Средства массовой информации

В последнее время стал очевиден "системный кризис" на рынке розничного распространения печати. Ввиду отсутствия правильно выстроенной экономической модели, этот рынок очень хаотичен и непрозрачен, что серьезно затрудняет ведение дел. Существующий на рынке конфликт интересов между издателями и распространителями прессы не позволяет нормально развиваться ни той, ни другой стороне. Распространители печати заявляют о непонимании издателями специфики их бизнеса, нежелании инвестировать его развитие, сетуют на низкую рентабельность сетей продаж, большие накладные издержки и т.д. В свою очередь, издатели обвиняют распространителей в недобросовестности, несвоевременных платежах, высоких торговых наценках, нежелании работать с новыми изданиями, ряде других настоящих и мнимых "грехов".

Рынок розничного распространения печати в целом созрел для перемен и все отчетливее делится на тех, кто, в силу собственной неэффективности, доживает последние дни, и тех, кто ищет способы создания устойчивого бизнеса и преуспевает в этом. Наблюдается интенсивное укрупнение компаний, а обострившаяся конкуренция между издателями периодики всех уровней побуждает многих из них вкладывать значительные средства в создание собственных сетей распространения.

Российские издатели и распространители вплотную подошли к пониманию необходимости внедрения на рынке торговли прессой согласованных механизмов его саморегулирования и самонастройки. Ставится задача регламентировать права и обязанности субъектов рынка прессы таким образом, чтобы издатель получил возможность управлять процессом ценообразования на свою продукцию, а распространитель был экономически заинтересован развивать свой бизнес, обеспечивая издателям гарантированное присутствие их изданий в сетях.

Существенной остается доля периодической печати, распространяемой в стране по подписке. После кризиса 1998 года подписные тиражи периодики в России упали до 27 миллионов экземпляров. К 2001 году они в принципе восстановились, но с тех пор фактически не растут и колеблются в пределах 33-31 миллиона экземпляров по состоянию на 1 января каждого года соответственно. Нынешний объем российского рынка подписки на периодическую печать специалисты оценивают в пределах 500 миллионов долларов США, хотя потенциально он гораздо больше. Как и за рубежом, в России сформировались четкие группы изданий, имеющих преимущественно подписное распространение. По подписке распространяются почти 95% профессиональных и специализированных изданий, около 44% газет и общественно-политических еженедельников и до 29% популярных массовых журналов. Глянцевые журналы по своей концепции ориентированы преимущественно на розничное распространение. В целом по стране на 1000 жителей ныне приходится 217 подписных экземпляров. Данные цифры свидетельствуют о том, что и сегодня подписка является устоявшейся и приемлемой формой доступа граждан к периодической печати, которые с ее помощью имеют возможность регулярно получать любые издания в любом уголке России, чего посредством розницы добиться невозможно. К тому же, более половины современных газет и журналов, иначе как по подписке, распространяться по существу вообще не могут. Таким образом, не нарушая конституционное право граждан на свободный доступ к информации, существующий институт подписки на периодическую печать в наших условиях во многих случаях заменить нечем, но он должен быть серьезно модернизирован.

Непростая ситуация на российском подписном рынке обусловлена четырьмя факторами: общей экономической ситуацией в стране, высокой стоимостью подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100%), поздней доставкой подписных тиражей потребителям, ростом розничных продаж печати. Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам по подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных операторов и самих издателей. На остальной территории страны почта остается по существу единственным оператором, обеспечивающим приобретение периодической печати в розницу и по подписке.

В связи с этим первоочередная задача Министерства по делам печати и телерадиовещания России заключается в том, чтобы совместно с Министерством связи России и общественными объединениями издателей и распространителей печати всемерно содействовать развитию добросовестной конкуренции на подписном рынке страны. Одновременно следует принять неотложные меры, включая административные, для выравнивания условий подписки во всех субъектах Российской Федерации.

Анализируя состояние рынка прессы России, необходимо подчеркнуть, что в настоящее время суммарные доходы от реализации тиражей и размещения рекламы в периодических изданиях не обеспечивают независимого развития большинству отечественных газет и значительной части журналов. В структуре доходов российской периодики по-прежнему велика роль так называемых "политических" и "спонсорских" бюджетов. Таким образом, весьма внушительный массив нерыночных периодических изданий в стране и далее будет оставаться зависимым от различного рода администраций, "большого" и "малого" бизнеса, политических партий, движений и фондов - от всех тех, кто дает деньги в обмен на информационную и PR-поддержку.

Размещено на Allbest.ru