Современное состояние жанра "политический портрет"

Сегодняшнее состояние развития жанра политический портрет позволяет наглядно проследить особенности современных процессов, происходящих в СМИ: журналистика сталкивается с ориентированной коммуникационной формой PR.

Многие пишущие журналисты ощущают на себе заметное влияние этого. Так, специалисты Фонда защиты гласности отмечают, что «вопреки надеждам, которые питали СМИ при создании нового института в России, вместо содействия прессе, полного и оперативного информирования граждан о деятельности определенных политиков или организаций нередко выступают в роли своеобразных цензоров» Шишкина. М. А. Паблик рилейшинз в системе социального управления. С.-Пб., 1999, стр. 167..

Естественно, что объективная журналистика, насколько это возможно, должна стремиться к достоверности своих выводов. «Задача журналиста - стремиться к достоверности выводов, в том числе достоверности того, что утверждается художественными средствами. Но на практике наблюдать подобное стремление можно отнюдь не всегда» Тертычный. А. А. Жанры периодической печати. М., 2000, стр. 255..

Специалисты по связям с общественностью, в свою очередь, обвиняют СМИ в предвзятости, стремлении к сенсационности, готовности за деньги опубликовать любой материал.

Безусловно, активное развитие финансового капитала, новых связей в сфере финансовых отношений не могло не сказаться на функционировании соответствующих структур СМИ. Это привело к появлению в журналистике сферы политического маркетинга. Каждое СМИ оказалось организационным центром поддержки тех сил, от имени которых оно выступает. Заведующий кафедрой рекламы и PR, Б. Л. Борисов, это явление описывает так: «Разговоры о дистиллированной журналистике сегодня - нонсенс или «песни сирен» некоторых университетских преподавателей, давно отставших от реальной жизни и стремящихся выглядеть честнее большинства своих коллег». Борисов. Б. Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001, стр. 369

Участие журналистики в политических процессах, происходящих в обществе, зачастую носит характер частнопредпринимательской практики.

Открытая ангажированность изданий существенно снижает уровень объективности их материалов. Политическая ориентация изданий изначально определяет характер интерпретации имиджей политиков. Сегодня читатели не испытывают столь однозначного доверия к прессе, поскольку вынуждены производить в уме сложные подсчеты, выясняя, кто и сколько заплатил журналистам за ту или иную информацию о политике.

Основные причины коммерциализации прессы - экономические. Средства, получаемые по подписке и в результате розничной продажи, часто покрывают лишь небольшую часть редакционных расходов. Неуклонно развиваются только поддерживаемые капиталом издания.

Журналисты американской газеты «Whashingtnpst» в своей работе придерживаются принципа: «В стремлении к правде газета должна делать жертвы в своем материальном состоянии!», а в среде российских журналистов пока только «раздаются призывы «опомниться» - доверие к СМИ катится вниз, подрывается роль СМИ как важнейшего института «public service» Прохоров. Е. «Гражданин России» - не только запись в паспорте / / От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий. М.,2000, стр. 104..

В условиях современного развития средств массовой информации важнейшее значение приобретают принципы и нормы, определяющие понятия «допустимые цивилизованные формы PR» и «политическая культура журналиста». Это подразумевает как со стороны журналистов, так и со стороны специалистов по связям с общественностью понимание меры своей компетенции в сфере общественно-политической жизни, а также четкого представления о своей роли и возможностях влияния на индивидуальное сознание каждого человека.

Сохраняя основные приметы публицистического жанра (биографическое начало, обязательный комплекс сведений о политических взглядах героя или его деятельности на посту, документальность, образность, элементы прогноза, оценочность) современный политический портрет передает выверенный образ героя, настраивает читателя на заранее заданную автору оценку политика. «…таков наш политический портрет. Не музейный экспонат, а ритуальное орудие производство и в князи, и в грязи!» Катин. А. Портрет политика в СМИ // Пушкин, 1998, 1 мая.

Заключение

Итак, рассмотренные в данной работе многочисленные факты, влияющие на современное состояние жанра политический портрет, нуждаются в обобщении.

