Русская пресса и Интернет: история развития

Сейчас в мире разработана идея «великой компьютеризации». Ее авторы исходят из того, что человечество, которое только сто лет живет в мире электричества, должно начать в «мире Интернета». Предлагается, управление всеми эклектическими устройствами, находящимися в квартире - от видеомагнитофона до тостера - передать единому компьютерному центру.

Предполагается, что и автомобиль будет управляется компьютером: подключаясь к серверу администрации дорожного движения, компьютер будет выбирать оптимальный маршрут и режим поездки с учетом режима работы светофоров и наличия пробок на дорогах.

Множество ученых работают над развитием компьютерных технологий и их мысли двигают прогресс.

Уже в настоящее время Интернет доступен не только через компьютерные сети, но и через спутники связи, радиосигнал, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии и электропровода. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах.

Интернет быстро достиг аудитории свыше 50 миллионов пользователей. Срок, потребовавшийся для достижения 50-миллионной аудитории - 6 лет (для сравнения радио потребовалось 39 лет, телевидению - 14 лет).

Исторически многие "прорывы" в области технологии обещали обществу несметные блага, но на поверку приводили к неожиданным, а порой и нежелательным результатам.

Предлагая практически неограниченную возможность свободного обмена идеями, результатами исследований и информацией, Интернет связан с серьезными проблемами для бизнеса и потребителей, проблемами доступности, стоимости, конфиденциальности, мошенничества, безопасности, авторского права и стандартизации. Организация Forrester Research предсказывает, что дни "Паутины" сочтены, ибо Интернет переходит из стадии браузинга к новым инновационным формам. Forrester называет это "Интернет Х": интерактивный Интернет, значительно расширяющий возможности опыта в режиме реального времени. Это позволит пользователям работать в Интернете в интерактивном режиме реального времени при помощи одноразового кода - программ одноразового использования - которые "скачиваются" на ПК и другие портативные аппараты. Форрестер также исходит из того, что расширение Интернета может произойти за счет приспособлений и приложений, которые воспринимают, анализируют и контролируют реальный мир. При помощи недорогих чипов и опорной всемирной сети Интернет почти любое приспособление с электрическим питанием может быть подключено к Интернету, как проводным, так и беспроводным способом.

Интернет еще далек от того, чтобы быть общедоступным для всех граждан по разумной цене. Это - трудная техническая задача, которая зависит от решения сложных социальных и политических вопросов. Интернет расширяется и диверсифицируется день за днем, и планирование и управление этими переменами - задача завтрашнего дня.

Основой для превращения Интернета в информационную систему будущего является также прогнозируемое развитие электронной коммерции. Банки внедряют услуги, оказываемые по Интернету, создаются все более совершенные системы проведения коммерческих и финансовых операций и их подтверждения. Однако ко всем этим предсказаниям нужно относиться с большой осторожностью. Ни одна из исследовательских компаний не предсказывала бурный рост Интернета, несмотря на то, что необходимая для этого технология не только существовала и действовала в течение 20 лет. Хотя никто не сомневается, что число пользователей Интернета будет продолжать расти. Но, к примеру, вопреки всем ожиданиям, пользование Интернетом в Новой Зеландии сокращается. Работодатели ограничивают время доступа в Сеть для своих сотрудников, поскольку оно по большей части тратится впустую. И все же ни одна из исследовательских компаний не предсказывает уменьшение популярности Интернета.

3.2 Будущее традиционных СМИ

Сегодня издания, распространяющиеся в Интернете, уже составляют серьезную конкуренцию своим «бумажным» братьям. Интернет постепенно отвоевывает рекламу у печатных СМИ. Многие представители рекламных агентств основную часть необходимой информации об изданиях, а также о расценках на рекламу черпают из Интернета. Так, известный медиамагнат Руперт Мердок, который в начале 90-х годов прошлого века относился к Всемирной паутине весьма скептически, теперь считает, что она угрожает любой информационной империи. «Время работает против нас», - заявил он издателям американских газет.

