Средства массовой информации: анализ современных манипулятивных технологий

Итак, к наиболее часто используемым манипулятивным приемам в программе «Однако» относятся перенос негативного образа и наклеивание ярлыков. В том выпуске «Однако» за 15 мая на США переносился образ волка, к которому существует негативное отношение. В программе давалась яркая характеристика этого животного, причем, каких-либо положительных характеристик волка не было, а, наоборот, использовались понятные для аудитории и крайне негативные эпитеты: «Волки практически всеядны, им свойственен и каннибализм. Волк известен прожорливостью, однако в обычных условиях суточная норма составляет 2 килограмма, остальное он прячет про запас, съедая позднее, что способствует преувеличенным представлениям о его прожорливости». Одновременно с характеристикой волка транслировались кадры, показывающие Президента США Д. Буша. Естественно, что негативный образ волка сразу же переносился на США как на страну, для которой важно лишь мировое господство, а какими способами и с помощью каких стран оно достигается, не имеет значения.

Часто в «Однако» используются сравнения с героями художественной литературы, преимущественно отрицательными и пронырливыми, а также приводятся кадры из фильмов, которые комментируют то или иное утверждение автора или поведение героев программы. Здесь мы имеем дело с манипулятивной интертекстуальностью и интермедиальностью. Например, в программе за 2 мая, посвященной «дружбе» США и Грузии, а в частности участию в такого рода отношениях министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили, используются прием манипулятивной интермедиальности: «В это сложное время осетинской милицией зафиксирован первый интерес Окруашвили к употреблению наркотических препаратов. (Кадр из фильма):

- А когда ты там у себя на колонке бензин ослиной мочой разбавлял, не был паршивым.

- То бензин, а то дети». Данный прием ярко и емко выразил ту иронию, которую которая вкладывалась во все утверждения, касающиеся Окруашвили. Пример интертекстуальности можно найти в программе за 5 декабря, посвященной Михаилу Касьянову, бывшему председателю правительства РФ: «На самом деле Касьянов - это гармоничная смесь Кисы с Остапом, помесь великого комбинатора с отцом русской демократии». Здесь на М. Касьянова переносится образ пронырливого и хитрого Остапа и немного туповатого и недальновидного Кисы.

Прием «наклеивание ярлыков» встречается повсеместно. В программах за 24 января, 22 марта и 2 мая используются следующие наименования США: «борцы за независимость», «хозяева американские», «сателлиты», «генеральные покровители», «гегемон». Такие определения вызывают негодование, неприязнь и иронию у зрителей, опять-таки создавая США негативный образ. Также «наклеиваются» ярлыки и на отдельных личностей. Например, «выдающимся грузинским полководцем» и «торговцем фекалиями» назвали министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили. Такие определения отдельных личностей подталкивают зрителя к осознанию их некомпетентности, продажности и крайней отрицательности. Аудитория начинает относиться к ним со злой иронией, причем принимает она такие комментарии и оценки личностей и событий без вопросов и сомнений, поскольку ведущий произносит из убедительно, в форме утверждения.

Также создают иллюзию объективности оценок ведущего прием «мнимый выбор» и предоставление различных статистических данных. В каждом выпуске цитируются оппоненты, представляются мнения независимых экспертов. Например, в программе за 22 марта 6 источников информации (пресс-секретарь Белого дома Скотт Маклелан, радиостанция, посол США на Украине Джон Кербст, глава украинского избиркома Давидович, Миллинкевич, А. Лукашенко). Казалось бы, такое количество приведенных источников говорит о предоставлении программой плюрализма мнений, однако, никакого разнообразия в них нет. Их объединяет желание США влиять на политику в Беларуси и нежелание Президента Беларуси допустить это.

Развернутая статистика была приведена в программе за 15 мая для сравнения финансовой мощи США и беспомощности России: «Именно после окончания "холодной" войны военные расходы США начали свой беспрецедентный рост. Только с 2001 года они выросли в полтора раза и уже в следующем году обещают достигнуть половины триллиона долларов. Заметьте, это при российских расходах, достигших вот только сейчас 23 миллиарда долларов жалких». Во-первых, здесь ведущий вселяет в аудиторию уверенность в том, что доходы США очень велики, по сравнению с доходами России, что приводит к формированию неприятия и ненависти населения России к США. Во-вторых, этой бесспорной статистикой ведущий предваряет риторический вопрос, ответ на который был подготовлен статистикой: «И откуда это исходит угроза миру, что совершенно очевидно?». Естественно, что ответ аудитории будет - от США.

В «Однако» используется прием «серой пропаганды»: «Этот документ мы получили из источников, близким к грузинским спецслужбам. Сомневаться в его подлинности у нас нет никаких оснований» [«Однако» за 17 апреля]. Сам ведущий заверяет в подлинности информации, причем делает это осторожно, не настаивая. Скорее всего, аудитория поверит таким данным, однако вполне вероятно, что факты сфабрикованы.