Принципиальная особенность отображения человека на станицах периодической печати сводится к утверждению: характер героя в публицистике - всегда только версия. Ограниченная площадь газетного листа, а также обычно сопровождающая подготовку журналистского материала нехватка времени накладывают свой отпечаток. Поэтому образ человека, а в этой работе речь идет об образе политика, приобретает черты целостности и завершенности только в авторской концепции материала.

Независимо из выбранной формы повествования о человеке: интервью-портрета или портретного очерка, автор стремится отобрать для материала такие сведения, характер которых наиболее ярко свидетельствует о личности описываемого. Это объясняет интерес журналиста к наиболее ярким репликам собеседника или «картинным» эпизодам из жизни героя.

Отдельным в ряду портретов деятелей стоит политический портрет. В российской истории личность всегда играла важную роль. Власть олицетворяло лицо: князь, царь, вождь, президент. Какой личностью является тот или иной политик, какие чувства, символы и идеи ассоциируются с ним, имеет для публики первостепенный интерес. В полной мере удовлетворить общественную потребность в информации о лидерах призваны материалы, в центре которых политический деятель со своим духовным миром, характером, раскрывающихся в общезначимых действиях, напряженных, подчас, конфликтных ситуациях, в биографических эпизодах, в мыслях, речи и даже внешнем портрете героя.

Своеобразный характер материла, используемый публицистами начала ХХ века в описании лидеров, позволяет причислить эти примеры политических портретов к собственно художественному творчеству.

Процесс избирательной кампании существенно преобразовал требования, предъявляемые к информации о политических лидерах. Это повлекло за собой неизбежные структурные изменения в жанре политический портрет.

Политическая ситуация 90-х годов дала мощный толчок к развитию сферы политической рекламы и PR. Начал формироваться социальный заказ на исследования по электоральному поведению, восприятию образов власти, политиков и лидерству. Предельную актуальность для политиков приобрели знания о психологических механизмах, которые побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому отказывать в праве, привилегии и ответственности на такое признание.

Одним из признанных механизмов в этой области считается непрерывная работа над позитивным имиджем политика. Особый интерес со стороны разработчиков стратегии политической рекламы вызывают средства массовой информации, а точнее их способность четко формулировать «повестку дня», определять, что актуально и к какому вопросу, явлению или персоне следует привлечь всеобщее внимание, а также их возможность тиражировать образ политика, доминанты которого просчитаны заранее.

Рассматриваемый мною жанр, политический портрет, в центре внимания которого находится личность политика, служит для наиболее полного печатного воплощения его имиджа.

К тому же имидж, преподносимый со страниц периодической печати, отвечает еще одной немаловажной задаче разработчиков стратегии политической кампании: в отличие от теле- и радиообраза имидж политика в газете гораздо легче контролировать.

Политический портрет, характер которого в период избирательной кампании можно определить как рекламный, носит утилитарную, прагматическую задачу: он должен побудить избирателей отдать свой голос за представленное лицо, причем сделать этот выбор в конкретный временной интервал. Для этого представляемый политик идеализируется, присущие ему черты прописываются четко и однозначно. Рекламный политический портрет на беспристрастность не претендует, предлагая конкретную оценку своему герою - «отлично».

Бесспорно, избирательная кампания - явление чрезвычайно частое в сегодняшней действительности, и все же наступает логический момент ее завершения: выбор. Однако краткосрочность любой избирательной кампании не позволяет назвать политический портрет только сугубо «авторской интерпретацией», художественным анализом личности политика, не подчиненным политическим целям.

В ХХ веке мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее. Статус каких-то структур, организаций, общественных деятелей стал определяться местом, которое они занимают в потоках массовой информации.

Публичное «я» действующего политика, его имидж, помогает ему управлять.

Интерес политсоветников к наиболее полной концентрированной форме печатного воплощения образа лидера, политическому портрету, и здесь не ослабевает. Возможности этой формы, заложенные уже в самой природе существования художественно-публицистической разновидности жанров, понимают все: политики, их консультанты, да и сами журналисты.

Таким образом, журналистика сталкивается с ориентированной коммуникационной формой PR. Чем дальше, тем больше эти две области деятельности «обречены» на сотрудничество и контакты. Роль PR-консультантов в данных отношениях определяется достаточно четкой формулой: любая информация, исходящая от лидера, должна быть воспринята общественностью необходимым ее отправителю образом.

