед государственным.

Как гордились репортеры НТВ своей независимостью и объективностью, какие образцы профессионального мастерства демонстрировали в это время! Первое отступление от ими же самими установленных правил произошло во время выборной кампании 1996 г, Телекомпания «поставила» на Ельцина, забыв о пресловутой объективности (под предлогом борьбы с коммунистическим реваншем). И здесь, казалось, объективные интересы общества, руководства и владельца компании, а также ее сотрудников совпали, дав поразительный по значимости результат: Ельцин был избран президентом при стремительно падавшей популярности (его рейтинг всего за три месяца до выборов не превышал 6%). В благодарность НТВ получила в полное распоряжение «четвертую кнопку» (поглотив островок культурно-просветительского ТВ -- канал «Российские университеты»). Так был развеян миф о независимости и объективности НТВ, а события 1999-2000 гг. превратили его в откровенно ангажированный телеканал, где оппозиционное отношение сначала к кандидату, а потом к Президенту В.В. Путину отразило интересы олигарха Гусинского.

Начало третьего тысячелетия, таким образом, ознаменовалось новым переделом телевизионной собственности. Если все предшествующее десятилетие шел процесс разгосударствления -- приватизации, акционирования телевидения, укрепления позиций частного сектора, то теперь маятник качнулся в противоположную сторону. Государство почувствовало опасность в том, что выпустило из своих рук, добровольно уступило важнейший канал влияния на общественное сознание. Состоялось решение о создании государственного холдинга на базе ВГТРК, была принята доктрина информационной безопасности. Закончилась эра Б. Березовского, государство возвратило Первый канал под свой контроль. НТВ также стало зависеть от государства через одного из главных акционеров -- Газпром.

Новые телестанции не всегда в состоянии готовить собственные программы -- это дорого, трудно, нет техники, кадров и т.д., поэтому они заключают договоры с федеральными каналами на трансляцию центральных программ. В результате просмотровые возможности местной аудитории растут, а доля местных программ в общем объеме вещания сокращается. Так обнаруживается вторая тенденция развития ТВ -- централизация.

Есть еще одна особенность развития телевизионного вещания характерная именно для данного периода. Речь о миграции -- великом «переселении народов», фантастическом кочевье телевизионщиков всех рангов с канала на канал. Это следствие передела телевизионной собственности и телевизионного пространства.

Надо со всей определенностью констатировать, что такой фактор, как профессиональное мастерство создателей телепередач, приобретает решающее значение в борьбе за внимание зрителя, ждущего от ТВ не только развлечений, но и жизненно важных сведений о меняющемся мире. (3)

Заключение

Развитие телевидения в нашей стране, как, впрочем, и во всем мире, имело характер взрыва - столь велика была общественная потребность в нем. Соединяя в себе возможность приобщения широких масс населения к одновременному восприятию радио как "газеты без бумаги и расстояний" со зрительностью кинематографа, телевидение обладает колоссальной силой воздействия на общество. Следует подчеркнуть, что телевидение, как и любое другое средство массовой информации и пропаганды, классово по своей идеологической сущности - оно выражает интересы господствующего класса.

Но телевидение отнюдь не сразу приобрело все те свойства, качества, возможности, которыми обладает ныне. Оно стало таковым, пройдя в процессе своего развития через ряд этапов.

Подготовительный период развития телевидения в основном закончился к 1934 году, с середины 30-х. и до конца. 50-х гг. - это начальный период развития телевизионной журналистики, в 60-е. гг. в основном завершился процесс становления всех телевизионных программ. В 70-е гг. телевидение стало одной из ударных сил идеологического фронта. Этот период можно охарактеризовать как время обретения телевизионной журналистикой политической, идейно-художественной и профессиональной зрелости. Именно в эти годы средства массовой информации и пропаганды в нашей стране сложилась в эффективную систему, состоящую из четырех, четко оформленных элементов (подсистем): периодической печати, телевидения, радиовещания и информационных агентств. Таким образом, за время, более короткое, чем жизнь одного поколения людей, телевидение стало неотъемлемым элементом духовной жизни народа.

По мере того, как телевидение из средства репродуцирования и трансляции произведений искусства постепенно превращалось в средство массовой информации и пропаганды, изменялись формы и содержание программ. (5)

Телевидение -- организм живой, постоянно меняющийся. Несмотря на сложный этап его развития, процент зрителей, в целом удовлетворенных его работой, достаточно высок -- почти две трети аудитории. По-видимому, речь идет не столько о качестве передач, сколько о резко возросшей возможности их выбора. Так, во всяком случае, полагают социопсихологи из НИСПИ на страницах справочника «Телевидение и радио России».

Список использованной литературы

1. Кузнецов В.Г. Телевизионная журналистика. - М.: Наука, 2005.

2. Орлова Л.П. Телевидение: вчера, сегодня, завтра. - М.: Искусство, 1988.

3. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: история, теория, практика. Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004.

4. Юровский А.Я. История советской телевизионной журналистики. - М.: Изд-во Московского ун-та, 1982.

5. Юровский А.Я. Телевидение - поиски и решения: очерки истории и теории советской тележурналистики. - М.: Искусство, 1983.

Размещено на www.allbest.ru