Печатные СМИ, сориентировавшись в новых условиях, постепенно учатся вести бизнес в Интернете и находят там новых рекламодателей. Специалисты по рекламе утверждают, что в последнее время наблюдается тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и перераспределение рекламных бюджетов в пользу более дешевых или бесплатных интернет-ресурсов. Они считают, что реклама в Интернете работает намного эффективнее, чем в печатных СМИ, а объясняют это тем, что в онлайне существует множество бизнес-связей, позволяющих обмениваться информацией, и трафиком интернет-сайтов. Такого же мнения придерживаются и рекрутеры. Они сообщают, что в последнее время доля рекламных вложений кадровых агентств в Интернет достигла 40%: сюда входят расходы на баннеры, текстовые ссылки, контекстную рекламу и другие способы продвижения, включая такие экзотические и неочевидные, как «вирусный маркетинг». По их мнению, тенденция рынка такова, что доля вложений в интернет-рекламу будет только расти. Это эффективно для привлечения новых кандидатов, так как Сеть - это самый дешевый, быстрый и эффективный способ их поиска.

По информации Международной федерации периодической печати, больше половины глянцевых журналов сейчас отмечает, что их онлайновая версия приносит прибыль. Главные причины создания онлайновой версии - расширение читательской аудитории (84%), привлечение подписчиков для бумажного издания (81%) и построение сообщества вокруг бренда (67%).

Получение прибыли в дальней перспективе (76%) гораздо важнее, чем в краткосрочной (40%), тем не менее, уже сейчас онлайновые версии многих журналов приносят неплохие деньги. Только за последний год журналы стали зарабатывать в Интернете заметно больше, чем ранее. По информации Международной федерации периодической печати, о прибыльности своего сайта рапортуют 54% журналов, что на четверть превышает показатель прошлого года. И только 17% сказали, что их сайт приносит убытки, на 38% меньше прошлогоднего. Распределение источников доходов примерно такое же, как и в бумажном издании. Примерно две трети поступает от рекламы, а остальное - от спонсорских программ, подписки и электронной коммерции. Всего лишь 33% журналов опасаются, что инвестиции в развитие сайта не окупятся. Год назад таких было 60%. Неудивительно, что за последние 12 месяцев больше половины веб-сайтов увеличили свои расходы на онлайновую версию, а 82% собираются сделать это в текущем году. Тенденции развития рынка СМИ таковы, что продвижение электронных версий является для печатного издания одним из приоритетных направлений. «Газеты не имеют будущего, если не будут развивать онлайновые и цифровые сервисы», - такое мнение было озвучено на конференции, организованной Всемирной газетной ассоциацией в Мадриде. Это объясняется тем, что у электронных версий изданий существуют принципиальные преимущества по сравнению с печатными СМИ. Прежде всего, это, конечно, удобство, так как далеко не всем удобно читать с листа, в дороге, например, или во время перелетов.

А в наладонном компьютере может уместиться годовая подписка на журнал в формате PDF. Кроме этого, онлайновые издания отличает оперативность, а также быстрота и легкость доступа к информации, возможность полнотекстового поиска. «Большинство издателей, у которых успешные сайты в Интернете, нашли в Сети новых рекламодателей, которые не рекламируются в печатной версии», - сообщается в отчете Routes to success for consumer magazine websites. На российском рынке тоже есть примеры, демонстрирующие высокий потенциал Интернета. Так, например, на электронную версию издания «Валютный спекулянт» приходится более двух третей всего объема продаж. Кроме того, СМИ все активнее начинают предоставлять своим читателям дополнительный сервис, в том числе и возможность подписки на свой электронный вариант. Однако существующие на сегодняшний день в Сети предложения по интернет-подписке довольно разрозненны и разноплановы. В частности, не так давно компания «Информсервис» разработала систему доступа к электронным версиям печатных изданий New Press (www.new-press.ru). Это сетевая торговая площадка, на которой издатель может выставлять на продажу издания в электронном виде, назначать им цену, отслеживать продажи в режиме реального времени, участвовать в партнерских программах, а также пользоваться различными встроенными инструментами для сбора и обработки информации об интересах и предпочтениях пользователей. Любой подписчик интернет-каталога New Press может прочитать общую информацию об издании, анонсы номеров, выбрать издание, которое ему понравится, и купить его электронную версию в формате PDF, оформив оплату в режиме онлайн.