Если речь идет о политическом портрете, точнее о его разновидностях портретном интервью или очерке-портрете, то содержание этих материалов будет непременно предполагать ориентированность на интересы героя. Именно поэтому характер политического портрета действующего политика можно определить как ориентированный.

Отношения журналистов и специалистов по связям с общественностью на сегодня носят взаимообвинительный характер. Первые считают, что повсеместное развитие PR-структур привело к исчезновению со страниц газет и журналов объективной информации, вторые же в свою очередь обвиняют СМИ в предвзятости, стремлении к сенсационности, готовности за деньги опубликовать любой материал. По мнению PR-консультантов, политическая ориентация изданий изначально определяет характер интерпретации имиджей политиков.

Так или иначе, современный политический портрет, сохраняя основные приметы публицистического жанра (биографическое начало, обязательный комплекс сведений о политических взглядах героя или его деятельности на посту, документальность, образность, элементы прогноза, оценочность) в большинстве случаев передает выверенный образ героя, настраивает читателя на заранее заданную автору оценку политика.

В наиболее полной степени эта тенденция работает в очерковой форме политического портрета. Поскольку любой политический очерк-портрет - комментаторская работа. Журналист анализирует факты и предлагает выводы. Такова задача художественно-публицистических жанров. Это журналистика мнений. В этой форме она практикуется в газетах и журналах многих стран мира, особенно в Европе. Американская журналистика большей частью описательная. Журналистские материалы скорее описательны, нежели интерпретаторские, в них можно найти скорее факты, нежели мнения и оценки. «Часто российскую журналистику противопоставляют американской. Американская - журналистика факта. Американцы не описывают подробно, какой Клинтон человек, они сообщают - Клинтон был там-то, встретился с тем-то - и все. Это фактогарафическая журналистика» Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики. М., 1998, стр. 141..

Особенность восприятия информации русскими людьми такова, что во всех передаваемых журналистами материалах важно не просто изложение фактов, но углубленный личный анализ того, о чем идет речь.

И здесь вновь возникает вопрос о четком определении основных подходов и принципов в работе, как со стороны журналистов, так и стороны политиков и работающих с ними PR-структур, которые отвечают понятиям «допустимые цивилизованные нормы PR» и «политическая культура журналиста».

Используемая литература

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.,1997.

2. Андронникова М.И. Об искусстве портрета. Москва, 1975.

3. Андронникова М.И. От прототипа к образу. Москва, 1974.

4. Арцибушев Л. Лики семнадцатого. Москва, 1991.

5. Басинова Д.А. Искусство портрета в прошлом и настоящем. С-Петербург, 1992.

6. Беневоленская Т.А. Портрет современника: очерк в газете. Москва, 1983.

7. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. С-Петербург, 1903.

8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. Москва, 1990.

9. Бодалев А.А. Формирование представления о другом человеке как личности. Ленинград, 1970.

10. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. Москва, 2001.

11. Браун Л. Имидж - путь к успеху. С-Петербург, 1996.

12. Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. Москва, 1993.

13. Бурмина Е.Я. Культура и жанр. Саратов, 1987.

14. Вачнадзе Г. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. Москва, 1992.

15. Вачнадзе Г. О них говорят: 20 политических портретов. Москва, 1989.

16. Вачнадзе Г. Политические портреты. Москва, 1991.

17. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1998.

18. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relatins. С.-Петербург, 1995.

19. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной журналистики в 2-х т. Москва, 1998.

20. Волков - Ланит Л.Р. Искусство фотопортрета. Москва, 1987.

21. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону, 1996.

22. Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного мнения. Москва, 1997.

23. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Москва, 2001.

24. Гринберг Т.Э. Политическая реклама. Москва, 1995.

25. Грушин Б.А. Массовое сознание. Москва, 1987.

26. Гуревич П.С. Приключение имиджа. Москва, 1991.

27. Дилигенский Г.Г. Социально - политическая психология. Москва. 1996.

28. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. Москва, 1996.

29. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Москва, 1996.

30. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.

31. Жуков Д.А. Биография биографии: размышления о жанре. Москва, 1980.