Также следует отметить преобладание манипулятивной семантики в программе «Однако». Используются слова, которые вызывают у аудитории негативные ассоциации, причем они понять их смысл и применить к реальности не составляет труда. Можно привести такие выражения: «антироссийская истерия», «идиотизм», «угроза», «тупость», «мазохисты-извращенцы». Такие выражения делают речь ведущего выразительной, острой и понятной для аудитории.

Итак, нам удалось выяснить, что главной целью информационно-аналитической программы «Однако» является создание образа «коллективного врага», что способствует отвлечению населения России от внутренних проблем. Для достижения цели используются в основном приемы, относящиеся к манипулированию посредством формирования и распространения образов. Данная тенденция соответствует сложившейся ситуации в нашей стране, когда политика стала сильно персонифицированной. Выросло значение «символической политики», основанной на подаче личностных характеристик политических деятелей.

Государственные СМИ, к которым относится телеканал ОРТ, являются проводниками государственной идеологии, а потребители должным образом отобранных и преподанных новостей становятся объектами ее приложения, которое проскальзывает в контекстах информационных сообщений. Канал ОРТ несомненно действует в интересах государства, и программа «Однако» показывает, какие манипулятивные приемы используются для создания легко внушаемого и не обладающего критическим мышлением населения.

Заключение

В работе было проанализировано, что манипуляция является способом влияния на общественное мнение. СМИ стали основным инструментом манипулирования общественным мнением. Они прививают массам общие ценности, поведенческие модели и нормы. Манипулирование можно подразделить на несколько видов: манипулирование информационными потоками, манипулирование посредством воздействия на эмоции, манипулирование посредством формирования и распространения образов, манипулирование посредством использования авторитетных групп и стремления человека быть полноправным членом общества. Какого бы вида не была манипуляция, ее цели и приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается.

Если сравнивать манипулятивные приемы, которые применяются на всех каналах СМИ, выделяется ряд наиболее популярных. К ним относятся: фабрикация и умалчивание фактов, ссылки на авторитеты, сенсационность, повторение, использование стереотипов и особенностей восприятия, использование контрастности, особенностей речевой динамики, монтаж, изъятие цитат из контекста. На телевидении наиболее популярными являются фабрикация фактов, использование речевой динамики, расположение новости в блоке новостей, использование авторитетных групп и приема упрощения при составлении программы, показ советских фильмов, ток- и реалити-шоу, использование манипулятивной семантики, прием «непривлекательного ракурса», «спираль умолчания».

Государственные СМИ являются важнейшим компонентом государственной информационной политики. Среди целей их создания выделяют удешевление и придание процессу продвижения информации, в которой заинтересована власть, большей эффективности. Информационно-аналитические передачи также являются важнейшим компонентом государственной информационной политики. Для воздействия на аудиторию в них чаще всего применяется манипулятивная семантика, а также манипулятивные приемы по созданию образов. Передачи такого содержания призваны предоставлять интерпретацию событий населению. Поскольку доверие к государственному каналу ОРТ велико, оно способно оказывать огромное воздействие на общественное мнение.

Список литературы

1. Аршанинов Л. Общие характеристики СМИ. - www.temator.ru.

2. Бэндлер Р. Используйте свой мозг для изменения. СПб., 1994.

3. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. СПб., 2001г.

4. Гарматин А.А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования. - http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=321&level1=main&level2=articles.

5. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2005. №1, 2.

6. Доценко Е.Л. Психология манипуляций. М., 1996.

7. Зяблов В. Интернет - новое СМИ // Советник. 1998. №1.

8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2000.

9. Карпов А. Манипулятивные технологии PR // Журналист. 2004. №2.

10. Карнеги Д. Как научиться владеть собой и влиять на людей, выступая публично. М., 2005.

11. Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание // Пресс-Служба. 2005. Сентябрь.

12. Манипулятивный потенциал СМИ. - www.temator.ru.

13. Методы манипулятивного воздействия телевидения на общественное сознание. -http://www.library.ru/help/guest.php?RubricID=10&PageNum=63&hv=7&lv=2

14. Оленко Е. Российское государственное телевидение // Советник. 2005. №2.

15. Политика иллюзии: СМИ и манипулирование общественным мнением. - http://intellectuals.ru/cgibin/proekt/botchkarev/botchkarev.cgi?action=articul&statya=viewstat&id=id5.

16. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5.

17.Радиовещание в системе современных каналов коммуникации. - http://media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=10&bid=440.

18. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Москва - Ростов-на-Дону, 2004.

19. Тексты программ «Однако», взятые с официального сайта ОРТ.

20. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

21. Шостак М.И. Репортер: Профессионализм и этика. М., 2001.

22. http://www.admarket.ru.

23. http://www.1tv.ru.

24. http://www.brandmedia.ru.

25. http:// www.comcon-2.ru.

Размещено на Allbest.ru