В России прямых аналогов системе New Press не существует. Генеральный директор «Информсервиса» Владимир Гансон поясняет, что на момент формирования идеи, то есть в сентябре 2004 года, аналогов не было вообще. «Но мы много времени уделили подготовительному этапу, и за это время на рынок электронных СМИ вышло ЗАО “Интернет-проекты”, которое базируется в Петербурге. Их проект Subscribe.ru является лидером на рынке российской интернет-подписки. Компания имеет длительный опыт работы на интернет-рынке и штат квалифицированных специалистов. Subscribe использует другой принцип работы: они занимаются организацией списков рассылки. И до недавнего времени они не работали с PDF-файлами», - отмечает Гансон.

Основная цель таких ресурсов - превратить сайт издания в источник дохода для издательства. При этом при вступлении в систему New Press издатель, по сути, не несет затрат на производство и логистику. Политика ценообразования полностью остается за редакцией издания. Впрочем, по словам Владимира Гансона, сейчас стоимость номеров, получаемых по подписке через Сеть, не слишком отличается от их стоимости в розничной торговой сети, что неправильно и снижает их продажи в Интернете. Для издателей в системе New Press предусмотрен личный «кабинет», в котором можно менять периодичность выхода и другие характеристики издания. Любой издатель имеет возможность самостоятельно размещать электронные версии своих газет и журналов, как текущие, так и архивные. Кроме того, он может размещать дополнительные материалы, не вошедшие в основной номер, организовывать маркетинговые акции по продвижению, собирать информацию о предпочтениях читателя, проводить исследования.

Тенденции медиабизнеса таковы, что у интернет-СМИ сохраняется потенциал роста аудитории, который фактически отсутствует у оффлайновой прессы. Интернетом начинает пользоваться все большее количество людей, значительный процент которых становится пользователем его медийного сектора. Кроме того, в отличие от печатной прессы, заявленные тиражи которой могут не всегда соответствовать реальным, в случае интернет-СМИ количество читателей объективно отражается как внешними службами-счетчиками, так и внутренней серверной статистикой. При этом можно отследить не только количественные, но и качественные характеристики аудитории

Заключение

Коммуникация между людьми существовала во все эпохи, а в наше время просто появились технические средства ее реализации (раньше информация на большие расстояния передавалась с помощью огня, гонгов и т.д., а сейчас телевидения, интернета, радио, газет и т.п.) Эволюция средств массовой коммуникации, рассматривая сквозь призму развития человеческой культуры, показывает, как постепенно увеличивалась скорость обмена информацией, с тем, чтобы сохранить путь к овладению человеком знаний, добытых предшествующими поколениями людей.

Функционирование СМК немыслимо без соответствующего технического обеспечения в отличие, например, от средств устной агитации, связанных в первую очередь с живым, естественным, непосредственным общением между людьми. Научно-техническая революция создает оптимальные условия для технического развития средств массовой информации.

Сейчас Интернет является самым популярным средством передачи информации и думаю, что в ближайшем будущем эта популярность не спадет, а даже вырастет. Но все же я считаю, новые технологии не будут автоматически заменять старые. Радиовещание не было заменено телевидением, кинематограф не заменило телевидение, видеопрокат и видеокассеты не уничтожили кинотеатры. Более того, практически и радиовещание, и кино сохранили свои позиции, несмотря на активную конкуренцию новых технологий. Интернет не убьет вещание, но станет очень важной частью жизни. Скорей всего телевидение и радиоприемники не будут заменены компьютерами, но будут иметь мощный процессор, большую память и фактически сами станут компьютерами. Конец XX века знаменуется развитием в сфере коммуникаций, глобальных систем и различной супер аппаратуры, о которых еще в начале века могло описываться только в фантастических рассказах, поднимавшимися на смех интеллигенцией и просветителями.

Сейчас для нас уже не в новинку телевизор с дистанционным управлением, пейджер, радиотелефон или, скажем, пораболлическая антенна. Человек все дальше и дальше двигается в своем электронном развитии.