32. Зингер Л.С. Очерки теории и истории портрета. Москва, 1986.

33. Землякова А.М. Современная коммуникативистика. Москва, 1995.

34. Ильин А., Кадацкий В., Никифоров К., Пихоя Л. Отзвук слова. Москва, 1999.

35. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Москва, 1994.

36. Кольев А. Миф масс и магия вождей. Москва, 1998.

37. Кортленд Б., Уильямс А. Современная реклама. Тольятти, 1995.

38. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

39. Лебон Г. Психология народов и масс. С-Петербург, 1995.

40. Лесовский С.Ф. Политическая реклама. Москва, 2000.

41. Луначарский А., Радек К., Троцкий Л. Силуэты: политические портреты, Москва, 1999.

42. Медведев Р.А. Политические портреты. Ставрополь, 1990.

43. Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. С-Петербург, 1996.

44. Мельник Г.С. Массовая коммуникация как фактор политического влияния. С-Петербург, 1998.

45. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. Москва, 1986.

46. Московичи С. Век толпы. Москва, 1996.

47. Моисеева В.Л. Портрет делового человека в публицистике. Киев, 1980.

48. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. Москва, 1996.

49. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытые спирали молчания. Москва, 1996.

50. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи К.Т.Юнга. С-Петербург, 1996.

51. Пельт В.Д. Информация в газете. Москва, 1980.

52. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. Москва, 1995.

53. Пелевин В. Generatin «П». Москва, 1999.

54. Попов Н.П. Индустрия образов. Москва, 1986.

55. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшинз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

56. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз. Киев, 1996.

57. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. Киев, 1997.

58. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Москва, 2001.

59. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев, 1999.

60. Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. Москва, 1981.

61. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. Москва, 2001.

62. Ривз Р. Реальность в рекламе. Москва, 1994.

63. Скуленко М.И. Журналистика и пропаганда. Киев, 1987.

64. Слободянюк Р. Полiтiчнiй портрет. Киев, 1972.

65. СМИ и политика в России. Москва, 2000.

66. Стрельцов Б.В. Основы публицистики, жанры. Минск, 1990.

67. Стрельцов Б.В. Фельетон, теория и практика жанра. Минск, 1983.

68. Стюфляева М.И. Человек в публицистике. Воронеж, 1989.

69. Тертычный А.А. Психология публицистического убеждения. Москва, 1998.

70. Третьяков В. Горбачев, Лигачев, Ельцин: политические портреты на фоне перестройки. Москва, 1990.

71. Ученова В.В. Публицистика и политика. Москва, 1979.

72. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество. Москва, 1994.

73. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. Москва, 1977.

74. Феофанов О.А. Агрессия лжи. Москва, 1987.

75. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. Москва, 2000.

76. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Москва, 2000.

77. Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х . Москва, 2000.

78. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. С-Петербург, 1999.

79. Шостак М.И. Журналист и его произведение. Москва, 1998.

80. Щуплов А. Кто есть ху в российской политике. Москва, 1999.

81. Язык и моделирование социального взаимодействия. Москва, 1987.

82. Блажнов Е.А. Имидж - секрет воздействия// Журналист, 1994, №1.

83. Богомолов Ю. Политики на подмостках перестройки. // Литературная газета, 1991, 5 июня.

84. Богомолов Ю. Имидж политики сквозь призму СМИ. // Информационно-справочный бюллетень «Sasha-club», 1995, №2.

85. Волкова В.В. Образ в информационной рекламе// Вестник МГУ. Серия 10. Журн., 1994, №2.

86. Добробабенко Н. Портрет или идея? // Реклама, 1983, №4.

87. Ларин В. Разговор с губернатором о жизни и любви. // Комсомольская правда, 1993, 26 ноября.

88. Моржаретто Н. Портрет депутата. // Аргументы и факты, 1993, №49.

89. Рифы политической рекламы в России. // Реклама, 1993, №1.

90. Секреты рекламного текста. // Реклама, 1991, №1-2.

91. Черняховский. Политическая реклама вчера и сегодня. // Реклама, 1991, №1-2.

92. Шостак М.И. Набросок портрета пером журналиста.// Журналист, 1998, №6.

Размещено на Allbest.ru