Современные тенденции развития рекламы в прессе

Современные тенденции развития рекламы в прессе (на примере газеты “Аргументы и факты”)

Газета «Аргументы и факты Россия» распространяется рекордным среди печатных изданий России тиражом 2,985,000 экз. и выходит на русском языке один раз в неделю объемом 26-32 полосы. Печать двухкрасочная, формат А3. Контингент читателей: руководители предприятий, творческая и техническая интеллигенция, деловые люди, политики и работники органов представительной и исполнительной власти.

По результатам исследований TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АиФ» - 6 900 тысяч человек. Среди опрошенных читателей «АиФ» - 43% руководители предприятий, ведущие специалисты и служащие; 60% - имеют доход средний и выше среднего уровня; 33% - имеют высшее образование.

Текстовая реклама формата 1/10 полосы содержит 24 строки машинописного текста, 1/20 - 12 машинописных строк, 1/40 - 6 машинописных строк, включая заглавие объявления (заглавие эквивалентно 3 строкам машинописного текста, строка содержит 56 печатных знаков, включая пропуски между словами). Текст должен быть набран кеглем не менее 10п., рубленым шрифтом, не зауженным.

Реклама методов лечения и препаратов, связанных с ним, публикуется при наличии лицензии и сертификата.

Реклама принимается как в текстовом виде, так и в виде макета с соблюдением всех требований “АиФ” к макетной рекламе.

Газета “АиФ” существует уже долгие годы и поэтому у неё очень много читателей. Как мы знаем, реклама - двигатель торговли, и каждый стремится “протолкнуть” свой товар на рынок, яркий пример этому “АиФ”. Эта газета пестрит своими различными рекламными объявлениями.

В настоящее время реклама большими темпами прогрессирует в “АиФ”. Ведь эту газету читают и “стар” и “млад”.

В “АиФ” печатается различного рода информация, конечно политические новости, гороскопы, тесты, репортажи, криминальные новости и многое другое.

Присутствует здесь увещевательная реклама, информационная, имиджевая. Реклама повторяется не часто, в среднем 2-3 раза (но не всегда). Размещается реклама различных турфирм, реклама конкурсов, афишы. Газета ориентируется на различную публику. Печатается реклама, как частных лиц, так и различных известных компаний и фирм.

Заключение

реклама пресса рекламодатель газета журнал

Итак, по завершении моей курсовой работы можно сделать вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в газетах и журналах используют рекламодатели независимо от масштаба деятельности. В одном издании могут быть объявления рекламодателей как транснациональных, так и национальных, и местных. В прессе публикуются крупные, средние и мелкие рекламодатели. Нередко в изданиях соседствует реклама компаний, индивидуальных предпринимателей и просто частных лиц. Рекламой в прессе пользуются как коммерческие организации, так и некоммерческие.

Среди коммерческих организаций рекламными услугами газет и журналов пользуются все звенья вертикальной цепочки: как производители товаров, так и продавцы (дистрибьюторы). Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга. Каждая услуга подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя.

Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, сравнительную, прививочную, опровергающую, трансформирующую. В связи с этим постоянно в газетах и журналах рекламируется весьма значительная часть всех рекламодателей. В целом же услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей. Даже те рекламодатели, которые приоритетно используют другие виды рекламоносителей - телевидение, радио, наружную рекламу, директ-маркетинг и т.д., иногда прибегают к рекламе в прессе, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка/продажа товаров или услуг), то, по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, сообщение об акционерном собрании, публикация баланса, открытое письмо официальным лицам и т.д.

Достоинства рекламы в газетах и журналах не смогло перекрыть ни одно другое рекламное средство. Хотя общая доля расходов на рекламу в прессе за последние десятилетия значительно снизилась, этот старейший вид рекламоносителей продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей, наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка.

Пресса не собирается сдавать своих позиций и старается идти в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Издателями внедряются новые полиграфические и компьютерные технологии, а в результате постоянно растет количество и качество рекламных услуг газет и журналов.

Список используемой литературы

1.А.Н. Назайкин - Бератор - Пресс, Москва, 2003, - с. 94 “Практика рекламного текста”

2.Котлер Ф. - Москва, прогресс, 1990, - с. 511 “Основы маркетинга”

3.А. Джером, Джулер, Бонни, Л. Дрюниани - “Питер” 2002, глава 6, - с. 145 Креативные стратегии в рекламе

4.Летвинова А.В. “От заголовка к слогану” ( Эволюция рекламных текстов в Англии, США, и России) - Вестник Московского университета, серия 10, Журналист - 1996, № 3

5.Пенькова Е. “Единственно возможные слова” - Журналист - 1993, № 4

6.С. И. Ожегов “Словарь русского языка”

Размещено на Allbest.ru