Но люди с натурой консерваторов до сих пор считают, что лучше день потерять на, возможно, безуспешные поиски в библиотеке, нежели час просидеть в Интернете и найти любую информацию, которая вас интересует, вплоть от последних новостей до собрания сочинений Достоевского или Омара Хайяма, от старинных манускриптов до написания рецепта приготовления вкусного торта…

Часто, доступ к Интернету действительно рассматривается как посещение огромной библиотеки, в которой все книги были сброшены с полок и перемешаны на полу. Но на самом деле, Интернет не настолько неорганизован как показывает этот пример. В последние годы специалисты разработали программу, которая организовывает информацию и даже создает так называемые «гиперлинки» (hyperlinks) между файлами, находящимися на разных компьютерах Интернета. Системные поисковые механизмы также были разработаны для нахождения файлов на конкретные темы среди всех компьютеров Интернета.

Лучший способ изучения Интернета, в его использовании. Вместо того чтобы представлять Интернет библиотекой с разбросанными на полу книгами, лучше будет сравнить его с огромным домом в тысячу комнат, с открытыми дверями и множеством коридоров между ними. Например, одна комната с информацией о нефтяной индустрии может быть соединена коридором с комнатой информации об Исламе, которая, в свою очередь, ведет к комнате с информацией об экономическом развитии Индонезии, и другим коридором соединяется с комнатой о новых законодательных предложениях Франции на тему иммиграции. Число различных соединений огромно, и, в большинстве своем, может быть обнаружено через «прогулки» по коридорам Интернета. Исследование Интернета является процессом, объединяющим преднамеренный поиск и случайные находки.

Самый лучший способ для журналистов оценить возможность Интернета, это подсоединиться к сети, удовлетворить свое любопытство и исследовать различные узлы (месторасположения на Интернете). Этот способ является самым плодотворным методом изучения Интернета. Отсутствие централизованной системы означает, что Интернет не имеет каталогов и указателей ко всем своим материалам. Часто, доступ к Интернету рассматривается как посещение огромной библиотеки, в которой все книги были сброшены с полок и перемешаны на полу. Но на самом деле, Интернет не настолько неорганизован как показывает этот пример. В последние годы специалисты разработали программу, которая организовывает информацию и даже создает так называемые «гиперлинки» (hyperlinks) между файлами, находящимися на разных компьютерах Интернета. Системные поисковые механизмы также были разработаны для нахождения файлов на конкретные темы среди всех компьютеров Интернета.

Электронный мир Интернета полон информации и вознаградит любознательных журналистов материалами, помогающими укреплению журналистских предпринимательств.

Ничто из сказанного выше не лишает газеты и телевидение будущего. Обе эти сферы вещания, скорее всего, приспособятся к новым экономическим условиям. Однако им предстоит столкнуться с серьезной конкуренцией со стороны новой глобальной системы, и чтобы выжить в этой борьбе, всем традиционным средствам массовой информации придется значительно перестроиться.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.

2. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего инструмента для медиа-планирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9.

3. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат диск. канд. филолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004.

4. Белинский В.Г. Полное собрание сочинений, Т. VIII, Изд. Академии Наук СССР, - М., 1955; 1957. Т. IX.

5. Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая коммуникация. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.

6. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. - М., 1971.

7. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис канд.филос. наук. Саранск, 2001.

8. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. // Дис. … канд. филол. наук.- СПб, 1999.

9. Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9.

10. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.

11. Иваницкий В. Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к индустриальному кадровому кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494).

12. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. - третье изд. дополн. и исправл. - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Дону, 2003. - 432 с.

13. Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62-63.

14. Наше Отечество. Опыт политической истории. Т. 2. - М., 1991.

15. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.

16. Средства массовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984.

17. Шарончикова Л.В. Печать Франции (80-90-е гг). - М., 1999.

18. Экономика для всех: Популярный словарь. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997.

19. Материалы на сайте www.smi.ru, ссылка «Заголовки дня».

20. Материалы сайта www.pr-cy.ru, раздел «reading» (Почитать).

21. Материалы сайта www.sovetnik.ru, пресс-клип «СМИ против Интернета».

22. Материалы сайта www.pronline.ru, статья рубрики «PR-интернет» («Интернет-реклама: время доверия закончилось»).

23. Материалы сайта www.osmi.ru, статья «Интернет спасет газеты // Бумажные СМИ компенсируют убытки за счет своих онлайн-ресурсов».

24. Материалы сайта www.press-attache.ru, статья «Тенденции мировой прессы: Объемы рекламы растут, а тиражи сокращаются».

25. Материалы сайта www.vsesmi.ru.